SEO и SEM: зачем бизнесу нужны оба

  1. Краткий обзор SEO и SEM
  2. Как SEO и SEM могут работать вместе?
  3. Должен ли я инвестировать больше денег в SEO или SEM?
  4. Вы думаете по-другому о SEO и SEM?

Сделай себе одолжение. Откройте новую вкладку и выполните быстрый поиск в Google для SEO и SEM .

Заметили что-нибудь интересное?

Почти каждый листинг подразумевает, что SEO и SEM так или иначе диаметрально противоположны. Это все о SEO против SEM.

Это было бы хорошо, если бы это понятие остановилось на названии. Однако, прочитав довольно много из этих статей, мы обнаружили, что большинство из них усиливают заблуждение о том, что предприятия должны взвешивать свои варианты и выбирать между ними. Большинство не удосуживаются упомянуть более целостный подход использования обоих для дополнения друг друга.

Позвольте мне рассказать вам, почему предприятиям абсолютно необходимо использовать как SEO, так и SEM.

Краткий обзор SEO и SEM

Помогая нашим клиентам определить эффективность различных решений в области цифрового маркетинга, я часто пытаюсь разобраться в соотношении цена за лидерство . Например, если вы инвестируете 100 долларов в рекламную кампанию в поисковой системе и получаете 100 человек по 1 доллару за клик, но только 10 человек, кликнувших по объявлению, фактически купили виджет в вашем магазине, моя цена за переход составляет 10 долларов. Давайте начнем с рассмотрения того, как цена за лидерство может варьироваться между SEO и SEM:

Поисковая оптимизация (SEO) требует огромных первоначальных вложений при минимальной окупаемости. В зависимости от вашей отрасли и уровня конкуренции в вашем географическом регионе, могут потребоваться много месяцев постоянных усилий, чтобы увидеть ощутимые результаты. Боюсь, что для тех, кто не достиг желанной «Топ-10» по одному или нескольким ключевым словам шансы против вас , Однако в долгосрочной перспективе ваши средние затраты на лидерство, вероятно, будут намного, намного ниже. Зачем? Потому что для того, чтобы попасть на страницу 1 Google, требуется значительно больше усилий (времени, денег), чем для того, чтобы остаться на странице 1 Google. Если вы хотите подробное объяснение SEO, посмотрите Amber's Форт Коллинз SEO Семинар ,

Маркетинг в поисковых системах (SEM) может быть очень привлекательным, поскольку он обеспечивает немедленное удовлетворение в виде трафика веб-сайта, который будет увеличиваться или уменьшаться за счет вложенных долларов. Существует еще много стратегий, направленных на создание эффективной рекламной кампании для поиска. Однако из-за непосредственной связи между потраченными долларами и изменениями в трафике намного легче судить об эффективности ранних усилий. Плюсом SEM является также его недостаток: цена за лидерство относительно фиксирована, и если вы инвестируете меньше, вы увидите немедленное и пропорциональное снижение трафика, тогда как «Топ-10» страница Google может удерживать свой рейтинг без каких-либо дополнительных усилий или инвестиции в течение многих месяцев или даже лет. Если вы выбираете высококонкурентные ключевые слова, иногда вы можете платить от 20 до 30 долларов за клик.

Как SEO и SEM могут работать вместе?

И поисковый маркетинг, и поисковая оптимизация - это инструменты, которые можно использовать, чтобы помочь бизнесу расти, усиливать движение или некоммерческий набор своего следующего крупного донора. Как установлено выше, SEO и SEM в конечном итоге служат одной и той же цели, но с очень разными подходами. Опытные владельцы бизнеса и директора по маркетингу будут использовать сильные стороны обоих методов, чтобы дополнять друг друга:

