Лучшая SEO стратегия по мнению 7900 экспертов и 1 000 000 поисковых запросов

  1. Эффективен ли SEO?
  2. Какова лучшая стратегия SEO?
  3. Качественный контент
  4. Какова лучшая стратегия построения ссылок?
  5. Будущее SEO
  6. Заключение
  7. Об Индигоэкстре

Оскар Уайльд однажды сказал: « Мода - это форма безобразия, настолько невыносимая, что мы должны менять ее каждые шесть месяцев ».

Любой, кто последует совету SEO в течение примерно 20 лет с момента изобретения поисковых систем, может испытывать схожие чувства по поводу SEO; действительно, Google не просто обновляет их алгоритм каждые шесть месяцев, но более 500 раз в год!

Итак, как вы можете принять подход к SEO, который работает? Как вы можете появиться на первой странице в Google по наиболее важным ключевым словам? И что важно, как вы можете реализовать стратегию SEO, которая будет эффективной в долгосрочной перспективе?

Чтобы найти окончательный ответ, мы исследовали 6 различных крупномасштабных исследований в области SEO и маркетинга, проведенных авторитетными источниками в последние месяцы, и составили результаты. Исследования, которые мы использовали:

Анализ обратных ссылок 1 000 000 результатов поиска   в апреле 2016 года корреляция многочисленных различных факторов с позицией в поисковых рейтингах Анализ обратных ссылок 1 000 000 результатов поиска в апреле 2016 года корреляция многочисленных различных факторов с позицией в поисковых рейтингах.

Яркий Местный опрос 1 973 Местных SEO специалистов   в ноябре и декабре 2015 года, выяснив, какую роль SEO играет в их компании в настоящее время и какие стратегии SEO наиболее востребованы Яркий Местный опрос 1 973 Местных SEO специалистов в ноябре и декабре 2015 года, выяснив, какую роль SEO играет в их компании в настоящее время и какие стратегии SEO наиболее востребованы.

Опрос Moz, в котором приняли участие более 150 специалистов по маркетингу, специализирующихся на SEO, и выяснил, насколько важны для них различные факторы в настоящее время и как они предвидят, что факторы изменятся в будущем Опрос Moz, в котором приняли участие более 150 специалистов по маркетингу, специализирующихся на SEO, и выяснил, насколько важны для них различные факторы в настоящее время и как они предвидят, что факторы изменятся в будущем.

Моз опрос 435 агентств и экспертов   в апреле 2016 г Моз опрос 435 агентств и экспертов в апреле 2016 г. вопрос о том, какие стратегии построения ссылок они используют и какие являются наиболее эффективными.

Опрос аудитории Bloom 357 маркетологов   в апреле 2016 года с вопросом «Что работает в интернет-маркетинге Опрос аудитории Bloom 357 маркетологов в апреле 2016 года с вопросом «Что работает в интернет-маркетинге?»


Опрос Sales Force более 5000 мировых маркетологов   в 2015 году спросить (среди прочего), как они предвидят будущее маркетинга Опрос Sales Force более 5000 мировых маркетологов в 2015 году спросить (среди прочего), как они предвидят будущее маркетинга.

В некоторых из вышеперечисленных опросов также рассматриваются вопросы найма, расходов на маркетинг и различные другие темы, однако мы сосредоточились только на аспектах, которые отвечают на этот жизненно важный вопрос - «Какую стратегию SEO я должен использовать для продвижения своего бизнеса?»

Эффективен ли SEO?

Если SEO работает, это означает, что компании планируют увеличить свой бюджет SEO, а компании SEO будут ожидать роста. Три исследования рассматривали этот вопрос, а остальные просто предполагают, что если вы делаете SEO правильно, то да, это работает!

Наиболее значимым показателем того, что SEO работает, является то, что более 5000 опрошенных специалистов по продажам в мире, 97% сказали, что планируют увеличить свой бюджет SEO или сохранить его прежним.

Какова лучшая стратегия SEO?

Первые 2 опроса рассматривают лучшую SEO-стратегию в целом, а третье - какой сервис пользуется наибольшим спросом.

Основываясь на первых двух исследованиях, приоритетными элементами являются ссылки, ссылки, ссылки и ссылки . Есть небольшие разногласия в том, являются ли ссылки на страницу или домен наиболее важными, однако это может быть объяснено исследованием Backlinko, связывающим позиции для отдельных ключевых слов, и если вы рассматриваете только одно ключевое слово, ссылки на страницу являются наиболее важными, однако для специалистов по маркетингу, рассматривающих общий трафик, ссылки на домен в целом важнее, чем ссылки на какую-либо одну страницу.

