Как добавить разметку схемы на ваш сайт WordPress

  1. Представляем схему: где контент встречает контекст
  2. Поиск с релевантностью
  3. Использование схемы с WordPress
  4. Оцените свою ситуацию с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google
  5. Добавить разметку схемы через плагин
  6. Альтернативные плагины разметки схемы
  7. Дополнительные примечания к схеме
  8. Бегущий старт с возможностью расти

Главным приоритетом владельца сайта должно быть обеспечение того, чтобы поисковые системы могли правильно индексировать содержание своего сайта. Чтобы это произошло, сайт должен быть настроен в соответствии с рекомендациями по поисковой оптимизации (SEO). Если ваш сайт был создан с помощью WordPress, то вы уже хорошо начали.

WordPress оптимизирован для SEO Платформа по умолчанию. Прямо из коробки он предоставляет такие функции, как «красивая» Permalinks и иерархия контента, облегчающая работу поисковых систем. Вы также можете расширить возможности SEO с помощью плагинов или даже тем. Короче говоря, WordPress позволяет вам создавать индивидуальную стратегию SEO, соответствующую вашим конкретным потребностям.

Сегодня мы рассмотрим одну из областей SEO, которая становится жизненно важной. Практика добавления разметки схемы (иногда называемой структурированными данными или микроданными) на ваш сайт может повысить ваш рейтинг в поисковых системах и рейтинг кликов, а также сделать ваш сайт более удобным для пользователей.

Давайте рассмотрим, что такое разметка Schema, преимущества ее использования и как вы можете внедрить ее на свой собственный сайт WordPress.

Представляем схему: где контент встречает контекст

Когда поисковые системы просматривают контент вашего сайта, они пытаются поместить все это в определенный контекст. В течение многих лет мы полагались на старый добрый HTML теги, чтобы рассказать историю. Заголовки, заголовки, метаописания и ключевые слова сыграли свою роль в том, как поисковая система заняла и оценила наш веб-сайт.

Например, если ваша домашняя страница имеет заголовок «Веб-дизайнер Нью-Йорк», поисковая система вполне может предположить, что это ваш сайт. Но вещи не всегда так очевидны. Как это часто бывает, слова и фразы могут иметь несколько значений и контекстов. Не зная такой информации наверняка, ваш сайт может потерять, когда речь заходит о поисковой релевантности.

Вот где появляется разметка Schema. Созданная частично поисковыми гигантами Google, Microsoft, Yahoo и Yandex, схема добавляет закулисный «словарь» к нашему контенту. Добавление этой разметки к определенным частям веб-сайта обеспечит поисковым системам более высокий уровень контекста .

Этот контекст поможет гарантировать, что, когда ваш веб-сайт будет указан на странице результатов поисковой системы (SERP), он будет делать это с большей релевантностью с точки зрения тематики. Проще говоря, разметка схемы помогает поисковым системам точно определить, для чего предназначен ваш сайт.

Еще лучше то, что когда поисковые системы будут иметь доступ к разметке Schema на вашем сайте, они смогут предоставлять дополнительную информацию в списках. Это служит как для удобства пользователей, так и для увеличения трафика.

Теперь, когда мы знаем цель Schema, давайте посмотрим, как она работает на практике.

Поиск с релевантностью

Если вы недавно что-то искали в Интернете, то, скорее всего, вы воспользовались типом информации, предоставляемой разметкой схемы. Чтобы показать вам, на что он способен, давайте в качестве примера рассмотрим классический фильм «Возвращение джедая».

Чтобы показать вам, на что он способен, давайте в качестве примера рассмотрим классический фильм «Возвращение джедая»

Схема в поисковой выдаче

При поиске отзывов «Возвращение джедая», Google волшебным образом показывает нам именно то, что мы ищем. Хотя некоторые сводные обзоры критиков индексируются сверху, обратите особое внимание на выделенный список с сайта Роджера Эберта. Обратите внимание на звездные рейтинги под URL-адресом объявления.

Ищете ли вы фильм или обзор нового популярного ресторана в городе, очень полезно, чтобы эта информация отображалась прямо в результатах поиска. Разметка схемы - это то, что делает это возможным.