  • Сократите объем инвестиций в поисковую рекламу, используя SEO для поиска ключевых слов с более низкой конкуренцией. Тем не менее можно быстро перейти на «страницу 1» Google, если вы нацелены на ключевое слово или фразу, за которыми следуют очень немногие. Это особенно верно, если вы сосредоточены на конкретной географической области или у вас очень нишевый бизнес.
  • Используйте SEM для увеличения трафика по высококонкурентному ключевому слову. Попытка получить высокий рейтинг по высококонкурентному ключевому слову может оказаться непростой задачей. Если вы занимаетесь узкоспециализированным бизнесом, важно убедиться, что вы обнаруживаете определенное ключевое слово.
  • Запустите короткую кампанию, указывающую на новую страницу / пост, которая не набрала обороты, и посмотрите, как ведут себя посетители. Люди остаются на странице? Они подписываются на вашу рассылку или нажимают на контактную форму? Посмотрите, что вы можете узнать!
  • Усилия SEO вне сайта могут быть эффективным дополнением к поисковой рекламе. Получение ссылок на ваш бизнес и ссылки на них с основных веб-сайтов и онлайн-публикаций может принести огромную пользу, помимо повышения производительности поисковой системы. Случайный всплеск трафика - отличный способ дополнить поисковую рекламу.
  • Трафик от SEM может помочь вашему SEO. В зависимости от того, куда указывают ваши объявления (целевая страница, домашняя страница или внутренняя страница / запись), этот трафик может либо помочь, либо помешать вашему SEO-продвижению. Это также улучшает общий охват и увеличивает поиск по бренду (т. Е. Поиск по названию вашей компании). Если рекламный трафик некоторое время остается на сайте и использует эту возможность, возможно, он помогает вашему рейтингу!
  • Убедитесь, что ваше имя всплывает, когда люди ищут ваших конкурентов. Инвестируйте в малобюджетную кампанию SEM, нацеленную на названия компаний ваших конкурентов - Viola! Когда люди ищут ваш конкурс, они тоже увидят вас!

Должен ли я инвестировать больше денег в SEO или SEM?

Это зависит от соотношения лидов в сети, которые в настоящее время поступают из обычного поиска, от общего количества необходимых лидов в сети. Их ключ состоит в том, чтобы инвестировать пропорционально . Если от SEO исходит только небольшое количество лидов, и вам необходимо удвоить объем бизнеса прямо сейчас, то инвестирование небольшого количества в SEO и большого количества в SEM кажется правильным выбором. Со временем эти небольшие инвестиции в SEO постепенно перерастут в нечто более существенное. И наоборот, если вы уже получаете большинство потенциальных клиентов от SEO, возможно, лучше вкладывать значительные средства в SEO и развивать эту тягу.

Вы думаете по-другому о SEO и SEM?

Надеюсь, мы бросили вызов нескольким предвзятым представлениям! Видите ли вы потенциальные области для улучшения с вашей текущей стратегией цифрового маркетинга? Хотите поделиться?

Оставьте нам записку в разделе комментариев ниже!

