10 старых методов SEO, которые нужно остановить

  1. 1. Материалы статьи
  2. 2. Пресс-релизы без новостей
  3. 3. Reciprical Linking & Обмен ссылками
  4. 4. Создание тонкого контента
  5. 5. Потеря голоса через автоматизацию
  6. 6. Игнорирование социальных сигналов
  7. 7. Реализация тактики без стратегии
  8. 8. Сосредоточьтесь на рейтингах
  9. 9. Ориентация только на Google
  10. 10. Игнорирование дизайна
  11. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  12. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Я с гордостью могу сказать, что никогда не отвечал за сайт, который был наказан какими-либо обновлениями Google Panda / Penguin Я с гордостью могу сказать, что никогда не отвечал за сайт, который был наказан какими-либо обновлениями Google Panda / Penguin.

Хотя я видел свою справедливую долю в выпадениях Google, обычно получаемых кем-то после того, как они увидели свой трафик. Они не знают, что случилось, почему или, тем более, как это исправить.

По правде говоря, я удивлен тем, как часто мне представили этот сценарий. Каждый раз, когда это сводится к использованию плохого SEO или устаревшая тактика SEO, которую они считают проверенной и верной, но больше не действительны.

Как заявил Марк Джексон в « 7 навыков высокоэффективного SEO «:

В то время как мы должны знать и понимать такие вещи, как Google Panda / Penguin и другие важные изменения в алгоритмах, если мы сосредоточимся на «хорошем маркетинге», все остальные вещи должны совпадать, и серьезные изменения алгоритма не должны быть беспокойство.

И это суть вопроса:

Вот 10 старых SEO-методов, которые я видел за последние две недели, и как вы можете добиться большего.

1. Материалы статьи

Если слово «EzineArticle» выпадает из вашего рта, когда вы начинаете говорить о своем SEO, вы должны просто остановиться прямо здесь. Даже до обновление Panda Это действительно было не лучшим использованием вашего времени, и, по сути, это был просто способ вернуть несколько быстрых ссылок на ваш сайт.

Получите это через свою голову: создание ссылок не легко Это, как и все в оптимизации, требует времени и усилий.

Вместо того, чтобы искать простые ссылки, почему бы не поработать над построением отношений с блогерами и поработать над написание гостевых постов это может повысить ценность их сайта и сообщества, в то же время помогая вам узнать их аудиторию и, возможно, создать качественную ссылку на авторитетном сайте.

Вот несколько советов: 8 шагов к гостевой блоггинг Artistry для бесплатных ссылок, распознавания и воздействия

2. Пресс-релизы без новостей

Из разговора, который у меня был на прошлой неделе:

«Ну, если бесплатные статьи не являются хорошими, может, я бы вместо этого сделал пресс-релиз?»
- У вас есть что-нибудь достойное внимания?
«Ну, я не знаю, но мне нужно вывести свое имя, и это был бы отличный шанс получить ссылки на новостные каналы. Я думал, может быть, делать 2 в месяц ».
- «Нет. Просто нет."

Вот в чём дело, вы управляете бизнесом и слава вам. По словам Дана и Брэдстрита, по состоянию на 2010 год в Соединенных Штатах насчитывается около 23 миллионов малых предприятий. Я не говорю, что вы делаете не то, что заслуживает освещения в прессе, а просто существование не подходит вам.

Спросите любое агентство по связям с общественностью, и они быстро скажут вам, что PR - это больше, чем просто пресс-релиз. Кимберли Эберл, президент Движение PR в Чикаго заявляет:

Связи с общественностью - это разговор между компанией и всеми ее различными заинтересованными сторонами. Это способствует прозрачности компании и работает на благо всех сторон. PR - это информирование и развитие отношений через различные каналы и рынки.

Это звучит как построение ссылок, не так ли? Пресс-релизы ради одних только ссылок, вероятно, так же близки к трате времени, как и статьи.

Помните, быстрых исправлений нет. Сделай что-нибудь достойное новостей и хорошо. Вы будете помогать кому-то еще в этом, в свою очередь может помочь вам в эффективных отношениях со СМИ, и ссылки будут следовать.

3. Reciprical Linking & Обмен ссылками

Что это, 2004? Обмен ссылками - это просто еще один способ попытаться добиться успеха, получая ссылки и зарабатывая доверие путем обмена ссылками с другим сайтом.

