Пошаговое руководство о том, как и зачем создавать PDF-файлы, оптимизированные для SEO

  1. Плюсы использования PDF-файлов
  2. 2. Также используйте метаданные
  3. 3. Можно использовать ссылки
  4. 4. Контент индексируется
  5. Минусы использования PDF-файлов
  6. 2. Документы могут стать длинными
  7. 3. Не могу контролировать организацию
  8. 4. Не могу редактировать код
  9. 5. Не могу использовать структурированную разметку
  10. 6. Не удается отследить в PDF
  11. Как правильно оптимизировать PDF-файлы для SEO
  12. 2. Используйте SEO дружественное имя файла / URL
  13. 3. Внутренняя ссылка на PDF из других источников на вашем сайте
  14. 4. Сожмите изображения
  15. PDF и SEO
  16. Эрик Сакс

Если вы были в SEO в течение какого-то времени, вы знаете, поисковые системы могут индексировать   PDF-файлы   , также известный как Portable Document Format

Если вы были в SEO в течение какого-то времени, вы знаете, поисковые системы могут индексировать PDF-файлы , также известный как Portable Document Format.

Но то, что вы можете что-то сделать, не означает, что вы должны это делать.

Давайте посмотрим на плюсы и минусы использования PDF-файлов и убедимся, что они максимально оптимизированы для SEO, если вы решите, что вам нужно их использовать.

Плюсы использования PDF-файлов

1. Легко построить

PDF-файлы являются одними из самых простых документов для создания, потому что все, что вам нужно сделать, это сохранить документ из любой собственной программы - Word, Illustrator, PowerPoint и т. Д. - и сохранить в формате PDF.

Если у вас есть Adobe Acrobat Pro Вы можете создавать PDF-файлы внутри программы, не сохраняя, как в родной программе. Это позволяет объединять несколько файлов из нескольких программ в один PDF-файл, даже добавляя в него другие PDF-файлы. Вы также можете лучше контролировать конечный размер файла с помощью параметров сжатия, доступных в Acrobat. Это не то же самое, что Adobe Acrobat Reader - бесплатная программа, которая открывает файлы PDF.

Вы можете взять любую информацию, которая вам нужна, от тематических исследований и пресс-релизов до презентаций и листов данных о продуктах, и за считанные секунды преобразовать их в формат, готовый к использованию в Интернете. Если вы не обладаете какими-либо знаниями в области HTML-программирования, PDF-файл - это быстрый и простой способ публикации веб-контента.

2. Также используйте метаданные

Как и веб-сайты, PDF-файлы используют метаданные, такие как описания и мета-ключевые слова. Вы можете редактировать метаданные в любом файле PDF в Adobe Acrobat, выбрав «Файл»> «Свойства».

Мета-данные не влияют на SEO, который использовался ранее, но мета-описание - это в основном бесплатный шаг продаж со страницы результатов поиска. Напишите описание, которое не только говорит вашей аудитории, что они могут ожидать от файла, но и побуждает их щелкнуть. Если вы не пишете это самостоятельно, поисковые системы будут выбирать описание для вас - часто используя первые предложения вашего контента.

3. Можно использовать ссылки

Как и веб-страница, вы также можете включить ссылки в PDF. Лучше всего то, что роботы поисковых систем также могут переходить по этим ссылкам. Вы также можете установить якорный текст этих ссылок.

4. Контент индексируется

В большинстве случаев все содержимое файла PDF читается и индексируется роботами поисковых систем. Чтобы роботы поисковой системы могли читать ваш PDF, убедитесь, что он создан как текстовый файл, а не как изображение. В идеале, вы должны создать PDF из исходной программы.

Минусы использования PDF-файлов

1. Документы трудно перемещаться между

Если вы слишком полагаетесь на PDF-файлы для содержимого своего веб-сайта, у вас не будет способа убедиться, что ваши посетители могут перейти на другие страницы вашего сайта. Конечно, ваши PDF-файлы могут ранжироваться органически, и если кто-то найдет ваш файл в поисковых системах, это замечательно. Но, если они хотят попасть в другое место на своем сайте, это не легко. Они должны проявить инициативу, чтобы перейти от URL-адреса PDF к вашему основному домену. Не все пользователи будут знать, как это сделать, и не всем, кто это сделает, потребуется время, чтобы сделать это.

2. Документы могут стать длинными

Поскольку сохранить документ в формате PDF очень просто, документы могут быть невероятно длинными. Распространение файлов на несколько небольших документов не является обычной практикой, поэтому вы можете получить короткий документ с несколькими страницами или, по сути, роман с сотнями страниц.

Хотя более короткие документы на самом деле не являются проблемой, более длинные документы могут быть проблематичными с точки зрения SEO.

3. Не могу контролировать организацию

Если вы работаете в система управления контентом Как и WordPress, PDF не будут рассматриваться как страницы, а будут загружаться. Это означает, что вы не можете контролировать организационную структуру файлов, поэтому это не идеальный подход.

4. Не могу редактировать код

С HTML у вас есть возможность входить и редактировать код по мере необходимости. Вы можете оптимизировать ваши изображения с тегами и тому подобное, но вы не можете сделать это с PDF. Если вам по какой-либо причине необходимо изменить PDF, вернитесь к исходному документу и внесите изменения, а затем заново создайте PDF.

В связи с этим у вас могут возникнуть проблемы с соответствием 508, поскольку вы не можете добавлять альтернативные теги к своим изображениям в PDF.

5. Не могу использовать структурированную разметку

Структурированная разметка может улучшить видимость в поисковых системах. Поскольку PDF-файлы не работают так же, как HTML, вы вообще не можете применить структурированную разметку к PDF-файлам. Если у вас есть поваренная книга в формате PDF, вы не можете использовать схему рецептов, которая говорит Google включить ваши рецепты в обычный поиск рецептов.

6. Не удается отследить в PDF

Конечно, вы можете отслеживать количество загрузка PDF с помощью Google Analytics , но вы не можете видеть, что люди делают внутри PDF после того, как они его скачали. Вы даже не можете быть уверены, что они действительно открывают и читают контент. С помощью HTML вы можете использовать тепловые карты для определения областей страницы, на которые люди обращают наибольшее внимание.

Как правильно оптимизировать PDF-файлы для SEO

1. Используйте текстовые PDF-файлы

Когда это вообще возможно, создайте свой исходный документ в программе обработки текста, такой как Microsoft Word. Если вы используете другую программу, это может быть или не быть текстовый файл, что означает, что поисковые роботы не могут прочитать содержимое. Если вы хотите, чтобы контент был проиндексирован, боты должны иметь возможность прочитать его.

Если ваш PDF содержит изображения, он все равно может быть проиндексирован, но содержимое не будет прочитано. Также возможно, что боты даже не будут его индексировать.

2. Используйте SEO дружественное имя файла / URL

Имя вашего файла PDF, вероятно, станет частью URL, когда вы загрузите его на свой веб-сайт. Таким образом, вы должны учитывать ваши ключевые слова, когда вы называете PDF. Его легко сохранить, как рекомендует программа, и вы можете сделать это, но это будет означать дополнительный шаг, чтобы переименовать его, как только он появится на вашем сервере.

Если документ приходит к вам и уже находится в формате PDF, проведите некоторое исследование ключевых слов и анализ конкурентов, чтобы найти имя файла, соответствующее требованиям пользователя. Когда вы называете файл, используйте дефисы для разделения слов и пишите с заглавной буквы первую букву каждого слова, чтобы его было легче читать.

3. Внутренняя ссылка на PDF из других источников на вашем сайте

Может быть трудно включить ваши PDF-файлы в ваши внутренние ссылки в структуре вашего сайта. Как правило, ваши PDF-файлы представляют собой ценные активы, но поскольку они специфичны, люди не будут заходить к ним так часто, как, например, на страницу продукта или услуги. Таким образом, при взгляде на иерархию сайта они часто оказываются осиротевшими страницами, что напрямую влияет на ваш потенциал SEO.

Джон Мюллер из Google сказал в Интервью 2016 : «Если мы не можем проиндексировать эти страницы […], возможно, мы просто говорим, что у нас уже достаточно контента, проиндексированного с вашего сайта. Мы еще не готовы добавить значительную партию контента ».

Если вы контекстно ссылаетесь на свои PDF-файлы с других страниц вашего сайта, вы говорите Google, что им нужно видеть эти фрагменты контента, потому что вы хотите, чтобы они были проиндексированы и ранжированы. Хотя текст привязки не так важен, как раньше, оптимизация текста привязки этих внутренних ссылок также может помочь.

4. Сожмите изображения

Используйте инструмент как TinyPNG чтобы сжать изображения, которые вы включаете в файл PDF, когда это возможно. Скорость загрузки вашей страницы является фактором ранжирования, и PDF-файлы, как правило, являются большими файлами. Сжатие изображений помогает сохранить конечный размер PDF как можно меньшим, а это означает, что загрузка не займет много времени.

PDF и SEO

Эти усилия помогут обеспечить индексацию и ранжирование ваших PDF-файлов, чтобы ваши посетители могли найти их в поисковых системах. Но, в конечном счете, ваши цели SEO для PDF-файлов будут отличаться от целей, которые вы ставите для других страниц вашего сайта. Когда кто-то скачивает ваш PDF, это своего рода микропреобразование, особенно если они так заходят на сайт и берут на себя инициативу по загрузке файла.

Вы используете PDF-файлы на своем сайте? Задумывались ли вы, как они влияют на ваш SEO раньше? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Эрик Сакс

Виртуоз SEO, генеральный директор @Sachs Marketing Group. Ориентирован на то, чтобы быть полезным для владельцев бизнеса - помогая лучше позиционировать их в глазах своей аудитории.