Шесть важнейших стратегий построения ссылок для обеспечения качественного трафика

  1. 1. Понять критерии качества Google
  2. 2. Фокус на актуальность
  3. 3. Диверсифицированная стратегия построения ссылок является ключевым
  4. 4. Не придерживайтесь той же стратегии построения ссылок, что и ваши конкуренты.
  5. 5. Сделайте ваши якорные тексты естественными в каждой созданной вами ссылке
  6. 6. Всегда помните пункт № 1
  7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получение трафика на свой сайт - и качественный трафик при этом - является, вероятно, одной из самых общих целей любого специалиста SEO.

Со времен Web 1.0 было много тактик, которые пользовались 15 секундами славы, а затем были вынуждены прекратить игру из-за взлома, взломанного Google и его алгоритмами поиска.

Однако одна из техник привлечения трафика на сайт осталась вечной, и это позволяет получать большое количество высококачественных ссылок, указывающих на ваш сайт в правильном контексте .

В то время как обновления Panda и Penguin создали много изменений в том, как мы смотрим на SEO за пределами страницы и на странице, Hummingbird настоятельно требует, чтобы наши стратегии построения ссылок были полностью защищенными от Google, если мы не хотим, чтобы нас понижали до темные подземелья второй страницы и далее в поисковой выдаче Google.

Но прежде чем приступить к собственной кампании по созданию ссылок, важно получить стратегия построения ссылок право. Вот шесть наиболее важных факторов, которые будут определять вашу стратегию построения ссылок и помогать вам выбрать идеальную немедленную тактику для реализации на вашем сайте.

1. Понять критерии качества Google

Хотя точные алгоритмы Google могут быть слишком нечеткими для анализа, они значительно облегчают работу по оказанию помощи SEO-специалистам, предлагая очень четкие указания чего НЕ делать.

Контент, скопированный с известных сайтов с высоким рейтингом и используемый исключительно как магнит для привлечения поисковые системы строгое нет-нет. Убедитесь, что, если вы действительно используете контент с других сайтов, вы значительно измените его в соответствии со своими предпочтениями читателей. Включите свежие данные, мнения или мнения о приобретенном контенте вместо того, чтобы просто выполнять работу «Копировать-Вставить».

Низкокачественные гостевые посты - это то, на что Google обратил свое внимание (и забил) с начала года. Настоятельно не рекомендуется размещать тонкий, перефразированный или недостоверный контент, который не представляет существенной ценности для читателей. Обновить в соответствии с Руководством для веб-мастеров в прошлом месяце размещайте гостевые посты, использующие файлы cookie, в той же категории, что и очищенное содержимое.

Синдикация собственного контента читаемым блогам и издателям, таким как Yahoo, - отличный способ вернуть ссылки на ваш сайт. Тем не менее, если у вас есть точно такой же контент на вашем сайте, вы рискуете быть помечены как подражатель контента и получить наказание со стороны поисковых систем без реальной вашей собственной вины. Избегайте этого сценария, правильно используя атрибуты rel = canonical в своем HTML. Другой способ доказать, что контент на вашем собственном веб-сайте является оригинальным, состоит в том, чтобы опубликовать его до того, как он будет опубликован в другом месте, и использовать четкие отметки авторства, которые устанавливают, что это ваш контент, а не скопированный контент от известного издателя.

Дверные проемы - это еще одна старая техника черной шляпы, на которую Google не одобряет. Сайты Doorway - это, по сути, группа сайтов, созданных с единственной целью привлечения трафика на один конкретный веб-сайт и не приносящих никакой пользы для пользователя. Они используют разные ключевые фразы или поисковые строки для ссылки на один и тот же сайт. Когда пользователь нажимает на любой из этих сайтов, он попадает на один и тот же связанный сайт, несмотря на то, что использует разные ключевые слова для поиска, что портит его взаимодействие с пользователем в Google - то, что Google НЕ воспринимает очень любезно.

