Как понять намерения поисковика и использовать его для повышения рейтинга SEO

  1. Понимание намерений искателя
  2. Навигационные поисковые запросы
  3. Информационные поисковые запросы
  4. Коммерческие или транзакционные поисковые запросы
  5. Неоднозначные ключевые слова и персонализированные результаты
  6. Отображение цели поиска для ключевых слов
  7. Цена за клик AdWords и конкуренция
  8. Как уточнить искатель намерения
  9. Контентная стратегия и ясность намерений

Поисковые системы существуют, чтобы предоставить пользователям результаты, которые имеют отношение к поисковому запросу Поисковые системы существуют, чтобы предоставить пользователям результаты, которые имеют отношение к поисковому запросу. Интеллектуальные кампании SEO основаны на понимании того, как ваша аудитория ищет вашу отрасль, продукты и услуги.

Ключевым моментом здесь является понимание цели данного поиска по ключевым словам. Пользователь хочет найти конкретную информацию, а поисковые системы имеют расширенные алгоритмы и анализируют большие объемы трафика, чтобы определить, какие результаты лучше всего подходят для ключевого слова.

Понимание широких категорий намерений имеет решающее значение для разработки поисковой оптимизации и стратегии контента, ориентированной не только на ключевые слова, но и на цель, стоящую за ключевыми словами.

В этой статье мы рассмотрим, как понимать и классифицировать ключевые слова на основе намерения обеспечить прочную основу для вашей поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга.

Понимание намерений искателя

Во многих отношениях маркетинг в поисковых системах с помощью SEO или платных методов является стратегически простым. Если вы водопроводчик в маленьком городке, и кто-то ищет слово «сантехник» и название города, то есть достаточно шансов, что вы предоставите то, что ему нужно. Быть перед людьми в точное время, когда у них есть требование, - хороший маркетинг.

К сожалению, коммерческие термины очень конкурентоспособны в рамках платного и органического поиска. Для большинства предприятий существуют другие возможности для продвижения бренда и ориентации на клиентов выше в маркетинговой воронке. Нам просто нужно лучше понять смысл поиска ключевых слов.

Первым шагом здесь является понимание трех категорий поисковых запросов:

Навигационные поисковые запросы

Вы когда-нибудь вводили «Google.com» или «Facebook.com» в свой браузер? Или вы просто вводите «Google» или «Facebook» прямо в адресную строку? Это навигационный запрос, поиск, выполняемый с целью перехода непосредственно на конкретный веб-сайт, или даже страница на сайте.

Не так давно люди действительно вводили «www.Google.com» или «www.Facebook.com», поскольку вы не могли выполнять поиск из адресной строки. Google изменил все это с помощью Chrome, включив поиск в адресной строке, и вскоре другие браузеры последовали его примеру.

Не нужно было набирать «www» или «.com». Все, что нам нужно было сделать, это найти компанию или бренд и нажать на курок.

С навигационным поиском следует учитывать две основные вещи:

  1. Это высокоценный трафик для бренда или бизнеса, в котором ведется поиск, поэтому убедитесь, что вы смотреть часть в результатах поиска ,
  2. Есть возможность войти в список вместе с другими компаниями и потенциально повысить узнаваемость бренда или даже украсть клик. Вы также можете вызывать страх, неуверенность и сомнения относительно брендов конкурентов; Платный поиск и органические списки могут быть полезны здесь.

Информационные поисковые запросы

По объему это вершина воронки. Существует огромный круг потенциальных запросов по всему спектру тем. Бизнес, маркетинг, здоровье, фитнес - список можно продолжить. При информационном поиске информация является конечной целью. Почти все предприятия будут иметь возможности в информационном поиске.

