Советы по выживанию для того, чтобы стать внутренним SEO

  1. Агентство против внутреннего
  2. SEO-коммуникации
  3. SEO гонка вооружений

Как знают мои друзья, в январе я стал штатным SEO. Теперь, когда у меня за плечами несколько недель, я подумал, что буду обсуждать некоторые различия между SEO агентства и внутренним SEO, типом черт, необходимых для успеха внутри компании, и некоторыми ловушками, которые вы можете найти в.

Агентство против внутреннего

Давайте начнем с некоторых различий между агентством SEO и внутренним SEO.

В доме нет колеса хомяка

В агентстве это неизбежно. В ожидании того, как клиенты выполнят ваши рекомендации, вы зашли в тупик.

В ожидании того, как клиенты выполнят ваши рекомендации, вы зашли в тупик

Это идеальная тренировка для некоторых сотрудников агентства SEO? Кредит изображения: PBoyd04

Кроме того, у вас есть минимальное количество оплачиваемых часов и таблица, в которой указано, сколько рекомендаций вы должны дать. Вы не можете начать новый проект без встречи с клиентом. Следующая встреча запланирована через две недели, когда вы должны представить свои рекомендации с сегодняшнего дня. Разочарованный, вы ищете любое предложение, которое вы можете дать, поможет ли оно на самом деле или нет.

Как внутренний SEO, я могу исследовать и договариваться о препятствиях, или я могу найти что-то еще, над чем можно работать, что создаст ценность.

Нет оплачиваемых часов

Святых хвалить; нет больше оплачиваемых часов. Мне все равно, какой инструмент или секундомер вы используете, отслеживание оплачиваемых часов - это невозможный фарс, созданный больными, садистскими умами. Это всегда сводится к несовершенным воспоминаниям и оценкам.

В доме есть больше отвлекающих факторов

В этом агентстве генеральный директор и я были самыми популярными людьми для поиска и общения. И, поскольку он был генеральным директором, я получил большинство вопросов. Это означало, что я работал с каждым клиентом, был ли я в команде или нет.

Представь мое удивление. Как внутренний SEO, я получаю больше вопросов от коллег и перерывов. Это имеет смысл. В агентстве каждый, от администратора до генерального директора, живет и дышит поиском и общением. Они знают 80%. Им нужна помощь с трудными 20%.

Собственно, я должен обучать и проповедовать с нуля. Люди здесь знают, что органический поиск важен для общества, но они только учатся тому, как его реализовать. В отличие от целевых страниц PPC, которые в значительной степени изолированы, каждая страница брошюры, тематическое исследование, сообщение в блоге ... каждая проиндексированная страница влияет на SEO.

В доме, вы можете пройти по залу и лицом к лицу

Когда вы сталкиваетесь с препятствиями с клиентами агентства, вы в их власти. Независимо от того, идет ли речь о замедлении связи, техническом затруднении или оборонительной позиции, вам нужно подождать, пока клиент выполнит или дать вам добро.

В доме я могу просто покинуть свой стол и навестить своих коллег. Я не всегда получаю ответы, которые хочу. Тем не менее, я могу точно узнать, где находится каждая проблема, и работать с людьми, которые понимают и разделяют мои цели.

SEO-коммуникации

Независимо от того, работаете ли вы в качестве SEO в агентстве или в компании с несколькими сотрудниками, вы должны иметь возможность общаться со многими вещами, включая следующие:

Общайся ясно без жаргона

Когда вы проводите свои дни с коллегами внутри стен агентства или с коллегами на конференциях, легко общаться, используя термины, которые непосвященный не поймет. Мудрый профессор сказал мне, что истинное значение знания - способность учить. Знайте свои простые определения языка и попрактикуйтесь в их использовании. Сообщите коллегам, что вы хотите, чтобы они попросили объяснений, когда вы говорите что-то, чего они не понимают.

Быть дисциплинированным и лаконичным

Точно так же, вы не можете монополизировать время каждого, постоянно болтая. Если вы не можете быть ясным, убедительным и кратким одновременно, вы никогда не преуспеете в качестве внутреннего SEO.

Оставайтесь решительными, политически восприимчивыми и рассудительными

В первый день мой генеральный директор сказал мне, что главная директива нашего ИТ-директора - не допускать сбоев приложения. Надежность Smartsheet так же важна, как и его особенности. Поскольку наш веб-сайт и приложение находятся в одном домене, некоторые вещи требуют тщательного тестирования или просто запрещены. В агентстве это было бы концом обсуждения. Собственно, я могу уважать эти проблемы, и я работаю с ИТ-директором и разработчиками приложений, чтобы преодолеть их.

Выберите высоко ценимые мероприятия, затем оставайтесь организованными и на ходу

Когда я прибыл в Smartsheet, я увидел много разных вещей, над которыми я мог работать. В течение моего первого месяца я, казалось, изучал или использовал другую возможность каждый день. В течение моего второго месяца я начал успокаиваться и изолировать вещи, которые я могу сделать, и это приведет к наибольшей отдаче.

Независимо от того, является ли ваш отдел SEO только вами или командой, вы можете выполнить столько проектов в течение такого времени. Сделайте большую часть того, что у вас есть.

