Алгоритм свежести Google: все, что вам нужно знать

  1. Откуда пришло имя?
  2. Почему было выпущено обновление свежести?
  3. На кого повлиял алгоритм свежести?
  4. Реакция отрасли на обновление свежести
  5. Решение / процесс восстановления
  6. Практическая тактика восстановления после алгоритма свежести
  7. Насколько успешным было обновление алгоритма свежести?
  8. Мифы о свежести и заблуждения

Обновление Google Freshness, или «более свежие результаты», как следует из названия, было значительным рейтингом изменение алгоритма , опираясь на Кофеин обновление , который выкатили в июне 2010 года.

Когда Google объявил об изменении алгоритма 3 ноября 2011 года, это повлияло на ~ 35 процентов от общего числа поисковых запросов (6-10 процентов результатов поиска в заметной степени), сосредоточив внимание на предоставлении пользователю ' более свежие, более свежие результаты поиска «SEO-индустрия и маркетологи одинаково встали и обратили внимание.

Откуда пришло имя?

Название «свежесть» или «более свежие результаты» для этого обновления алгоритма напрямую взято из официального объявления в блоге Google Inside Search.

Название «свежесть» или «более свежие результаты» для этого обновления алгоритма напрямую взято из официального объявления в блоге Google Inside Search

Почему было выпущено обновление свежести?

Предсказано, что в 2017 году будет создано больше данных, чем за предыдущие 5000 лет человечества Это тенденция, которая продолжается уже несколько лет, и одна из них побуждает Google действовать, чтобы удовлетворить эту доступность и спрос на обновленный, свежий, новый контент.

Когда вы объединяете эти данные и рост контента с уровнями новых и уникальных запросов, которые обрабатывает Google, вы начинаете устанавливать обоснование для идентификации, обработки, определения приоритетов и ранжирования свежего контента в поисковом индексе Google.

По данным 2012 года ReadWrite статью От 16 до 20 процентов запросов, которые задаются каждый день, никогда не задавались раньше.

Ключевым намерением этого обновления является уделение большего внимания важности актуальности контента, специально связанного с такими областями, как последние новости, события, политика, знаменитости, тенденции и т. Д., Особенно там, где ожидается, что пользователь захочет узнать самую актуальную информацию ,

Кто-то, ищущий «бойфренда Тейлора Свифта», вероятно, захочет узнать текущего человека, с которым она встречается, поэтому содержание и дата, отмеченные вчера, с большим количеством социальных акций, обязательств и обратных ссылок за последние несколько часов, скорее всего, вытеснят предыдущий рейтинг контента. который не был обновлен, или обеспечивает такие же сигналы свежести активности.

Вот результаты этого запроса на момент написания этой статьи.

На кого повлиял алгоритм свежести?

На заметном уровне алгоритм Freshness затронул от 6 до 10 процентов поисковых запросов, но некоторая степень изменений была применена к общей трети (35 процентов) всех поисков.

Одним из интересных аспектов обновления Алгоритма свежести был тот факт, что от обновления появилось гораздо больше сайтов, а не потеря их рейтинга или видимости с их помощью. Это довольно редко встречается в большинстве изменений в алгоритме Google.

Особо обращая внимание на выявленных «победителей» из обновления, в соответствии с Searchmetrics :

Google предпочитает такие сайты, как новостные сайты, вещательные сайты, видеопорталы и множество сайтов брендов. Это также тип сайтов с регулярно обновляемым контентом и крупным брендом с более высоким рейтингом кликов.

Реакция отрасли на обновление свежести

Из-за природы обновления, являющегося всеобъемлющим положительным изменением; Один награжден создателями контента, поставщиками свежих / актуальных / последних новостей и многими более крупными брендами, инвестирующими в контент, первоначальная реакция была связана с анализом изменений и логической природой обновления.

Анализ изменений был связан с ожидаемым «большим» воздействием от объявления Google о 35 процентах затронутых результатов поиска, а также с сообщением о фактическом непропорционально небольшом количестве негативных последствий.

Решение / процесс восстановления

Обновление «Свежесть» - один из моих любимых алгоритмов Google, поскольку оно имеет смысл, и оно дало толчок для изменения SERP в лучшую сторону, логичным, простым для понимания и практичным способом.

Если вы освещаете тематическую область, и имеющаяся у вас информация устарела, чувствительна ко времени, не обновлялась и не обновлялась в течение некоторого времени, или просто превосходит более увлекательный, свежий и новый конкурирующий контент, это скорее всего, вам нужно уделить этому содержанию / теме больше внимания, как на странице, так и за ее пределами.

Важной частью обновления свежести является то, что речь идет не только об обновлении контента, но и о частоте контента, связанного с темой.

Например; ожидаемая частота контента, занимающего заметное место в течение политической кампании, охватывающей несколько недель, будет отражать последние изменения в кампании, а не статическое (даже однодневное) содержание, с тех пор превзойденное значение релевантности, точности и связанных с ними сигналов взаимодействия пользователей и социальных сетей.

Это обновление было построено на основе установленных Google « запрос заслуживает свежести »(QDF) :

Решение QDF вращается вокруг определения того, является ли тема «горячей». Если новостные сайты или сообщения в блогах активно пишут о теме, модель полагает, что она является той, для которой пользователи с большей вероятностью захотят получить текущую информацию. Модель также анализирует собственный поток Google, состоящий из миллиардов поисковых запросов, который, по мнению г-на Сингхала, является еще лучшим индикатором глобального энтузиазма по поводу конкретной темы.

