5 основных навыков для копирайтеров контент-маркетинга сегодня

  1. Насколько важен копирайтинг?
  2. 1. Отточенные навыки письма
  3. 2. Создание заголовка
  4. 3. Осведомленность о пользовательском опыте
  5. 4. Специализация
  6. 5. Маркетинговая осведомленность
  7. Заключение

Раньше считалось, что достойный писатель - это все, что вам нужно для запуска контент-маркетинговой кампании

Раньше считалось, что достойный писатель - это все, что вам нужно для запуска контент-маркетинговой кампании. Напишите несколько постов в блоге. Публиковать. Потрясающие.

Времена изменились.

Насколько важен копирайтинг?

Сегодня контент-маркетинг - огромная индустрия. Авторы - только одна часть составной маркетинговой силы, которая требуется для успешного контент-маркетинга.

Определение CMI контент-маркетинг дает вам представление о широте отрасли:

Контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном итоге, для стимулирования прибыльных действий клиентов.

Увидеть? Дело не в том, чтобы писать в одиночку. Это широко. Речь идет о создании и распространении контента для конечной цели маркетинга: стимулировать прибыльные действия клиентов.

Каким бы большим он ни был, контент-маркетинг все еще требует копирайтеров. На самом деле, некоторые утверждают, что роль копирайтера важнее, чем когда-либо. (Примечание: 19% опрошенных маркетологов B2B-контента назвали «становление более сильными авторами» первой пятеркой в 2016 исследование .)

Создание копии не сложно и не дорого. Это относительно легко найти недорогое агентство , внештатный писатель или контент-брокерство для производства некоторых статей.

Но создать действительно хороший контент сложнее, чем когда-либо. Зачем? Потому что огромное количество контента выросло, как никогда раньше.

Извержение Везувия контента заставило некоторых маркетологов заявить, что мы сейчас находимся в состоянии контент шок - идея о том, что контент-маркетинг достиг своей точки насыщения и больше не будет эффективным.

Миф о шоке контента параллелен мифу о «информационной перегрузке» - идее о том, что потребитель подвергается слишком большому количеству информации, тем самым предотвращая выгодные действия, а не управляя ими.

Контент-маркетинг имеет более чем достаточно причин, чтобы продолжать , Поскольку область контент-маркетинга расширилась, она также углубилась. Маркетологи обнаружили, что потребители руководствуются не популярным общедоступным контентом, а узким нишевым контентом.

По-прежнему существует потребность в контенте, который удовлетворяет нишевые потребности большего числа потребителей.

И кто производит этот контент? Копирайтеры. Но не ваши стандартные писатели-фрилансеры. Вместо этого, современные копирайтеры контент-маркетинга должны обладать знаниями и навыками, чтобы выжить в смелом мире контент-маркетинга.

Какие навыки необходимы? Я собрал этот список из пяти навыков копирайтеров, которые я считаю необходимыми для успешного подхода контент-маркетинга.

1. Отточенные навыки письма

Позвольте мне начать с очевидного. Копирайтер должен хорошо писать.

Не позволяйте простоте этого навыка обмануть вас. Быть хорошим писателем - значит овладеть множеством разных вещей, таких как грамматика, пунктуация и орфография.

Эти функции важны, но только врезаться в дверь. Я бы сказал, что эти навыки, как бы они ни были важны, не так важны, как эти передовые навыки:

  • Создание удобного для чтения контента
  • Сделать сложные темы простыми
  • Написание великих переходов
  • Создание убедительных выводов
  • Выбор лучших словарных слов в определенном контексте
  • Разработка захватывающего открывашка
  • Используя правильный стиль

Писатель не должен быть тираном грамматики быть умелым. В конце концов, именно поэтому мы видим преимущества от программ проверки правописания и копирования.

2. Создание заголовка

Написание мощных заголовков - это своеобразное ремесло. С момента зарождения современного маркетинга потребители и маркетологи осознали, насколько мощными являются эти копии.

Дэвид Огилви (1911–1999) писал: «В пять раз больше людей читают заголовки, чем читают основную копию». Он полагал, что потраченный впустую заголовок был пустой тратой 90% маркетингового бюджета.

