8 ключевых моментов для нескольких нишевых сайтов и контроля обратных ссылок

Спросите у десяти специалистов по SEO, лучше ли размещать весь ваш контент на одном сайте или разделять его, и вы получите одиннадцать ответов (да, я обычно могу видеть обе стороны и предлагать оба мнения соответственно!)… Пока что при определенных обстоятельствах имеет смысл использовать несколько веб-сайтов. Если все сделано правильно, выигрыш может быть огромным. Это отличный способ контролировать некоторые номера обратных ссылок.

Но для меня это не только создание связей. С подходящим клиентом (прочитайте, что кто-то с глубокими карманами, кто доверяет вашим рекомендациям), это возможность получить еще большую ценность. Намного больше…

Для тех из вас, кто не знаком с процессом, я говорю о том, что у вашего клиента есть один основной веб-сайт и X количество «микросайтов» или «спутниковых» сайтов. Или, в некоторых случаях, несколько очень крупных веб-сайтов, которые все направляют трафик на основной сайт или друг к другу, в зависимости от ваших потребностей и объема предложений клиента.

Бесстыдная сторона Примечание: если вы сфинните эту статью, я буду вашим лучшим другом!

Клиенты мезотелиомы - манна небесная

Один из первых случаев, когда у меня была возможность создать многосайтовую стратегию, был в ноябре 2006 года. Меня привлекли, чтобы помочь взять юридический веб-сайт и поднять его с 15-й страницы Google. Для тех из вас, кто никогда не слышал о мезотелиоме, не говоря уже о том, почему это такой горячий рынок для SEO, позвольте мне сказать следующее:

Цена за клик до 98 долларов США

А также

1 конверсия может принести владельцу сайта доход в 2 000 000 долларов

Достаточно?

Серая шляпа - Конкурс черной шляпы

Учитывая ставки на этой арене, мой первоначальный анализ обнаружил все виды методов и техник, которые используются крупными игроками, и они делали это в течение нескольких лет. Множество методов серой шляпы. И так много черной шляпы заставляет мою голову кружиться. (Не то, чтобы я жаловался - я больше не употребляю наркотики, так что мне нравится головокружение…)

Настоящий вызов

Тогда моей задачей было настоящее испытание, потому что конкуренты занимались SEO годами. И все они имеют глубокие карманы. И я хотел найти способ преодолеть проблему долговечности и превзойти их, не используя черную шляпу. Поэтому мне пришлось сформулировать надежный метод, который выдержал бы испытание временем и продолжающейся жесткой конкуренцией.

Результаты, которыми может гордиться даже мать

Я рад сообщить, что в результате моей многосайтовой стратегии в течение короткого времени мои клиенты показывали на первой странице Google несколько своих наиболее ценных фраз. На самом деле, по сей день нам все еще принадлежат позиции № 1 и № 2 для тех же самых точных фраз. Несмотря на то, что все это время конкуренция не прекращает своих усилий.

С тех пор мы также получили несколько других важных фраз. И многие другие клиенты в разных отраслях и на рынках пришли туда, где я смог применить и использовать те же ключевые концепции.

Квадратные колышки не вписываются в круглые отверстия

Один размер не подходит всем в этом процессе. Каждый клиент будет отличаться, поэтому тип нишевых сайтов, которые вы предлагаете создать (и, следовательно, оптимизировать), будет сильно различаться. Для компаний, которые имеют мультирегиональный, национальный или международный охват, очевидной возможностью здесь является создание сайта для каждого из нескольких географических местоположений.

Или, если у компании есть X подразделений или отделов, возможно, вы создали сайт для каждого из них. У вашего клиента есть пять основных услуг, которые они предлагают? Ну, черт возьми, это шесть веб-сайтов, плюс, конечно, блог, ожидающий оптимизации и перекрестных ссылок!

Вся идея здесь в том, что если вы выполняете работу и можете получить бай-ин от своего клиента, имея достаточно времени и рычагов, вы можете (довольно впечатляюще в некоторых случаях), в конечном итоге, создать несколько высокооптимизированных, очень авторитетных веб-сайтов. и все передаваемые качественные ссылки. (Нет, я не сказал "сок сока", потому что я не пью эту помощь Kool, большое спасибо ...)

