7 методов для повышения SEO вашего сайта электронной коммерции

  1. 1- Уточните описание продуктов
  2. 2- Показать все отзывы пользователей (включая отзывы)
  3. 3- Оптимизируйте ключевые слова, относящиеся к вашему бренду
  4. 4- Создать информационный контент
  5. 5- Правильно спланируйте редизайн вашего сайта.
  6. 6- Оптимизация миграции между платформами электронной коммерции
  7. 7- Оптимизация наиболее перспективных ключевых слов

У вас есть сайт электронной коммерции, и вы хотите оптимизировать его SEO? Если вы хотите продавать через свой веб-сайт, вы должны следовать определенным правилам. Действительно, чтобы вернуться в результаты поиска Google, требуется много усилий. В этой статье мы подробно расскажем о 7 методах, применяемых на месте, то есть непосредственно изменяемых в бэк-офисе вашего сайта, для улучшения вашего SEO.

Маленький совет от La Fabrique du net
Прежде чем идти дальше, если вы хотите провести аудит SEO для своего сайта, вот шаги, чтобы следовать ,

1- Уточните описание продуктов

1- Уточните описание продуктов

Поскольку сайты электронной коммерции обычно содержат очень большое количество продуктов, их описания являются краткими, автоматизированными и предоставлены производителем.

К сожалению, это создает некоторые проблемы для SEO:

  • Короткие описания дают поисковым системам очень мало контента для работы, что является серьезной проблемой. Проанализировав 1 миллион результатов поиска, Backlinko пришел к выводу, что более длинный контент обычно работает лучше: в среднем количество слов в результатах первой страницы Google составляет 1890.
  • Автоматизированные описания, которые обмениваются только несколькими словами каждый раз, могут создавать проблемы с дублированием контента.
  • Описания, предоставленные производителем, практически идентичны на разных сайтах. Это означает, что вы не предоставляете ничего уникального для поисковых систем, чтобы проиндексировать ваши страницы. Это приводит к тому, что у них нет причин ставить вас выше ваших конкурентов.

Не всегда можно вручную обновить описания продуктов для каждой страницы вашего сайта, но это действие может не потребоваться для решения этих проблем. Если вы хотите ценить определенные страницы над другими, это может иметь разрушительные последствия для всего остального сайта. Toy Universe, австралийский ритейлер, видел свой трафик через поисковые системы увеличение на 116% всего за 4 месяца. Двойной визит удвоил продажи. Хотя было внесено много изменений для достижения этого результата, значительная часть усилий была посвящена описанию продуктов. Изначально на сайте не было уникального описания для каждого продукта или содержания внутри страниц. Добавив эти описания, большая часть головоломки была завершена.

Давайте возьмем другой пример, Motor Bookstore: когда Google выпустил обновление Panda, этот онлайновый автосалон увидел падение на 38,5% органического трафика в течение ночи. Действительно, описания продуктов были предоставлены издателями; в результате они были идентичны описаниям, найденным на многих других сайтах. Этот дублированный контент не был вкусом Google - отсюда и снижение посещаемости сайта. Устранение дублирующих описаний и замена их уникальными описаниями может помочь решить эту проблему. Открытие вашего сайта для пользовательского контента, такого как журналы, также может помочь вам представить новый контент, чтобы уменьшить количество дублирующихся пропорций - стратегия, которая, очевидно, творила чудеса для Amazon. Медитировать так ...

2- Показать все отзывы пользователей (включая отзывы)

В дополнение к разбавлению дублированного контента комментарии пользователей, похоже, влияют на результаты поиска другими способами. Не совсем ясно, влияет ли наличие критики прямо или косвенно на результаты поисковых систем, но это влияние ясно и недвусмысленно.

Yotpo провел анализ более 30 000 компаний, которые добавили отзывы пользователей на свой сайт, и измерил влияние органического поискового трафика. Результаты оказались удивительными: через 9 месяцев после проведения этого эксперимента они обнаружили, что количество страниц, просматриваемых через органический трафик, увеличилось более чем на 30%. Это правда, что отзывы могут быть страшными, потому что это позволяет покупателям оставлять негативные отзывы о ваших продуктах. Однако есть свидетельства того, что отзывы пользователей и комментарии увеличивают коэффициент конверсии. Как бы странно это ни звучало, разнообразные обзоры и рейтинги ваших продуктов улучшат конверсии даже больше, чем просто 5-звездочные рейтинги. Если вы не решаетесь добавлять комментарии пользователей из-за опасений по поводу отрицательных отзывов или из-за трудностей с реализацией, я настоятельно рекомендую вам передумать. Действительно, воздействие на ваш сайт электронной коммерции почти наверняка будет положительным.

