Post-Pigeon Best Practice: Как оптимизировать интернет-страницы Желтые страницы и каталоги

  1. Оптимизация вашего бизнеса в IYP и бизнес-каталогах
  2. Поиск
  3. Исследование
  4. Рекламировать или нет?
  5. Ваш номер телефона
  6. Твое местонахождение
  7. Каталог сайтов SEO?
  8. оптимизировать
  9. Обзор сайтов
  10. Социальные медиа
  11. анализировать
  12. Дальнейшее увеличение продаж

Недавний Google Pigeon Обновление, по-видимому, обеспечило небольшой подъем трафика для Желтых страниц Интернета (IYP) и других онлайн-бизнес-каталогов, во многих случаях за счет ранжирования сайтов отдельных местных предприятий.

Чтобы заработать на этой новой парадигме, предприятия должны снова вернуться на желтые страницы в качестве источника рекомендаций для клиентов. Вот как можно оптимизировать свое присутствие в IYP и других каталогах.

Теперь, если вы наблюдали за ходом тенденций местного онлайн-бизнеса за последнее десятилетие и заметили, как интернет повлиял как на традиционные медиа, так и на их онлайн-эквиваленты, вы можете подумать, что я полностью потерял сюжет, порекомендовав вернуться назад. к рекламным усилиям в Желтых страницах в Интернете (поскольку многие компании отдали свои рекламные бюджеты от желтых страниц)

Поисковые системы и Интернет нанесли серьезный ущерб старым местным СМИ, таким как желтые страницы, газеты, объявления и т. Д. Я часто бываю упомянутый в прошлом Google и другие локальные поисковые системы вытесняли IYP в качестве местного поставщика бизнес-информации для потребителей. Тем не менее, маятник может откинуться назад.

Как ряд из нас отметил недавнее обновление Pigeon улучшило ранжирование и видимость IYP и каталогов, а SEMrush и другие конкурентные аналитические службы уже демонстрируют реальный рост посещений этих сайтов.

Некоторые сайты, которые, по-видимому, показывают увеличение поискового трафика, включают Yellowpages.com, Superpages.com, Yellowbook.com, Insiderpages.com, Smartpages.com и Manta.com:

На популярных сайтах «Желтых страниц» в Интернете и даже на некоторых сайтах «желтых страниц» второго уровня объем трафика за последний год увеличился, особенно после поздней весны и перехода к лету.

Похоже, что другие сайты бизнес-обзоров также пользовались повышением рейтинга в различных комбинациях рынка / категории. Местные сайты бизнес-обзоров, похоже, выиграли во многих случаях, в том числе в Списке Энджи, Better Business Bureau (BBB), HomeAdvisor и, вероятно, Yelp (хотя SEMrush показывает небольшое снижение Yelp после июня).

Некоторые вертикальные бизнес-каталоги (это каталоги, посвященные определенным бизнес-категориям), по-видимому, также извлекли выгоду из изменений, включая такие, как Restaurants.com, FindLaw.com, Avvo.com и Doctoroogle.com.

Это довольно простая математика, чтобы понять, что во многих бизнес-категориях, если сайты локальных каталогов поднялись в рейтинге, другие вещи были в равной степени вытеснены. Вероятно, веб-сайты некоторых местных компаний не так заметны на каждом из поисковых рынков, где это произошло.

Если ваш бизнес потерял свою видимость, когда ситуация изменилась, то вам нужно серьезно подумать об увеличении своего присутствия и видимости на сайтах каталогов, куда сейчас идут потребители.

Даже если ваш веб-сайт или список локальных пакетов не потеряли места размещения на первой странице результатов поиска, вам все равно следует подумать об усилении игры в каталогах, чтобы повысить наглядность и максимально увеличить свое присутствие там, где ищут потребители.

Оптимизация вашего бизнеса в IYP и бизнес-каталогах

Ниже приведено несколько советов по оптимизации вашего бизнеса в Желтых страницах в Интернете и Бизнес-каталогах:

Поиск

Сначала сделайте несколько поисков для вашего типа бизнеса в вашем регионе, а затем посмотрите, какие сайты каталогов занимают хорошие позиции в результатах поиска. Например, при поиске [авторемонт Нэшвилле] я вижу, что сайты Yellowpages.com и BBB.org отображаются на странице 1, а Angieslist.com - в верхней части страницы 2 (что может легко привести к появлению метки на странице). 1).

Итак, я бы сосредоточил свои усилия на бизнесе по ремонту автомобилей там, на сайтах Yelp.com, Yellowpages.com, BBB и Angie's List.