Правильное планирование предотвращает плохую работу

Прежде чем приступить к таким усилиям, есть ряд ключевых моментов, которые необходимо продумать; иначе вы окажетесь на арене «черной шляпы»… И, конечно же, у вас такое же мышление, как и у меня, и вы никогда не подумаете о нарушении основного правила деловой этики обслуживания клиентов, верно?

Итак, вот восемь самых важных ключевых моментов для создания нескольких нишевых сайтов и получения контроля над хотя бы частью ваших обратных ссылок…

1. Бай-ин ключевого игрока

Только потому, что вы видите потенциальную ценность (обратная ссылка или иное) в наличии восемнадцати высокооптимизированных веб-сайтов, рекламирующих предложения ваших клиентов, не означает, что они это делают. Или что их вице-президент по маркетингу делает. Или что их команда разработчиков справляется с задачей, когда дело доходит до исполнения.

Поэтому первое, что вам нужно сделать, это наметить свое видение, собрать подтверждающую информацию и представить план вашему клиенту, на который он может купить. Вы должны быть хорошо подготовлены, чтобы ответить на любые возникающие вопросы, особенно если их руководитель по маркетингу достаточно осведомлен о SEO, чтобы быть опасным.

Вам также необходимо подготовить документ спецификации, который разработчик (и) может выполнить, особенно если есть какой-либо способ автоматизировать аспекты заполнения и сделать управление контентом как можно более легким.

Что нужно учитывать для автоматизации

Это очень важно, когда вы имеете дело с большими сайтами - более чем у двух моих клиентов есть сайты с десятками тысяч страниц, а у некоторых есть сайты с сотнями страниц. Тем не менее, это также полезно, если у вас есть три или более сайтов, каждый из которых имеет только пару десятков страниц. И способность увеличивать глубину содержания становится бесконечно более управляемой.

  • Один унифицированный вход для CMS всех сайтов
  • Автосеялка Alt-атрибутов изображения
  • Автоматическое заполнение уникальных заголовков страниц, мета-ключевых слов, мета-описаний и нижних колонтитулов на страницах сведений о продукте, страницах сведений о новостных статьях и страницах сведений о событиях
  • Система ввода на основе CMS для уникальных заголовков, мета-ключевых слов, мета-описаний и нижних колонтитулов на всех других страницах
  • Автоматическое добавление межсайтовых ссылок
  • Автоматизация генерации файла sitemap.xml

2. Время и стоимость Обязательства

Прежде чем вы пойдете наполовину, поймите, что вся цель этого процесса не в том, чтобы просто шлепнуть кучу бесполезных сайтов и наполнить их ссылками. В итоге получится несколько по-настоящему оптимизированных веб-сайтов, каждый из которых достаточно надежен, чтобы со временем стать авторитетным, чтобы оправдать себя.

В противном случае вы будете тратить впустую время каждого и значительную часть маркетингового бюджета вашего клиента.

Помимо платы за дизайн, разработку и хостинг, убедитесь, что ваш клиент готов заплатить за вас, кого-либо из его сотрудников или стороннее агентство, когда дело доходит до контента. Мы говорим о долгосрочных обязательствах. Так что подумайте.

Что касается затрат, один из моих многосайтовых клиентов платит нам 50 000 долларов в год за органическое SEO. И эта плата не покрывает расходы на техническое кодирование или графическое проектирование, которые в этом случае поступают от сторонней компании. И у них есть автор контента с частичной занятостью, который также вносит свой вклад.

3. Организация логистики

Учитывая необходимость организации нескольких веб-сайтов для одного и того же клиента, у вас должен быть план, когда речь заходит о таких вопросах, как создание ежемесячных и ежеквартальных отчетов, оптимизация на местах и ​​создание ссылок на отдельные сайты с помощью других методов.