3- Оптимизируйте ключевые слова, относящиеся к вашему бренду

Возможно, одна из самых распространенных проблем с точки зрения SEO на месте. Действительно, многие страницы товаров на сайте электронной коммерции просто не разработаны с заранее определенными ключевыми словами. Типичная страница продукта построена вокруг названия бренда или модели продукта. Потребители могут выполнять поиск по этим словам, поэтому они должны быть включены в «тег заголовка» и другие важные места на странице. Тем не менее, также возможно, что люди не ищут название бренда или название конкретной модели, особенно когда это гораздо менее популярный бренд. По этой причине важно включать в свои страницы более общие фразы. Это не значит, что вы должны отказаться от использования нишевых ключевых слов. Это означает, что очень важно поместить это в кожу потребителя, который исследует ваш продукт. Выйдите за рамки простого изображения и сфокусируйтесь на механике, которая приводит пользователя на ваш сайт. здесь Вы можете найти пример из кобуры White Hat. Эта компания сделала именно это, и результатом стало увеличение продаж на 100% и увеличение трафика с поисковых систем на 400%.

Для этого вы должны:

  1. Используйте инструменты генерации ключевых слов и аналитику конкурентных исследований, чтобы определить фразы и слова, которые потребители используют для поиска продуктов, подобных вашему.
  2. Анализировать мета-описания, изображения, URL-адреса и заголовки.
  3. Выберите три-пять ключевых слов на странице, тесно связанных с вашей целью, и интегрируйте их в важные части ваших страниц.
  4. Создайте блог, чтобы фиксировать ключевые слова, которые искали потребители, которые были дальше в воронке.

4- Создать информационный контент

Очень сложно ранжировать ключевые слова в соответствии с тем, что они сообщают, и, как правило, слишком неудачная стратегия, чтобы сосредоточиться на них слишком сильно. Это означает, что вы пренебрегаете ключевыми словами информации, предназначенной для клиентов, которые находятся чуть дальше в воронке. Переместив ваше внимание на более информационные, менее конкурентоспособные ключевые слова, ваша репутация будет улучшена в поисковых системах.

Darren Demates помог сайт электронной коммерции, специализирующийся на медицинской увеличить трафик на 1780% используя интересный метод ключевых слов, он называет это «техникой двойного риска». Вот его процесс:

  1. Он получил ключевые слова, добавив URL-адреса страниц в Планировщике ключевых слов Google. Это отличается от обычного метода предложения ключевых слов и рассмотрения связанных предложений. Он также сосредоточился на информационных ключевых словах вместо ключевых слов транзакции.
  2. Он использовал поиск "site: example.com [ключевое слово]", чтобы определить, какая страница на сайте обладает наиболее важным рейтингом для данного ключевого слова.
  3. Он искал форумы, используя поиск "inurl: forum [keyword]", чтобы найти типы вопросов, которые люди задавали об этих информационных ключевых словах.

Я могу только рекомендовать вам следовать этим советам. Возможность увидеть увеличение трафика на вашем сайте - это то, что вам понравится.

5- Правильно спланируйте редизайн вашего сайта.

Многие люди после обновления своего сайта увидели, что их трафик резко упал и их позиция в Google снова. Этот опыт очень болезненный, потому что редизайн сайта призван модернизировать и украсить его для максимизации конверсий. Если вы осуществляете редизайн своего сайта без учета SEO, вы идете прямо в стену. Страницы с высоким рейтингом потеряют свою красоту, контент, который управляет трафиком, можно изменить, и результаты поиска могут измениться.

Seer Interactive помог клиенту, который изменил дизайн своего сайта, чтобы защитить его с помощью «HTTPS». Их редизайн привел к 75% -ному снижению их органического трафика. Ситуация была настолько серьезной, что они даже не были классифицированы как собственные торговые марки.

Что случилось в этом случае?

  • Редизайн удалил несколько ключевых страниц, которые принесли трафик, это также породило несколько 404 ошибок. Поэтому ваш PageRank может очень сильно уменьшиться.
  • У сайта появилась новая структура URL, то есть все ссылки, указывающие на старые страницы, вообще ни на что не указывали. Все полномочия, которые сайт накопил в прошлом, практически сведены на нет.
  • Редизайн вызвал копии страниц, создавая дублированный контент, который может вызвать штраф сайта через алгоритм Google.

