Почему SEO важен в цифровом маркетинге

  1. Как работает SEO?
  2. SEO и цифровой маркетинг
  3. SEO - Интегрированный цифровой маркетинг
  4. Создать стратегию SEO
  5. Заключение:
  6. Рекомендуемые статьи

«SEO - это существительное, глагол и прилагательное». Тодд Маликоат

Тодд Маликоат

SEO в цифровом маркетинге - просто представьте себе, что у вас есть торговая точка без каких-либо вывесок - ни имени, ни окон ... ничего особенного. Вы могли бы ожидать, что люди могут заинтересоваться поиском продукта A, тогда как вы продаете продукт B. Теперь, когда у вас есть магазин с подходящим названием и, возможно, изображением продукта на нем, это привлечет так много людей из улица, и они будут спрашивать, что вы продаете, и некоторые из этих клиентов будут рассказывать другим потенциальным целям о своем опыте покупки и о ваших продуктах и ​​ваших магазинах.

Первый пример похож на веб-сайт, который не оптимизирован, а второй относится к оптимизированному веб-сайту.

SEO (поисковая оптимизация) - это процесс, позволяющий легко находить, сканировать и классифицировать веб-страницы. Речь идет о том, чтобы помочь вашим клиентам узнать ваш бизнес среди тысяч других компаний. SEO является неотъемлемой частью любой цифровой маркетинговой стратегии. В основном это связано с целостным движением к привлечению клиентов к вашему бизнесу через онлайн-платформы. И чтобы сделать это, нужно убедиться, что веб-сайт занимает более высокое место в поисковой выдаче (страница результатов поиска). Чтобы дать вам представление об этом, давайте начнем с этого факта - почти 14 миллиардов поисковых запросов в Интернете происходят каждый месяц. Появление глобальной экономики почти заставляет каждый бизнес присутствовать в Интернете. Только представьте, что часть этих 14 миллиардов поисков происходит для вашего бизнеса. Чтобы достичь этого уровня, ваш веб-сайт должен занимать более высокое место в поисковой выдаче, должен хорошо работать в маркетинге в социальных сетях, а действия PPC (оплата за клик) должны быть очень хорошими наряду с другими задачами цифрового маркетинга.

Для любого бизнеса реклама крайне необходима. Когда любой бизнес выходит в Интернет, реклама работает лучше всего, чтобы привлечь огромное количество интернет-трафика. SEO дает возможность много бесплатной рекламы.

Правильное SEO делает рейтинг сайта на первой странице SERP. И распространенное мнение, что люди обычно сканируют и просматривают первые две страницы поисковой выдачи. Почти 74% потребителей используют поисковые системы для поиска местной деловой информации. По сравнению с интернет-маркетингом, таким как PPC, маркетинг в области СМИ , электронная маркетинговая программа, SEO обеспечивает довольно хороший ROI , Ежедневно почти 80-90% клиентов проверяют онлайн-отзывы, прежде чем, наконец, приобретать какие-либо продукты.

Популярный курс в этой категории

Курс по цифровому маркетингу 15 онлайн-курсов | 78+ часов | Подтверждаемый сертификат об окончании | Пожизненный доступ
4.9 (1332 рейтинга)

Связанные курсы

Курс SEO Маркетинг Обучение Сертификация

Как работает SEO?

Поисковая система - это не люди, а программное обеспечение, сканирующее контент веб-страницы. Таким образом, не так, как люди, поисковые системы управляются текстом. Они выполняют ряд действий, которые приносят результаты поиска - сканирование, сканирование и хранение (или индексирование), действия, измерение релевантности и восстановление. Отличительной чертой превосходства является то, что вы рассчитываете компоненты дизайна, а не действия человека. Например, некоторые из элементов, которые, как известно, создают показатель качества, являются следующими:

  • Имена веб-сайтов и URL
  • Содержание страницы
  • Мета-теги
  • Характеристики ссылки
  • Удобство и доступность
  • Дизайн страницы

Давайте посмотрим, как работает весь этот цикл:

  • Сканирование. У каждой поисковой системы есть программное обеспечение, известное как Crawler или Spider (в случае Google это Googlebot), которое сканирует контент веб-страницы. Сканер не может ежедневно видеть, появилась ли какая-либо новая страница или какая-либо существующая страница обновлена, некоторые сканеры могут не посещать веб-страницу в течение месяца или двух. В связи с этим важно помнить, что может сканировать вся поисковая система: она не может сканировать изображения, Flash-фильмы, JavaScript , Рамки, защищенные паролем страницы и каталоги. Поэтому, если у вас есть большинство из них на вашем веб-сайте, было бы лучше запустить тест имитатора ключевых слов, чтобы увидеть, видны ли они для паука. Те, которые не доступны для просмотра, не отображаются, не индексируются и не обрабатываются. С другой стороны, они будут отсутствовать для поисковых систем.
  • Индексирование. После сканирования контента Spider сохраняет проиндексированную страницу в гигантской базе данных, откуда их можно получить при вводе соответствующей строки поиска или ключевого слова. Для людей это будет невозможно, но для поисковых систем это ежедневная работа. Иногда поисковые системы не могут понять содержание страницы. И для этого вам нужно правильно оптимизировать страницу.
  • Поисковая работа. При каждом поисковом запросе поисковая система обрабатывает, т. Е. Сопоставляет ключевые фразы, в которых производится поиск, с проиндексированными страницами и хранится в своей записи. Более миллиона страниц имеют одинаковые поисковые фразы. Таким образом, поисковая система представляет собой акт измерения релевантности всех страниц и соответствует тому, что было проиндексировано в соответствии с ключевыми словами, вставленными в SERP.
  • Алгоритмы. Алгоритм поиска - это диагностическое средство, которое решает задачу (при поиске по определенному ключевому слову), сортирует записи, содержащие каталогизированные ключевые слова и URL-адреса, имеющие отношение к этим ключевым словам, оценивает некоторые возможные ответы, а затем возвращает страницы с искомым словом или фразой, либо в содержании тела, либо в URL-адресе, который указывает на страницу. Есть три алгоритма поиска - локальный, внешний и весь сайт.

Каждый тип алгоритма определенно рассматривает различные аспекты веб-страницы, такие как метатеги, теги заголовка, ссылки, плотность ключевых слов и т. Д., Но все они являются частью гораздо более крупного алгоритма. Вот почему одна и та же строка поиска генерирует разные результаты в разных поисковых системах, имеющих разные алгоритмы. И все эти поисковые системы (первичные, вторичные и целевые) периодически продолжают изменять свои алгоритмы, поэтому вы должны знать, как адаптироваться к этим изменениям, если вы хотите оставаться на вершине. Это требует хорошего опыта SEO.

  • Получение: конечный результат будет виден в результатах поиска.

SEO и цифровой маркетинг

Очевидно, что между SEO и цифровым маркетингом нет такой разницы; оба выполняют одинаковые функции и обладают одинаковыми навыками. Только для маркетинговых нужд используются разные названия. Чтобы понять это, нам нужно внимательно изучить эти концепции. Приведенный ниже рисунок ясно покажет, как SEO основывается на подмножестве цифрового маркетинга.

SEO-специалисты занимаются тем, что приносят органические хиты, в то время как цифровые маркетологи стремиться к общему онлайн-существованию (компании), которое выходит за рамки SEO. На практике, SEO консультант, как правило, заботится о других областях цифрового маркетинга. И весь пакет услуг цифрового маркетинга SEO может быть назван все под SEO пакеты, так как клиенты в основном понять это легче.

Современная тенденция включает в себя еще несколько услуг наряду с оптимизацией веб-сайта и поисковый маркетинг , Например, есть некоторые факторы, которые на самом деле помогают SEO в смысле выбора правильных ключевых слов, такие как ведение блога с SEO-контентом, контекстный маркетинг, поведенческий маркетинг, мобильная реклама, Alt-тексты в баннерной рекламе, маркетинг в области СМИ , RSS, вирусный маркетинг и реклама видеоконтента. И за это солидный цифровой маркетинг и SEO стратегия должна быть на месте.

