Практический пример: как Shopify использует тактику SEO Whitehat для привлечения клиентов

1. Что такое SEO в белой шляпе?
2. Обзор SEO-тактики Shopify
3. Внутренняя ссылка на страницу
4. Богатый и вечнозеленый контент
5. Как сделать ваш контент лучше, чем ваши конкуренты
6. Редакционные ссылки электростанция
7. Стратегия выбора ключевых слов
8. Заключение

У вас была возможность просмотреть обратные ссылки на # 1 рейтинговых страницах контента в различных отраслях? Ну, это легче сказать, чем сделать. Это много тяжелой работы.

Однако мы выбрали eCommerce и решили проверить тысячи ссылок, указывающих на Shopify (блог).

Связанные сообщения в блоге и ресурсы:

Вот что мы нашли:

То, что мы нашли, поразило нас. Мы смотрели не на эти обратные ссылки как таковые, а на шаблоны, корреляции и, в сущности, мы хотели знать, почему Shopify занимает первое место по нескольким ключевым словам, связанным с электронной коммерцией.

Идя дальше, мы раскрыли важность контента и то, почему ваш выбор определенного формата контента имеет значение.

Например, для любого заданного ключевого слова я мог бы написать пост «как», а вы - «пример из практики». Учитывая, что ваши полномочия домена и мои абсолютно совпадают, и давайте предположим, что мы получаем одинаковое количество социальных акций, правда, наш рейтинг будет отличаться.

Я надеюсь, что после прочтения этого примера вы будете правильно настроить свою тактику SEO и сосредоточьтесь больше на белой шляпе - вместо того, чтобы носить черную или серую шляпу.

Но прежде чем мы перейдем к тактике SEO от Shopify, давайте разберемся с основами.

Что такое SEO в белой шляпе?

Это просто относится к любой практике, которая улучшает видимость вашего поиска на странице органических списков поисковой системы и делает пользователей счастливыми. Другими словами, SEO в белой шляпе нацелено на соблюдение правил поисковых систем. Это ставит пользователей на первое место.

Будь то создание ссылок, создание контента, оптимизация на странице и многое другое, вы решили сделать это законно - вместо того, чтобы пытаться манипулировать результатами поиска.

Давайте вернемся домой: для большинства людей, которые занимаются SEO, главной задачей является повышение их рейтинга. Но это не может быть целью любого веб-сайта, который выбирает тактику белой шляпы.

Например, поисковый подход Shopify не обязательно повышает рейтинг в поисковых системах. Скорее, они создают контент, чтобы помочь пользователям иметь правильное понимание электронной коммерции в целом и ведения прибыльного бизнеса интернет-магазина, а именно.

Точно так же любая практика, направленная на повышение рейтинга в поисковых системах, не является белой шляпой. Это должно быть другой тип шляпы, и я уверен, Google не нравится это ,

Обзор SEO-тактики Shopify

Более 350 000 предприятий используют Shopify для своих интернет-магазинов. Как вы думаете, Shopify приобретает этих клиентов? Есть ли секрет их стратегии SEO?

Ну, это не совсем секрет, кроме того, что ты этого не знаешь. Но мы делаем это, потому что мы потратили 29 часов нашего времени на изучение их стратегии.

Когда используешь общий Первое, что мы заметили, это то, что Shopify в настоящее время занимает более 717 000 ключевых слов в обычном поиске в США:

Но в Великобритании количество ключевых слов, которые приносят органический трафик, составляет около 70000.

Почему я показываю вам эти результаты?

Ну, есть две причины;

1. Во-первых, Shopify имеет больше пользователей в США, чем в Великобритании. Очевидно, что есть больше пользователей, которые делятся своим контентом и ссылаются на них в США.
2. Во-вторых, у вас есть возможность доминировать над некоторыми ключевыми словами, по которым Shopify не входит в рейтинг Великобритании, если вы являетесь предпринимателем в области электронной коммерции. Но даже если это не так, вы можете видеть шаблоны, которые используют ваши конкуренты, и лазейки для их использования.

