Когда отслеживать ключевые слова и когда использовать индекс ключевых слов

  1. Так что же такое индекс ключевых слов?
  2. Когда следует избегать индексации ключевых слов
  3. Отслеживайте ключевые слова, если вы готовы развивать свой бренд
  4. Отслеживайте ключевые слова, если вы хотите быть активным
  5. Отслеживайте ключевые слова, если вы хотите стать мобильным
  6. Отслеживание ключевых слов для отчетности по стоимости в долларах
  7. Отслеживание ключевых слов для глобального понимания

Сколько ключевых слов вы должны отслеживать? Это сложный вопрос. На самом деле, многие цифровые маркетологи не знают, с чего начать. Для такой важной задачи, как стратегия ключевых слов, это проблема. Еще более важное решение - когда отслеживать ключевые слова, а когда полагаться на индекс ключевых слов.

В конце концов, ключевые слова являются основными единицами SEO успех , Они - то, что вдохновляет наш контент, определяет оптимизацию нашего сайта и дает нам желанный топ рейтинга.

Поэтому перед началом любого поискового продвижения вам необходимо решить, какие термины будут отображаться в индексе ключевых слов (гигантский каталог популярных ключевых слов и URL-адресов, которые их ранжируют) и какие ключевые слова активно отслеживать.

Это разница между поиском кого-то в телефонной книге и наймом частного детектива, чтобы следить за каждым его шагом.

Не этот парень, хотя
Не этот парень, хотя. Его почасовая ставка - бананы.

Оба подхода имеют свои преимущества, но они не эквивалентны, и решение о том, какую тактику применять, является важным бизнес-решением для тех, кто хочет всерьез заняться SEO.

Так что же такое индекс ключевых слов?

Индекс ключевых слов - это океан ключевых слов, которые маркетологи могут использовать, чтобы выяснить, какие домены и страницы ранжируются по данному ключевому слову. Не все индексы созданы равными. Например, они сильно различаются по размеру - некоторые из них всего 60 миллионов ключевых слов, в то время как самые большие, общий На момент написания этой статьи насчитывалось от 2,4 до 2,8 миллиарда человек во всем мире. Частота их обновления также сильно различается; при выборе индекса, который вы хотите использовать, важно, чтобы у вас был доступ к частым обновлениям, в то время как некоторые будут давать вам данные, которые устарели за 30 дней.

Когда следует избегать индексации ключевых слов

Легкая ошибка - слишком полагаться на индекс ключевых слов для терминов, которые вы должны отслеживать. Индексы ключевых слов лучше всего подходят для исследовать, какой тип контента хорошо подходит для различных терминов - если вы хотите идти мелко и широко, индекс - это правильный инструмент. Но у них есть пределы.

Например, индекс не знает, кто вы ; вы покупаете те же данные, что и ваш конкурент. И потому, что индекс не интегрировать с вашей аналитикой отчетность практически невозможна.

Там также нет возможности сгруппировать контент Это означает, что вы не можете видеть, как ваш бизнес работает в одной товарной категории по сравнению с предложением вашего конкурента. Если вы попытаетесь увидеть, как вы работаете в категории телевизоров и электроники с Amazon, вы в конечном итоге увидите все ключевые слова, по которым работает Amazon. И как результат, индексы имеют много шума, скрывающего сигнал. Вы должны копать много данных, чтобы получить лучшее понимание.

Но отслеживание ключевых слов является инвестицией. Итак, как вы узнаете, когда эти инвестиции окупятся?

Отслеживайте ключевые слова, если вы готовы развивать свой бренд

Смысл SEO в том, чтобы развивать свой бизнес, а это часто означает развитие вашего бренда. Но индекс не заботится о вашем бренде, независимо от того, насколько он хорош. Если вы Nike и выпускаете 100 новых туфель в год, ни одна из них не будет отображаться в индексе. Если они это сделают, будет слишком поздно. Индексы являются принципиально тупыми инструментами; поддержание фирменных терминов требует более тонкого инструмента.

На фото: указатель ключевых слов
На фото: указатель ключевых слов.

