5 методов оптимизации конверсии, которые улучшают ваш рейтинг

  1. 1. Ограничьте свою сферу
  2. 2. Создайте контент, который конвертирует
  3. 3. Положитесь на визуальные эффекты
  4. 4. Вспышка вперед
  5. 5. Выполните регулярное тестирование
  6. Суть

Оптимизация конверсий и SEO имеют довольно симбиотические отношения - они полагаются друг на друга, чтобы функционировать.

Так же, как ни один продавец не может выполнять свою работу без постоянного потока покупателей в своем магазине, ни один призыв к действию не может стимулировать переходы без трафика на сайт. С другой стороны, что хорошего в толпе клиентов, если у вас нет эффективной стратегии, чтобы заставить их сделать конверсию?

Использование SEO и оптимизация конверсии предлагают сбалансированный подход к вашей маркетинговой стратегии, учитывающий обе стороны уравнения. Даже если ваша компания в первую очередь инвестирует в PPC для достижения целевого трафика, игнорировать органическую сторону поиска - ошибка - не упустите возможность для новых клиентов.

Независимо от того, разрабатываете ли вы новый контент или просто хотите обновить существующие целевые страницы, эти проверенные и эффективные методы оптимизации конверсий со временем могут повысить вашу эффективность в обычном поиске.

1. Ограничьте свою сферу

Google любит сайты, которые дают немедленные ответы.

Первая страница результатов поиска загружается страницами, которые считаются наиболее эффективными с точки зрения ответа на ваш поисковый запрос.

Хотя заманчиво оптимизировать страницы для широкой аудитории, чтобы привлечь больше посетителей, этот подход часто создает плохой пользовательский опыт.

Обращаясь к широкому кругу тем, вы гарантируете, что ваша аудитория должна будет найти нужную информацию. Целевые страницы, которые говорят всем, не говорят ни с кем конкретно.

Заострение внимания - это нисходящий процесс, который начинается со структуры вашего сайта. Если вы не знакомы с концепцией SEO силосы Время читать.

То, как вы организовываете свои страницы, напрямую влияет на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт, и пользователи находят нужную им информацию. Так называемые «бункеры» дают вашему контенту естественное место для существования на вашем сайте.

При наличии четко определенной архитектуры сайта ваша следующая задача - обеспечить, чтобы содержание ваших целевых страниц оставалось сфокусированным. Сегментируйте варианты вашей центральной темы, используя четкую иерархию заголовков и связывайтесь с сильным призывом к действию, который говорит с конкретным читателем.

Сегментируйте варианты вашей центральной темы, используя четкую иерархию заголовков и связывайтесь с сильным призывом к действию, который говорит с конкретным читателем

Разница может быть существенной для вашей органической производительности и общего коэффициента конверсии.

2. Создайте контент, который конвертирует

Веб-сайт содержание, пожалуй, самый важный фактор, влияющий на коэффициент конверсии , Это также играет важную роль в том, как ваши отдельные страницы работают в органическом поиске.

Отличный маркетинговый контент обладает способностью плавно сочетать возможности конверсии. Взгляните на пример ниже, например:

При разработке нового контента необходимо помнить несколько вещей, чтобы обеспечить максимальную отдачу от конверсий и SEO.

Прежде всего, ваш контент должен быть рассчитан на человеческую аудиторию.

Хотя важно включать ключевые слова с точки зрения SEO, вы быстро отключаете читателей с контентом, предназначенным для поисковых систем, перегруженным терминами. Помните, что слишком много поваров на кухне могут испортить бульон.

При поиске ключевых слов для оптимизации вашего контента не зацикливайтесь на объеме. Ключевые слова с меньшим объемом, но с очевидным намерением стоят гораздо дороже. Подумайте о кроссовках со скидкой и обувью - что может привести к конверсии?

Создайте свой контент с ясностью и конверсией. Пишите с чувством срочности и используйте сильные призывы к действию, которые дополняют естественный мыслительный процесс.

Пишите с чувством срочности и используйте сильные призывы к действию, которые дополняют естественный мыслительный процесс

Приведенный выше пример делает большую работу, упрощая преимущества сервиса и предлагает читателю сделать преобразование.

Сохранение этого контента чистым и лаконичным позволяет вашей аудитории легко воспринимать ценностное предложение, а большие кнопки призыва к действию влияют на их следующий шаг.

3. Положитесь на визуальные эффекты

Ничто не побуждает посетителя покинуть ваш сайт быстрее, чем столкнуться с массивной текстовой стеной.

