Как мы уверены, что миграция домена успешна для SEO

  1. Потому что неправильно понять это может быть серьезным ударом по бизнесу .. Консультанты по SEO разделяют...
  2. 2. Провести технический аудит сайта на старых и новых сайтах.
  3. 3. Большим брендам нужен большой опыт
  4. Покупатель остерегается: бесплатные «Миграционные контрольные списки» в блогах SEO
  5. 4. План миграции
  6. Ключ к успеху - определить переменные
  7. Если вы скоро мигрируете

Потому что неправильно понять это может быть серьезным ударом по бизнесу ..

Консультанты по SEO разделяют ночной кошмар: выяснить, что их клиент решил сменить домен своего сайта без предварительного уведомления или мысли о том, чтобы повлиять на их обычную видимость поиска.

Даже в 2018 году, когда все бесплатные материалы по SEO доступны в Интернете, такой сценарий иногда случается. Чаще, тем не менее, некоторые думают о SEO во время смены домена, но этого недостаточно. Возможно, что-то пошло не так или был пропущен шаг.

В любом случае, Правлению потребуются ответы, так что подготовьте свои оправдания.

В любом случае, Правлению потребуются ответы, так что подготовьте свои оправдания

Приведенный выше сайт начал работу с совершенно новым доменом верхнего уровня .com (универсальный домен верхнего уровня), который изменился с устоявшегося лидирующего на рынке домена верхнего уровня .co.uk (домен верхнего уровня с кодом страны). Падение рейтинга на 37% влечет за собой значительные затраты. Давайте разберемся с этим:

- Годовой оборот компании составляет 42 млн. Фунтов стерлингов, а прибыль около 2 млн. Фунтов стерлингов.
- 60% их доходов от продаж приходится на обычный поиск Google (годовой оборот 25 млн фунтов, прибыль 1,2 млн фунтов стерлингов)
- Новый веб-сайт, который они запустили одновременно с созданием нового нДВУ, стоил 100 000 фунтов стерлингов.
- Органическая видимость упала на 40%, но уничтожила почти все их органические рейтинги на первой странице, снизив продажи в Интернете на 90%
- Чтобы заменить потерянный трафик с помощью Google PPC, им потребуется потратить 100 000 фунтов стерлингов в месяц.
- Они должны будут потратить еще 60 000 фунтов стерлингов на бюджет сайта, чтобы восстановить органический трафик, который займет 6 месяцев.

Общая стоимость проекта: £ 760 000

У этого ритейлера рентабельность за год на 38% ниже, или, если говорить в реальном выражении, компания, работающая с маржинальным доходом 4,8%, получит маржинальный доход в 2,9% за год. Для крупных компаний нет ничего необычного винить их онлайн-продажи производительность в своих годовых отчетах, поэтому, если вы управляете цифровым бюджетом, я бы посоветовал вам тратить очень и очень осторожно.

Вот что вы на самом деле хотите достичь. Плавная миграция со старого домена на новый без потери видимости как минимального результата. Отсутствие снижения видимости благодаря тщательно составленному общесайтовому коду 301 перенаправляет на новые страницы.

Отсутствие снижения видимости благодаря тщательно составленному общесайтовому коду 301 перенаправляет на новые страницы

Как мы обеспечиваем успешную миграцию домена для SEO

1. Цели и бенчмаркинг: отслеживать метрики, которые важны с самого начала

Очень важно, чтобы с самого начала миграционного проекта цели и KPI были установлены и хорошо документированы.

Почему происходит миграция и каковы ее масштабы? Изменение имени домена (хоста), ccTLD для захвата международных рынков, запуск нового веб-сайта? IP-адрес ? Технология? HTTPS-миграция ? Все эти вещи?

Очевидно, что поддержание статус-кво (таким образом сохраняя шею вашего клиента и вашу собственную) является основной точкой проекта, но, на мой взгляд, всегда есть возможности для получения прибыли. В таком проекте, как этот, мы определяем возможности, устанавливая факты о проекте (масштаб), консультируясь с целями (что возможно в рамках этого изменения), и оценивая эффективность (принимая базовый показатель сайта до изменения) и установление ожиданий успешного исхода (KPI).