Можете ли вы придумать более легко обнаруживаемый сигнал, который вы могли бы поисковый движок дать им понять, что вы пытаетесь получить дешевые, бесполезные ссылки?

Думайте о ссылке как об одобрении. Ссылка должна в основном использоваться, когда она имеет смысл и может помочь посетителю, указав им дополнительные ресурсы или связанный материал.

Если кто-то делает хороший контент, то это поможет вашим читателям или посетителям сайта, тогда обязательно делайте ссылки на них. Это работает и наоборот: * подсказка * * подсказка *

4. Создание тонкого контента

Эта плохая техника SEO просто не хочет умирать. Я понимаю, старые привычки умирают тяжело. Но друзья, пора двигаться дальше.

Мы уже знаем, что отличный контент умеет водить отличные ссылки. Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, глядя на создание своего контента:

  • Вы аутсорсинг написания контента? Если так, кто делает твои письма? Это человек, обладающий самой высокой квалификацией для создания превосходного контента, достойного ссылок?
  • Для кого ты пишешь и почему? Ты написание для поисковых систем или ты пишешь для создания аудитории? Кстати, это не должно быть взаимоисключающими вещами.
  • Считаете ли вы, что вы пишете одно и то же снова и снова и снова, и вы так устали от этого, потому что есть только так много способов написать о том, что вы продаете? Вы, вероятно, делаете это неправильно. Извините, но это правда. Письмо действительно может быть утомительным, но подумайте над вопросом выше. Если вы не можете понять, что вы пишете, каковы шансы, что другие сочтут это великолепным? Будут ли они думать, что это достаточно здорово для ссылки?

5. Потеря голоса через автоматизацию

Я не буду вдаваться в подробности дебатов об автоматизированных инструментах, которые, кажется, постоянно циркулируют в сфере социальных сетей. Инструмент, помогающий упростить, распространить контент и сбалансировать время, может быть именно этим инструментом.

Все инструменты имеют свое предназначение и могут быть полезны при определенных обстоятельствах. Тем не менее, вы не видели доску с молотком. Изучите свои инструменты. Используйте их, но используйте их с умом.

Социальные сети, включая ваш блог, позволяют вам строить отношения. Это может помочь вам найти и удержать клиентов или открыть новые двери на будущее.

Автоматизация часто рассматривается как легкий выход для компаний, которые знают, что они должны быть «социальными», но они не хотят быть, они просто знают, что это «важно» по какой-то причине.

Ты никого не обманешь. Социальные сети дают вам право голоса. Пытаться выбрать легкий путь - все равно, что замолчать.

6. Игнорирование социальных сигналов

К счастью, в настоящее время большинство блогов и веб-сайтов имеют кнопки социальных сетей. К сожалению, многие владельцы сайтов не обращают внимания на эти социальные сигналы, что они имеют в виду, или их потенциал.

Давайте обратимся к генеральному директору Google Ларри Пейджу, который поможет мне перестать игнорировать это:

В недавнем звонке из Google, посвященном заработкам, его спросили: «Если вы думаете о будущем интернет-поиска через три или четыре года, насколько важным будет социальный сигнал и насколько важна (будет) персонализация?»

Он ответил, объяснив, как он может искать одного из своих друзей, у которого было общее имя.

«Впервые окно поиска на самом деле не ищет строку ... это фактически поиск того человека, которого я знаю. Реальная обратная связь с пользователями ... очень полезна для поиска ... у нас уже есть много таких сигналов, но мы всегда можем использовать больше ... мы всегда можем использовать более релевантную информацию и всегда можем использовать больше данных для ее генерации ».

7. Реализация тактики без стратегии

Правда № 1-6, прежде всего, вписывается в это, но я чувствовал, что у этого должно быть свое собственное небольшое упоминание. Зачем? Потому что это шаблон, по которому многие люди начинают заниматься SEO, и именно поэтому старые методы SEO все еще используются. Это также, почему так много людей терпят неудачу в маркетинге вообще.

Я не могу подчеркнуть это достаточно: спланируйте стратегию и разработайте план! Тестируйте все время. Полоскание. Повторение.

8. Сосредоточьтесь на рейтингах

SEO мне вручила рейтинговый отчет, который они работали для своего клиента в течение пяти лет. Это было 30 страниц длиной и отслеживало сотни ключевых фраз.