С точки зрения бизнеса, мы стремимся идентифицировать запросы, относящиеся к продукту или услуге, которую вы предоставляете. Затем вы будете искать разработку контента, который отвечает на эти вопросы или предоставляет информацию по определенным темам. Это поставит вас перед вашей потенциальной аудиторией. Например:

  • Что такое SEO?
  • SEO советы для [ключевые слова].
  • Маркетинговые идеи для малого бизнеса в [тип отрасли].

Ключевая возможность здесь - стать перед аудиторией и повысить узнаваемость бренда, доверие и посещаемость сайта.

Вы также можете использовать этот трафик для получения потенциальных клиентов через формы обновления контента, используя фразы типа «Загрузить бесплатное руководство».

Популярной стратегией является использование посещений сайта для определения областей интересов и создания списка ремаркетинга, который будет пытаться привлечь потенциальных клиентов или рекламировать ваш продукт или услугу.

Помните, что искатели здесь могут быть не готовы купить то, что вы продаете, и это нормально. Постарайтесь создать свой бренд так, чтобы, когда они были готовы, вы были в действии.

Коммерческие или транзакционные поисковые запросы

Коммерческие или транзакционные запросы относятся к желаемому действию, которое вы хотели бы совершить.

Они могут варьироваться от очевидного - например, поиск по «водопроводчику» - до более ориентированного на исследования, например, «лучший ресторан в Бирмингеме» или «контракт Samsung Galaxy».

Действия, которые вы хотите, чтобы кто-то предпринял, будут зависеть от бизнеса и могут включать такие вещи, как подписка на пробный запуск, информационный бюллетень или новая социальная сеть. Транзакция относится к желаемым действиям для вашего бизнеса, таким как увеличение подписки на рассылку и совершение продаж.

Все эти ключевые слова носят коммерческий характер и поэтому имеют высокую ценность. Важно не только настроить таргетинг на эти ключевые слова, но и убедиться, что вы сосредоточены на том, чтобы помочь посетителю достичь своей цели, когда он попадет на ваш сайт.

Неоднозначные ключевые слова и персонализированные результаты

Не все ключевые слова являются кристально чистыми по своей категоризации или цели. Взять, к примеру, «SEO». Если пользователь ищет «SEO», что именно он ищет?

Определение?

Некоторые учебники?

Агентство?

Поисковик может быть не совсем уверен и может просто начать исследовать тему.

Там, где намерения не всегда ясны, Google обычно показывает страницу результатов, которая охватывает широкий спектр возможных ответов. Результаты поиска «SEO» включают руководство для начинающих, определение SEO некоторые учебники для начинающих и некоторые новостные статьи.

Мы также видим легкую настройку результатов поиска на основе ваших предыдущих запросов или привычек просмотра. Если Google считает, что у вас есть представление о ваших намерениях, помимо того, что неявно указано в вашем ключевом слове, она может адаптировать результаты поиска, чтобы показать лучшие результаты.

Отображение цели поиска для ключевых слов

Понимание намерений поисковика позволяет создавать более стратегические списки ключевых слов. Это помогает нам понять, как лучше всего настроить таргетинг на конкретное ключевое слово и где это ключевое слово вписывается в наше общее SEO и контент-маркетинг стратегия ,

Для этого мы захотим добавить несколько новых столбцов в нашу таблицу исследований ключевых слов, чтобы охватить намерения и потенциальную финансовую ценность ключевого слова.

  • Намерение будет разбито на: навигационное, информационное и транзакционное.
  • Финансовая стоимость будет: низкая, средняя и высокая.

Здесь у нас есть три ключевых слова в разных навигационных, информационных и коммерческих целях. Давайте разберем каждый тип по значению:

  1. Консоль поиска Google. Эта фраза показывает огромный объем, но с целью навигационного поиска. Это имеет небольшую ценность, так как трудно нацелиться и не может предложить полезную альтернативу.
  2. SEO советы Этот термин показывает меньший объем и цель поиска информации. Эти поиски, вероятно, указывают на владельца сайта, желающего оптимизировать свой собственный сайт. Есть несколько возможностей для брендинга, укрепления доверия и добавления пользователя в список потенциальных клиентов. Здесь есть потенциал для стимулирования ремаркетинга и привлечения клиентов для дальнейшего маркетинга на основе разрешений.
  3. SEO компания. Этот термин связан с целью транзакционного поиска. Пользователь ищет компанию SEO. Это предлагает высокую финансовую ценность и является желательным ключевым словом.