Запуск партнерской программы является вполне приемлемым способом заработать рейтинг. Однако, если партнерские сайты, которые ссылаются на ваш сайт, содержат только скопированные описания продуктов с парой комментариев от владельца партнерского сайта, они абсолютно ничего не делают для улучшения рейтинга вашего сайта. Если вам нужно, чтобы филиалы ссылались на ваши веб-страницы, убедитесь, что это высококачественные сайты, на которых есть оригинальный контент, помимо информации о вашем продукте. Оригинальный обзор, сопровождаемый комментариями и рекомендациями по продукту от надежного владельца блога, поможет убедить потенциального пользователя, а также Googlebot ,

PS: вот PDF с некоторыми отличными Google-говорить о том, что делать, чтобы улучшить свой SEO.

2. Фокус на актуальность

Хотя качество сайтов, которые ссылаются на ваши, имеет первостепенное значение, не менее важно, чтобы эти сайты относились к вашей сфере деятельности. Согласно принципам ранжирования Google, насколько полезный пользователь находит результат поиска, имеет большое значение для определения рейтинга, который получит ваша страница.

Подход к известным сайтам для размещения вашего контента или предложения обратных ссылок будет полезен, только если эти сайты имеют какое-либо отношение к ключевым словам, которые важны для вашего бизнеса.

Используйте этот простой четырехэтапный тест, чтобы определить, актуальна ли ссылка:

  1. Убедитесь, что ваши заработанные ссылки с сайтов той же отрасли, что и у вас.
  2. Если сайт не имеет прямого отношения к вашей отрасли, он должен по крайней мере иметь раздел, который каким-то образом связан с вашей отраслью / продуктом.
  3. Ссылки с несвязанных сайтов работают только в том случае, если контент на странице, которая предоставляет ссылку, напрямую связан с контентом на вашей веб-странице, которая получает ссылку.
  4. Ссылка, которую вы заработали, должна соответствовать общему контексту страницы, которая дала вам ссылку.

Например, скажем, у вас есть интернет-магазин модных очков. Ссылка из блога пожарной охраны может не подходить напрямую. Однако, если в блоге пожарной службы есть сообщение, в котором рассказывается о том, как ваш магазин пожертвовал бесплатные очки всем пострадавшим от пожара людям с визуальными травмами в пределах их географической юрисдикции, ссылка становится гораздо более актуальной и полезной для ранжирования вашего веб-сайта.

3. Диверсифицированная стратегия построения ссылок является ключевым

Заработать ссылки - это не просто выбрать один подход и придерживаться его. Хотя Google может сказать нам, что не следует делать, не существует серебряной пули, которая предложила бы вам тонну квалифицированных и полезных входящих ссылок. Сужая тактику построения ссылок до одного или двух, вы рискуете, что она окажется недостаточно важной или даже не будет учтена в постоянно меняющихся алгоритмах Google.

Тактика построения ссылок, которая все еще актуальна в 2014 году, многочисленна и включает в себя:

  • Создание, публикация и продвижение высококачественного контента, который ссылается на ваш сайт
  • Получение рекомендаций и ссылок с проверенных сайтов и частных лиц
  • Быть активным в социальных сетях и генерировать высокий уровень социального доказательства
  • Синдикация вашего контента на основных отраслевых веб-сайтах
  • Стать ведущим обозревателем или приглашенным блоггером на популярных отраслевых блогах или веб-сайтах
  • …а также многое другое ,

По словам Рэнда Фишкина из Мос В 2014 году произошел явный сдвиг в тактике построения ссылок маркетологов по сравнению с прошлым годом:

«… Например, около 50% сказали в 2013 году, что гостевой блоггинг был их основной тактикой, в 2014 году менее 15% назвали его одним из основных видов деятельности».

«… Например, около 50% сказали в 2013 году, что гостевой блоггинг был их основной тактикой, в 2014 году менее 15% назвали его одним из основных видов деятельности»

Наиболее эффективные тактики построения ссылок: Источник

4. Не придерживайтесь той же стратегии построения ссылок, что и ваши конкуренты.