Используя Обзор По разметке, Google смог увидеть, что проверяется («Возвращение джедая»), каков был рейтинг (4/4) и кто написал обзор (Роджер Эберт). Все это произошло из-за дополнительной информации, добавленной к разметке сайта мистера Эберта. Вот упрощенная версия этого кода:

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/Review"> <aside itemprop = "itemReviewed" itemscope itemtype = "http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop = "name"> Возврат Джедай </ h1> от <span itemprop = "author"> Роджер Эберт </ span> </ aside> </ div>

Хотя в приведенном выше примере используются основные теги HTML, обратите внимание на дополнительные атрибуты, которые были добавлены в:

  • itemcope itemtype = http://schema.org/Review : Обозначает, какой это тип контента (в данном случае обзор). Схема имеет атрибуты для многих типы содержания. Это позволяет поисковой системе отображать данные в более релевантном виде (например, когда кто-то ищет отзывы).
  • itemprop = ”itemReviewed” itemscope itemtype = http://schema.org/Movie : Помимо фильмов, можно просматривать много разного контента. Книги, музыка, телешоу и игры - все это приходит на ум. Поэтому важно точно сказать поисковым системам, что это за обзор.
  • itemprop = ”name”: имя того, что проверяется.
  • itemprop = ”author”: предоставляет имя автора.

И мы не хотим забывать о рейтинге (все хотят, чтобы эти звезды отображались в их списке):

<span itemprop = "reviewRating" itemscope itemtype = "http://schema.org/Rating"> <span class = "star-rating"> <i class = "icon-star-full"> </ i> <i class = "icon-star-full"> </ i> <i class = "icon-star-full"> </ i> <i class = "icon-star-full"> </ i> </ span> <meta itemprop = "ratingValue" content = "4.0"> </ meta> <meta itemprop = "худший рейтинг" content = "0.0"> </ meta> <meta itemprop = "bestRating" content = "4.0"> </ meta > </ span>

Разбивая вышеприведенный код, мы можем увидеть, как складывается рейтинг:

  • itemprop = ”reviewRating” itemscope itemtype = http://schema.org/Rating : Сообщает поисковым системам, что мы собираемся отобразить рейтинг обзора.
  • itemprop = ”ratingValue” content = ”4.0 ″: показывает точную оценку“ Возвращение джедая ”.
  • itemprop = «худший рейтинг» content = «0.0 ″: минимально возможный рейтинг.
  • itemprop = ”bestRating” content = ”4.0 ″: максимально возможный рейтинг.

Насколько звезды действительно помогают в поисковой выдаче? Институт CXL провел исследование, и обе компании, которые использовали звездочки для обзоров, увидели значительно более высокий рейтинг кликов для органических поисковой выдачи, на целых 35% . Они пришли к выводу, что эта стратегия дает более высокие результаты.

Цель всего этого состоит в том, чтобы предоставить поисковым системам уверенность в том, что представляет собой ваш контент. Конечным результатом является то, что ваш любимый поисковый сайт может найти полезную и актуальную информацию для всего, что вы ищете. Это то, как Google знает, когда ваш любимый магазин закрывается, или как Bing может предложить меню для той пиццерии вниз по улице.

Добавляя словарь Schema на наш сайт, мы помогаем распространять точную информацию о нашем контенте и организации. Это может быть полезным для всех.

Далее мы рассмотрим некоторые способы добавления структурированных данных на свой собственный веб-сайт WordPress.

Использование схемы с WordPress

Как и все остальное, связанное с WordPress, добавление разметки Schema на ваш сайт - это процесс с широкими возможностями настройки. То, что вы можете не осознавать, это то, что ваша тема и различные плагины, которые вы уже используете, могли бы добавить часть этой информации для вас. В частности, плагины для SEO и навигации могут включать в ваш контент некоторые структурированные данные.

Поэтому, прежде чем вы начнете добавлять разметку, полезно выяснить, что (если есть) уже присутствует в вашем контенте. Это позволит вам узнать, где вы находитесь в данный момент, чтобы вы могли продолжить разработку стратегии.

Оцените свою ситуацию с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google

Google позволяет легко определить разметку вашего сайта с помощью их Инструмент тестирования структурированных данных , Введите URL своего сайта или вставьте фрагмент кода, чтобы инструмент мог анализировать ваш контент.

Google позволяет легко определить разметку вашего сайта с помощью их   Инструмент тестирования структурированных данных   ,  Введите URL своего сайта или вставьте фрагмент кода, чтобы инструмент мог анализировать ваш контент

Инструмент тестирования структурированных данных Google

Для наших целей мы проанализируем рецензию Роджера Эберта «Возвращение джедая».

Ошибки схемы

Оказывается, было найдено несколько ошибок (5, если быть точным). По-видимому, инструмент не нашел некоторые обязательные поля в ожидаемых местах. При этом тест дает нам внутренний взгляд на структурированные данные, включенные в контент. Отсюда мы видим, что выглядит хорошо, а что нужно улучшить.