2. Провести технический аудит сайта на старых и новых сайтах.

Миграция сайта - это * возможность * устранить все те трудные унаследованные проблемы с сайтами, которые возникали в списке задач в течение многих лет. Но то, что многие компании игнорируют, это ревизия исходного сайта, а также ревизия нового.

Но зачем ревизовать старый сайт?

Если вы просматриваете платформу с ее данные файла журнала Вы можете увидеть, как Google взаимодействует с технологией в целом.

Существуют ли мошеннические файлы JavaScript, получающие необычно большое количество запросов от Googlebot в день? Сломанные URL-адреса изображений? Устаревшие ошибки предыдущих платформ, такие как испорченные файлы index.php? Удивительно, что вы находите в журналах, и если эти неожиданности не будут предотвращены на ранних этапах миграции, они снова будут преследовать вас и вашу новую платформу в будущем. Старые сайты оставляют след, который выходит за рамки простого перенаправления.

Необходимо собрать огромное количество данных, и все они предназначены для ответа на один вопрос: «когда мы перейдем с этого сайта на новый, что произойдет?». Если вы чувствуете, что у вас есть полный ответ на этот вопрос, то вы можете быть уверены, что все пойдет с небольшим, если таковые имеются, проблемы. Для нашего агентства это возможность действительно продемонстрировать свой опыт.

Кстати, хорошо выполнять контент-аудит если вы собираетесь значительно изменить существующий контент.

3. Большим брендам нужен большой опыт

Важно отметить важность мирового опыта бренда .

Масштаб современных платформ поражает воображение. В крупных организациях есть несколько языков, проблемы с мобильностью, проблемы интеграции и промежуточного программного обеспечения, проблемы с индексацией приложений, почти наверняка предшествующее использование устаревших библиотек JavaScript и многое другое. Крупномасштабные миграции для мировых брендов - это серьезные проекты, которые нуждаются в определении, планировании и контроле. В проекте могут участвовать сотни и более человек на стороне клиента, что создает уникальную и невероятно полезную задачу.

Покупатель остерегается: бесплатные «Миграционные контрольные списки» в блогах SEO

Авторам SEO легко перечислить все, что вы, вероятно, ищите, в «контрольном списке миграции», но в реальном мире опытные оптимизаторы находят проблемы с помощью своей проверенной и проверенной методологии аудита. Затем они пишут контрольный список! Предопределенные контрольные списки оскорбляют наш опыт, непреднамеренно ограничивают и часто не имеют отношения к отдельному проекту с учетом всей его уникальности и особенностей.

Объединение всех знаний, полученных на этом этапе, позволит получить обзорный документ (или дорожную карту), полностью сфокусированный на самых больших возможностях, ключевых рисках и потенциальных болевых точках, с которыми вы можете столкнуться во время процесса.

4. План миграции

Используя все, что вы узнали, разумно создать план миграции домена.

Мы создаем пошаговую временную шкалу событий с проверками и условиями, которые должны быть выполнены, прежде чем перейти к следующему этапу во время технического выполнения. Наряду с рекомендациями аудита, это план проекта, который разрабатывается, документируется и обсуждается в тандеме с клиентами.

Тесные рабочие отношения на этом этапе имеют решающее значение для успеха, и нередко можно встретить сотрудников Builtvisible, которые работают на месте со своими клиентами и удостоверились, что план понят и имеет обязательства со стороны всех вовлеченных сторон.

Ключ к успеху - определить переменные

Когда переменная домена или сайта изменяется каким-либо образом, каковы переменные? Какие флаги могут указывать поисковой системе, что что-то существенное изменилось? Эта концепция долго поддерживала мой мыслительный процесс.

Проверьте и дважды проверьте переменные. Протестируйте свой план миграции перед выполнением. Определите, что изменится, когда и как - ваш план миграции уловит эти изменения?

Если вы скоро мигрируете

Возможно, вы заметили, что в этой статье не рассказывается, как выполнить эффективную миграцию сайта. Это говорит вам, что мы делаем. Вот некоторые доказательства - свяжитесь с нами, если хотите больше.