Похожие

SEO, SEM, PPC, WTF?
... seo-sem-ppc-wtf-1.jpg" alt="Сокращения могут быть немного ошеломляющими, когда вы входите в мир онлайн-маркетинга"> Сокращения могут быть немного ошеломляющими, когда вы входите в мир онлайн-маркетинга. Вы можете прочитать все статьи, которые вы хотите, но когда вы на собрании, и люди начинают говорить в сокращениях, трудно идти в ногу. Чрезвычайно важно, чтобы каждый владелец бизнеса понимал терминологию, используемую при обсуждении маркетинга, чтобы отслеживать, что происходит в их компании.
SEO обновления
Цифровой мир стал более раскрученным, мощным, чем когда-либо прежде. Это более сфокусировано и более агрессивно. Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах и сохранить лучшую позицию, вы должны следовать за последними обновлениями SEO в 2017 году. Это один из основных шагов к тому, чтобы быть в курсе последних обновлений SEO в 2017 году и оставаться сосредоточенным , Тенденции SEO прямо пропорциональны обновлениям поисковых систем, которые получают поисковые системы. Поскольку
SEO 2013 - SEO советы и советы
С некоторыми недавними изменениями в мире SEO стало ясно, что некоторые из факторов ранжирования, которые мы привыкли считать важными, постепенно становятся менее значимыми, в то время как некоторые, которые мы считали бесполезными, начинают приносить пользу. Хотя Google подавил спам-методы SEO и чрезмерно оптимизированные веб-страницы, некоторые из этих методов все еще живы и работают, сохраняя веб-сайты на
Что такое SEO?
... ийся вопрос предпринимателей продавать в интернете Будь то услуга или продукт: как появиться в Google? Размещение вашего сайта в Google - это дотошный процесс, использующий технику, называемую SEO. С его помощью можно в техническом и стратегическом плане определить действия, направленные на улучшение его позиции в обычных поисках Google, знаменитых поисковой выдачи. Но что такое
SEO анализ
Тщательный SEO-анализ вашего веб-сайта или интернет-магазина поможет вам получить лучший рейтинг в Google. SEO-анализ с веб-сайтов ApS содержит обзор того, что следует перепрограммировать, чтобы сделать сайт более SEO-дружественным, а также конкретные предложения по другим действиям, которые улучшат видимость вашего сайта в поисковых системах. Зачем делать SEO анализ Большинство владельцев сайтов на самом деле не знают, что могут быть технические проблемы с их сайтом.
Делавэр SEO OMG
... SEO-search-enging-optimization15039207_s.jpg"> Компания, которая специализируется на обслуживании медицинского оборудования или услугах ландшафтного дизайна, вероятно, не имеет опыта в написании или анализе SEO. Наша фирма SEO штата Делавэр, однако, имеет все
Как SEO влияет на A / B-тестирование?
Каждый сайт хочет привлечь внимание читателей, но сложно понять, что предпочитают читатели. У вас могут быть две разные идеи о том, как должна выглядеть ваша целевая страница, или вы думаете, что определенный тип контента работает лучше, чем другой, и решение должно приниматься исходя из того, что предпочитает
Шарлотта SEO Услуги
SEO или поисковая оптимизация - замечательная тактика для маркетинга. Есть много компонентов, которые входят в SEO, и 366 Marketing знает, как помочь вам со всеми из них. SEO является частью вашей входящей маркетинговой стратегии. Он генерирует потенциальных клиентов, которые заинтересованы в ваших услугах
SEO реселлер США
... ие некоторого времени испытывал экспоненциальный рост, так как многие новые интернет-маркетологи открывают для себя возможности SEO в своих кампаниях цифрового маркетинга"> Рынок реселлеров SEO в течение некоторого времени испытывал экспоненциальный рост, так как многие новые интернет-маркетологи открывают для себя возможности SEO в своих кампаниях цифрового маркетинга. Реселлеры SEO знают о новой популярной SEO-рекламе и маркетинговых стратегиях и искали способы использовать этот растущий
Написание SEO статей
Наступает конец SEO?
... SEO и усиливает социальные сети и контент-маркетинг. SEO отступает от славы и подходит к концу. По крайней мере, автор журнала утверждает, что Forbes Кен Крог. По его словам, Google имеет основную долю в устаревании SEO (поисковая оптимизация).