Когда вы сделаете это, вам, вероятно, потребуется выполнить несколько разных поисков с логическими вариациями, такими как [ремонт автомобилей Нэшвилл], [ремонт коробки передач Нэшвилл] и т. Д. - это добавит Superpages.com и MapQuest.com в мой список.

Исследование

Как только у вас будет список локальных сайтов каталогов, посетите те страницы, которые отображаются для поиска по ключевым словам, чтобы оценить, что вам может понадобиться с каждым из них. Определите, хотите ли вы просто оптимизировать свои бизнес-профили на их бесплатных уровнях, или же вы захотите приобрести рекламу.

Вопросы, которые вы должны задать: отображаются ли данные о моей компании на первой странице результатов с веб-страницы каталога, которая ранжирует результаты поиска по ключевым словам в местных компаниях? И, если ваш список уже есть на странице 1, имеет ли он более высокий рейтинг на странице - например, в первой половине первой трети страницы?

В некоторых случаях корректировка вашего списка может помочь ему бесплатно перейти на страницу 1, но во многих случаях вы можете серьезно подумать о рекламе, поскольку объявления обычно находятся в верхней части страницы каталога.

На некоторых сайтах, таких как список Энджи и BBB, вы не можете рекламировать, но вы можете подать заявку на членство, и это может помочь вам ответить на любые отзывы или вопросы клиентов (и не забывайте добавлять / исправлять любую информацию). о вашем бизнесе, который вы можете!).

Прежде всего, чтобы страница каталога приносила вам пользу, ваша компания должна отображаться на странице 1 этого сайта каталога. В дальнейшем это помогает ему занимать верхние позиции, но это не так важно, как просто быть там.

Рекламировать или нет?

Для тех сайтов, которые позволяют рекламе предприятия, это может быть сложной оценкой. Я скажу, что в целом, возможно, не стоит размещать рекламу в печатных желтых страницах книг во многих случаях, но IYP и сайты онлайн-каталогов часто имеют гораздо более рентабельные варианты рекламы по сравнению с периодом расцвета печати.

На многих из этих сайтов простая покупка наименее дорогого варианта рекламы может быть минимальным необходимым для того, чтобы вы могли появиться в разделе объявлений на первой странице своих списков, так что это может быть все, что вам нужно.

IYP могут предлагать комплексные рекламные предложения, которые сочетают печать с интернетом и мобильную рекламу - я думаю, что в большинстве случаев вам не нужна печать (есть, несомненно, исключения из этого - небольшие города и населенные пункты на Среднем Западе США все еще могут иметь достаточное использование печатной книги для рационализации стоимости печатной рекламы).

Я думаю, что основной целью для вас будет попасть на страницу 1 рассматриваемой страницы каталога и приблизиться к ее началу. Могут быть и другие варианты создания добавленной стоимости, например, надстройки, которые сделают список более заметным и привлекающим внимание потребителей.

В прошлом имелись некоторые неподтвержденные доказательства того, что реклама IYP может обеспечить реальную выгоду для SEO - но большинство этих ссылок будут идентифицированы и обесценены поисковыми системами как рекламные ссылки, или они не размещены на этих сайтах - так что это, вероятно, следует не следует рассматривать как хитрость SEO.

Ваш номер телефона

Сохраните ваш стандартный местный номер телефона. Если вы решили разместить рекламу, я рекомендую вам продолжать избегать использования номеров для отслеживания вызовов ради вашего общего местного здоровья SEO.

Некоторые сайты каталогов используют отслеживание вызовов, чтобы они могли показывать рекламодателям большую ценность своих сайтов, но эти цифры могут отрицательно сказаться на рейтинге вашей компании в локальном поиске, и если номер отслеживания отображает нелокальный код города, он может повлиять на коэффициент конверсии, когда потребители выбирают бизнес.

Поэтому используйте свой основной местный номер телефона, а не номер 800 или номер для отслеживания.

Твое местонахождение

Использование географического размещения с каталогами сайтов. Некоторые сайты каталогов позволят вам выбрать несколько городов, в которых могут отображаться ваши списки, - чтобы максимизировать вашу видимость в основных районах города, обязательно приложите усилия, чтобы связать данные о вашей компании с максимально возможным количеством географических названий / названий городов.

Каталог сайтов SEO?

Страницы бизнес-списков с сайтов онлайн-каталогов часто являются типом локальных страниц с результатами поиска. Таким образом, существуют методы оптимизации, которые могут помочь вашему бизнесу подняться в рейтинге, так же как и с местными результатами в основных поисковых системах! Таким образом, есть вероятность, что вы могли бы применить их, чтобы перейти на первую страницу сайта каталога без каких-либо рекламных или членских взносов, если вы еще этого не сделали.