Разбиение контента с помощью визуальных элементов может помочь сделать ваш контент более удобочитаемым, а поддержание вовлеченности вашей аудитории может в конечном итоге изменить ситуацию с точки зрения создания новой конверсии.

Хотя включение изображений может значительно улучшить читаемость и снизить показатель отказов, они также должны служить цели. Всегда держите эти элементы очень актуальными.

Определите, будет ли часть вашего контента лучше отображаться в виде изображения. Получите аналитику для целевых страниц с более высоким показателем отказов и посмотрите, какие возможности есть, чтобы увеличить количество с помощью визуальных элементов.

Помимо лучшего привлечения вашей аудитории, изображения также влияют на ценность вашей страницы в SEO. Обязательно оптимизировать ваши изображения используя имена файлов, альтернативный текст и соответствующие подписи.

4. Вспышка вперед

Ваш сайт использует большое количество Flash? Если это так, вы живете в прошлом.

Когда-то краеугольный камень Интернета, Flash уже давно назван устаревшей технологией , Изначально разработанные с учетом требований мыши и клавиатуры, современные интернет-пользователи вышли за рамки традиционных настольных компьютеров - более половины всех поисковых запросов в Интернете в настоящее время относятся к мобильным устройствам ,

Современный веб-дизайн отошел от Flash, назвав его главным препятствием в плане доступности. Flash не позволяет пользователям мобильных устройств и планшетов получить доступ к вашему полному сайту; Точно так же поисковые системы не могут сканировать Flash-элементы вашего сайта, что негативно влияет на вашу общую оптимизацию.

Несмотря на то, что наличие нескольких элементов Flash не будет мешать вашему сайту полностью, важно решить проблему доступности, если она влияет на то, как пользователи перемещаются или взаимодействуют с вашим контентом.

Помимо улучшения доступности вашего сайта, удаление элементов Flash может значительно сократить время загрузки. Более быстрое время загрузки также дает вашему сайту преимущество в том, как Google оценивает ваш сайт.

Суть в том, что вы хотите полностью отказаться от Flash, чтобы создать лучший пользовательский интерфейс и повысить эффективность поиска - начните готовить стратегию выхода вместе с разработчиками.

HTML 5 Лучшая альтернатива Flash и другим устаревшим медиаплеерам. Этот простой и удобный по форме формат обеспечивает доступ к видео и аудио файлам для пользователей на всех устройствах.

5. Выполните регулярное тестирование

Почти невозможно улучшить коэффициент конверсии без установки контрольного показателя. Регулярное тестирование позволяет вам отслеживать ваши результаты и информировать о ваших общих маркетинговых стратегиях в будущем.

Если вы только начинаете с аналитикой, начните с простого. Первое, что вы обычно хотите определить, это ваши главные страницы, которые легко идентифицируются с помощью Google Analytics (Поведение → Контент сайта → Целевые страницы).

Используя ваши верхние страницы в качестве ориентира, определите области вашего сайта, из которых люди чаще всего выходят (Поведение → Содержимое сайта → Выходные страницы). Есть ли что-то, что эти страницы с более низкой эффективностью могут отсутствовать в ваших главных страницах?

Есть ли что-то, что эти страницы с более низкой эффективностью могут отсутствовать в ваших главных страницах

Кроме того, есть много информации, связанной с вашими конверсиями, чтобы получить от отслеживание целей в Google Analytics , Самое главное, вы можете определить области своей последовательности конверсии, которые могут потребовать наибольшего внимания.

Используйте свои данные для небольших улучшений на своих страницах, следя за изменениями в трафике и потоке пользователей. Регулярно проводите A / B-тестирование, чтобы по возможности улучшать свои стратегии

Суть

Оптимизация конверсии и SEO - это взаимодополняющие силы, предназначенные для формирования аудитории и управления ее поведением. Использование этих методов может переместить ваш сайт в правильном направлении с точки зрения обоих.

Помните, что преимущества хорошо оптимизированного сайта не проявляются в одночасье - вам нужно старательно тестировать и пересматривать свои целевые страницы, чтобы увидеть разницу в конверсиях и эффективности обычного поиска.

Об авторе: Тайлер Терби - старший SEO-аналитик Сион и Сион , ведущее рекламное агентство из Финикса, штат Аризона. Он опытный писатель, который часто ведет блоги о контент-маркетинге, социальных сетях и аналитике. Следуйте за ним в Твиттере на @tthursb ,

С другой стороны, что хорошего в толпе клиентов, если у вас нет эффективной стратегии, чтобы заставить их сделать конверсию?
Есть ли что-то, что эти страницы с более низкой эффективностью могут отсутствовать в ваших главных страницах?