Отслеживайте ключевые слова, если вы хотите быть активным

Независимо от того, начинаете ли вы ленивый стартап, следуя принципу «двигайтесь быстро и ломайте вещи», или солидной компании из списка Fortune 500 со стерлинговым брендом, вам нужна проактивная стратегия - заранее определить свой путь и преодолевать препятствия на этом пути.

Индексы, напротив, являются принципиально реактивными инструментами, особенно теми, которые обновляются ежемесячно. Если вам нужны самые свежие данные о вашей цифровой производительности, отслеживание - это путь. Это отслеживание ключевых слов, которые позволяют такие функции, как Conductor's Insight Stream , который открывает возможности, прежде чем они прошли мимо вас.

Это отслеживание ключевых слов, которые позволяют такие функции, как Conductor's   Insight Stream   , который открывает возможности, прежде чем они прошли мимо вас

Отслеживайте ключевые слова, если вы хотите стать мобильным

С более половины всех поисковых запросов Google В настоящее время происходит на мобильном устройстве, отслеживание ключевых слов только на рабочем столе недостаточно. Но техническая структура мобильных данных неразрывно связана с данными о местоположении, чего нет у индексов. В результате мобильные данные, которые вы получаете из индекса, всегда будут неполными.

Это бесполезно для вас сейчас
Это бесполезно для вас сейчас.

Отслеживание ключевых слов для отчетности по стоимости в долларах

ROI контента , Кто не любит это? Но сложнее определить, чем нам хотелось бы. К счастью, отслеживание ключевых слов позволяет легко отслеживать ранжирование доходов всего вашего контента, поэтому вы можете конкретно сообщить о стоимости ваших усилий в долларах.

Тогда вы можете сделать это
Тогда вы можете сделать это.

Со стороны Проводника, мы разбиваем эти данные на Page Insights подробное описание того, как меняются рейтинги с течением времени, и всех доходов, которые приносят эти страницы. Это позволяет получить четкую визуализацию долгосрочного прогресса, о котором можно сообщить в рамках всей организации.


Отслеживание ключевых слов для глобального понимания

Для корпоративных организаций с глобальным присутствием подробные данные о местоположении имеют решающее значение. Если у вас есть подразделения по всему миру, вам, вероятно, потребуются локальные данные по каждой локали, чтобы вы могли видеть, какие области окупаются, а какие требуют большего внимания.

Низкая глобальная видимость вредна для бизнеса
Низкая глобальная видимость вредна для бизнеса.

Ограниченные возможности определения местоположения индекса ключевых слов не позволят сократить глобальный бизнес на уровне предприятия. Чтобы идти широко, пришло время отслеживать.

В проводник Мы подходим к исследованию ключевых слов, рассматривая три ключевых области. То, что мы называем ПИРОГом, защищает, улучшает, расширяет. Что означают эти области?

  • Защита включает в себя любые ключевые слова, по которым вы уже привлекаете трафик и хотите сохранить рейтинг.
  • Улучшение включает в себя ключевые слова, для которых вы находитесь почти на первой странице, ключевые слова, которые могут потенциально привлечь трафик и прибыль для вас.
  • Развернуть представляет тематические области, в которые вы хотите расширить свой существующий и новый контент.

Мы рекомендуем нашим клиентам отслеживать ключевые слова во всех трех областях, чтобы определить, где они находятся, где они почти и где они хотят быть. Когда вы добавите все эти ключевые слова вверх, список может быстро расти. Это еще одна причина, по которой индекс ключевого слова слишком часто не отвечает всем требованиям.

Отслеживание тысяч ключевых слов может быть пугающим, но если все сделано правильно, это может принести значительные выгоды для вашего бизнеса. В то же время, индекс ключевых слов может стать бесценным инструментом для исследования идей и получения быстрого снимка рынка. Хитрость заключается в том, чтобы знать, когда использовать какую тактику, а когда идти на компромисс; Таким образом, вы будете на пути к убийственной стратегии SEO.

Исследование ключевых слов не должно быть дорогостоящим или мучительным. Проверять, выписываться наше новое мобильное приложение который дает вам бесплатный доступ к ключевым словам, которые используют ваши клиенты.

Так что же такое индекс ключевых слов?
Так что же такое индекс ключевых слов?
Итак, как вы узнаете, когда эти инвестиции окупятся?
Что означают эти области?