Начиная с названия - в некоторых каталогах предприятия отображаются в алфавитном порядке, поэтому вы можете изменить порядок или изменить название своей компании, чтобы перейти на страницу 1 (одним из примеров является веб-сайт BBB.org).

В большинстве случаев вам, вероятно, придется подать заявку на изменение имени или подать заявку на имя «Ведение бизнеса как», а затем предоставить утвержденные правительством документы в каталог, чтобы попросить их изменить свой список. (Отказ от ответственности: я не знаю бизнес-правил для этих сайтов - они, вероятно, отличаются от организации к организации.)

В других случаях предприятия отображаются в порядке близости к центру области поиска - чтобы оптимизировать этот процесс, вам придется изменить свой адрес, который может не стоить этого для потенциальной дополнительной выгоды от воздействия.

Не смейся! Предприятия на самом деле сделали это, чтобы попытаться улучшить свои позиции в поисковых системах, так почему бы и на сайтах-каталогах тоже? (Увидеть: Переезд, Переезд, Переезд - «Новая» Тактика Местного Ранжирования? )

оптимизировать

Оптимизируйте свой профиль бизнес-каталога. Часто существует ряд элементов профилей бизнес-каталогов, которые можно оптимизировать, помимо простой проверки на предмет правильности вашего имени, адреса и номера телефона: бизнес категории списки продуктов и услуг, письменные описания, часы работы, ссылки на веб-сайты, фотографии, логотипы, ссылки в социальных сетях и многое другое.

Я писал о тех до , хотя тогда я больше фокусировался на преимуществах поисковой оптимизации. В этом случае ваша оптимизация должна быть более сфокусированной на том, чтобы сделать вас как можно более привлекательным и привлекательным на сайте каталога.

Обзор сайтов

Улучшите свое присутствие в обзорах сайтов. Для сайтов бизнес-обзоров ваша рекламная ценность будет сильно зависеть от ваших общих отзывов и оценок.

Очевидно, что ваше общее обслуживание клиентов уже должно быть превосходным - если оно меньше, чем могло бы быть, увеличьте это, изучая компании, которые находятся на вершине игры обслуживания клиентов, такие как Zappos.

Но есть также вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свое присутствие на сайтах обзоров в Интернете, например, поощрение счастливых клиентов размещать отзывы, умело реагировать на отзывы и многое другое. Увидеть 4 Go-Tos, чтобы онлайн обзоры работали для вашего бизнеса ,

Социальные медиа

Не забудьте связать списки каталогов с вашими учетными записями в социальных сетях, где это возможно! Я вижу много случаев, когда бизнес-страница Фейсбук хорошо ранжируется в новых результатах поиска, и пользователям могут нравиться компании, которые кажутся более открытыми для взаимодействия с ними в Интернете, поэтому повышают шансы на это.

Я также видел много случаев, когда компании допускали ошибки при добавлении URL-адресов своих социальных сетей на сайты каталогов, поэтому обязательно проверяйте все свои ссылки, когда просматриваете свои списки и страницы профиля каталогов.

анализировать

Следите за списком ваших каталогов с течением времени. Зайдите на страницу, где ваше объявление появляется не реже одного раза в месяц, чтобы вы могли увидеть, изменились ли условия с момента последнего просмотра вашего объявления. Вполне возможно, что новые списки (или новые рекламодатели) могли появиться в то же время, что повлияло на каталог вашего бизнеса.

Знаете ли вы, что вы можете видеть, сколько посетителей перешли с сайтов каталогов на страницы вашего сайта в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics? Я рекомендую вам сравнить этих рефералов до и после того, как вы выполнили оптимизацию в своих списках - если вы добились успеха в своих усилиях, я бы предположил, что вы, вероятно, увидите увеличение числа рефералов!

Дальнейшее увеличение продаж

Многие компании чрезмерно сосредоточены на том, как они ранжируются и отображаются в результатах поиска Google и Bing, и ваше присутствие на этом верхнем уровне поиска, безусловно, ценно и важно. Однако использование этих советов может еще больше оптимизировать ваше присутствие на втором уровне поиска, тем самым увеличивая количество потенциальных клиентов и связанных с ними продаж. И в любом случае, увеличение продаж - это то, к чему мы стремимся.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


И, если ваш список уже есть на странице 1, имеет ли он более высокий рейтинг на странице - например, в первой половине первой трети страницы?
Рекламировать или нет?
Каталог сайтов SEO?
Предприятия на самом деле сделали это, чтобы попытаться улучшить свои позиции в поисковых системах, так почему бы и на сайтах-каталогах тоже?
Знаете ли вы, что вы можете видеть, сколько посетителей перешли с сайтов каталогов на страницы вашего сайта в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics?