В ноябре прошлого года наблюдатели отметили, что в результатах обычного поиска появлялись более длинные описания ссылок.
В декабре, Земля Поисковой машины получил подтверждение изменения от Google. Как указано в статье:
Представитель Google сказал нам: «Недавно мы внесли изменения, чтобы предоставить больше описательных и полезных фрагментов, чтобы помочь людям лучше понять, насколько страницы релевантны их поиску. Это привело к тому, что фрагменты стали в среднем немного длиннее ».
А вот пример более подробного описания:
До недавнего времени эти описания извлекались из соответствующих тегов мета-описания HTML. Их целью было предоставить пользователям достаточно информации, чтобы определить, хотят ли они нажимать на ссылки. (Вопреки общему пониманию, целью этой области не является поисковая оптимизация, хотя она часто используется таким образом.)
В течение многих лет ограничение количества символов для этого тега составляло от 154 до 160 символов (в зависимости от ряда факторов). Я всегда использовал 154, просто чтобы быть в безопасности.
Но теперь лимит количества символов увеличен до 320 символов!
Кроме того, вместо того, чтобы извлекать описание из мета-тега описания HTML, Google теперь динамически извлекает информацию из мета-описания и самой страницы!
Опять из поисковика Land:
Фрагменты чаще создаются динамически на основе пользовательских запросов и содержимого, которое содержится как в мета-описании, так и в содержимом, отображаемом на странице. Если Google собирается использовать более длинный фрагмент кода, он, скорее всего, извлечет этот контент со страницы.
Как вы можете себе представить, SEO-профессионалы обсуждают, как справиться с этим изменением. Им нужно обновить существующие теги? Как они должны оптимизировать эти теги?
Если эти обсуждения представляют интерес, вы можете прочитать эти посты на моз а также Yoast ,
Но хотя эти обсуждения интересны, я думаю, что более важный вопрос был упущен из виду: более широкие последствия этого изменения.
Последствия более длинных описаний в поисковой выдаче
Чтобы объяснить, давайте подробнее рассмотрим страницу результатов поиска:
Вы удивлены длиной этой страницы? Я не особенно. Как маркетолог, у меня есть привычка прокручивать страницы в нижней части поисковых страниц. И я могу засвидетельствовать тот факт, что поисковая выдача становится все длиннее и запутаннее.
Как видите, на этой странице много чего происходит! Например, у нас есть:
- Лучшие навигационные ссылки
- Изображение для покупок вверху и справа
- Четыре объявления вверху
- Списки карт
- Видео
- Изображений
- Органические списки
- Еще четыре объявления внизу
- Похожие Запросы
Я насчитал 37 интерактивных элементов, не включая верхнюю навигацию (например, «Покупки», «Изображения», «Видео» и т. Д.) Если вы включите верхнюю навигацию, это добавит еще пять.
SERP не всегда были такими переполненными. Раньше они были намного чище. Пользователи могут легко сканировать страницу, чтобы найти то, что они ищут.
Вот наш пример с обычным результатом поиска:
Как видите, более длинные описания (до пяти строк мелкого серого текста) значительно затрудняют просмотр страницы.
И даже если вы потратите время на прочтение описания, оно может оказаться не очень полезным.
Фактически, единственные части SERP, которые являются ясными и легко усваиваемыми, - это, как вы уже догадались, реклама! Объявления легче просматривать из-за их дизайна. У них есть несколько цветов. У них есть расширения (например, вызовы, ссылки на сайты, фрагменты) для разграничения соответствующей информации. И описание - это не одна длинная строка бегущего текста, а разбито на куски.
Вот пример:
Это объявление может быть не идеальным, но его, безусловно, легче читать, чем обычные поисковые списки, и оно содержит более полезную информацию.
Из этого анализа мы можем сделать вывод, что органические списки все чаще отстают от рекламы. Они не только продвигаются дальше в поисковой выдаче, но и пользователям становится все труднее быстро понимать и воспринимать.
Что вы должны сделать?
Так, где это оставляет Ваш бизнес? Вот мой совет:
- Не спешите обновлять существующие теги описания. (Если вы вообще не создали тегов описания, это другая история. Вам следует.)
- Вместо использования полных 300 символов, придерживайтесь 160-200. Более короткие описания легче просматривать.
- Убедитесь, что ключевые слова, которые вы использовали в теге заголовка, используются в описании. Если пользователь ищет эти термины, термины будут выделены жирным шрифтом и упростят просмотр списка.