В исследовании Bright Local они спросили: « Какая услуга наиболее востребована у ваших клиентов? «Построение ссылок появилось только на 8-й позиции, 9% респондентов заявили, что эта услуга наиболее востребована клиентами. В этом опросе особое внимание уделялось локальному SEO, где ссылки можно было бы считать менее важными, однако более вероятно, что клиенты просто не знают о важности ссылок. Это наводит на мысль о том, что SEO-компаниям необходимо обучать клиентов тому, почему важно создавать ссылки

Bright Local также спросила, что было самым трудоемким / утомительным занятием, и сначала было оценено рейтинг ссылок, однако со значительным снижением числа респондентов, сказавших это с 2013 года:

  • 2011 год - 17%
  • 2013 - 41%
  • 2014 - 34%
  • 2015 - 13%

В 2013 году Google усилил работу со спам-сетями, ссылочными фермами и автоматическими ссылками, и это объясняет, почему создание ссылок внезапно стало более сложным. С тех пор, как все больше компаний признают, что качественное создание ссылок и контент-маркетинг - это путь вперед, создание ссылок постепенно становится проще и менее утомительным.

Качественный контент

Наличие качественного контента приличной длины также фигурирует в 4 главных приоритетах всех трех опросов, а исследование Backlinko показало, что средний результат первой страницы в Google содержит 1890 слов ! Они также обнаружили, что страницы с хотя бы одним изображением выглядят значительно выше в результатах.

Учитывая важность ссылок, одним из показателей качества является «Будут ли люди спонтанно ссылаться на этот контент?» При написании креативного контента, особенно блога или страниц с советами, этот вопрос должен быть в центре вашего внимания. Если вы пишете отличный, релевантный контент и люди ссылаются на него, вы соответствуете 4 наиболее важным критериям согласно первым двум исследованиям.

Руководство по поисковой оптимизации Google, используемое рецензентами вручную, гласит, что оценщики Google должны давать рейтинг «Наивысший» качества только тем страницам, где «очевидно, что к основному контенту было приложено много времени, усилий и тщательных, тщательных исследований» и где «страница и веб-сайт является экспертом, авторитетным и заслуживающим доверия темой страницы ».

Таким образом, написание контента - это гораздо больше, чем просто встреча с определенным количеством слов или включение ключевых слов определенное количество раз, но это действительно предложение чего-то уникального и ценного для ваших читателей.

Какова лучшая стратегия построения ссылок?

Там, где опросы определили создание ссылок как отдельное мероприятие, мы поместили результаты ниже. Там, где они сгруппировали все действия SEO, мы просто перечислили только те, которые связаны со сборкой ссылок. 4 опроса специально оценивали различные типы построения ссылок.

Каждый из этих 4 опросов показывает сходную картину. Важные ссылки являются «всесторонними и актуальными» , требуют «создания и оптимизации контента» и должны быть «с сайтов с высоким авторитетом» .

Опрос Moz.com, проведенный 435 агентствами и экспертами, говорит, что наиболее эффективной тактикой построения ссылок является публикация / продвижение контента, размещение гостей и т. Д. Наш собственный опыт предоставления широкого спектра услуг SEO заключается в том, что крайне важно создавать уникальный, оригинальный контент. с каждой ссылкой и тем, что гостевая публикация и инфографика являются двумя наиболее эффективными стратегиями, каждая из которых требует исследования и написания контента, который предлагает уникальное понимание отрасли.

Интересно, что в исследовании Backlinko «Текст привязки точного соответствия» существенная корреляция с позицией ключевого слова, однако в исследовании Moz.com 150 специалистов по маркетингу вместо этого появляется «Разнообразие текста привязки ссылки к странице». Это может показаться противоречивым, однако это понятно, потому что алгоритм Google Penguin наказывает страницы, на которые идет слишком много ключевых слов с ключевыми словами. Специалисты по SEO знают об этом риске и стремятся его избежать, в то время как корреляция Бэклинко проверяет только успешные сайты, поэтому не учитывает сайты, оштрафованные Penguin. Чтобы принять во внимание оба исследования, лучше иметь несколько ссылок на страницу, которые используют текст привязки точного соответствия для вашего целевого ключевого слова, а также включать некоторое разнообразие, чтобы избежать штрафа Google Penguin.

Любой эксперт по SEO, который знаком с алгоритмами Google, понимает, что построение ссылок - это не просто подсчет количества ссылок на сайт, а только концентрация внимания на создании высококачественных ссылок. Приведенный ниже график Google Trends показывает, что в течение последних 5 лет термин «создание ссылок» (желтым цветом) неуклонно сокращался, а «контент-маркетинг» (красным цветом) неуклонно набирал популярность. Мы также добавили строку, показывающую тенденцию «маркетинга в социальных сетях», в качестве дополнительного ориентира.

Это отражает постепенное переименование «построения ссылок» в «контент-маркетинг», однако это изменение представляет собой нечто большее, чем просто изменение названия, и отражает другой подход и мышление, с акцентом на включение ссылок в уникальный, качественный контент.

Будущее SEO

В следующих 4 опросах рассматриваются факторы, которые будут возрастать по важности: первые два за год, третье - за пять лет, а также исследование Bright Local, в котором задаются вопросы о том, с какими SEO-задачами SEO-эксперты хотят справиться, предлагая, чтобы они стали более важными в будущее.