После исправления этих проблем и представления долгосрочной контентной стратегии, трафик сайта увеличился на 435%. Это привело к увеличению транзакций на 150% и увеличению выручки на 64%. Это было сделано за шесть месяцев. Не проводите редизайн сайта без помощи профессионала SEO. Результаты могут быть катастрофическими.

6- Оптимизация миграции между платформами электронной коммерции

Не секрет, что большинство сайтов электронной коммерции создаются с использованием сторонних платформ. Это взаимовыгодное соглашение, которое позволяет компаниям электронной коммерции больше сосредоточиться на своем бизнесе, а не на веб-разработке. Сайт нередко меняет платформы и переходит на другую по мере увеличения доли рынка или просто для доступа к недоступным функциям конкурентов. К сожалению, это изменение платформ может иногда влиять на ранжирование в поисковых системах.

Случай TotalHomeSupply.com очень говорящий. Он потерял 37% своего трафика после перехода с платформы Volusion на Mozu. Несмотря на то, что Mozu принадлежит к той же компании и владеет той же общекорпоративной платформой, что и Volusion, передача вызвала технические и SEO проблемы. (Это не ставит под сомнение Volusion, это может произойти с любой платформой электронной коммерции, если вы не будете осторожны). Падение трафика привело к падению транзакций на 21%. Проблема с Mozu заключалась в том, что разбиение на страницы обрабатывалось JavaScript вместо HTML. Inflow работал с Mozu для устранения проблем с JavaScript. Это позволило Google должным образом изучить страницы веб-сайта, которые были невидимы для поисковых систем, когда был задействован JavaScript. Результатом был блеф. За один год доходы удвоились, и органический трафик возобновился до уровня, даже более высокого, чем до миграции. Как и в случае редизайна сайта, каждый раз, когда вы обновляете свою платформу электронной коммерции, привлекается профессионал по SEO.

7- Оптимизация наиболее перспективных ключевых слов

В разделе ключевых слов мы упомянули технику «двойного риска» Даррена Демата. Помимо сосредоточения на ключевых словах информации, часть успеха стратегии также заключается в том, что она использует преимущества уже многообещающих ключевых слов. Мы упоминали, что его методика заключается в анализе сайта: определение того, какая страница сайта лучше всего подходит для любого данного ключевого слова. Связанный метод определения ключевых слов заключается в анализе вашего рейтинга, чтобы увидеть, какие ключевые слова уже работают хорошо и что необходимо сделать для их оптимизации.

Вот что сделал Digital Current Дом Спортсмена , Они идентифицировали «зрелые» страницы, которые уже достаточно хорошо ранжировались по ключевым словам, а затем обновляли эти страницы, изменяя заголовки, заголовки и контент, чтобы лучше выделить эти ключевые слова. Кроме того, они практиковались в создании ссылок для получения соответствующих ссылок в Интернете. Они также улучшили качество контента на сайте. Эти изменения привели к увеличению органического поискового трафика на 31% по сравнению с предыдущим годом и увеличению доходов от органических исследований на 25%.

Эти изменения привели к увеличению органического поискового трафика на 31% по сравнению с предыдущим годом и увеличению доходов от органических исследований на 25%

Есть два основных метода, которые вы можете использовать для оптимизации перспективных ключевых слов. Во-первых, запустите ваши URL-адреса с помощью Google Keyword Planner, как в методе «двойного риска». Во-вторых, определить в Google Search Console или инструмент как SEMrush ключевые слова, которые ранжируются на второй странице результатов. Если эти ключевые слова находятся здесь без оптимизации, это прекрасная возможность, и вы должны извлечь из них выгоду, обновив заголовки, заголовки и контент. При этом важно убедиться, что вы убираете свои рейтинги для более крупных ключевых слов и, конечно же, убедитесь, что изменения в содержании будут полезны для пользователей и не повлияют на основное сообщение, которое вы хочу передать

Настало время применить все это на практике. Один совет, пока не закрывайте эту вкладку. Оставьте его открытым и начните смотреть на своем сайте. Посмотрите на различные предметы, перечисленные в этой статье, и спросите себя, сталкиваетесь ли вы с какой-либо из них. Если ваш трафик начинает расти, спасибо в комментариях ниже.

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?