Двигаясь дальше, давайте посмотрим на внутреннюю структуру Shopify.

Внутренняя ссылка на страницу

Конечно, есть несколько факторов, которые способствуют устойчивому ранжированию в Google, но внутренние ссылки имеют ключевое значение.

В ходе нашего анализа мы заметили, что для каждого поста, который Shopify публикует в своем блоге, существует минимум 7 внутренних ссылок (это ссылки, которые указывают на внутренние страницы; статьи, которые ранее были опубликованы на сайте).

Этот скриншот - только часть сообщения Shopify. Вы видите семь внутренних ссылок?

Я уверен, что вы привыкли к внутренним ссылкам. Но знаете ли вы о его влиянии на эффективность поиска?

По словам Грэма Чарльтона из «Поисковой системы», внутренние ссылки посылают четкий сигнал в Google что эта страница имеет отношение к поисковым пользователям, набирающим это ключевое слово.

Поскольку внутренняя ссылка - это любая ссылка с одной страницы вашего домена на другую страницу в том же домене, становится ясно, что, если вы хотите ранжировать опубликованный вами более старый пост, связывание его с новыми страницами может улучшить его рейтинг.

И что еще более важно, это поможет пользователям получить доступ к вашим старым сообщениям и извлечь из них пользу.

Это соответствует цели Google: создать взаимосвязанную сеть, в которой пользователи могут найти именно то, что ищут в поисковой системе.

Таким образом, из нашего анализа техники SEO «Белой шапки» Shopify, о которой компания может и не задумываться, мы обнаружили, что внутренняя ссылка очень помогла.

Чтобы было понятнее, одним из ключевых слов, по которым Shopify занимает первое место в Google, является «руководство по дропшиппингу».

Эта конкретная страница имеет 16 внутренних ссылок.

Это подробно и богато, что приводит нас к следующему этапу.

Богатый и вечнозеленый контент

У меня нет интернет-магазина, и я не продвигаю его. Но при анализе стратегии SEO от Shopify я заметил, что они публикуют только богатый и вечнозеленый контент.

На самом деле, когда вы посещаете их страницу блога, вы вряд ли увидите какие-либо посты на общие темы. Вы увидите либо тематическое исследование, полное руководство, интервью или анализ. Взглянуть:

Это Shopify руководство по дропшиппингу Например, содержит 11 глав (т. е. страниц). Я думаю, что это самое подробное руководство по этой теме. Неудивительно, что страница занимает первое место по этому ключевому слову большого объема.

Если я скажу вам, что Google обыскивает весь интернет в поисках богатого и всестороннего контента, вы бы поспорили?

Я так не думаю. Когда вы выполняете поиск по любому случайному ключевому слову (если оно не основано на вопросах), вы увидите всеобъемлющий контент.

Рэнд Фишкин, основатель Moz в его учения в пятницу Несколько месяцев назад дали обзор того, что включать в ваш контент, чтобы сделать его более насыщенным и полезным для вашей аудитории.

Самое главное, Google будет считать вашу страницу более актуальной и бесценной для тех, кто ищет это ключевое слово или похожие ключевые слова.

Комплексный контент - лучший способ превзойти своих конкурентов и в 10 раз увеличить его.

Когда вы создаете такой контент, вы будете запугивать своих конкурентов и заставлять их только предполагать создание такого контента, но дисциплины, чтобы занять место и сделать это, не будет. Это именно то, что Shopify делает с каждым контентом, который они создают.

Если вы хотите доминировать над результатами обычного поиска с вашим контентом, первое, что вам нужно сделать, это изменить свое мышление о создании ссылок. Вот как это работает:

• Сначала создайте интересный контент
• Тогда создавайте / зарабатывайте ссылки на него

Большинство владельцев сайтов делают это неправильно. Сначала они изучают все стратегии построения ссылок, но затягивают создание контента.

Это не сработает. Вы либо собираетесь создать 10x контент чем ваши конкуренты, которые уже занимают более высокие позиции в обычных списках, или вы не увидите результатов.

