Топ-5 ошибок в SEO-отчете, которые не следует делать в 2018 году

  1. 1. Забыть, что вам нужно
  2. 2. Использование KPI, которые ничего не значат
  3. 3. Создание одинакового SEO-отчета для всех
  4. 4. Не имея четких целей
  5. 5. Делать это выглядит скучно, или, что еще хуже, сбивает с толку
  6. Так как ты это делаешь?

Ни для кого не секрет, что отличное SEO не подлежит обсуждению для любого бренда в наше время.

В конце концов, это 2017 год: органический веб-трафик - это все. И поверьте мне, 2018 год не будет исключением.

Поэтому, когда вы являетесь агентством, работающим от имени бренда, вы знаете, что многие из ваших приоритетов заключаются в эффективном контенте и безупречном SEO, чтобы гарантировать, что ваш клиент найден нужной аудиторией.

И если вы были в бизнесе некоторое время, вы, вероятно, также знаете, насколько важен ваш отчет для вашей общей клиентской стратегии: в основном, это ваш способ показать, почему и как важна ваша работа.

Так что с таким большим количеством на линии с вашими отчетами SEO своего клиента, удостоверьтесь, чтобы не взорвать это из-за этих 5 ошибок!

1. Забыть, что вам нужно

Самая большая ошибка, когда дело доходит до создания отчета о SEO, - это забывать, что он вам нужен.

Я действительно не могу достаточно подчеркнуть эту идею: как ваш клиент узнает, что то, что вы делаете, работает, если у вас нет средств показать свой прогресс?

Вы знаете, как вы отслеживаете свои успехи на самом деле? Записав это. Видя холодные, жесткие цифры прямо перед вами.

SEO иногда воспринимают как простую стоимость тех, кто не понимает ее долгосрочной ценности. И вот почему SEO отчетность это так важно: потому что эти холодные, жесткие цифры показывают реальную инвестицию в SEO во всей ее красе.

Без отчета вы застрянете, пытаясь объяснить, почему то, что вы делаете, так же важно, как прямые продажи с точки зрения рентабельности инвестиций, кому-то, кто не знает, как работает SEO и что он делает.

Удачи с этим.

2. Использование KPI, которые ничего не значат

Каждый бренд отличается. Это означает, что каждая SEO-стратегия тоже будет отличаться. Так почему же каждый SEO-отчет должен совпадать с одинаковыми KPI?

Это верно, они не должны.

Хотя основные методы SEO одинаковы для всех, цели, которые вы пытаетесь достичь для одного клиента, никогда не будут такими же, как для другого клиента. Вот почему отчет по SEO клиента должен всегда отражать его конкретные цели, прежде всего.

Сказать, что они хотят больше трафика на свой сайт - это хорошо ... но это не особенно действенно и не имеет смысла.

Например, если они получают больше трафика, но ни один из них не преобразован, имеет ли это значение? С другой стороны, если они получили меньше трафика, но лучше лидов и более высокий коэффициент конверсии, ваша стратегия была успешной? Кроме того, чем они занимаются? Электронная коммерция? SaaS? Розничная торговля?

Кто их целевая аудитория? Каковы их общие бизнес-цели? Какие каналы доступны для охвата своей аудитории? Какие ключевые слова имеют тенденцию приносить наибольшую конверсию пользователей?

Какой тип контента способствует вовлечению пользователей, а какой тип стимулирует конверсию аудитории?

На все эти вопросы вы должны ответить, чтобы точно определить KPI, которые вы хотите включить в отчет вашего клиента. Их бренд не подходит всем. Не должен их отчет о SEO.

3. Создание одинакового SEO-отчета для всех

Говоря о том, что он не подходит всем, не только если SEO-отчет вашего клиента должен быть ориентирован на их цели, он также должен быть адаптирован к нему как к личности. И опять же, это все о том, чтобы задавать себе правильные вопросы еще до того, как вы начнете создавать этот отчет.