Я спросил, как это соотносится с их аналитикой и как ведет себя трафик, так как клиент чувствовал, что его продажи упали. SEO посмотрел на меня и сказал: «Ммм. Я не знаю, есть ли у них аналитика на их сайте. Может быть, я посмотрел на это один раз ... Я не уверен. Но я составляю рейтинговые отчеты для них каждый месяц, и им это нравится ».

Вот это да.

Я знаю, насколько привлекательными могут быть эти рейтинговые отчеты. Я знаю, что вы работаете, и это хороший небольшой отчет, который вы можете показать своему клиенту или своему боссу, который говорит: «Мы номер 1 в Google по« Голубым спандекс-виджетам для продаж в Вичите, Канзас »!!»

Однако наша работа, как SEO, направить разговор от старого к более осмысленному. Если мы этого не сделаем, мы идем по пути наименьшего сопротивления, и мы действительно не помогаем себе или нашим клиентам.

9. Ориентация только на Google

У вас может быть проблема, о которой вы еще не знаете, потому что, возможно, все идет гладко. Иди посмотри на свою статистику, прямо сейчас. Сколько вашего органического трафика идет от Google? Какой процент?

Я знаю, что вы бы не поместили весь свой пенсионный план в один запас, так почему бы вам так рисковать в своей нынешней жизни, храня все свои яйца в одной корзине. Создать разнообразный портфель трафика.

Несмотря на то, что я ориентирован на индустрию туризма, я думаю, что каждый, кто задумывается об этом, может извлечь пользу из чтения: Серьезно относиться к входящему маркетингу

10. Игнорирование дизайна

У меня есть одна последняя кость, которую я могу выбрать с чем-то, о чем многие люди не думают, когда дело доходит до SEO, но это подходит, и я устал от этого сталкиваться. Вы знаете тот веб-сайт, который у вас есть? О, вы помогли спроектировать это? Да, я вижу, как это меню выглядит круто. Вспышка, ты не говоришь?

Ваш сайт может многое сказать о вас и вашем бренде. Я знаю, что многие люди платят много хороших денег за сайт, только для того, чтобы он был безобразным, грешным, не функциональным или не дружественным для поисковых систем. Это происходит с тех пор, как я начал работать в Интернете, и это не обязательно прекратится в ближайшее время, но я умоляю вас сэкономить время, деньги и головную боль:

В следующий раз, когда вы пойдете строить сайт, наймите дизайнера. Магазин вокруг. Но когда вы найдете что-то хорошее, доверьтесь им и их дизайнерской работе. Они делают это для жизни, а вы нет.

Ведите своего дизайнера, но не занимайтесь дизайном. Вы не наняли их, чтобы просто использовать инструменты, которые вы не понимаете. Дайте им свободу сделать что-то великое для вас.

В то же время, вы также должны нанять отличного SEO. Этот человек будет работать с дизайнером и разработчиком, чтобы гарантировать, что то, что у вас получится, не только отвечает вашим потребностям, но и сделает все, что ему нужно, в отношении поисковые системы также.

Не соглашайтесь и не игнорируйте дизайн своего сайта. Ваши клиенты нет.

Оригинал изображения: VHS Survivors Homies In Heaven / Flickr.

Примечание редактора: эта колонка была первоначально опубликована 7 августа 2012 года и занимает № 8 в нашем отсчете 10 самых популярных колонок Search Engine Watch 2012 года. Поскольку время идет до 2013 года, мы отмечаем Лучшее 2012 года, пересмотрев наши самые популярные рубрики, как определено нашими читателями. Наслаждайтесь и продолжайте проверять!

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Это звучит как построение ссылок, не так ли?
Если так, кто делает твои письма?
Это человек, обладающий самой высокой квалификацией для создания превосходного контента, достойного ссылок?
Для кого ты пишешь и почему?
Считаете ли вы, что вы пишете одно и то же снова и снова и снова, и вы так устали от этого, потому что есть только так много способов написать о том, что вы продаете?
Если вы не можете понять, что вы пишете, каковы шансы, что другие сочтут это великолепным?
Будут ли они думать, что это достаточно здорово для ссылки?
Зачем?
Сколько вашего органического трафика идет от Google?