Не забывайте управление PPC - как вы будете справляться с этим? Будет ли это одна учетная запись с несколькими кампаниями или отдельные учетные записи для каждой? Как вы будете отслеживать конверсии, которые проходят через один из этих нишевых сайтов органически или через PPC, выделенный для этого нишевого сайта?

Когда дело доходит до отслеживания информации и результатов, лично я очень полагаюсь на электронные таблицы Excel. В этом сценарии хорошо работает одна электронная таблица с несколькими вкладками. И мы используем Google Analytics с отслеживанием конверсий. Много отчетности ...

4. Актуальность ниши

Поскольку мы стремимся к максимальному авторитету и ранжированию на каждом сайте, каждый из них должен иметь истинную актуальность для той ниши, которую вы ему назначаете. Если вы пропустите этот показатель, опыт посетителей будет очень плохим, у ваших кампаний PPC будет более низкий показатель качества, и в конечном итоге ваш клиент упустит возможности конверсии. Черт, это может также повредить их фирменному стилю, если вы не будете осторожны.

5. Планирование ключевых слов

Вот где это может стать очень уродливым, очень быстрым. Поскольку теперь вы будете нести ответственность за несколько веб-сайтов, это означает, что у вас есть потенциальная возможность экспоненциального числа комбинаций ключевых слов по сравнению с одним сайтом. Если вы спланируете это правильно, у вас будет несколько уникальных фраз на каждом сайте, однако, скорее всего, будет некоторое просвечивание.

В конечном итоге это может вызвать проблемы - представьте, что одна из небольших нишевых площадок займет верхнюю позицию в поисковой выдаче, а затем однажды к вам придет клиент, который вас об этом решит! Это не может быть проблемой в некоторых ситуациях, но это определенно то, о чем нужно знать и продумывать, когда вы выполняете свою работу.

И да, это случилось со мной в один прекрасный момент.

6. Уникальный контент

Это очевидно для большинства из нас, но не может быть переоценено в этом многосайтовом сценарии. Особенно, если вы собираетесь передать контент, пишущий вашему клиенту, или хакеру из печатных СМИ, который думает, что они знают все или хуже, чувствую угрозу, что вы возьмете на себя их работу ...

Серьезно - так же важно, как и когда мы говорим о проблемах с дублированием контента на одном сайте (http://www.client.com против http://client.com против http://client.com/index.htm просто подумайте о том, насколько безумно плохими будут ваши значения SERP, если вы умножите это на шесть сайтов. Затем используйте один и тот же контент «О нас» на каждом сайте и один и тот же контент «Услуги».

Нет, ты не можешь!

Нет, вы не можете использовать один и тот же контент и просто изменить шесть слов, чтобы сделать его «уникальным» для каждого сайта. Разве вы не знаете, как страница должна быть уникальной как минимум на 60%, чтобы ее не считали дублирующимся контентом? (Думаю, что большинство читаемого контента)

7. Создание ссылок

Момент сарказма читателя: Черт побери, наконец - он говорит о создании ссылок - шесть часов в статье о создании ссылок. Хорошо. Что ж, тогда это действительно ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорошая информация, несмотря на все ожидания, которые мне приходилось читать о чем угодно, НО до сих пор создание ссылок…

И вернемся к статье, большое спасибо: хорошо, у вас есть 93 чудесно оптимизированных отдельных веб-сайта, каждый из которых имеет свою нишу. И вы получаете много баллов за то, что проделали такую ​​хорошую работу, что каждый сайт будет в среднем получать 46% конверсии от кампаний PPC на этом сайте. Это все хорошо и хорошо. За исключением этой статьи, столько же о Link Building, что вы контролируете, чтобы взять некоторый контроль над созданием полномочий для основного сайта вашего клиента. Правильно?

Правильно! (Дух) Итак - сколько ссылок вы размещаете на каждом нишевом сайте, которые указывают на основной сайт? Они все в главной навигации? Похоронен в нижнем колонтитуле? В содержании?