Как мы уже упоминали, основные методы SEO довольно универсальны. Что здорово, потому что вы обычно можете начать отчет вашего клиента с того же Шаблон отчета SEO что вы уже используете.

Однако хитрость в том, чтобы сделать отчет действительно эффективным, состоит в том, чтобы персонализировать его в соответствии с вашим клиентом.

Прежде всего, помните, что не все хотят получать одинаковый уровень детализации при просмотре ваших данных. Если вы создаете отчет для своего клиента, который также является маркетологом, вы, вероятно, захотите включить подробные KPI, такие как трафик из органических источников, MozRank и коэффициент конверсии из органического трафика.

Это вещи, которые он поймет, и с большей вероятностью ответит действием.

Однако, если ваш клиент является руководителем бренда, он (а) может быть менее заинтересован в деталях, а больше в общей картине. В этом случае вы захотите охватить такие вещи, как рентабельность инвестиций и доходы от органических источников.

В обоих случаях выбранные KPI напрямую связаны как с интересом, уровнем понимания, так и с властью принятия решений рассматриваемой аудиторией.

Во-вторых, вы также хотите, чтобы пакет, в котором вы предоставляете эти KPI, соответствовал вашему клиенту. Возможно, включите их логотип и цвета своего бренда, если вы хотите быть модным и действительно заставить их чувствовать себя особенными.

Это те личные штрихи, которые могут показаться банальными, но они имеют огромное значение с точки зрения отношений между клиентом и агентством. В конце концов, в наше время, когда все автоматизировано, зачастую тонкие штрихи персонализации имеют значение при выборе человека для работы.

4. Не имея четких целей

Теперь, когда вы точно определили, какие KPI вы будете отслеживать - в соответствии с целями вашего клиента, а также с тем, кем они являются, - вам нужно дать себе четкие цели для этих KPI.

По сути, представьте, что вы не бегун, и вы хотите им стать. Если вы просто скажете себе: «Хорошо, я собираюсь начать бегать с этого момента», это все хорошо, но будет трудно понять, добьетесь ли вы какого-либо прогресса.

Если, с другой стороны, вы говорите себе, что хотите к следующему лету пробежать 10 тысяч за час, у вас есть не только цель, но и конкретный тест с датой.

SEO-отчет вашего клиента - это то же самое. Вам нужно знать, куда вы хотите, чтобы ваши номера шли, в каком направлении и сколько времени вы уделяете себе, чтобы добраться туда.

Без целей для каждой из ваших целей вы теоретически могли бы дать себе бесконечное количество времени для достижения ваших целей ... и, следовательно, для их достижения потребовалось бы НЕПРЕРЫВНОЕ количество времени.

Поверь мне, ни один клиент не захочет так долго ждать.

Тем не менее, с вашими целями, вы можете установить себе ритм, которому вы должны следовать, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию по дороге, если вы обнаружите, что вы не продвигаетесь со скоростью, необходимой вам.

И с точки зрения измерения прогресса, это имеет значение в мире - и для вас, и для вашего клиента (который, в конце концов, платит вам, чтобы доказать, что вы делаете этот прогресс).

5. Делать это выглядит скучно, или, что еще хуже, сбивает с толку

Посмотрим правде в глаза, мы все визуальные существа; доказано, что мы более позитивно реагируем на вещи, которые приятны для глаз - так почему бы не быть отчетом SEO вашего клиента? Потому что, честно говоря, электронная таблица, полная цифр, может сказать, что нужно сказать, но никто не хочет просматривать ее каждый месяц - просто так не весело.

SEO уже может быть немного запутанным для большинства людей; как эксперт, ваша работа - сделать его интересным и показать, почему это так важно.

Чистый и краткий отчет по SEO - отличный способ сделать это. Упрощая данные, демонстрируя их визуально и выражая, как ваши стратегии приносят положительные результаты, вы на пути к тому, чтобы SEO всегда было в авангарде распределения маркетингового бюджета.

Так как ты это делаешь?

Ну, вы начинаете с инструмента, который немного сексуальнее, чем Excel (если у вас нет много времени, чтобы настроить Excel без конца ... в этом случае, сойти с ума!).

