Руководство для начинающих по локальному SEO для малого бизнеса

  1. Современный потребительский день
  2. Локальные списки и цитаты
  3. Отзывы
  4. Оптимизация на месте

Как небольшой бизнес с физическим местоположением, вы, вероятно, слышали о "местном SEO" или вам сказали, что вы действительно должны быть оптимизированы для локального поиска.

В свою очередь, возможно, у вас было запутанное или ошеломленное выражение лица, когда вы задавались вопросом «что такое локальный SEO?», «Чем он отличается от ваших существующих усилий по SEO?» И «как именно вы начали?»

Не беспокойтесь, это первая из серии публикаций, в которых рассказывается о том, как ваш бизнес можно оптимизировать для местного поискового маркетинга. В качестве подмножества более широкой практики SEO-маркетинга, базовый локальный SEO включает в себя следующие три фактора:

  1. Локальные списки и цитаты
  2. Интернет Отзывы
  3. Локальная SEO оптимизация

В этом посте я представлю введение в каждый из этих трех компонентов, а в ближайшие недели представлю более подробные сообщения. Если вы готовы начать зарабатывать на большей видимости локального поиска, вы попали в нужное место. Но сначала мы посмотрим, как современный потребитель ищет и делает покупки в современном мире.

Давайте погрузимся в.

Современный потребительский день

Не так давно основной способ для потребителей открыть для себя местные предприятия - это открыть каталог «Желтые страницы», затем перевернуть страницы в соответствующую категорию, найти ближайший интересующий вас бизнес, сосредоточиться на адресе и номере телефона, забрать их. домашний телефон и звонок.

Звучит немного архаично по сегодняшним меркам, верно?

В сегодняшний пейзаж более 125 миллионов потребителей в США ходят со смартфонами, что составляет 54% абонентов мобильной связи. Вот общее описание того, как они используют свои смартфоны для доступа к локальной информации:

  • 47% потребителей используют свои смартфоны для поиска местной информации
  • 29% мобильных пользователей открыты для сканирования мобильного тега, чтобы получить купоны
  • Почти 50% будут изучать продукт со своего смартфона перед покупкой

Или подумайте, сколько раз вы искали ключевое слово, за которым следовал ваш город? Например, вместо того, чтобы просто искать «пиццу», вы вместо этого искали «пицца Торонто»?

МОЗ Местный подчеркивает следующую статистику, чтобы дать малому бизнесу представление о том, как часто потребители ищут локально:

  • 4 миллиарда запросов к рабочему столу в США имеют «локальное намерение»
  • Более 50% мобильных искателей имеют «локальные намерения»
  • Почти 15-20% всех поисковых запросов являются мобильными

Затем они смогли экстраполировать это то, что только в США в Google было примерно 7 миллиардов уникальных локальных поисков в месяц.

Итак, теперь вы согласны с важностью оптимизации вашего бизнеса для местного SEO, вот несколько мест для начала.

Локальные списки и цитаты

Существуют буквально тысячи мест для размещения вашего бизнеса в Интернете, и, в сущности, создание списков местных компаний является ключевым компонентом любой локальной SEO-кампании. Но давайте сделаем шаг назад и посмотрим, почему это важно.

Чтобы лучше понять важность списков и цитат (понятие, которое я объясню ниже), давайте рассмотрим мотивы и опыт двух очень важных переменных: поисковой системы и потребителя.

Потребители поражены количеством доступных им вариантов, будь то места, где можно поесть, места, где можно купить нижнее белье, или места, где можно заправиться бензином. Таким образом, поисковые системы упрощают им жизнь, позволяя им вводить несколько ключевых слов и возвращать множество опций, ранжированных и поданных на основе ряда факторов, которые облегчают выбор и удовлетворение потребителей в конце транзакций. , Если рекомендации или результаты окажутся удовлетворительными, потребители вернутся в поисковую систему и снова ее используют, что позволит им монетизировать посредством рекламы.

