Как мы уверены, что миграция домена успешна для SEO

  1. Потому что неправильно понять это может быть серьезным ударом по бизнесу .. Консультанты по SEO разделяют...
  2. 2. Провести технический аудит сайта на старых и новых сайтах.
  3. 3. Большим брендам нужен большой опыт
  4. Покупатель остерегается: бесплатные «Миграционные контрольные списки» в блогах SEO
  5. 4. План миграции
  6. Ключ к успеху - определить переменные
  7. Если вы скоро мигрируете

Потому что неправильно понять это может быть серьезным ударом по бизнесу ..

Консультанты по SEO разделяют ночной кошмар: выяснить, что их клиент решил сменить домен своего сайта без предварительного уведомления или мысли о том, чтобы повлиять на их обычную видимость поиска.

Даже в 2018 году, когда все бесплатные материалы по SEO доступны в Интернете, такой сценарий иногда случается. Чаще, тем не менее, некоторые думают о SEO во время смены домена, но этого недостаточно. Возможно, что-то пошло не так или был пропущен шаг.

В любом случае, Правлению потребуются ответы, так что подготовьте свои оправдания.

В любом случае, Правлению потребуются ответы, так что подготовьте свои оправдания

Приведенный выше сайт начал работу с совершенно новым доменом верхнего уровня .com (универсальный домен верхнего уровня), который изменился с устоявшегося лидирующего на рынке домена верхнего уровня .co.uk (домен верхнего уровня с кодом страны). Падение рейтинга на 37% влечет за собой значительные затраты. Давайте разберемся с этим:

- Годовой оборот компании составляет 42 млн. Фунтов стерлингов, а прибыль около 2 млн. Фунтов стерлингов.
- 60% их доходов от продаж приходится на обычный поиск Google (годовой оборот 25 млн фунтов, прибыль 1,2 млн фунтов стерлингов)
- Новый веб-сайт, который они запустили одновременно с созданием нового нДВУ, стоил 100 000 фунтов стерлингов.
- Органическая видимость упала на 40%, но уничтожила почти все их органические рейтинги на первой странице, снизив продажи в Интернете на 90%
- Чтобы заменить потерянный трафик с помощью Google PPC, им потребуется потратить 100 000 фунтов стерлингов в месяц.
- Они должны будут потратить еще 60 000 фунтов стерлингов на бюджет сайта, чтобы восстановить органический трафик, который займет 6 месяцев.

Общая стоимость проекта: £ 760 000

У этого ритейлера рентабельность за год на 38% ниже, или, если говорить в реальном выражении, компания, работающая с маржинальным доходом 4,8%, получит маржинальный доход в 2,9% за год. Для крупных компаний нет ничего необычного винить их онлайн-продажи производительность в своих годовых отчетах, поэтому, если вы управляете цифровым бюджетом, я бы посоветовал вам тратить очень и очень осторожно.

Вот что вы на самом деле хотите достичь. Плавная миграция со старого домена на новый без потери видимости как минимального результата. Отсутствие снижения видимости благодаря тщательно составленному общесайтовому коду 301 перенаправляет на новые страницы.

Отсутствие снижения видимости благодаря тщательно составленному общесайтовому коду 301 перенаправляет на новые страницы

Как мы обеспечиваем успешную миграцию домена для SEO

1. Цели и бенчмаркинг: отслеживать метрики, которые важны с самого начала

Очень важно, чтобы с самого начала миграционного проекта цели и KPI были установлены и хорошо документированы.

Почему происходит миграция и каковы ее масштабы? Изменение имени домена (хоста), ccTLD для захвата международных рынков, запуск нового веб-сайта? IP-адрес ? Технология? HTTPS-миграция ? Все эти вещи?

Очевидно, что поддержание статус-кво (таким образом сохраняя шею вашего клиента и вашу собственную) является основной точкой проекта, но, на мой взгляд, всегда есть возможности для получения прибыли. В таком проекте, как этот, мы определяем возможности, устанавливая факты о проекте (масштаб), консультируясь с целями (что возможно в рамках этого изменения), и оценивая эффективность (принимая базовый показатель сайта до изменения) и установление ожиданий успешного исхода (KPI).

2. Провести технический аудит сайта на старых и новых сайтах.

Миграция сайта - это * возможность * устранить все те трудные унаследованные проблемы с сайтами, которые возникали в списке задач в течение многих лет. Но то, что многие компании игнорируют, это ревизия исходного сайта, а также ревизия нового.

Но зачем ревизовать старый сайт?

Если вы просматриваете платформу с ее данные файла журнала Вы можете увидеть, как Google взаимодействует с технологией в целом.