Это также стало возможным благодаря Google Обновление индекса веб-поиска кофеина :

С помощью Caffeine мы анализируем сеть небольшими порциями и постоянно обновляем наш поисковый индекс по всему миру. По мере нахождения новых страниц или новой информации на существующих страницах мы можем добавлять их прямо в индекс. Это означает, что вы можете найти более свежую информацию, чем когда-либо прежде, независимо от того, когда и где она была опубликована.

Практическая тактика восстановления после алгоритма свежести

Пять из лучших способов восстановить любой потерянный рейтинг (или воспользоваться новой неиспользованной возможностью) в результате изменения алгоритма свежести включают в себя:

1. Пересмотреть существующий контент

Посмотрите из года в год, или даже предыдущий период производительности контента. Определите страницы / темы, которые ранее привлекали объемы показов, посещаемости и рейтинга на веб-сайт, и установите приоритет их обновления.

Вы можете обнаружить, что контент с отметкой времени и датой в блогах, новостях и разделах СМИ, где произошли значительные изменения / падения данных. Если это так, рассмотрите значение обновления исторического контента, ссылаясь на новые источники, обновляя статистику, включая более актуальные цитаты, и добавляя термины, отражающие последние поисковые запросы.

2. Социально делиться и усиливать контент

Социальные сигналы, свежие ссылки и сигналы, связанные с вашим внешним интересом / шумом, могут стимулировать повышение рейтинга, связанное с QDF и предыдущими обновлениями алгоритмов, такими как обновление Freshness.

Не стоит недооценивать ценность успешного обмена информацией в социальных сетях и PR, способствующего открытию нового контента, вовлечению и взаимодействию.

3. Пересмотреть частоту контента

Если на вашем веб-сайте освещаются изменения в отрасли, ключевые события и любые новости / идеи, вам, возможно, придется подумать о том, как часто вы информируете свою аудиторию и добавляете контент на свой веб-сайт.

Люди переваривают больше контента, чем когда-либо прежде, и пользователи требуют последних новостей, как это происходит - небольшие изменения частоты могут иметь положительное значение для того, чтобы первыми выйти на рынок или опоздать на вечеринку.

4. Используйте многоуровневый подход к созданию контента

Благодаря голосу, видео, изображениям, виртуальной реальности и множеству типов контента, а также распространенным подходам к включению веб-сайтов (блоги, новости, медиа, концентраторы контента, микросайты и т. Д.) Добавление слоев контента в ваше цифровое предложение обеспечит более широкую видимость бренд в ключевых областях рейтинга, а также дополнительные возможности различных поисковых вертикалей в вашем распоряжении.

В зависимости от того, приведут ли эти обновления к новым целевым страницам или добавят глубину и ценность контента к существующим URL-адресам, намерения будут различаться, но в любом случае это будет поддерживать многие из точек свежести, связанных с восстановлением или преимуществами, связанными с этим обновлением.

5. Добавить вечнозеленый контент в ваш контент микс

Вечнозеленый контент это более глубокое создание контента, которое имеет большую избыточность для проверки временем и способно выполнять месяц за месяцем, способствуя поисковому рейтингу и трафику в течение многих месяцев, даже лет. Обычно вечнозеленое содержание отражает:

  • Тщательное тематическое исследование.
  • Уникальное понимание.
  • Целевое применение экспертизы по заданной теме.
  • Уточненный контент, который обновляется каждые несколько месяцев, когда изменения требуют изменения.
  • Более длинное содержание контента (часто по нескольким тысячам критериев работ).
  • Смешанный тип контента включительно.

Вы можете видеть это как части контента вашего героя, те, которые гарантируют бюджет, продвижение и реинвестирование времени и ресурсов.

Насколько успешным было обновление алгоритма свежести?

Хотя изменение алгоритма свежести не часто упоминается во многих тематических дискуссиях в отрасли и часто затмевается подобными пингвинам, Панда , Hummingbird, Mobile First, RankBrain и другие, для меня это усиливает уровень успеха.

Когда вы будете искать запросы времени, такие как [результаты футбола], вы заметите, что доминирующие сайты предоставляют:

  • Живые результаты
  • Обновления в игре
  • Последние результаты
  • Интерактивные табло
  • Текущие светильники
  • Намного больше

Эти полезные и изменяющиеся (часто меняющиеся по часам) результаты отражают практические преимущества, которые это обновление принесло нашему поисковому опыту, и возможность, которую это дает компаниям, основанным на ценностях, способным работать с последними данными.

Мифы о свежести и заблуждения

Самым большим заблуждением, связанным с этим обновлением алгоритма, было ожидаемое негативное влияние, связанное со шкалой результатов (~ 35 процентов), которая будет применима к Google Freshness.

Поскольку это было одно из наиболее позитивных и практических изменений алгоритма, обновление свежести было упущено многими из роли незамеченного аудитора усталого, нелюбимого контента, нуждающегося в улучшении, и активного использования контента, способного удовлетворить потребности поисковика, и ранг для более чувствительных ко времени намерений пользователя.

Кредиты изображений
Скриншоты, сделанные автором, октябрь 2017

Откуда пришло имя?
Почему было выпущено обновление свежести?
На кого повлиял алгоритм свежести?
Откуда пришло имя?
Почему было выпущено обновление свежести?
На кого повлиял алгоритм свежести?
Насколько успешным было обновление алгоритма свежести?