Комментарии

Можете ли вы придумать более легко обнаруживаемый сигнал, который вы могли бы поисковый движок дать им понять, что вы пытаетесь получить дешевые, бесполезные ссылки?
Знаете ли вы, что вы можете видеть, сколько посетителей перешли с сайтов каталогов на страницы вашего сайта в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics? Я рекомендую вам сравнить этих рефералов до и после того, как вы выполнили оптимизацию в своих списках - если вы добились успеха в своих усилиях, я бы предположил, что вы, вероятно, увидите увеличение числа рефералов! Дальнейшее увеличение продаж Многие компании чрезмерно сосредоточены на том, как они
Знаете ли вы другие важные моменты для SEO, которые имеют большую актуальность или которые могут иметь это в будущем?
Знаете ли вы другие важные моменты для SEO, которые имеют большую актуальность или которые могут иметь это в будущем? 21 балл SEO-позиционирования объяснил Алейда Солис 4,7 (94,12%) 17 голосов Об авторе Альваро Пенья Веб-дизайнер, специализирующийся на WordPress. Увлекаюсь
Если вы занимаете первое место по поисковому запросу, вы собираетесь принести больше денег, чем потратите на SEO?
Если вы занимаете первое место по поисковому запросу, вы собираетесь принести больше денег, чем потратите на SEO? Вы должны быть в состоянии получить довольно хорошую оценку ответа от вышеупомянутого. Вот несколько вещей, которые вы должны рассмотреть. 1. Как сайт конвертируется? и 2. Сколько стоит клиент в течение жизни? Есть еще много вопросов для рассмотрения, но вы можете сделать проверку следующим образом: Если ваш сайт занимает первое место и вы в итоге заработаете 100
Другими словами, вам нужно измерить отдачу от инвестиций ваших SEO-кампаний; в противном случае, как вы узнали бы, добиваетесь ли вы успеха или нет?
Другими словами, вам нужно измерить отдачу от инвестиций ваших SEO-кампаний; в противном случае, как вы узнали бы, добиваетесь ли вы успеха или нет? Говорят, что если бизнес не приносит положительных результатов или вы обнаруживаете другие маркетинговые каналы с более высокой рентабельностью, то лучше всего сократить или даже отказаться от этого конкретного маркетингового канала. Но у многих маркетологов есть одна большая проблема с SEO: они не знают, приведут ли их усилия по SEO к отрицательной
Мы хотели бы знать, используете ли вы Google Keyword Planner для своего SEO или вы используете другие инструменты?
Мы хотели бы знать, используете ли вы Google Keyword Planner для своего SEO или вы используете другие инструменты?
Вы хотите привлечь как можно больше посетителей в свой интернет-магазин, но как вы это делаете?
Вы хотите привлечь как можно больше посетителей в свой интернет-магазин, но как вы это делаете? Трафик из поисковых систем часто конвертируется лучше, чем из социальных сетей или рекламы. Это потому, что целевая группа, которую вы достигаете, на самом деле ищет определенный продукт, а не «случайно» встречает его на Facebook или в рекламе. Таким образом, цель покупки во много раз выше для тех, кто приходит в ваш интернет-магазин через поисковую систему. Вот почему SEO-магазин так важен в 2019
Хотите узнать больше о том, как вы можете улучшить свой SEO и получить больше потенциальных клиентов?
Хотите узнать больше о том, как вы можете улучшить свой SEO и получить больше потенциальных клиентов? Тогда взгляните на наши SEO учебник и начните улучшать свой сайт сегодня.
Как вы думаете, что нас больше волнует, тот факт, что наш трафик почти утроился или мы перешли с PR2 на PR3?
Как вы думаете, что нас больше волнует, тот факт, что наш трафик почти утроился или мы перешли с PR2 на PR3? Страница и доменное имя от Moz Это одна метрика, которая привлекает внимание во всем мире. Веб-мастера везде сравнивают и полагаются на «DA / PA» для проверки общего качества различных сайтов. В течение многих лет PageRank был легко управляемым показателем и больше не использовался как стандартная оценка для веб-мастеров. По словам Моза: «Domain
И дело в том, что в SEO вы уже заметили, что слова (или слова, как мы хотели бы сказать) используются для тех, кто в первый раз, когда вы их слышите, говорит: «Эй?
И дело в том, что в SEO вы уже заметили, что слова (или слова, как мы хотели бы сказать) используются для тех, кто в первый раз, когда вы их слышите, говорит: «Эй? 😀 И когда вы получаете три или четыре подряд, вы можете впасть в самый полный ступор. В основном это английские слова, которые в некоторых случаях сложно перевести на испанский, что тоже не помогает. В довершение всего, и, как правило, когда вы пытаетесь объяснить эти термины, вы иногда впадаете в технические
Это огромный домен, такой как HuffPo, который, как вы знаете, вряд ли будет опубликован в гостевой статье?
Это огромный домен, такой как HuffPo, который, как вы знаете, вряд ли будет опубликован в гостевой статье? Если вы знакомы с вашим пространством, вы, вероятно, увидите много сайтов, которые вы узнаете и можете отклонить на сайте. Метаданные : Вы можете многое рассказать о сайте по названию и описанию. Получите, какую информацию вы можете. Если вы видите некоторые из ваших целевых ключевых слов, вы можете открыть его! Мой Совершенно секретный Шаг Шесть Экономит
И, как вы также узнаете, если этот каталог товаров неправильно разделен на иерархию или категории, с ним очень трудно работать, изучать и понимать, верно?
И, как вы также узнаете, если этот каталог товаров неправильно разделен на иерархию или категории, с ним очень трудно работать, изучать и понимать, верно? Что ж, то же самое случится с любым роботом, который пытается отследить ваш магазин, если категории не проработаны должным образом, вам будет очень трудно работать с SEO Prestashop. Лучше всего сказать вам, что вы не должны делать ни при каких обстоятельствах Не устанавливайте все, что висит

Должен ли я инвестировать больше денег в SEO или SEM?
Вы думаете по-другому о SEO и SEM?
Заметили что-нибудь интересное?
Зачем?
Как SEO и SEM могут работать вместе?
Люди остаются на странице?
Они подписываются на вашу рассылку или нажимают на контактную форму?
Должен ли я инвестировать больше денег в SEO или SEM?
Вы думаете по-другому о SEO и SEM?
Видите ли вы потенциальные области для улучшения с вашей текущей стратегией цифрового маркетинга?