Чтобы обеспечить удовлетворение, поисковые системы обрабатывают огромные объемы данных, чтобы иметь возможность обслуживать наиболее релевантный и наиболее рассмотренный вариант, отсортированный по географии. Теперь качество этих данных, которые используются для обработки информации, может создать или разрушить службу, и именно так Google оторвался от пакета на раннем этапе, предоставляя более качественные и более релевантные результаты поиска.

Так как же обеспечивается качество этих данных? Посредством перекрестных ссылок на каждую точку данных во всемирной паутине. Тем не менее, есть три основных брокера данных, чьи данные поддерживают такие компании, как Google, Bing, Yahoo, Apple и другие, когда дело доходит до их списков малого бизнеса, и они:

Данные, которые предоставляют эти гиганты, затем перепроверяются с более популярными услугами листинга бизнеса, такими как:

  • Google+ Local
  • тявкать
  • Bing Places
  • Желтые страницы
  • Yahoo Local
  • квадрат

По сути, чем чаще ваша информация о компании совпадает между несколькими поставщиками данных, тем выше вероятность того, что ей будут доверять, и тем более вероятно, что она будет обслуживаться Google или другими поисковыми игроками, когда кто-то вводит ключевое слово , Качество и актуальность - это ключ к запоминанию.

Этот рисунок от getlisted.org (сейчас MOZ Local) дает хороший визуальный обзор локальной поисковой экосистемы:

org (сейчас MOZ Local) дает хороший визуальный обзор локальной поисковой экосистемы:

Теперь, чтобы вы могли претендовать на листинг местной компании в любом индексе, MOZ Local отмечает, что ваша компания должна соответствовать следующим четырем критериям:

  1. Иметь название компании или администратора
  2. Имейте местный номер телефона, который соответствует вашему городу местоположения
  3. Иметь выделенный физический адрес улицы
  4. Установи личный контакт с клиентами

Далее давайте рассмотрим два фактора, которые сильно влияют на то, как поисковые системы и другие веб-сервисы узнают о вашем бизнесе:

  1. Количество и качество ссылок, которые указывают на ваш сайт и отслеживают сайты, на которых эти ссылки появляются
  2. Отслеживание количества ссылок вашего бизнеса и на каких сайтах эти ссылки появляются

На первый взгляд, вы, вероятно, думаете, что я получаю ссылки, может быть, вы даже проводили кампанию по созданию ссылок в прошлом, но затем вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Что, черт возьми, это цитата?»

Проще говоря, цитата - это «упоминание» названия вашей компании на веб-страницах, отличных от ваших, с указанием вашего адреса, номера телефона или того и другого, независимо от того, есть ссылка на ваш сайт или нет.

Примером цитаты может быть онлайн-каталог, например, «Желтые страницы», где ваша компания указана, но не обязательно связана с ней.

Когда дело доходит до создания вашего бизнеса и получения цитат, у вас есть несколько вариантов, вы можете выбрать подход «сделай сам» и составить список со всеми основными игроками, вы можете нанять агентство или обратиться к контенту на основе местоположения. Система управления (CMS), в которой вы загружаете свой адрес один раз, а затем используете программное обеспечение, чтобы публиковать ваши данные в любом месте, где вы хотите.

Некоторые из ваших вариантов CMS включают в себя:

У каждой платформы и опции есть свои плюсы и минусы, помимо стоимости, связанной с ней. Поэтому сделайте все возможное, чтобы выбрать лучшее решение для вас.

Отзывы

По данным поисковой системы Land 72% потребителей говорят, что они доверяют онлайн-отзывам столько же, сколько личные рекомендации, а 52% говорят, что положительные онлайн-отзывы повышают вероятность использования ими местного бизнеса.

Отзывы не только повышают рейтинг кликов на вашем сайте, но и отображаются в результатах поиска в поисковых системах (в поисках) и в соответствии с обширное исследование Проводимые Digital Marketing Works обзоры играют важную роль в определении включения и ранжирования для местных Google. "Карусель результатов" , которые появляются на вершине змея.

Излишне говорить, что если есть одна вещь, которую владельцы малого бизнеса не могут позволить себе игнорировать в эпоху цифровых технологий, это их репутация в Интернете.