Цена за клик AdWords и конкуренция

В моем агентстве мы также включаем цену за клик (CPC) AdWords, конкуренцию AdWords и сложность ключевых слов в наши электронные таблицы ключевых слов, чтобы помочь нам получить полную картину потенциальной ценности ключевого слова. Плагин Ключевые слова везде для Chrome делает это быстрой и легкой работой.

Используя этот инструмент, я вижу, что средняя цена за клик для «SEO-компании» составляет $ 28,77, где цена за клик для «Google Search Console» составляет $ 0,00. Это еще раз подтверждает наше мнение о том, что «SEO-компания» является отличным ключевым словом. Тем не менее, «консоль поиска Google» вряд ли приведет к любому бизнесу, несмотря на соблазн огромного объема поиска!

Как уточнить искатель намерения

Цель поискового запроса не всегда ясна на 100%, и ключевые слова легко классифицировать как коммерческие, хотя на самом деле они могут иметь более информативный характер.

Примером здесь является «SEO для малого бизнеса». Первоначально я предполагал, что это будет коммерческое ключевое слово, а целью будут владельцы малого бизнеса, которые ищут поставщика SEO.

Однако, если мы используем Google для поиска по термину «SEO для малого бизнеса», я не вижу особых коммерческих результатов, как только вы пройдете рекламу. На самом деле, возвращаемый контент является почти исключительно информационным.

На самом деле, возвращаемый контент является почти исключительно информационным

Моя первоначальная мысль здесь была неправильной. Однако, выполнив поиск по ключевому слову и просмотрев результаты, я могу лучше понять то, что Google видит в качестве намерения, и использовать это, чтобы помочь в информировании нашей стратегии.

Это связано с проблемой, с которой мы часто сталкиваемся, особенно в сфере малого бизнеса, - это попытка ранжировать неправильный вид контента. Если вы пытаетесь ранжировать свой домашний или служебный сайт по информационному ключевому слову, вам будет сложно получить какую-либо поддержку.

Вывод здесь заключается в том, что вы не должны просто доверять своей интуиции в отношении намерений. Поиск по ключевому слову и внимательно просмотреть результаты, и вы можете уточнить, что Google видит в качестве намерения.

Фундаментальным компонентом успешных SEO-кампаний является понимание цели и получение лучших в своем классе ресурсов контента. Ваша SEO-кампания становится продвижение этих частей контента чтобы помочь создать органическую видимость.

Контентная стратегия и ясность намерений

Понимание цели ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, упрощает весь процесс SEO. Попытка ранжировать контент, если цель вашего сообщения отличается от цели поискового запроса, обречена на провал.

Создание контента, который занимает хорошее место и конвертирует пользователей, требует кристально чистого понимания того, что ищет искатель. Простым поиском терминов, на которые мы хотим ориентироваться, и анализом того, какой контент занимает хорошее место, мы можем определить, какой тип контента мы должны создавать.

Как только мы поймем намерение, мы сможем просмотреть контент, который ранжируется, и искать возможности, где мы знаем, что можем улучшить контент, который уже ранжируется.

Если мы знаем, что наш ответ на заданный вопрос является лучшим и наиболее полезным ответом, то оставшаяся часть процесса SEO становится намного проще.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Com» в свой браузер?
Или вы просто вводите «Google» или «Facebook» прямо в адресную строку?
Если пользователь ищет «SEO», что именно он ищет?
Определение?
Некоторые учебники?
Агентство?