SEO - Интегрированный цифровой маркетинг

И после долгого пути SEO называется интегрированным цифровым маркетингом некоторыми маркетологами. Давайте немного посмотрим на это.

Все больше и больше использование SEO становится важным для общего успеха цифрового маркетинга. И мы получили бы очень хорошую идею, если бы внимательно следили за меняющейся парадигмой SEO с годами. В середине 90-х, когда появилось самое первое SEO, ручная отправка, мета-тэг ключевых слов и заполнение ключевыми словами были обычными методами, необходимыми для хорошего рейтинга в поисковой выдаче. Затем, в 2004 году, для получения веб-трафика, якорной бомбардировки связанных текстовых ссылок, покупки ссылок из автоматических инжекторов спама в комментариях к блогам и создания веб-сайтов, дающих ссылки. Затем в 2011 году маркетинг в социальных сетях и включение в вертикальный поиск стали основными методами ведения SEO. Алгоритмы поисковых систем обновляются раз за разом ради привлечения трафика. Тактика, использованная в 2004 году, уже устарела, поскольку новый призыв - это нечто другое.

Сегодня так много новых мемов полностью меняют способ работы SEO-консультанта, хотя базовое понимание остается неизменным, например, теги заголовков, теги H1 и предпочтительная тема, благодаря Google, ссылки. Но многие приложения, которые ранее были далеки от того, что мы использовали для оценки SEO, больше не являются.

Рекомендуемые курсы

  • Социальные медиа: Маркетинг в области СМИ приобретает все большее значение из-за более широкого использования подхода вирусного маркетинга через Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer и Google+. Эти социальные сети должен соответствовать передовой практике SEO, чтобы полностью контролировать потенциал SEO.
  • Больше связей с целью ранжирования выше - это не сегодняшний подход: личная репутация стала ключевым аспектом. Старая школа линкбилдинга имеет некоторые импровизации. Распространено мнение о том, что высокий рейтинг в результатах поиска меняется: контентные стратегии не являются основным средством, а создают качественные входящие ссылки, которые остаются важным элементом SEO, влияющим на рейтинг. Понятие «ссылка» меняется в этом отношении. Основная идея традиционного линкбилдинга заключается в том, чтобы измерить все ссылки "за подпиской", которые может генерировать веб-сайт, и полностью игнорировать все ссылки без подписки. Практика заключалась в том, чтобы создать как можно больше ссылок. У этой системы были недостатки, на которые делали ставку некоторые маркетологи «черной шляпы», и, наконец, Google изменил свои алгоритмы, что полностью положило конец традиционной практике построения ссылок. Это было известно как спам. Даже гостевой блоггинг с единственным мотивом для создания ссылок также сгорел. Гостевой блог действительно хорошо работает, если он генерирует новую аудиторию, представляет себя экспертом и взаимодействует с целевым сообществом.
  • Подразумеваемые ссылки учтены в:

Подразумеваемые ссылки учтены в:

Это называется подразумеваемыми ссылками, так как в основном нет ссылки, чтобы вернуться на исходный сайт. Упоминания о бренде и онлайн-цитирование должны быть тщательно продуманы и хорошо включены в содержание сайта; это делается в нескольких формах. В содержании упоминания бренда, как правило, связаны с продуктами или услугами, и объясняется, как они связаны с содержанием. В комментариях может быть то, что в конечном итоге также неявно интегрируется в контент. До тех пор, пока используется название бренда или веб-сайта, создается название бренда или цитата.