Добавить разметку схемы через плагин

После того, как вы провели предварительное тестирование, чтобы увидеть, какой тип структурированных данных ваш сайт уже производит, пришло время для дальнейшего улучшения. Самый простой способ сделать это, добавив бесплатный схема плагин. Фактически, Kinsta использует этот самый плагин на всех своих постах в блогах и постах базы знаний. Этот плагин поддерживает пользовательские типы сообщений.

Этот плагин поддерживает пользовательские типы сообщений

Схема плагинов WordPress

Он обладает некоторыми удобными функциями, такими как включение различных типов схем для каждой категории или типа пост-поста. Он также будет работать с другими установленными плагинами, такими как Yoast, чтобы использовать разметку, которую вы уже используете.

Этот плагин использует JSON-LD (облегченный формат связанных данных), который рекомендуется Google, а также поддерживается Bing , В настоящее время он имеет более 20 000 активных установок с 4,5 из 5-звездочного рейтинга. Разработчик также очень активно обновляет его, когда происходят изменения в выдаче. Обратите внимание, что обзорная разметка не включена в основной плагин Schema. Тем не менее, есть бесплатный Обзор схемы сопутствующий плагин, который добавит эту возможность.

Теперь перейдем к установке и настройке схемы. Чтобы установить плагин из WordPress, перейдите в «Плагины»> «Добавить новый» и выполните поиск «Схема».

Установить плагин схемы WordPress

После того, как плагин установлен и активирован, перейдите в Схема> Настройки, чтобы начать улучшать свой сайт с помощью разметки. Заполните основы, такие как расположение страниц «О нас» и «Контакты», а также добавьте логотип. Затем перейдите на вкладки «Содержание», «График знаний» и «Результаты поиска», чтобы обеспечить оптимальную настройку. Уже на этом шаге начнется добавление некоторой базовой разметки на ваш сайт.

Настройки плагина схемы

Далее вы захотите проверить Схема> Типы. Здесь вы можете добавить пользовательскую разметку к каждому типу постов - или просто к определенным категориям, если хотите. По умолчанию вы увидите записи для сообщений и страниц, но вы можете добавить другие. Проверьте плагин документация для некоторых более продвинутых возможностей использования.

Типы схем

Альтернативные плагины разметки схемы

Как и во всем WordPress, всегда есть альтернативные плагины или способы сделать что-то. Проверьте эти другие плагины разметки схемы, которые вы можете использовать (как бесплатные, так и премиум).

Дополнительные примечания к схеме

Первое правило при использовании разметки схемы - быть честным. Не вводите в заблуждение , не обманывайте и не пытайтесь фальсифицировать отзывы или рейтинги. По сути, не пытайтесь быть более умным, чем Google. Google очень ясно говорит о том, что они ожидают. Заполните все поля и будьте ясны и кратки. Создайте страницу для каждого продукта, элемента, человека, рецепта и т. Д. Не пытайтесь разместить несколько элементов на одной странице.

Кроме того, только то, что вы добавляете разметку схемы, не означает, что она гарантированно будет отображаться. Например, для появления отзывов в Google могут потребоваться месяцы. Или они могут вообще не появиться. Но всегда рекомендуется добавлять разметку схемы, потому что она определенно может дать вам наилучшие шансы на успех в поисковой выдаче и помочь увеличить ваш CTR.

С Google переходит на их Индекс мобильной связи Вы должны убедиться, что разметка схемы и структурированные данные работают как для мобильной, так и для настольной версии вашего сайта.

Бегущий старт с возможностью расти

Чтобы добавить плагин Schema на мой собственный сайт, потребовалась минимальная настройка, чтобы начать публиковать основную информацию. В течение 10 минут мои сообщения в блоге были оптимизированы с разметкой для такой информации, как автор, заголовок, изображение и дата публикации. Кроме того, другие страницы на моем сайте также были оптимизированы. Это отличное начало, и я могу доработать вещи, чтобы удовлетворить потребности моего собственного контента.

Разметка схемы может принести пользу практически любому типу веб-сайтов. А так как многие потребители ищут в дороге, это особенно важно для компаний, которые физически присутствуют. Отображение релевантной информации непосредственно на странице со списком поисковой системы может быть различием между совершением продажи или нет.

Потратьте немного времени и подумайте о том, как вы можете использовать разметку Schema для дальнейшего улучшения своих списков в поисковых системах. Небольшое усилие может иметь существенное значение.

Насколько звезды действительно помогают в поисковой выдаче?