Важность размещения: SEO и формат сайта

При обсуждении SEO акцент делается на явном контенте. Таким образом, те, кто создает веб-контент, как правило, сосредоточиться на нескольких ключевых вопросах : ключевые слова, оригинальный контент и качественные ссылки, которые хорошо отражают и повышают результаты поиска. Тем не менее, есть ряд часто пропускаемых функций, которые влияют на эффективность SEO. Одним из этих факторов является размещение. Где содержание на странице может быть почти так же важно, как то, что говорит содержание. Игнорирование размещения может означать катастрофу для маркетологов.

Понимание Сгиба

Когда большинство людей читали такие газеты, как «Нью-Йорк Таймс», на бумаге, вы знали, что контент важнее, когда напечатано «над сгибом». Теперь, когда мы делаем большую часть нашего чтения на экранах, нет складывания - по крайней мере, в буквальном смысле. Но даже при том, что не существует физически осязаемой складки, читатели все равно ведут себя так, как будто она существует.

Если вы хотите, чтобы читатели обратили внимание на что-то, вы все равно должны разместить его над цифровым сгибом. По сути, это означает, что для того, чтобы читатели могли найти контент, им не нужно переходить к новой части страницы. Сгиб там, где ваш стандартный просмотр страницы заканчивается в браузере. Читатели, работающие на настольных компьютерах, как правило, остаются выше этого уровня, когда ищут то, что важно.

Если вы создаете мобильный сайт, разместить контент над сгибом может быть сложнее, поскольку размер экрана сильно ограничен. К счастью, пользователи узнали, что очень мало делает разрез, если они читают без прокрутки на своих маленьких экранах, поэтому контент может выпасть наружу сгиб в этом смысле. Читатели также привыкли прокручивать, хотя и не всегда внимательно, мобильные устройства, просматривая и закрывая окна браузера.

Приоритизация позиции ключевого слова

Хотя эксперты по SEO всегда будут напоминать вам, что интересный контент обычно превосходит плотность ключевых слов в рейтинговых системах, это не делает акцент на ключевых словах полностью недействительным. Один из способов, с помощью которого это происходит, связан с местом размещения: ваше ключевое слово должно появляются в первой сотне слов , Если ваше ключевое слово не появляется до тех пор, пока за пределами этого магического числа, оно начинает казаться менее важным.

Точно так же ключевые слова должны быть расположены в теге описания веб-сайта и в теге заголовка. Это вся информация, которую поисковые системы сортируют первыми при определении рейтинга. Вам не нужно, чтобы ключевое слово вашего сайта появлялось десятки раз, но оно должно появляться в нужных местах.

Размещение и пользовательский опыт

Наконец, размещение ценного контента в начале страницы и в ключевых тегах может помочь улучшить пользовательский опыт рейтинги, еще один важный фактор в SEO. Когда ключевые слова появляются в начале страницы, это помогает направлять читателя по содержанию. Легко понятный и интуитивно понятный контент опирается на хорошее размещение контента. Пользователи могут взаимодействовать с веб-сайтом только в том случае, если этот веб-сайт представлен в соответствии с их предшествующими знаниями и моделями веб-использования.

Ценность картины

Текстовые сайты часто размещают фотографии вместе со своими статьями, и с правильным дополнительным контентом это может быть очень полезным. Однако, когда мы вспоминаем, что значит размещать важный контент над сгибом, картинки становятся рискованным делом. В конце концов, если картинка стоит тысячи слов, картина, которая не сразу привлекает читателей (и давайте будем честными, это много фото), может стать препятствием для читателей, видящих любой реальный контент.

Имея это в виду, важно взвесить, насколько убедительным является ваше изображение, когда решаете, где его разместить. Поможет ли это заинтересовать читателей текстом, расположенным сразу под ним, и побудить их читать дальше? Или это заставит их предполагать, что ничего интересного не последует? Если вы думаете, что это рискованно, поместите фотографию ниже сгиба, и пусть ваш контент ведет.

SEO - это постоянно развивающийся набор правил и норм, но эти правила смотрят на общую картину - на все на определенной странице. Реальность такова, что многие из ваших просмотров страниц никогда не выходят за рамки браузера. Если ваш контент будет успешным, вам нужно использовать это пространство над сгибом.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

За 4 года работы в качестве специалиста по цифровому маркетингу я изучил все тонкости онлайн-маркетинга. Я работал с бесчисленными местными компаниями, а также с компаниями и организациями, входящими в список Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, Drew Barrymore, юридическую фирму из Вашингтона, округ Колумбия, Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty International. Кроме того, я регулярно выступаю на серии конференций Search Marketing Expo. Сегодня я продолжаю работать с SEO-кампаниями, кампаниями PPC и SEM по всем направлениям.

Похожие

Комментарии