Есть, конечно, много статей в Интернете, которые вы можете прочитать. Многие из них написаны талантливыми консультантами из Builtvisible, так что вот некоторые дальнейшие чтения на эту тему:

Миграция HTTPS - распространенные ошибки Мария Каманес .

Mapping 301 перенаправляет для SEO-дружественных миграций сайта Уилл Най .

Почему перенаправление дорогостоящих ссылок имеет значение Люк Берри .

Планирование смешанного контента во время миграции HTTPS Том Беннет .

Похожие

Seo - что это такое?
... Seo - что это такое? Сео оптимизация и продвижение сайта Давайте поговорим о том, что такое Seo (Search Engine Optimization), как Seo-оптимизация (внешняя и внутренняя) способна буквально творить чудеса в продвижении сайта и ответить на вопрос, почему не стоит ни в коем случае пренебрегать Seo. Seo - что это такое и как влияет на продвижение вашего сайта. Seo (Search Engine Optimization) - это основное оружие за место в ТОП 10. По большому счету, это искусство попадания
Что значит SEO?
Если вы работаете с Интернетом, вы, вероятно, слышали об этом сокращении. Эта аббревиатура расшифровывается как поисковая оптимизация, которая представляет собой набор методов, методов и / или исследований, направленных на улучшение позиционирования ваших страниц
SEO обновления
Цифровой мир стал более раскрученным, мощным, чем когда-либо прежде. Это более сфокусировано и более агрессивно. Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах и сохранить лучшую позицию, вы должны следовать за последними обновлениями SEO в 2017 году. Это один из основных шагов к тому, чтобы быть в курсе последних обновлений SEO в 2017 году и оставаться сосредоточенным , Тенденции SEO прямо пропорциональны обновлениям поисковых систем, которые получают поисковые системы. Поскольку
Что такое SEO?
... что такое SEO? Давайте узнаем сейчас! Что такое SEO? SEO - это сокращение от термина « поисковая оптимизация» , что означает « оптимизация для поисковых систем» . На хорошем португальском языке SEO состоит из набора методов, которые направлены на улучшение позиционирования URL вашего сайта в обычных поисковых системах поисковых систем, таких как Google, для увеличения количества и качества трафика на ваш сайт. SEO сегодня является одной из лучших стратегий
SEO не может быть автоматизирован - или это возможно? - Маркетинг Моджо
... поисковая оптимизация (SEO) не является и не может быть автоматическим процессом. Зачем? Давайте разберем это на части: Выбор ключевого слова Мне всегда нравится говорить, что выбор правильных ключевых слов является основой хорошего SEO. Конечно, у вас может быть программа, которая просматривает ваш сайт, сканируя существующие ключевые слова на вашем сайте, но что, если вы пропустите ключевое слово RIGHT на вашем сайте? Ключевые слова, как и поиски, требуют взаимодействия
SEO 2013 - SEO советы и советы
... seo-2013-seo-sovety-i-sovety-1.jpg> С некоторыми недавними изменениями в мире SEO стало ясно, что некоторые из факторов ранжирования, которые мы привыкли считать важными, постепенно становятся менее значимыми, в то время как некоторые, которые мы считали бесполезными, начинают приносить пользу. Хотя Google подавил спам-методы SEO и чрезмерно оптимизированные веб-страницы, некоторые из этих методов все еще живы и работают, сохраняя веб-сайты на первой странице! Мы обсудим некоторые
Как SEO консультант может помочь с вашим контентом?
Большинство владельцев бизнеса (физических или цифровых), которые знают поисковую оптимизацию, знают, что SEO и контент-маркетинг должны иметь смысл вместе с точки зрения интеграции, должны подумать о создании связной стратегии. Сочетание SEO и контент-маркетинга является постоянной темой, к которой часто обращаются несколько экспертов в этой области или профессионалы SEO-консалтинга. Случается, что существует много расхождений между тем, что говорится по этому поводу, что мы считаем пустой
Как убедиться, что ваш веб-дизайн оптимизирован для SEO
Разработчики веб-сайтов могут использовать веб-дизайн, чтобы улучшить поисковую оптимизацию сайта и привлечь больше трафика, но вам нужно знать, что делать. Вот несколько важных советов, которые следует учитывать при создании вашего сайта SEO дружелюбный.
Бесплатные инструменты SEO для отслеживания позиционирования вашего сайта
... чтобы придать смысл вашим действиям и соответствующим образом адаптировать вашу стратегию. Идет ли речь о позиции одного или нескольких веб-сайтов, не всегда легко найти идеальный инструмент. Ручная проверка возможна, однако это отнимает много времени и обычно очень быстро утомляет. Вполне возможно найти эффективное программное обеспечение, которое облегчит вам задачу!
Итак, вы только начинаете с SEO ...
... поисковой оптимизации! Вау здорово ... что, черт возьми, это вообще значит? Как правило, рекомендуется правильно размещать новый контент на вашем веб-сайте, чтобы поисковые системы (например, Google, Bing, Yahoo и т. Д.) Знали, о чем ваш веб-сайт. Это действительно так просто. Зачем сайтам SEO? Поисковые системы - это компьютеры, хотя со временем они становятся все более изощренными; им все еще нужна помощь Существуют лучшие практики при
Делавэр SEO OMG
... SEO-search-enging-optimization15039207_s.jpg"> Компания, которая специализируется на обслуживании медицинского оборудования или услугах ландшафтного дизайна, вероятно, не имеет опыта в написании или анализе SEO. Наша фирма SEO штата Делавэр, однако, имеет все