Современные исследования подтвердили предположения Огилви , Согласно исследованиям, 80% зрителей читают заголовок, но не основной текст. Тепловые карты обычно показывают, что люди обращают внимание на картинки и заголовки.

Источник изображения

Некоторые типы заголовков стали предсказуемо кликабельными. Цифровые заголовки популярны на таких сайтах, как BuzzFeed, и не зря. Они работают.

Они работают

Источник изображения

Формулы для написания заголовков не упрощают работу. Заголовки должны быть уникальными, потому что люди не хотят читать то же самое снова. Заголовки также должны быть короткими. В большинстве результатов поиска не будет отображаться более 65 символов заголовка.

Заголовки статей появляются в разных местах. Аудитория Facebook может не отвечать на данный заголовок так же, как аудитория Twitter. Заголовки могут быть настроены в соответствии с тем, где они будут распространяться.

Если писатели не могут создавать отличные заголовки, то почти неважно, насколько они хороши. Никто не будет читать содержание, если заголовок не убедителен.

3. Осведомленность о пользовательском опыте

Копирайтинг - это нечто большее, чем просто выкладывать слова на экран.

Эти слова появляются где-то - на мобильном устройстве в шаблоне блога, на Facebook, в Twitter и т. д. Вся эта копия должна соответствовать своему когнитивному и цифровому контексту.

Этот контекст и ситуация, которые влияют на копию, называется пользовательским опытом . Позволь мне объяснить.

Некоторые люди настаивают что копирайтеры должны знать все о SEO , оптимизация конверсии, веб-дизайн и UX-тестирование. Это замечательные навыки, но если мы требуем, чтобы писатели обладали всеми этими навыками, мы не нашли бы очень много квалифицированных авторов.

Вместо того, чтобы ставить планку так высоко над техническими требованиями, я бы посоветовал авторам знать об опыте пользователя.

Я определяю пользовательский опыт как «как кто-то взаимодействует с, чувствует о и использует ваш сайт. Он описывает общее взаимодействие между человеком и веб-сайтом ». Опыт пользователя имеет много последствий. Это влияет на контент, дизайн, конверсии, поиск и все, что между ними.

Это влияет на контент, дизайн, конверсии, поиск и все, что между ними

Источник изображения

Вместо того, чтобы рассказывать авторам о SEO, я бы посоветовал им сосредоточиться на пользователе. Используйте слова (ключевые слова), которые имеют смысл, основываясь на пользователе, теме, фокусе блога и всех других соответствующих особенностях контекста.

Нужно ли автору знать о плотности ключевых слов, семантической релевантности, содержательных блоках, разметке структурированных данных, внутренняя структура ссылок , а якорь разбавления текста? Может быть. И это точно не повредит. Но эти требования? Нет.

Если автор фокусируется на пользователе, то многие вопросы SEO начнут заботиться о себе.

Как насчет оптимизация конверсии ? Даже в этом случае сосредоточение внимания на пользователе естественным образом улучшает процесс повышения коэффициента конверсии. То же самое относится и к элементам веб-дизайна.

основные навыки копирайтер не должен включать SEO, CRO и UXD. Автору просто необходимо сосредоточиться на создании лучшего контента для пользователя.

4. Специализация

Прошли те времена, когда вы могли просто нанять внештатного писателя из Craigslist и ожидать звездных результатов. Конечно, некоторые авторы могут быстро узнать об отрасли и создать контент на уровне экспертов.

Однако задача создания контента все чаще становится возможной только у того, кто имеет большой опыт в этой нише.

Давайте возьмем случайный пример. Для блога SaaS по продажам и маркетингу, можете ли вы нанять писателя-универсалиста для создания подробных, подробных статей на сложные темы? Возможно нет. Если автор не имеет опыта со средними показателями оттока MRR, вычислениями LTV или ожидаемыми CAC в пределах ниши, создание большого фрагмента контента будет чрезвычайно трудным, если не невозможным.

Писателям нужен опыт и специализация.

5. Маркетинговая осведомленность

Автор всегда должен знать, что он или она в маркетинговой индустрии. Идея Т-образный маркетолог верно как для писателей, так и для других маркетинговых специальностей.