Существуют ли мошеннические файлы JavaScript, получающие необычно большое количество запросов от Googlebot в день? Сломанные URL-адреса изображений? Устаревшие ошибки предыдущих платформ, такие как испорченные файлы index.php? Удивительно, что вы находите в журналах, и если эти неожиданности не будут предотвращены на ранних этапах миграции, они снова будут преследовать вас и вашу новую платформу в будущем. Старые сайты оставляют след, который выходит за рамки простого перенаправления.

Необходимо собрать огромное количество данных, и все они предназначены для ответа на один вопрос: «когда мы перейдем с этого сайта на новый, что произойдет?». Если вы чувствуете, что у вас есть полный ответ на этот вопрос, то вы можете быть уверены, что все пойдет с небольшим, если таковые имеются, проблемы. Для нашего агентства это возможность действительно продемонстрировать свой опыт.

Кстати, хорошо выполнять контент-аудит если вы собираетесь значительно изменить существующий контент.

3. Большим брендам нужен большой опыт

Важно отметить важность мирового опыта бренда .

Масштаб современных платформ поражает воображение. В крупных организациях есть несколько языков, проблемы с мобильностью, проблемы интеграции и промежуточного программного обеспечения, проблемы с индексацией приложений, почти наверняка предшествующее использование устаревших библиотек JavaScript и многое другое. Крупномасштабные миграции для мировых брендов - это серьезные проекты, которые нуждаются в определении, планировании и контроле. В проекте могут участвовать сотни и более человек на стороне клиента, что создает уникальную и невероятно полезную задачу.

Покупатель остерегается: бесплатные «Миграционные контрольные списки» в блогах SEO

Авторам SEO легко перечислить все, что вы, вероятно, ищите, в «контрольном списке миграции», но в реальном мире опытные оптимизаторы находят проблемы с помощью своей проверенной и проверенной методологии аудита. Затем они пишут контрольный список! Предопределенные контрольные списки оскорбляют наш опыт, непреднамеренно ограничивают и часто не имеют отношения к отдельному проекту с учетом всей его уникальности и особенностей.

Объединение всех знаний, полученных на этом этапе, позволит получить обзорный документ (или дорожную карту), полностью сфокусированный на самых больших возможностях, ключевых рисках и потенциальных болевых точках, с которыми вы можете столкнуться во время процесса.

4. План миграции

Используя все, что вы узнали, разумно создать план миграции домена.

Мы создаем пошаговую временную шкалу событий с проверками и условиями, которые должны быть выполнены, прежде чем перейти к следующему этапу во время технического выполнения. Наряду с рекомендациями аудита, это план проекта, который разрабатывается, документируется и обсуждается в тандеме с клиентами.

Тесные рабочие отношения на этом этапе имеют решающее значение для успеха, и нередко можно встретить сотрудников Builtvisible, которые работают на месте со своими клиентами и удостоверились, что план понят и имеет обязательства со стороны всех вовлеченных сторон.

Ключ к успеху - определить переменные

Когда переменная домена или сайта изменяется каким-либо образом, каковы переменные? Какие флаги могут указывать поисковой системе, что что-то существенное изменилось? Эта концепция долго поддерживала мой мыслительный процесс.

Проверьте и дважды проверьте переменные. Протестируйте свой план миграции перед выполнением. Определите, что изменится, когда и как - ваш план миграции уловит эти изменения?

Если вы скоро мигрируете

Возможно, вы заметили, что в этой статье не рассказывается, как выполнить эффективную миграцию сайта. Это говорит вам, что мы делаем. Вот некоторые доказательства - свяжитесь с нами, если хотите больше.

Есть, конечно, много статей в Интернете, которые вы можете прочитать. Многие из них написаны талантливыми консультантами из Builtvisible, так что вот некоторые дальнейшие чтения на эту тему:

Миграция HTTPS - распространенные ошибки Мария Каманес .

Mapping 301 перенаправляет для SEO-дружественных миграций сайта Уилл Най .

Почему перенаправление дорогостоящих ссылок имеет значение Люк Берри .

Планирование смешанного контента во время миграции HTTPS Том Беннет .

Почему происходит миграция и каковы ее масштабы?
Изменение имени домена (хоста), ccTLD для захвата международных рынков, запуск нового веб-сайта?
Технология?
Все эти вещи?
Но зачем ревизовать старый сайт?
Существуют ли мошеннические файлы JavaScript, получающие необычно большое количество запросов от Googlebot в день?
Сломанные URL-адреса изображений?
Php?
Необходимо собрать огромное количество данных, и все они предназначены для ответа на один вопрос: «когда мы перейдем с этого сайта на новый, что произойдет?
Какие флаги могут указывать поисковой системе, что что-то существенное изменилось?