Смотря как. (Да, я знаю, вам не нравится читать, что когда вы приходите к так называемому высоко авторитетному блогу SEO, не так ли? Я имею в виду, в конце концов, вы приходите сюда, чтобы получить ответы. Холодные и жесткие факты, основанные на проверенных тестах и ​​кейсах исследования, потому что небеса запрещают вам, дорогой читатель, на самом деле должны делать какие-либо тесты или экспериментировать самостоятельно, верно?

Неправильно. Дело в том, что я действительно забочусь о тебе. В самом деле. Хотя мои статьи часто полны сарказма, это любящий сарказм. Потому что я хочу, чтобы ты преуспел. Черт, я хочу, чтобы ты даже процветал! И чем больше вы вкладываете свои собственные усилия в ногу, тем больше вы будете учиться и тем более квалифицированным вы станете. А это значит, что вы сможете увеличить свои почасовые ставки. И нанять команду, чтобы заняться мирскими делами. (См. № 8 ниже).

Конечно, весь этот ключевой момент заключается в том, что вам нужно будет применять все стандартные правила SEO, когда вы решаете, где, как часто и каким образом ссылаться на основной сайт. И поскольку каждое многосайтовое усилие уникально, нет единой формулы, которая применима к любой ситуации.

Основные правила связывания

Не перегружайте ссылки, не хороните свои ссылки в скрытом тексте или с помощью -zIndex CSS - вы знаете - все эти правила SEO Best Practices.

Убедитесь, что страница, на которую вы помещаете ссылку, действительно бесплатна по фразам и содержанию по отношению к странице, на которую вы также указываете ссылку, когда вы помещаете эти ссылки в сам контент.

Обязательно укажите ссылку в нижнем колонтитуле сайта, где ссылкой является название компании. Это должно быть на каждой странице нишевого сайта, а не только на главной странице.

Если это уместно, (и вы не собираетесь направлять всю контактную деятельность на этом сайте только через контактную форму этого сайта), предоставьте ссылку или три на контактной странице каждого сайта, которая указывает на страницу контактов или домашнюю страницу, или на одного или нескольких отдельных лиц. био страницы на основном сайте.

Но очень четко и наглядно объясните, что это за ссылка, и сообщите посетителю сайта, что это ссылка на основной сайт.

Turbo Charging Link Count

Возможно, у вас есть новостные статьи на основном сайте. Много их. Ну, возможно, на нишевом сайте, у вас есть краткий обзор статей и ссылка на полную статью на основном сайте. (О-о-о-о-о, я просто дал вам большой сочный сочный стейк в форме ребра, если только вы не вегетарианец, в этом случае я просто дал вам подарочный сертификат на два товара на годовой продукт на вашем местном фермерском рынке, хорошо ?).

Это похоже на вашу собственную систему RSS-каналов. Просто убедитесь, что вы не распространяете распространение ссылок на каждый сайт одинаково (мы хотим избежать дублирования контента на этих нишевых сайтах). Так что либо ограничьте этот метод только одним нишевым сайтом, либо разделите его - наличие одной категории ссылок на одном сайте, другой категории на другом и т. Д.

Этот же метод может работать для предстоящих событий, пресс-релизов, страниц с описанием продукта в нишевой категории ...

8. Отслеживание SERP

Учитывая, насколько важно оставаться на вершине всего процесса на этом уровне, и все проблемы, с которыми вы столкнетесь, соответственно, критически важная ответственность будет состоять в том, чтобы регулярно создавать отчеты о положении ключевых слов. Где находится сайт в поисковой выдаче для каждой фразы на всех ваших сайтах, это один из самых трудоемких и вместе с тем полезных процессов, которые вам нужно будет выполнить. Как еще вы узнаете, какие сайты нуждаются в укреплении авторитета любви?

Да да да ...

Вы можете использовать один из множества инструментов автоматической проверки рангов, если хотите.

Тем не менее, поскольку вы и я действительно единомышленники, вы категорически против любых таких решений, поскольку они нарушают условия обслуживания Google. И вы также, как и я, понимаете, что Google не любит этих лохов, потому что они искажают данные и искусственно увеличивают нагрузку на сервер.