Писатели, например, имеют большой опыт работы с контентом, но должны иметь мимолетное знакомство с другими функциями маркетинга.

Писатели, например, имеют большой опыт работы с контентом, но должны иметь мимолетное знакомство с другими функциями маркетинга

Источник изображения

Когда автор понимает, что ее роль вписывается в более широкую область контента, цифрового маркетинга и маркетинга в целом, это помогает ей создавать более убедительный и стратегический контент.

Сообщение Singlegrain объясняет, что авторы должны понимать как продавать льготы , Этот совет является одним из примеров того, как маркетинговая осведомленность помогает копирайтеру создавать отличный и ориентированный на маркетинг контент.

Заключение

Мое намерение не состоит в том, чтобы установить недостижимо высокую планку для копирайтеров. Моя цель - помочь авторам понять, что контент-маркетинг изменился. С изменениями приходит новый набор понимания и навыков, которые помогут им улучшить.

Пока это длится, и я ожидаю, что это будет долгое время, контент-маркетинг будет нуждаться в копирайтерах. Продолжайте оттачивать свои навыки и развиваться как писатели.

Какие навыки, по вашему мнению, необходимы для копирайтеров контент-маркетинга сегодня?

Хотите улучшить свои навыки написания, контент-маркетинга или маркетинга? Мисс Content Marketing World 2015 или не смогли попасть на все нужные вам сеансы? Вы все еще можете получить знания с нашими Видео по запросу на портале CMWorld ,

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

20+ основных ресурсов для улучшения ваших навыков SEO
Молли Вандор - менеджер по продукту в BetterWorks и бывший заместитель менеджера по продукту в Cooking.com ,До этого она помогла запустить Ranker.com где она служила менеджером по продукту, среди многих других ролей.Вы можете связаться с ней @mollierosev , На ней
13 основных SEO-терминов, о которых должен знать каждый
От Антон Кокемоер 17 марта 2014 г. Многие утверждают, что возраст SEO закончился. Поищите в Интернете «SEO мертв», и вы поймете, о чем я говорю. Но я бы не согласился: SEO не умерла - оно процветает и все еще является отличным методом привлечения целевого трафика на ваши веб-ресурсы. Когда люди ищут ответы и решения, чаще всего они открывают свой любимый браузер для поиска информации. Интернет - это информационный
Как установить метатеги HTML с помощью Angular 4
Метатег HTML предоставляет метаданные о документе HTML. Метаданные не отображаются на странице, но могут обрабатываться машиной. Мета-элементы обычно используются для указания описания страницы, ключевых слов, автора, последнего изменения и других метаданных. Метаданные могут использоваться браузерами (как отображать контент или перезагружать страницу), поисковыми системами (ключевыми словами) или другими веб-сервисами. Мета-теги играют важную роль в SEO. В
5 причин, почему свежий контент важен для вашего сайта и SEO
Ваш сайт является живым, дышащим существом в Интернете. Каждое обновление, которое вы вносите в свой веб-сайт, как только оно «вживую» в Интернете, играет роль в его взаимодействии с посетителями, клиентами и мощными поисковыми системами. Тем не менее, статический веб-сайт без каких-либо обновлений может рассматриваться поисковыми системами как «мертвая» сущность - без жизни и ничего нового. К счастью, ваш часто обновляемый веб-сайт предлагает поисковым системам пристанище для свежего