  1. Лучшее суждение о авторитете бренда: Google не придает особого значения прежней практике традиционного построения ссылок. Новый авторитет бренда будет править в форме упоминаний бренда.
  2. Здесь нет никаких манипуляций: якорными текстами и ссылками нельзя манипулировать. Черная шляпная практика ссылки на сайт, который совершенно не имеет отношения к исходному сайту, заменяется упоминаниями бренда или онлайн-цитатами. Когда бренд безупречно вплетен в контент сайта, подразумеваемая ссылка должна указывать на сайты, которые должны иметь отношение к исходному сайту.
  3. Влияние социальных сигналов с помощью упоминаний о бренде: упоминания о бренде или онлайн-цитирование считаются важным фактором для использования социальных сигналов для SEO. Ссылки, полученные с помощью социальных сетей, являются ссылками, которые не следуют, и не влияют на рейтинг SERP. Но когда любой исходный контент передается, комментируется, размещается в Твиттере или цитируется в социальных сетях с помощью или даже без этих подразумеваемых ссылок, он должен получить самые высокие оценки. Весь этот процесс обратных ссылок через социальные сети называется оптимизацией социальных сетей.
  4. Онлайн-цитирование является важным фактором для местного SEO: локальное SEO ориентировано на потенциальных клиентов малых и средних предприятий. Цитаты всегда хороши для местного SEO. Здесь Google использует имя, адрес и контактный номер для большей картины.
  • Баланс между традиционными ссылками и упоминаниями брендов . Не следует создавать неверное представление о том, что в настоящее время существуют только упоминания о брендах, а традиционные ссылки устарели. Должен быть баланс между этими двумя. Равное значение должно быть уделено. Ниже приведена стратегия построения сбалансированных ссылок между подразумеваемыми и явными ссылками:
    • Просто избегайте более высокого отношения в прямых ссылках на упоминание вашего бренда, чтобы избежать возможной опасности получения спама, который может повлиять на ваш бренд.
    • Google нравится практика визуального контента, которая становится вирусной, поскольку это правильный способ сохранить хорошее соотношение экспресс-ссылок и упоминания бренда.
    • Гостевой блог может быть использован для продвижения бренда.
    • Стратегия построения ссылок должна быть максимально справедливой и обычной.
    • Используйте все возможные способы, чтобы привнести упоминания о бренде - социальные сети, гостевые блоги, комментарии и RSS-каналы, которые могут стать вирусными.
    • И последнее, но не менее важное: подготовьте свой сайт к размышлениям о вашей целевой аудитории - чего они заслуживают. Соответствующий и ценный контент должен поступать.
  • У оптимизации в социальных сетях появился новый участник - оптимизация видео. Сегодняшний SEO-эксперт знает, как оптимизировать видеоконтент, эффективно распространять его и измерять его эффективность осмысленными способами.
  • Пересмотр платного поиска: план совместной оптимизации должен следовать инициативам платного поиска с высокой степенью коллективной работы с группой органического поиска для достижения максимальных результатов по обе стороны прохода.
  • Использование данных: еще одним важным параметром является способность эффективно понимать, анализировать и использовать данные для управления стратегией и совместного использования ресурсов в рамках ограниченного бюджета для обеспечения максимальной рентабельности инвестиций (окупаемости инвестиций).
  • Разные факторы современного SEO: уровень отказов, скорость сайта и совсем недавно контент выше фолда, как известно, являются существенными факторами в алгоритмах наиболее важных поисковых систем. Кроме того, для показа рекламы, включая поведенческий таргетинг или ретаргетированный маркетинг и контекстную рекламу, используются целевые ключевые слова, созданные в методах органического поиска. Прежде всего, вам нужно иметь полное представление о маркетинговые кампании и бизнес-модель , так что вы можете работать в воспоминаниях.

Создать стратегию SEO

Чтобы иметь надежную систему SEO, у вас должна быть хорошая стратегия SEO. Ниже приведены некоторые моменты, которые необходимо задать себе при настройке стратегии SEO:

  • Ваш целевой рынок: SEO не предназначен для привлечения как можно большего количества интернет-трафика для продажи ваших товаров. Некоторые географические условия и демография клиентов очень важны в отношении того, где и как вы получите своих клиентов. Точная настройка этих деталей поможет вам уверенно и успешно двигаться вперед. Гугл Аналитика поможет вам в ваших исследованиях по этим факторам.
  • Сконцентрируйтесь на подходах, удобных для мобильных устройств: ваш веб-сайт должен быть в состоянии правильно вписаться в мобильный телефон и дать равные удовлетворения вашим клиентам в том, как они получают доступ к вашему сайту на своих персональных компьютерах. Ясно одно, мобильный обгоняет настольный компьютер. Так что не забудьте открыть эту полосу, проверив, как ваш сайт работает в мобильных приложениях. Для этого проверьте URL своего веб-сайта в тесте Google для мобильных устройств .
  • Дополнительные параметры в поисковых системах. Ваш веб-сайт должен работать не только в Google, но и во всех других поисковых системах, таких как Yahoo, MSN, AOL и DuckDuckGo. Каждая поисковая система имеет различные алгоритмы поиска, которые вам необходимо знать, и, соответственно, сделать ваш сайт совместимым с этими поисковыми запросами. Ваши пользователи могут прийти с любых дорог.
  • Ключевые слова, соответствующие вашей рентабельности: потратьте время на исправление релевантных ключевых слов. Сосредоточьтесь на ключевых словах Long Tail, поскольку они определяют поведение пользователей. Дотошно подумайте о том, что вы можете включить в свои ключевые фразы качества длинного хвоста. Успех ключевых слов должен измеряться с точки зрения вашей рентабельности инвестиций (рентабельность инвестиций).
  • Чистый веб-сайт и качественный контент. Основными целями являются удобный веб-сайт, понятная навигация, ключевые слова SEO, оптимизированные метатеги, теги заголовков и сбалансированная плотность ключевых слов в качественном, релевантном и согласованном контенте. Каждая страница должна быть построена вокруг ключевых слов с уникальным и неплагиатизированным содержанием. Также не должно быть наполнения ключевыми словами. «Контент - это обязательство, а не кампания».
  • Качественные и релевантные ссылки и социальные сети: вы должны уделять пристальное внимание созданию качественных и релевантных ссылок, с помощью которых вы можете получить достаточное количество интернет-трафика. И в соответствии с SEO, вам необходимо создать исчерпывающую и современную платформу для социальных сетей. Вы должны помнить, что большое количество трафика генерируется благодаря социальному присутствию вашего бизнеса.

Заключение:

Каждый раз алгоритмы меняются, бросая вам вызовы. Одна вещь, которую вы не должны забывать - не существует статической системы SEO, которая останется навсегда, поскольку «SEO - это бесконечный процесс». С изменением поведения клиентов в Интернете поисковые системы также разработали различные политики. Но вы должны реально думать о вашей целевой аудитории, ее предпочтениях и антипатиях, удобстве использования сайта и продуманных планах оптимизации. Некоторые могут думать только о рейтинге в поисковой выдаче, даже не заботясь о своих пользователях. Пауки после индексации контента примут к сведению его качество и актуальность. Если он найдет нечестные средства для ранжирования в результатах поиска, он наверняка спамит его, а в тяжелых случаях поисковые системы полностью забанят ваш сайт. Поэтому главная задача - сначала подумать о ваших пользователях, о том, как они перемещаются по вашему сайту, и об их удовлетворенности при использовании вашего сайта; Все это напрямую влияет на популярность сайта или время, которое они проводят на каждой странице.

И все эти соображения делают SEO большой работой. Вы должны запланировать ежедневное время в вашей рутине для попытки SEO. По сути, хотя во время создания нового сайта и выполняется план SEO, но если он уже создан и вы включаете в него задачи SEO, вам необходимо придать ему важность и правильно его оптимизировать. Пожалуйста, убедитесь, что вы попали во все элементы.

Соединив все это, цифровая маркетинговая стратегия со сбалансированными SEO-ходами определенно преуспеет в том, чтобы быть замеченной целевой аудиторией.

Рекомендуемые статьи

Вот несколько статей, которые помогут вам получить более подробную информацию о SEO Важно в цифровом маркетинге, так что просто перейдите по ссылке.

  1. 15 важных особенностей для эффективных мифов, чтобы знать о SEO
  2. Новые тенденции SEO и их значение в маркетинге (Новое)
  3. Топ 10 важных практик SEO на странице для хорошего сайта

Маркетинговый курс - все в одном комплекте

170+ онлайн-курсов

800+ часов

Подтверждаемые сертификаты

Пожизненный доступ

Учить больше

  • Маркетинг Обучение Сертификация