Как сделать ваш контент лучше, чем ваши конкуренты

а). Напишите неотразимые заголовки: Брайан Кларк сказал, что 8 из 10 человек будет нажимать на ваш заголовок. Очевидно, он не лжет. Но прежде чем писать заголовки, взгляните на топ-10 рейтинга по ключевому слову, посмотрите, что они сделали, а затем создайте лучший заголовок.

Например, вот некоторые заголовки в Google для поискового запроса «советы по маркетингу влияния»:

С первого взгляда видно, что заголовки убедительны. Но это не значит, что вы не можете улучшить свои. Вы могли бы сделать свой намного более полезным и привлекательным.

Вот некоторые примеры:

• 25 полезных советов по маркетингу, которые вы можете применить сейчас
• 7 лучших советов по маркетингу, которые я использовал для развития своего стартапа
• Советы по маркетингу Influencer: как быстро связаться с Influencer

Это заголовки, которые я создал без особых исследований. Если бы у меня было больше времени, я бы сделал что-то более убедительное. Но ты понял?

б). Улучшите ваше мета-описание: поиск пользователей прочитайте ваше мета-описание. Данные из KISSmetrics доказывает это. Короче говоря, вы должны меньше думать о SEO и больше о переходах по ссылкам. Задайте вопросы в ваших описаниях, и попросите пользователей нажать и узнать больше.

с). Подробно: если ваши конкуренты просто коснулись поверхности очень важной темы / предмета, у вас есть возможность добиться большего. Вы должны углубиться; объяснить каждую деталь Прикоснитесь к каждому аспекту темы.

Например, если вы хотите создать пост в объявлениях Google AdWords, не удивляйтесь, если вы обнаружите, что большинство страниц, которые в настоящее время занимают очень высокие позиции в Google, не являются подробными.

Глубокое содержание является относительным. Но, как правило, вам нужно разбивать вашу тему шаг за шагом.

Если поисковики хотят начать консалтинговый бизнес, например, ваша статья должна помочь им всеми возможными способами. Я использовал эту стратегию в своем недавнее тематическое исследование SEO - Я обнаружил, что большинство тематических исследований не являются подробными, и основное внимание уделяется одной компании.

Но я изменил все это. Я провел свое исследование, задал вопросы и собрал 21 компанию и их стратегии SEO.

Если вы детализированы в своем контенте, то вы не можете ожидать сообщения из 1000 слов в конце дня. Это должно быть от 2000 до 10000 слов. Нет пухов. Но реальная ценность.

Такой тип контента является естественным магнитом поисковой системы - дайте ему 60 - 90 дней, и вы будете поражены его органическим позиционированием. И угадай что? Вам даже не нужно создавать сотни ссылок на него.

Когда мы проанализировали 3236 сообщений Shopify, мы обнаружили, что 73% из них содержат более 2000 слов.

И, конечно же, подробный контент не обходится без визуальных эффектов. Вам нужно использовать свои собственные данные (вы всегда можете получить эти визуальные диаграммы и скриншоты из инструментов и платформ SEO), которые вы используете.

Чтобы получить еще лучший результат от своего контента, создайте соответствующую инфографику и вставьте в пост.

Это поможет посетителям веб-сайта больше доверять вам - потому что вы дали им возможность либо прочитать длинную статью, либо поучиться на своей инфографике.

Как вы можете сказать, создание всеобъемлющего контента является сложным, но это то, что Shopify делает каждую вторую неделю, и результаты очевидны для всех.

Редакционные ссылки электростанция

У Shopify отличная стратегия для получения редакционных ссылок. Интересно, что мы рассмотрели, как они создают всеобъемлющий контент практически по каждой теме, связанной с электронной коммерцией. Это принесло им естественные ссылки на более высокий рейтинг в Google.

Вот как WordStream определяет редакционную ссылку:

«Редакционная ссылка - это ссылка, полученная на сайте с хорошим контентом и методами маркетинга. Редакционная ссылка не оплачивается и не запрашивается напрямую, как в случае с приобретенными ссылками. Редакционные ссылки являются частью профиля сильной ссылки ».

Я не знаю, что у Shopify есть команда приглашенных блоггеров, которые создают другие авторитетные блоги, чтобы опубликовать их. Я также не знаю ссылок, которые компания приобрела, чтобы повысить их рейтинг.

Это было все передовицы. Shopify имеет отличный контент, и в результате этого люди ссылаются на него. Это сделало их профиль ссылки сильнее, чем когда-либо. В частности, их руководство по дропшиппингу заработало более 1220 обратных ссылок из 189 ссылающихся доменов.

Примечание. Большинство веб-сайтов, которые ссылаются на руководство Shopify, связаны с электронной коммерцией, в то время как другие - это медиа-сайты, такие как Mashable, Lifehacker.com и другие.

Стратегия выбора ключевых слов

Прежде чем мы завершили наш анализ Shopify, мы также изучили стратегию ключевых слов и обнаружили, что компания придерживается другого подхода.

Да, они извлекают выгоду из трендовых ключевых слов (тем).

Почему это важно?

Ну, вы должны знать, что Планировщик ключевых слов Google устарел. Или, мягко говоря, Google использует прошлые данные для оценки популярности.

Но мы с вами знаем, что веб-пользователи динамичны и со временем потребности меняются. Таким образом, вместо использования Планировщика ключевых слов или какого-либо стороннего инструмента для поиска ключевых слов лучше создавать контент вокруг ключевых слов с трендами.

Например, когда Shopify создал руководство по прямой доставке, как запустить интернет-магазин и несколько других популярных руководств, которые генерируют большой процент его трафика, они использовали тренды.

По состоянию на 2012/2013 гг. Ключевое слово «руководство по дропшиппингу» вообще не было популярным. Но, несмотря на это, Shopify погрузился, исследовал его и создал одно из лучших руководств. Посмотри на тренд.

До 2015/2016 года большинство ключевых слов, связанных с дропшиппингом и бизнес-интернет-магазинами, колебались. Зачем? Потому что в прошлом было сложно управлять прибыльным интернет-магазином. Люди были бы взволнованы этим и позже сдавались. Но теперь все намного проще.

В 2017 году и в последующий период правильным способом исследования ключевых слов является вступление в разговор. Общайтесь с целевой аудиторией, слушайте их и находите закономерности в их вопросах и мнениях.

Если вы не использовали Quora чтобы найти соответствующие вопросы, вам нужно начать сегодня.

Некоторые темы могут быть не такими популярными сегодня, как через 1-10 лет, не игнорируйте их. Но создать богатый контент и стать авторитетом в этой теме - когда это в конечном итоге растет.

Потому что к моменту начала конкурса ваша веб-страница станет сильнее. Более того, конкуренты либо будут ссылаться на вас, либо у них не будет реальной субстанции для добавления к своему собственному контенту.

Но не поймите меня неправильно. Вам не нужно игнорировать Планировщик ключевых слов или какой-либо инструмент для исследования ключевых слов по этому вопросу, но используйте информацию, чтобы исследовать вопросы Quora в реальном времени и следить за тенденциями.

Заключение

Тактика SEO Whitehat может не работать для всех, потому что это требует времени.

Но если вы решите инвестировать время и ресурсы в создание всеобъемлющего контента извлекая выгоду из актуальных тенденций, вы не только будете привлекать целевой трафик и социальные сети, но и будет проще получать редакционные ссылки на свои веб-страницы.

Да, Shopify - это авторитетный веб-сайт, и его авторитет в области доменных имен является основным определяющим фактором для его видимости в поиске, но вся суть этого практического примера заключается в том, чтобы помочь вам - и показать вам возможности, которые вы можете использовать для собственного бизнеса.

Эту статью предоставил Михаил Чибузор, который является SEO консультант для компаний SaaS , Если вы хотите улучшить видимость своего поиска, привлечь целевой трафик и увеличить свой доход, вы можете связаться с ним напрямую по адресу http://Saasbrand.com

Похожие

Комментарии