Список iBusiness SEO
... о самые важные немецкие SEO агентства? Совместно с BVDW и поддержкой XOVI iBusiness публикует обзор наиболее важных немецкоязычных поставщиков услуг SEO четыре раза в год. Выбор агентств основан на Индекс видимости промышленности компания. IBusiness рассчитывает этот показатель вместе с Xovi На основании позиции компании SEO-релевантные ключевые слова в Google.
Создание и оптимизация WordPress Robots.txt для SEO
Robots.txt - это простой текстовый файл, содержащий правила индексации вашего сайта. Файл robots.txt - это инструмент для прямой связи с поисковыми системами. Одним из наиболее распространенных способов использования файла robots.txt является скрытие определенных частей вашего веб-сайта, которые могут быть неполными или находящимися на стадии разработки, от сканеров поисковых систем. По сути, он сообщает поисковым системам, какую часть вашего сайта они могут сканировать, а какую - не сканировать.
Почему SEO важен в цифровом маркетинге
«SEO - это существительное, глагол и прилагательное». Тодд Маликоат SEO в цифровом маркетинге - просто представьте себе, что у вас есть торговая точка без каких-либо вывесок - ни имени, ни окон ... ничего особенного. Вы могли бы ожидать, что люди могут заинтересоваться поиском продукта A, тогда как вы продаете продукт B. Теперь, когда
Возможно, часть "интересные данные", о которых говорил Ричард Розенблатт был якорный текст ссылк...
Возможно, часть "интересные данные", о которых говорил Ричард Розенблатт был якорный текст ссылки на просроченные домены и усилия по киберсквоттингу что он мог перенаправить навалом на страницы с высоким заработком , Чтобы не бояться, Demand Media является надежным партнером
Написание эффективных тегов заголовка для сайта SEO
... заголовка веб-страницы. О чем ваш сайт? Тег заголовка сообщает поисковой системе и пользователю, о чем ваша страница. Тег заголовка похож на заголовок главы книги. Хорошо написанный тег заголовка может помочь вашему сайту занять высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERPs) и побудить пользователя нажать на ссылку и изучить ваш сайт. Попробуйте придерживаться 50-60 символов Google для тегов заголовка Google обычно отображает первые
SEO Копирайтинг Руководство | SEO написание лучших практик | Blennd
... омендациям по написанию SEO-контента , вы повышаете вероятность того, что ваши ключевые слова будут ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Мы создали это руководство по SEO-копирайтингу, чтобы поделиться с клиентами, заинтересованными в улучшении узнаваемости бренда в Интернете. Независимо от того, оптимизируете ли вы существующий веб-сайт, пишете новые статьи для своего блога или запускаете новые сервисы, эти советы по написанию SEO-контента могут улучшить
Найти больше преимуществ, недостатков
Сайты социальных закладок стали любимыми среди блоггеров в наши дни. Если вы думаете, что социальные сети не имеют такой же досягаемости, как раньше, подумайте еще раз. Социальные закладки привлекают трафик к блогам, когда пользователи разных социальных сетей делятся интересными видео и сообщениями со своими друзьями. Прежде чем мы перейдем к преимуществам и недостаткам социальных закладок, мы должны понять, что такое социальные закладки. Социальные закладки - это не что