Большинство практиков SEO настолько сосредоточены на привлечении трафика и получении конверсий от трафика, который они получают, что они забывают очень важный принцип SEO: построение бренда.

Да, хотя это может показаться нелогичным, создание сильного бренда должно быть одним из приоритетов каждого SEO-специалиста. Чем шире узнаваемость вашего бренда, тем сильнее имидж вашего бренда. Также потребуется меньше усилий, чтобы получить высококачественные добровольные обратные ссылки, чем если бы ваш бренд был полностью неизвестен.

Тем не менее, единственный способ создать отдельную и уникальную индивидуальность для вашего бренда - это проложить собственный путь и не копировать конкурентов. Подумайте о таких брендах, как Nordstrom и Macy's, которые ориентированы на одного и того же типа покупателей. Подход, который они используют для построения своей репутации в Интернете, совершенно особый. В то время как Nordstrom доминирует над Pinterest и неплохо справляется с видео на YouTube, Macy's ворует шоу на Facebook. Macy's сосредотачивается на событиях и продуктах, чтобы привлечь внимание к себе онлайн, в то время как Nordstrom использует палитры уличного стиля и моду знаменитостей, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Мэйси (L) против Нордстрем (R) на Tumblr

Совершенно разные пути этих естественных конкурентов указывают на два важных урока:

  • Стратегия создания ссылок, которая явно отличается от ваших конкурентов, поможет создать уникальный имидж бренда и предотвратит путаницу в пользователи умы. Участие в тех же отраслевых блогах или рекомендация того же известного блоггера, что и вашего конкурента, снижает вашу уникальность и авторитет бренда.
  • Ориентация на те же ключевые слова, что и ваши конкуренты, усложняет жизнь обоим. Когда пользователь видит и вас, и вашего конкурента в поисковой выдаче по определенному ключевому слову, вероятность того, что один из вас получит клик, резко уменьшается. Вырезайте свое собственное пространство, чтобы повысить свои шансы на получение трафика от Google.

5. Сделайте ваши якорные тексты естественными в каждой созданной вами ссылке

То, что нам нужно иметь естественно выглядящие входящие ссылки, уже определено. Дни скрытых URL-адресов, схем обмена ссылками, наполнения ключевыми словами и других методов «черной шляпы» принадлежат темным страницам истории SEO, которые сегодня никто не захочет посетить.

Однако, если ссылки все еще важны, якорный текст, который используют эти ссылки, должен быть одинаково важен, верно?

И да и нет. Определенно важно иметь привязанный текст, который имеет отношение к вашему сайту или веб-странице, но использование ваших ключевых слов в качестве закрепляющего текста для всех входящих ссылок - это верный способ попасть в поле зрения «черной шляпы» Google и страдать от последствий.

Позвольте мне объяснить это на примере, который мы использовали ранее. Если вы напишите гостевой пост о «вызовах, с которыми сталкиваются монобрендовые ритейлеры онлайн» в ведущем блоге электронной коммерции, например Разумная коммерция ссылка на ваш веб-сайт с использованием таких якорных текстов, как «большие очки» или «дешевые очки», будет выглядеть как больной большой палец. Вместо этого, если бы вы ссылались на пост в своем корпоративном блоге с якорными текстами, относящимися к ссылочной записи блога, результат был бы гораздо более естественным и фактически привел бы к трафику на ваш блог и, в конечном итоге, на ваш сайт.

Идея здесь проста. Не будь продажным. Прекратите использовать ваши ключевые слова в качестве якорей для каждой ссылки, которую вы создаете. Ваш читатель умнее, чем вы думаете.

Пусть ссылки будут естественными и не беспокойтесь о том, что якорный текст не соответствует вашим ключевым словам. Пока ссылка относится к контексту статьи, ваша работа выполнена.

6. Всегда помните пункт № 1

Пусть Google будет твоим пастырем. Должен ли я сказать что-нибудь еще?

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Однако, если ссылки все еще важны, якорный текст, который используют эти ссылки, должен быть одинаково важен, верно?
Должен ли я сказать что-нибудь еще?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?