Комментарии

Можете ли вы придумать более легко обнаруживаемый сигнал, который вы могли бы поисковый движок дать им понять, что вы пытаетесь получить дешевые, бесполезные ссылки?
Что вы делаете в таких случаях, как вы можете улучшить скорость загрузки вашего сайта? ПОЛНЫЙ КУРС SEO Пошаговый курс о том, как увеличить ваш трафик за 60 дней или меньше. Узнайте, как практически построить успешный сайт или блог. ЕДИНСТВЕННЫЙ SEO-курс, который вам когда-либо нужно будет прочитать! Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, но давайте рассмотрим их по очереди. # 1 - Деактивировать ненужные плагины Обычной практикой является
Но вы знаете, как я продолжаю говорить, что набор данных Majestic SEO может быть неточным, и что около 10% того, что он выплевывает, является полным дерьмом?
Но вы знаете, как я продолжаю говорить, что набор данных Majestic SEO может быть неточным, и что около 10% того, что он выплевывает, является полным дерьмом? МОЗ отличается. Хотя 71 миллиард не так много, как 4 триллиона, он тянет сливки урожая. Хотя он не такой всеобъемлющий, он также не такой подавляющий, и не так много дерьма, чтобы разобраться. Кроме того, AHRefs обновляет свой набор данных примерно два раза в час, но API Moz обновляется только примерно два раза в месяц. Таким образом,
И дело в том, что в SEO вы уже заметили, что слова (или слова, как мы хотели бы сказать) используются для тех, кто в первый раз, когда вы их слышите, говорит: «Эй?
И дело в том, что в SEO вы уже заметили, что слова (или слова, как мы хотели бы сказать) используются для тех, кто в первый раз, когда вы их слышите, говорит: «Эй? 😀 И когда вы получаете три или четыре подряд, вы можете впасть в самый полный ступор. В основном это английские слова, которые в некоторых случаях сложно перевести на испанский, что тоже не помогает. В довершение всего, и, как правило, когда вы пытаетесь объяснить эти термины, вы иногда впадаете в технические
Даже если вы «знаете», что это делает ваш конкурент, как вы можете это доказать?
Даже если вы «знаете», что это делает ваш конкурент, как вы можете это доказать? И как Google технически сможет сузить его до одного конкретного сайта? Давайте посмотрим на пример. Скажем, на самом деле есть два конкурента в одной очень узкой, нишевой отрасли. Компания One делает все «белая шляпа» с точки зрения своих усилий SEO. Компания Два делает все «черная шляпа» с точки зрения своих усилий по SEO, но в основном «черная шляпа» негативно относится к своим конкурентам.
Вы уже знаете, что вам нужен SSL-сертификат в целях безопасности, но знаете ли вы, что SSL также улучшает SEO?
Вы уже знаете, что вам нужен SSL-сертификат в целях безопасности, но знаете ли вы, что SSL также улучшает SEO? Это так. Простая установка SSL может дать вам импульс, но SSL также является требованием для других оптимизаций, таких как Accelerated Mobile Pages и HTTP / 2. Давайте внимательнее посмотрим. HTTPS является сигналом ранжирования поиска
Но как только вы видите, что ваш органический трафик медленно начинает снижаться, вы уверены, что отслеживали правильные данные?
Но как только вы видите, что ваш органический трафик медленно начинает снижаться, вы уверены, что отслеживали правильные данные? К сожалению, «вне поля зрения» не относится к отслеживанию вашего органического трафика. Было ли падение от сезонности? Или конкурент запустил новую кампанию? Как видно из приведенного выше примера, трафик выше предыдущего года, но к концу года он уменьшается. Это помогает нам нормализовать трафик каждый год. И вы можете сравнить трафик в этом