Комментарии

Он рассчитывает фактор доверия, насколько популярна веб-страница и насколько она законна?
Он рассчитывает фактор доверия, насколько популярна веб-страница и насколько она законна? Он оценивает доверие ссылки по количеству доверенных страниц, ссылающихся на конкретную страницу. Надежность веб-страниц важна для определения надежности веб-сайта. Зарабатывание ссылок с образовательных и правительственных сайтов придает большую ценность конкретной веб-странице. Что такое ранг МОЗ? Moz Rank похож на алгоритм Google PageRank, он количественно определяет популярность
Насколько звезды действительно помогают в поисковой выдаче?
Насколько звезды действительно помогают в поисковой выдаче? Институт CXL провел исследование, и обе компании, которые использовали звездочки для обзоров, увидели значительно более высокий рейтинг кликов для органических поисковой выдачи, на целых 35% . Они пришли к выводу, что эта стратегия дает более высокие результаты. Цель всего этого состоит в том, чтобы предоставить
Насколько важно доменное имя в рейтинге поисковых систем?
Насколько важно доменное имя в рейтинге поисковых систем? Хотя доменное имя вносит свой вклад в рейтинг поисковых систем сайта, это не так важно, как, например, обновление вашего сайта свежим контентом, оптимизация ваших страниц для правильных ключевых слов, создание высококачественных обратных ссылок, поддержание организованной структуры HTML и создание удобный сайт. Кроме того, может быть более выгодно иметь «брендовое» имя, которое люди запомнят (например, Twitter), а не доменное имя,
Насколько сильно поврежден ваш представитель?
Насколько сильно поврежден ваш представитель? Уровень зависит от того, насколько сильно пострадала репутация, сколько ежедневной работы нужно проделать, чтобы скрыть плохие новости, и, очевидно, сколько денег человек готов потратить. Энди Бил, автор и основатель службы мониторинга репутации Trackur Энди Бил Самые большие затраты - это актеры, юристы, врачи и политики. Они будут нанимать
Убеждены в том, насколько важны отзывы?
Убеждены в том, насколько важны отзывы? Если вам все еще нужно убедить, просто проверьте результаты в Google для вашего региона. Какие предприятия имеют тенденцию появляться наверху? Можете ли вы определить тенденцию? Вы получили его - это, как правило, сайты, которые имеют большинство отзывов Google. Теперь есть несколько способов получить отзывы для вашего бизнеса. Сначала просто спросите. Привыкайте просить клиентов оставлять отзывы онлайн. Начните с ваших самых
Насколько успешным было обновление алгоритма свежести?
Насколько успешным было обновление алгоритма свежести? Хотя изменение алгоритма свежести не часто упоминается во многих тематических дискуссиях в отрасли и часто затмевается подобными пингвинам, Панда , Hummingbird, Mobile First, RankBrain и другие, для меня это усиливает уровень успеха. Когда вы будете искать запросы времени, такие как [результаты футбола], вы заметите, что доминирующие
Насколько вы продуктивны?
Насколько вы продуктивны? В сегодняшней жесткой экономике профессионалы SEO, которые постоянно пытаются повысить свою производительность, пойдут далеко. «Оптимизация» в SEO подразумевает, что всегда есть что-то большее, что можно сделать, чтобы улучшить видимость органического поиска, поэтому чем быстрее и умнее вы сможете работать, тем лучше будут результаты и ваши клиенты будут счастливее. Тем не менее, большинство профессионалов SEO живут в сети, где отвлекающие факторы
Насколько успешен SEO для Манчестера?
Насколько успешен SEO для Манчестера? Если вы хотите получить высокий рейтинг в поисках по Манчестеру, вам понадобится ваш сайт, чтобы установить авторитет Google. Самый эффективный метод достижения этого - создание высококачественного контента: контента настолько хорошего, что интернет-авторитетные и авторитетные веб-сайты не могут удержаться от ссылки на него. Это выходит за рамки стандартных SEO компаний, но в Reboot Online это то, что мы делаем лучше всего.
Насколько важны заголовок и описание?
Насколько важны заголовок и описание? Атрибут title и метатег описания являются частью основ SEO и оптимизации OnPage. Вы несете ответственность за успешную презентацию в результатах поиска Google, и ни при каких обстоятельствах не пренебрегайте ею. Чтобы привлечь внимание к Google, каждая страница веб-сайта нуждается в содержательном и уникальном теге заголовка и описания. Особенно в кампаниях AdWords необходимы продуманные заголовки и описания, поскольку они обеспечивают хороший рейтинг
Итак, важен ли рейтинг Alexa?
Итак, важен ли рейтинг Alexa? На этот вопрос ответ на самом деле относительный. Для большинства веб-мастеров рейтинг сайта является важным фактором. Потому что из рейтинга сайта, вы можете знать, SEO стратегия Вы прошли хорошо или нет. Однако, если вы хотите знать, хорошо ли работает ваш сайт, хорошо, что вы не просто используете Alexa Rank. Вы, безусловно, можете проанализировать сайт с Alexa
Txt так важен?
txt так важен? Файл robots.txt очень важен с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Он сообщает поисковым системам, как лучше всего сканировать ваш сайт. С файлом robots.txt вы можете запретить поисковым системам доступ к определенным частям вашего сайта, предотвратить проблемы с дублированным контентом и указать поисковым системам, как они могут более эффективно сканировать ваш сайт . пример

Насколько важен копирайтинг?
Насколько важен копирайтинг?
Увидеть?
Зачем?
И кто производит этот контент?
Какие навыки необходимы?
Нужно ли автору знать о плотности ключевых слов, семантической релевантности, содержательных блоках, разметке структурированных данных, внутренняя структура ссылок , а якорь разбавления текста?
Но эти требования?
Как насчет оптимизация конверсии ?
Какие навыки, по вашему мнению, необходимы для копирайтеров контент-маркетинга сегодня?