- Убедитесь, что содержание вашей страницы четкое и актуальное! Как отмечено в статье «Земля поисковых систем», Google может динамически генерировать описание на основе того, что вы поместили в мета-описание и что находится на странице. Поэтому убедитесь, что все хорошо!
Рассмотрим AdWords
SEO все чаще становится проигрышной битвой. Если вы не получаете хороший органический трафик и / или хорошую видимость поисковых терминов, которые использует целевой рынок, возможно, пришло время рассмотреть AdWords.
С упадком в области органического поиска интернет-реклама AdWords быстро становится единственной игрой в городе. Для некоторых предприятий это единственный способ избежать потерянных в море чистых органических результатов.
Если вы хотите узнать больше о моих службах AdWords , дай мне знать. Я рад ответить на ваши вопросы!
Постскриптум - июль 2018
Google недавно объявил, что возвращается к более коротким описаниям - и что метаописания будут генерироваться динамически на основе поисковых запросов пользователей. Как отмечалось выше, очень важно, чтобы содержание вашего сайта точно указывало, что вы делаете и что предлагаете. В противном случае на ваших страницах могут отображаться поисковые запросы, не относящиеся к вашему бизнесу.
Подписываться на Журнал Производственного Маркетинга - единственный журнал с практическими маркетинговыми стратегиями для промышленных производителей.
Дайанна Хафф является основателем и президентом Huff Industrial Marketing, агентства полного сервиса, которое решает множество маркетинговых и коммуникационных задач для производственных компаний.
Посмотреть больше статей от Dianna »
Похожие
Что значит SEO?... вы работаете с Интернетом, вы, вероятно, слышали об этом сокращении. Эта аббревиатура расшифровывается как поисковая оптимизация, которая представляет собой набор методов, методов и / или исследований, направленных на улучшение позиционирования ваших страниц SEO обновления
... чтобы быть в курсе последних обновлений SEO в 2017 году и оставаться сосредоточенным , Тенденции SEO прямо пропорциональны обновлениям поисковых систем, которые получают поисковые системы. Поскольку Google является лучшей поисковой системой в поисковом маркетинге, новые изменения в поисковых алгоритмах Google наиболее важны для оптимизации каждого веб-сайта. Администратор веб-сайта должен понимать все последние обновления алгоритма поиска и связанные с ним методы, поскольку только это Seo - что это такое?
Seo - что это такое? Сео оптимизация и продвижение сайта Давайте поговорим о том, что такое Seo (Search Engine Optimization), как Seo-оптимизация (внешняя и внутренняя) способна буквально творить чудеса в продвижении сайта и ответить на вопрос, почему не стоит ни в коем случае пренебрегать Seo. Seo - что это такое и как влияет на продвижение вашего сайта. Seo (Search Engine Optimization) - это основное оружие за место в ТОП 10. По большому счету, это искусство попадания 6 локальных ошибок SEO, которых вы должны избегать
Каждый владелец бизнеса, большой или маленький, пытается собрать демографические данные из своей местности. Они говорят, что благотворительность начинается дома. Мы должны посмотреть на то, как наш бизнес влияет на окружающую среду, прежде чем стремиться к тому, чтобы оказывать влияние с широко распространенной точки зрения. Создание присутствия в Интернете - это только начало пути к успешному цифровому брендингу. Как бизнес, вы должны поддерживать это присутствие в Интернете, чтобы SEO 2013 - SEO советы и советы
С некоторыми недавними изменениями в мире SEO стало ясно, что некоторые из факторов ранжирования, которые мы привыкли считать важными, постепенно становятся менее значимыми, в то время как некоторые, которые мы считали бесполезными, начинают приносить пользу. Хотя Google подавил спам-методы SEO и чрезмерно оптимизированные веб-страницы, некоторые из этих методов все еще живы и работают, сохраняя веб-сайты на Что такое SEO?