Знания, которыми вы можете поделиться

Как внутренний SEO, вам понравится делиться своими знаниями. Имейте в виду, есть некоторые вещи, которыми стоит поделиться сразу.

SEO гонка вооружений

Недостаточно оптимизировать ваш контент и заработать ссылки или авторитет. SEO это гонка вооружений. Вы должны догнать ведущих конкурентов по ключевым словам и одновременно пройти их, чтобы ускорить создание собственного контента и повышение авторитета. Недостаточно быть таким же хорошим. Ты должен стать лучше, быстрее и сильнее.

Поисковые системы находятся в собственной гонке вооружений со Спаммерами. В то время как поисковые системы лучше справляются со спамом, спаммеры продолжают находить новые способы манипулирования поисковыми системами. Это гонка вооружений, которой не должен заниматься законный бизнес. Вы хотите быть SEO, который сжигает домен вашего работодателя?

Оптимизация сайта Vs. Оптимизация страницы

Убедитесь, что ваш отдел маркетинга понимает такие концепции оптимизации сайта, как архитектура внутренних ссылок, полномочия домена и вспомогательный контент.

В конкурентной среде вы не собираетесь публиковать одну страницу о красных виджетах и ​​попадать в первую десятку Google. Это может занять несколько подтверждающих документов, многие из которых имеют свои собственные качества ссылок и привлечения цитирования. Особенно, если ваша компания используется для платного поиска, они могут не осознавать этого.

Не каждая страница является целевой страницей SEO

Все ли понимают, что, хотя вы можете оптимизировать любую страницу для ключевых слов с коротким или длинным хвостом, не каждая страница будет ранжировать или привлекать трафик? Как правило, лучше оптимизировать ключевые слова для контента высокого и высокого уровня, а затем пропустить остальное и перейти к публикации нового контента, который будет получать ссылки и авторитет.

Для ясности вам все равно нужно будет устранить любые технические ошибки SEO и оптимизировать ваши внутренние ссылки. Кроме того, только то, что вы не оптимизируете страницу, не означает, что вы не будете редактировать ее (например, добавить якорную текстовую ссылку на настоящую целевую страницу SEO).

В какой-то момент, после того как вы разработали историю успеха SEO, начните пересматривать свои страницы с более низким значением и проверьте, можете ли вы оптимизировать их для ключевых слов с длинным хвостом. Это отличная задача для стажеров или новых сотрудников, которым необходимо улучшить свое знакомство с вашим сайтом.

Разные типы контента имеют разную силу SEO

Это мой любимый. Различные веб-ресурсы или документы служат разным целям и имеют свою уникальную силу SEO.

Например, тематическое исследование может быть идеальным для запуска кампании по выпуску пресс-релизов, хотя вряд ли оно станет популярным в Твиттере или заработает много ссылок. Живые блоги из популярной конференции могут заработать много упоминаний и ссылок, но не могут конвертировать много подписок или продаж. Подготовьте свою компанию к созданию множества типов контента для самых разных целей.

Здесь я вставлю аналогию с маховиком. Чем популярнее ваш бренд, блог и ресурсы в социальных сетях, тем больше вероятность того, что они помогут SEO разными способами. Вы должны заработать эту репутацию. В популярном блоге сообщение может стать вирусным, в то время как в менее известном блоге точно такой же пост будет находиться там. Получите ваш маховик вращается.

Играя в конкурентной среде

Убедитесь, что ваши коллеги понимают, какие ключевые слова ваша компания может ранжировать в настоящее время и какие из них доступны. Есть причина, по которой немногие профессионалы SEO пытаются оценить ключевое слово SEO , мы знаем, что это пустая трата времени. Создавайте краткосрочные, долгосрочные и большие, смелые цели. Будьте настойчивы и агрессивны, но не создавайте необоснованных ожиданий.

Вот один из моих советов. Когда я занимаюсь исследованием ключевых слов, я выбираю на основе номеров совпадений фраз, но всегда сообщаю точные числа совпадений.

Оптимизация против Чрезмерная оптимизация

Предупредите своих коллег о чрезмерной оптимизации. Для этого есть две веские причины. Во-первых, вы не хотите подвергаться штрафу за чрезмерную оптимизацию от поисковых систем.

Еще одна причина, чтобы дать вам немного передышки. Куда бы вы ни пошли, там будет этот человек, тот, кто говорит что-то вроде: «Ты сделал это там, так почему ты не сделал это здесь?» Как сказал Кости Маккой: «Ради Бога, Джим, ты» человек, а не машина ».

Даже если вы сохраняете контрольные списки (вы должны), вы не будете оптимизировать каждую страницу точно так же. SEO это ремесло, частично наука и частично искусство. Чем больше вы это делаете, тем лучше становитесь и интуитивнее становитесь. Иногда просто приятно иметь возможность сказать спокойным, успокоенным голосом: «Я не хотел чрезмерно оптимизировать страницу, но я могу пересмотреть это».

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Это идеальная тренировка для некоторых сотрудников агентства SEO?
Вы хотите быть SEO, который сжигает домен вашего работодателя?
Куда бы вы ни пошли, там будет этот человек, тот, кто говорит что-то вроде: «Ты сделал это там, так почему ты не сделал это здесь?