И кроме того - поскольку вы работаете на клиента, у которого такие глубокие карманы, что он может позволить себе заплатить вам за всю эту работу вручную, вы похожи на меня и наняли работника начального уровня, который хотел проникнуть в SEO, и у вас, таким образом, нет проблем с оплатой за эту работу. Потому что вы все равно платите своему клиенту 150 долларов в час за эту работу, верно?

И пока этот работник зарабатывает вашей компании кучу денег, вы все равно читаете мои статьи в Интернете, а это значит, что вам платят за то, что вы сейчас здесь! Так что перестаньте беспокоиться о ручной проверке поисковой выдачи и оптимизируйте эти сайты!

Это обертка!

Итак, некоторые из вас, если вы зашли так далеко, ломают голову, думая, - это была достаточно приличная статья, но на самом деле речь шла не о создании ссылок, а о маркетинговой стратегии на нескольких сайтах ...

Ну что ж, позвольте мне просто сказать это - некоторые люди в нашей отрасли считают, что все, что вам нужно сделать, - это сосредоточиться на одном аспекте более широкого набора инструментов для методов SEO. Просто получите достаточно сторонних сайтов для обратной ссылки, и вы можете пропустить весь сайт. Или просто напишите достаточно оптимизированных страниц длиной 40000 слов. Или просто нанять кучу обезьян со статьями, чтобы у вас было множество свежего контента ...

Ну, это все хорошо и хорошо для некоторых. Лично я когда-нибудь хочу стать лучшим проклятым SEO ниндзя на земле. Или, по крайней мере, однажды я хочу быть по-настоящему богатым, построив свою маленькую империю SEO. Или, исключая это, не дай бог, я хочу знать, что для тех клиентов, которые могут позволить себе платить, чтобы получить наилучшие результаты, я вытащил все остановки. И я получил их лучшие результаты за долгое время. И делал это независимо от того, как поисковые системы меняли свои алгоритмы по пути.

И когда они изменились, мне не нужно было идти к своим клиентам и объяснять, почему они органически падали с первой страницы.

Итак, вы видите, для меня, если вы собираетесь сделать что-то сумасшедшее, например, создать несколько веб-сайтов для одного клиента, вы могли бы пройти весь путь, если бы у вас была такая возможность. И если вы это сделаете, это не будет так безумно в конце концов ...

Найди дырки в швейцарском сыре

Так что я пропустил? Я знаю, что не все охватывал. И если вы обнаружили какие-либо недостатки в моих рекомендациях, пожалуйста, дайте мне знать, оставьте комментарий, поделитесь им со всеми, чтобы мы все тоже могли стать лучше ...

И не забывайте - если вы сфинните эту статью, я буду вашим лучшим другом!

Алан Блейвейс работает в Интернете с 1995 года. Лишь немногие из его первых клиентов включали PCH.com, WeightWatchers.com и Starkist.com. Специализируясь на SEO с 2001 года, Алан руководит командой специалистов по интернет-маркетингу, которые в настоящее время занимаются решениями для около 40 клиентов с бюджетом PPC от 300 000 долларов в год и бюджетами SEO в шести цифрах. Следуйте за ним в Твиттере @AlanBleiweiss или почитайте его блог на Поиск маркетинговых ответов.

У вашего клиента есть пять основных услуг, которые они предлагают?
Не забывайте управление PPC - как вы будете справляться с этим?
Будет ли это одна учетная запись с несколькими кампаниями или отдельные учетные записи для каждой?
Как вы будете отслеживать конверсии, которые проходят через один из этих нишевых сайтов органически или через PPC, выделенный для этого нишевого сайта?
Разве вы не знаете, как страница должна быть уникальной как минимум на 60%, чтобы ее не считали дублирующимся контентом?
Правильно?
Дух) Итак - сколько ссылок вы размещаете на каждом нишевом сайте, которые указывают на основной сайт?
Они все в главной навигации?
Похоронен в нижнем колонтитуле?
В содержании?