Инструменты SEO отчетности прошли долгий путь, и есть из чего выбрать; самое главное, что это легко для глаз, просто в использовании и способно доставлять данные с разных платформ.

На этом этапе лучший для вас будет зависеть от ваших конкретных потребностей, поэтому лучше всего попробовать несколько, чтобы почувствовать их и посмотреть, что вам нравится.

Источник
Источник

После того, как вы выбрали свой инструмент, важно запомнить несколько рекомендаций по макету с точки зрения создания SEO отчет что люди на самом деле захотят посмотреть:

Не переполняйте это:

Вы знаете те ключевые показатели эффективности, которые вы выбрали ранее, исходя из ваших целей и вашей аудитории? Придерживайтесь тех, и только тех. Не пытайтесь поместить туда столько KPI, чтобы люди больше не знали, где искать.

Максимум 15–20 KPI - это, как правило, хорошее число для соблюдения. Меньше, и вы, возможно, не даете достаточно информации. Больше, и вы, вероятно, будете перегружать свою аудиторию или предоставлять дублирующую информацию в любом случае.

Организуйте это:

Говоря об оптимизации вашего отчета, вы также хотите, чтобы ваша аудитория с самого начала понимала, на что они смотрят. Вот почему вы, вероятно, хотите сгруппировать ваши ключевые показатели эффективности в соответствии с тем, что имеет смысл. Возможно, вы начнете с раздела, который показывает общий трафик.

Тогда просто SEO / органический трафик. Тогда, возможно, раздел, показывающий, как работают обратные ссылки. И вы можете закончить с четвертым разделом, который включает комментарии и идеи о том, что произошло в прошлом месяце и почему цифры пошли определенным путем.

Независимо от того, как вы классифицируете свои ключевые показатели эффективности, вы хотите, чтобы ваша аудитория могла просто смотреть на заголовки разделов и уже знать, на что они будут смотреть.

Отформатируйте это:

Правильный макет - это не только то, как ваш отчет о SEO выглядит на экране во время его создания, но и то, как он выглядит для вашей аудитории. Так какой же лучший способ сделать так, чтобы он стал полезным бизнес-инструментом? Вложено в электронное письмо? Как PDF? Прямой URL?

В любом случае, речь идет не только о вас, но и о вашей аудитории и о том, какой визуальный формат они, скорее всего, отреагируют положительно, поэтому убедитесь, что ваш отчет может быть легко предоставлен им в соответствии с их потребностями и желаниями.

Помните, чтобы не упустить момент

Все это, как говорится, помните, что отчет вашего клиента на самом деле: это ваш способ рассказать о ценности вашей тяжелой работы.

И поскольку вы не будете бормочать половину предложения своему клиенту, когда пытаетесь что-то им объяснить, неудачная попытка составить отчет по SEO тоже не поможет.

Вы должны заставить его считаться, делать это важным и делать это настолько хорошим, чтобы всякий раз, когда ваш клиент получал их в начале месяца, они с нетерпением ждали этого, они понимали это, и их энтузиазм скрывался за всем, что вы делаете ». мы делали Потому что или в чем смысл?

Эта статья была предоставлена DashThis - решение для автоматической отчетности клиентов, разработанное цифровыми маркетологами для цифровых маркетологов.

Я действительно не могу достаточно подчеркнуть эту идею: как ваш клиент узнает, что то, что вы делаете, работает, если у вас нет средств показать свой прогресс?
Вы знаете, как вы отслеживаете свои успехи на самом деле?
Так почему же каждый SEO-отчет должен совпадать с одинаковыми KPI?
Например, если они получают больше трафика, но ни один из них не преобразован, имеет ли это значение?
С другой стороны, если они получили меньше трафика, но лучше лидов и более высокий коэффициент конверсии, ваша стратегия была успешной?
Кроме того, чем они занимаются?
Электронная коммерция?
SaaS?
Розничная торговля?
Кто их целевая аудитория?