... вторяющийся вопрос предпринимателей продавать в интернете Будь то услуга или продукт: как появиться в Google? Размещение вашего сайта в Google - это дотошный процесс, использующий технику, называемую SEO. С его помощью можно в техническом и стратегическом плане определить действия, направленные на улучшение его позиции в обычных поисках Google, знаменитых поисковой выдачи. Но что Местная статистика SEO, которую вы должны знать [Инфографика]
... что локальные результаты Google в 3 пакетах появляются по крайней мере для 93% поисковых запросов с локальными намерениями. Около 50% потребителей, которые используют смартфон для локального поиска, посетят местный магазин в течение дня, и 34% тех, кто использует компьютер или планшет, делают то же самое. Что такое SEO-оптимизация
Если у вас есть свой сайт, вы должны знать о SEO. Хотите привлечь больше посетителей на сайт, чтобы иметь возможность продемонстрировать свои продукты / услуги или просто хотите зарабатывать деньги в Интернете? Это желание возможно! Единственное, что вам нужно сделать, это переместить сайт в ТОП 10 результатов поиска. И чтобы сайт попадал в топ-10 завета, вам необходимо знать основы поисковой оптимизации и ранжирования в поисковых системах и уметь их использовать. Наступает конец SEO?
... поисковой оптимизации. Остальные ссылки. Внешние ссылки создаются путем написания статей, пресс-релизов, сообщений в блогах и комментариев, содержащих ключевые слова и обратные ссылки на сайт. SEO можно сделать по-другому. Недобросовестная (но используемая) практика включает веб-сайты с дублированным контентом, создание и покупку искусственных обратных ссылок или злоупотребление ключевыми словами. В мошенничестве не было особых ограничений. Но Google не хочет мириться с плохими Шарлотта SEO Услуги
SEO или поисковая оптимизация - замечательная тактика для маркетинга. Есть много компонентов, которые входят в SEO, и 366 Marketing знает, как помочь вам со всеми из них. SEO является частью вашей входящей маркетинговой стратегии. Он генерирует потенциальных клиентов, которые заинтересованы в ваших услугах Google заявляет, что пустое пространство - это не проблема SEO
... в видеовстрече для веб-мастеров, что пустое пространство, отодвигающее контент в целях дизайна и верстки, не является проблемой для SEO или рейтинга в Google"> Джон Мюллер (John Mueller) из Google сказал сегодня утром в видеовстрече для веб-мастеров, что пустое пространство, отодвигающее контент в целях дизайна и верстки, не является проблемой для SEO или рейтинга в Google. Он сказал, что проблема действительно заключается в наличии рекламы, где трудно найти контент на странице, которую
Комментарии
Если вы не можете понять, что вы пишете, каковы шансы, что другие сочтут это великолепным?Если вы не можете понять, что вы пишете, каковы шансы, что другие сочтут это великолепным? Будут ли они думать, что это достаточно здорово для ссылки? 5. Потеря голоса через автоматизацию Я не буду вдаваться в подробности дебатов об автоматизированных инструментах, которые, кажется, постоянно циркулируют в сфере социальных сетей. Инструмент, помогающий упростить, распространить контент и сбалансировать время, может быть именно этим инструментом. Все инструменты Знаете ли вы, что вы не можете сделать страницы AMP-готовыми, если они не зашифрованы?
Знаете ли вы, что вы не можете сделать страницы AMP-готовыми, если они не зашифрованы? Вы должны иметь SSL, чтобы воспользоваться преимуществами AMP. То же самое можно сказать и о HTTP / 2. Еще раз, производительность - главный фактор ранжирования, и HTTP / 2, преемник HTTP, предлагает значительно улучшенную производительность по сравнению со своим предшественником. Но вам нужен SSL. Давайте завернем это Больше нечего сказать. В 2017 Но давайте оставим в стороне новогодние решения и сосредоточимся на том, что для нас важно, что мы должны сделать в 2018 году, чтобы Google влюбился в наш сайт?
Но давайте оставим в стороне новогодние решения и сосредоточимся на том, что для нас важно, что мы должны сделать в 2018 году, чтобы Google влюбился в наш сайт? Какие тенденции движутся в органическом позиционировании этого нового года? Мы собираемся намотать их по одному. Мобильный, мобильный и мобильный, я уже сказал, мобильный? Google очень обеспокоен опытом пользователей мобильных сайтов и, следовательно, И дело в том, что в SEO вы уже заметили, что слова (или слова, как мы хотели бы сказать) используются для тех, кто в первый раз, когда вы их слышите, говорит: «Эй?
И дело в том, что в SEO вы уже заметили, что слова (или слова, как мы хотели бы сказать) используются для тех, кто в первый раз, когда вы их слышите, говорит: «Эй? 😀 И когда вы получаете три или четыре подряд, вы можете впасть в самый полный ступор. В основном это английские слова, которые в некоторых случаях сложно перевести на испанский, что тоже не помогает. В довершение всего, и, как правило, когда вы пытаетесь объяснить эти термины, вы иногда впадаете в технические Но вы знаете, как я продолжаю говорить, что набор данных Majestic SEO может быть неточным, и что около 10% того, что он выплевывает, является полным дерьмом?
