Использование данных PPC для SEO

  1. Строительство нового сайта
  2. Показатель качества
  3. Положение в обоих типах результатов
  4. Google Shopping Campaigns

Лучше PPC или SEO? Почему я должен запускать PPC, когда у меня есть позиции SERP наверху? Должен ли я сделать что-то для лучшего органического трафика, когда у меня большой бюджет для PPC? За последние несколько лет я слышал подобные вопросы в среднем три раза в неделю. От клиентов, иногда даже самостоятельно. PPC может выиграть благодаря немедленному запуску ежедневного трафика, измеримости и предсказуемости по сравнению с SEO, в то время как SEO превосходит PPC, когда изначально неопределенные перспективы в конечном итоге принесут почти бесплатную прибыль в течение более длительного периода. Лучше PPC или SEO

SEO против PPC? Лучше оба!

В последние годы консультанты по SEO не выпускали обновлений по стопам Google, потому что он показывает органические результаты бесплатно и без прямой прибыли, а главным образом потому, что они ищут высококачественные результаты в топовом , как органическом, так и платном контенте. Людям было бы трудно использовать поисковую систему, содержащую только рекламные результаты, и рекламодатели постепенно потеряли бы интерес к СМИ без соответствующего трафика.

Строительство нового сайта

Создание нового сайта - большая слепая работа, даже если клиент детально отображает контент. Требования к новому сайту таковы, что даже в постоянно уплотняющейся среде Интернета его подстраницы уникальны, привлекательны, убедительны и тематически актуальны .

Тестирование ключевых слов с помощью инструментов PPC это позволит создать базовый дизайн темы, а также идею конкуренции и может устранить затраты на создание контента . В течение срока службы Интернета, после исчерпания этих параметров, выписка поисковых запросов из интерфейса PPC может служить еще одним стимулом для изменений. В AdWords этот отчет можно найти на вкладке Ключевые слова> Сходства> Поисковые запросы в Отчете об эффективности ключевых слов.

Показатель качества

Показатель качества это " оценить качество ваших объявлений , ключевые слова и целевые страницы ". Более высокое качество рекламы может привести к снижению затрат и улучшению позиции объявления." Проще говоря, как специалист по PPC вы потрете руки, когда показатель качества вашего объявления будет максимально высоким.

Хорошо настроенная целевая страница с точки зрения релевантности является большим преимуществом для ранжирования объявлений, поэтому, когда специалист по SEO расширяет существующий контент или добавляет новые подстраницы на основе поисковых запросов, он или она может получить подсказку для ключевых слов, которые стали более дорогими в PPC, но могут быть в обычном поиске. Чтобы получить прибыль, тандемное сотрудничество PPC - SEO может обеспечить лучшие результаты .

Положение в обоих типах результатов

«Не бросайте это слово, я первый в Google / List» - еще одно частое чувство клиентов. Посмотрим правде в глаза, позиции в поисковой выдаче не являются пожизненными , они могут меняться день ото дня, в любое время, неожиданно и без предварительного предупреждения. В отличие от бурной онлайн-среды, это похоже на юмористическое утверждение.

В отличие от бурной онлайн-среды, это похоже на юмористическое утверждение

Вы можете исчезнуть из поисковой выдачи день ото дня

Тот факт, что вы занимаете больше места в видимой области Google, всегда является преимуществом. Да, возможно, что посетитель бесплатно лишит вас процента кликов, но если вы хотите привлечь больше внимания, это правильный путь. Некоторые посетители игнорируют платные результаты , другие предпочитают их, вы можете захватить обе целевые группы.

Google Shopping Campaigns

Для многих интернет-магазинов обычной практикой является импортирование данных в метку страницы продукта в Интернете, в ее заголовок и в XML-канал Merchant Center, а также в гораздо более короткой версии. Например, по соображениям дизайна клиент не хочет включать более длинное имя в Интернете, что видно из рисунка и упоминает в названии только краткое название продукта, созданное производителем, или берет данные производителя непосредственно из удобства производителя.

Как и другие товарные грейдеры, Google Merchant Center идентифицирует товары по коду EAN или категории. Но трудно получить органический трафик, если ключевые слова не находятся на вашей целевой странице. Позиция и показ объявлений в платных кампаниях также уменьшатся, если они будут более конкурентоспособными.

Eshop должен оптимизировать факторы на странице, а также XML-фид с продуктами . Это увеличит шансы на релевантные показы и улучшит позиционирование как в Google Shopping, так и в результатах обычного поиска. Чтобы выявить недостатки в фиде xml и, при необходимости, в содержимом ваших целевых страниц, поможет оценка эффективности ваших кампаний AdWords по группам или по продуктам.

Чтобы выявить недостатки в фиде xml и, при необходимости, в содержимом ваших целевых страниц, поможет оценка эффективности ваших кампаний AdWords по группам или по продуктам

Забудьте SEO и PPC! Одно дополняет другое.

Почему я должен запускать PPC, когда у меня есть позиции SERP наверху?
Должен ли я сделать что-то для лучшего органического трафика, когда у меня большой бюджет для PPC?
SEO против PPC?