Два основных вида деятельности, когда дело доходит до онлайн-обзоров:

  1. Приглашение людей на самом деле оставить отзыв
  2. Управление вашей онлайн репутацией

Заставить людей оставить отзыв может быть просто, как призыв к действию на физическом или цифровом кассе или вызов его во время разговора с клиентами. Управляя своей онлайн-репутацией, вы тушите пожары в форме негативных отзывов, как только они вспыхивают, и продвигаете вашу онлайн-репутацию как социальное доказательство для вашего продукта или услуг.

эксперты также свидетельствуют о количестве, разнообразии и скорости проверок, которые играют определяющие факторы в том, как обзоры используются в алгоритмах поиска. Надеюсь, это поможет вам задуматься о важности обзоров и о том, как они учитываются в вашем местном плане поискового маркетинга. Я сделаю более обширную статью, чтобы осветить тему с учетом ее важности. В то же время, чтобы получить положительные отзывы о Google Местах на карте, обязательно прочитайте этот пост ,

Оптимизация на месте

Наконец, давайте взглянем на получение наиболее важного компонента вашего присутствия в Интернете, вашего веб-сайта, оптимизированного для локального поиска, или в любом случае его скромного начала.

Я начну с термина, часто встречающегося в местном SEO, и его NAP, который означает:

  • название
  • Адрес
  • Номер телефона

Рекомендуется, чтобы ваша NAP или местная информация была указана на каждой странице. Если у вас несколько местоположений, вы можете использовать несколько целевых страниц или перечислить их все на одной странице «свяжитесь с нами», что является популярным подходом. Эксперты из MOZ рекомендуют провести тестирование, чтобы определить, может ли Google сканировать ваш NAP, поскольку он иногда включается в качестве изображения в сочетании с HTML-кодом.

Посмотрите на этот пример от магазина мужской одежды в Торонто GOTSTYLE:

Посмотрите на этот пример от магазина мужской одежды в Торонто GOTSTYLE:

Вы также захотите оптимизировать свой сайт для локальных ключевых слов по более конкурентоспособным и широким ключевым словам, чтобы повысить рейтинг в результатах локального поиска, и это то, что вы можете достичь с помощью основных исследование ключевых слов , Например, «книжный магазин Торонто» над просто «книжным магазином».

Эти оптимизированные региональные ключевые слова могут быть включены в следующие аспекты вашего сайта на основе вашего усмотрения и в консультации с кем-то, кто хорошо разбирается в SEO:

  • Ваш URL
  • Заголовки страниц
  • Мета Описания
  • Теги H1 и H2
  • Экономно по всему содержанию вашего сайта

Кроме того, еще одним ключевым компонентом, о котором вы также много раз слышали ранее, является важность наличия оптимизированного для мобильных устройств сайта. Какой смысл повышать рейтинг в результатах локального поиска, когда ваш сайт недоступен на ходу, когда пользователям и потенциальным клиентам действительно необходим доступ к информации. по факту 73% мобильного поиска вызывает дополнительные действия и конверсию, например:

  • Исследования (36%)
  • Посетить магазин (17%)
  • Обмен информацией (18%)
  • Позвоните в бизнес (7%)
  • Сделать покупку (17%)

Соблазнительно достаточно для вас? Надеюсь, что для того, чтобы выжить в современном мире, объединение онлайн и офлайн опыта должно стать главным приоритетом для малого розничного бизнеса. Сосредоточьтесь на этих трех основных арендаторах бизнес-списков и цитат, онлайн-обзорах и SEO на местах для оптимизации ваших усилий по поисковому маркетингу на местном уровне, и вы будете на пути к получению преимуществ.

PS Вы внедрили лучшие практики SEO для своего магазина? Дайте нам знать ваши советы и хитрости и какие результаты вы видели в комментариях ниже.

PPS Если вам понравился этот пост, вам понравится 11 идей простого контент-маркетинга, которые вы можете воплотить в жизнь сегодня а также Как создать массовую подписку в Instagram.