Но вы знаете, как я продолжаю говорить, что набор данных Majestic SEO может быть неточным, и что около 10% того, что он выплевывает, является полным дерьмом? МОЗ отличается. Хотя 71 миллиард не так много, как 4 триллиона, он тянет сливки урожая. Хотя он не такой всеобъемлющий, он также не такой подавляющий, и не так много дерьма, чтобы разобраться. Кроме того, AHRefs обновляет свой набор данных примерно два раза в час, но API Moz обновляется только примерно два раза в месяц. Таким образом, Знаете ли вы другие способы сделать SEO в WordPress, которые вы хотели бы рассказать?
Знаете ли вы другие способы сделать SEO в WordPress, которые вы хотели бы рассказать? Как вы думаете, сложно сделать SEO в блоге WordPress? Хотели бы вы рассказать о своем опыте в первых шагах в SEO? Если вам понравилась статья, вы можете поделиться ею с другом. Вам понравился этот пост? Оцените это Это может вас заинтересовать ... Но как только вы видите, что ваш органический трафик медленно начинает снижаться, вы уверены, что отслеживали правильные данные?
Но как только вы видите, что ваш органический трафик медленно начинает снижаться, вы уверены, что отслеживали правильные данные? К сожалению, «вне поля зрения» не относится к отслеживанию вашего органического трафика. Было ли падение от сезонности? Или конкурент запустил новую кампанию? Как видно из приведенного выше примера, трафик выше предыдущего года, но к концу года он уменьшается. Это помогает нам нормализовать трафик каждый год. И вы можете сравнить трафик в этом SEO Blogroll - Вы беспокоитесь о том, что люди, на которых вы ссылаетесь в своем блоге, подпитывают ваш PageRank?
Но как только вы видите, что ваш органический трафик медленно начинает снижаться, вы уверены, что отслеживали правильные данные? К сожалению, «вне поля зрения» не относится к отслеживанию вашего органического трафика. Было ли падение от сезонности? Или конкурент запустил новую кампанию? Как видно из приведенного выше примера, трафик выше предыдущего года, но к концу года он уменьшается. Это помогает нам нормализовать трафик каждый год. И вы можете сравнить трафик в этом Знаете ли вы, что вы можете видеть, сколько посетителей перешли с сайтов каталогов на страницы вашего сайта в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics?
Знаете ли вы, что вы можете видеть, сколько посетителей перешли с сайтов каталогов на страницы вашего сайта в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics? Я рекомендую вам сравнить этих рефералов до и после того, как вы выполнили оптимизацию в своих списках - если вы добились успеха в своих усилиях, я бы предположил, что вы, вероятно, увидите увеличение числа рефералов! Дальнейшее увеличение продаж Многие компании чрезмерно сосредоточены на том, как они Вы все еще не уверены, что дублирующиеся страницы - не та проблема, о которой вы думали?
Вы все еще не уверены, что дублирующиеся страницы - не та проблема, о которой вы думали? Ну, директор по поиску Google, Мэтт Каттс, сказал, что он не будет беспокоиться об этом - если только это не дублирующий контент со спамом. В недавнее видео Мэтт Каттс ответил на вопрос: «Как дублирующий контент, необходимый (условия и т. Д.), Влияет на поиск?» Вы читали или опубликовали SEO книга что вы нашли полезным?
Вы все еще не уверены, что дублирующиеся страницы - не та проблема, о которой вы думали? Ну, директор по поиску Google, Мэтт Каттс, сказал, что он не будет беспокоиться об этом - если только это не дублирующий контент со спамом. В недавнее видео Мэтт Каттс ответил на вопрос: «Как дублирующий контент, необходимый (условия и т. Д.), Влияет на поиск?»
Им нужно обновить существующие теги?
Как они должны оптимизировать эти теги?
Что вы должны сделать?
Так, где это оставляет Ваш бизнес?
Seo - что это такое?
Вторяющийся вопрос предпринимателей продавать в интернете Будь то услуга или продукт: как появиться в Google?
Хотите привлечь больше посетителей на сайт, чтобы иметь возможность продемонстрировать свои продукты / услуги или просто хотите зарабатывать деньги в Интернете?
Наступает конец SEO?
Если вы не можете понять, что вы пишете, каковы шансы, что другие сочтут это великолепным?
Будут ли они думать, что это достаточно здорово для ссылки?