В следующих 4 опросах рассматриваются факторы, которые будут возрастать по важности: первые два за год, третье - за пять лет, а также исследование Bright Local, в котором задаются вопросы о том, с какими SEO-задачами SEO-эксперты хотят справиться, предлагая, чтобы они стали более важными в будущее

* Мы удалили бизнес-задачи из ответов Bright Local и перечислили только факторы SEO.

Труднее определить закономерность в этих будущих SEO-прогнозах, не обязательно потому, что между исследованиями есть разногласия, а из-за методологии и задаваемых вопросов и доступных вариантов. Smart Insights рассматривает, какие виды цифрового маркетинга будут иметь наибольшее коммерческое влияние в 2016 году, тогда как исследования Moz и Audience Bloom просят респондентов оценить изменение воздействия по сравнению с сегодняшним днем. Исследование Bright Local рассматривает задачи, которые местные эксперты по SEO хотели бы сделать больше.

Контент-маркетинг является наиболее четко видимой нитью во всех исследованиях (выражается как «Анализ воспринимаемой ценности сайта / страницы» в исследовании Моза), однако целый ряд других тактик присутствует в четырех главных факторах, и у каждого из них есть свои достоинства. ,

Ни Audience Bloom, ни опросы Bright Local не дали возможности выбрать мобильный маркетинг или мобильность в качестве опции, однако тот факт, что 100% маркетологов в исследовании Moz решили, что мобильность станет более важной или останется неизменной в алгоритме рейтинга Google, является надежный индикатор того, что наличие адаптивного веб-дизайна, который хорошо выглядит на всех устройствах, имеет важное значение.

Другие вопросы, представляющие интерес, заключаются в том, что в исследовании Moz 55% специалистов по маркетингу предсказали, что эффективность платных ссылок снизится (против 4%, говоря увеличение), и на 49%, что влияние якорных текстов уменьшится (против 3%, говоря увеличение). В опросе аудитории Bloom они также спросили: «Какие стратегии, по вашему мнению, станут МЕНЬШЕ эффективными в течение следующих 5 лет?» 59% маркетологов ответили «Традиционная реклама (печать, радио и т. Д.), На втором месте реклама PPC с 20%». говоря это станет менее эффективным.

Заключение

Несколько других вопросов опроса, которые привлекли мое внимание, были:

Интересно, что маркетологи сами предпочитают узнавать о новых темах с помощью постов в блогах и инфографики, а не из других сред, и что даже когда их задают наводящий вопрос, например, «Какое имя лучше всего подходит для построения ссылок?», 36% респондентов выбрали «контент-маркетинг», а не ссылку. строительство.

SEO вступил в новую эру, и важно принять новые и оценить старые стратегии, тщательно оценить их и решить, что оставить, а что отказаться.

Некоторые аспекты SEO, такие как исследование и анализ ключевых слов, а также снижение показателя отказов, не вошли в число основных факторов отчетов, но все же считались обоснованными и важными, однако создание контента и создание ссылок действительно доминировали в топ-рекомендуемых стратегиях SEO в 6 исследований, направленных на то, чтобы предложить что-то уникальное для читателя, а не только для Google.

Несмотря на то, что алгоритмы SEO могут меняться каждый день, общая тенденция однозначно связана с качеством. Создайте адаптивный, удобный для мобильных устройств веб-сайт Напишите статьи и создайте инфографику или другой контент, который ваши посетители найдут достаточно вдохновляющим, чтобы поделиться им или дать ссылку. Продвигайте свой сайт с помощью качественной кампании по созданию ссылок, которая включает гостевые посты на сайтах с высоким авторитетом.

Совет, который распространялся годами: «Делай то, что правильно для пользователей, а поисковые системы вознаградят тебя более высоким рейтингом», на самом деле начинает сбываться, но не забывай об основах!

Об Индигоэкстре

Индигоэкстра, ООО это креативная контент-маркетинговая компания , Мы предлагаем международную консультационную и маркетинговую услугу SEO, которая включает гостевой блог , инфографики дизайн и маркетинг и исследования богатого, привлекательного контента для сайтов наших клиентов.

Эффективен ли SEO?
Какова лучшая стратегия SEO?
Итак, как вы можете принять подход к SEO, который работает?
Как вы можете появиться на первой странице в Google по наиболее важным ключевым словам?
И что важно, как вы можете реализовать стратегию SEO, которая будет эффективной в долгосрочной перспективе?
Какова лучшая стратегия SEO?
Учитывая важность ссылок, одним из показателей качества является «Будут ли люди спонтанно ссылаться на этот контент?
Какова лучшая стратегия построения ссылок?
В опросе аудитории Bloom они также спросили: «Какие стратегии, по вашему мнению, станут МЕНЬШЕ эффективными в течение следующих 5 лет?