Конечно, сначала оптимизаторам сайта задают вопрос, какова тема самого сайта и что будут искать его пользователи, какую цель и какую информацию они потребляют и как им это нравится?
Конечно, сначала оптимизаторам сайта задают вопрос, какова тема самого сайта и что будут искать его пользователи, какую цель и какую информацию они потребляют и как им это нравится? В дополнение к плотности ключевых слов, значимости текста, полезности контента на сайте (как сегодня случалось спорить с правильным пользовательским сегментом для сайта), его удобному интерфейсу, правильному программному обеспечению и хорошему выбору хостинг партнер! Оптимизация на странице и на сайте в настоящее время
Термин SEO (поисковая оптимизация) повсеместно, но что это значит и что это значит для веб-сайтов?
Термин SEO (поисковая оптимизация) повсеместно, но что это значит и что это значит для веб-сайтов? Как это работает и какова его функция? Мы подробно рассмотрим SEO и его применение в Интернете и в бизнесе. Как работают поисковые системы Адресовать как работает SEO Нам нужно начать с вершины Интернета - поисковой системы. Буквально миллионы и миллионы веб-страниц в Интернете. Как
Если вы идете в магазин фотоаппаратов, а торговый представитель дает гарантию, что каждая фотография, сделанная вами на этой камере, будет идеальной, что вы будете думать?
Если вы идете в магазин фотоаппаратов, а торговый представитель дает гарантию, что каждая фотография, сделанная вами на этой камере, будет идеальной, что вы будете думать? Да ладно, просто подумайте о множестве факторов в игре, которые определяют, будет ли ваша фотография одним из тысяч, которые вы удаляете или нет.
Знаете ли вы, что вы можете видеть, сколько посетителей перешли с сайтов каталогов на страницы вашего сайта в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics?
Знаете ли вы, что вы можете видеть, сколько посетителей перешли с сайтов каталогов на страницы вашего сайта в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics? Я рекомендую вам сравнить этих рефералов до и после того, как вы выполнили оптимизацию в своих списках - если вы добились успеха в своих усилиях, я бы предположил, что вы, вероятно, увидите увеличение числа рефералов! Дальнейшее увеличение продаж Многие компании чрезмерно сосредоточены на том, как они
В будущем ваш аккаунт в Instagram может быть проиндексирован, так почему бы не использовать эти шесть способов повысить SEO в Instagram, чтобы убедиться, что вы готовы, когда придет время?
В будущем ваш аккаунт в Instagram может быть проиндексирован, так почему бы не использовать эти шесть способов повысить SEO в Instagram, чтобы убедиться, что вы готовы, когда придет время? После запуска каждой из этих шести стратегий вы легко сможете настроить свой аккаунт Instagram для правильного SEO. Вы быстро обнаружите, что число ваших подписчиков, охват и заинтересованность растут, потому что вы нашли время, чтобы оптимизировать свою учетную запись Instagram для социального маркетинга.

Почему происходит миграция и каковы ее масштабы?
Изменение имени домена (хоста), ccTLD для захвата международных рынков, запуск нового веб-сайта?
IP-адрес ?
Технология?
HTTPS-миграция ?
Все эти вещи?
Но зачем ревизовать старый сайт?
Существуют ли мошеннические файлы JavaScript, получающие необычно большое количество запросов от Googlebot в день?
Сломанные URL-адреса изображений?
Php?