Как спланировать свою электронную коммерцию и SEO-миграцию

  1. 1. Запланируйте дату запуска и смены
  2. 2. Очистить данные о продукте, категории и клиенте
  3. 3. Защитите сертификат SSL
  4. 4. Просмотрите метатеги
  5. 5. Добавьте файл Sitemap и файлы роботов
  6. 6. Создайте список из 301 переадресации
  7. 7. Отслеживание 404 ошибок
  8. 8. Оптимизируйте свои изображения
  9. 9. Проверьте ваши обратные ссылки
  10. 10. Включите Google Analytics и консоль поиска
  11. 11. Просмотр и обновление ссылок нижнего колонтитула
  12. 12. Повторно отправьте Ваш URL в Google

Итак, вы только что перенесли свою платформу электронной коммерции. Через несколько недель после запуска вы обнаружите что-то шокирующее: несмотря на техническую экспертизу, наем лучшего агентства по разработке и огромные затраты на миграцию, ваш трафик и рейтинг Google значительно упали. Если это звучит знакомо, вы будете продолжать читать.

Принимая во внимание несколько технических элементов, миграция сайта электронной коммерции может быть сложным проектом - анализ интеграций, потенциальный найм нового агентства и т. Д. Несмотря на то, что все элементы важны, одним из наиболее игнорируемых факторов является оптимизация поисковой системы.

Некоторые платформы могут включать в себя базовые функции SEO, но основная часть работы зависит от вашего эксперта по цифровому маркетингу, чтобы оценить, внедрить и проверить Вы абсолютно не можете избежать этого и ожидать, что ваша новая блестящая платформа автоматически сохранит и перенесет ваш SEO-сок. Ниже приводится краткое изложение 12 важнейших задач, которые необходимо выполнить.

1. Запланируйте дату запуска и смены

Начните с подробного плана проекта для вашей SEO-миграции. В успешной реализации будет задействовано несколько команд - маркетинг, разработка, третьи стороны - поэтому крайне важно иметь план проекта, который включает отслеживание задач и назначения.

Используйте Excel, Asana, JIRA или любой инструмент управления проектами, который подходит вашей команде. При создании плана и сроков обязательно учитывайте даты начала / окончания контракта (и положения об автоматическом продлении!) С текущими и новыми поставщиками платформы, а также график маркетинга на год.

2. Очистить данные о продукте, категории и клиенте

Очистка данных является одним из наиболее важных шагов, которые вы можете предпринять в отношении миграции. Как и хорошая весенняя уборка, наличие хорошо организованного набора данных для миграции значительно облегчит управление всем процессом.

Удалите все старые, устаревшие или неактивные продукты и категории. Я предлагаю сделать то же самое для записей клиентов тоже. Если клиент не покупал у вас в последние год или два, не имеет смысла переносить данные этого человека.

Конечно, вы все равно захотите, чтобы такие клиенты были в вашем конвейере автоматизации маркетинга (если они выбрали), поэтому сохраняйте резервные копии всех этих записей. Используйте эту возможность, чтобы вернуться и пересмотреть содержание вашего продукта (заголовок, описания и т. Д.). Подробнее об этом позже.

3. Защитите сертификат SSL

*** Получите SSL-сертификацию! *** Google использует протокол HTTPS в качестве сигнала ранжирования с 2014 года. Фактически, он занял жесткую позицию в отношении обеспечения соблюдения PCI, поэтому любой сайт, который обрабатывает транзакции и находится на -защищенный протокол HTTP будет помечен как незащищенный.

Если вы не защитите SSL-сертификат, ваш рейтинг в Google резко упадет, и посетителям будет показан довольно страшный всплеск, предупреждающий их держаться подальше. Обеспечение того, чтобы весь ваш сайт был на HTTPS, со временем повысит доверие клиентов и лояльность к бренду.

4. Просмотрите метатеги

Инициатива по миграции - это прекрасное время для пересмотра и оценки структуры мета-тегов на страницах вашего контента и сведений о продукте (PDP). После запуска вашего нового сайта Google будет сканировать ваш сайт. Это возможность произвести хорошее впечатление и потенциально повысить ваш рейтинг выше, чем был раньше.

Единственный способ увеличить эту вероятность - следовать рекомендациям и рекомендациям Google в отношении SEO и метатегов. Итак, как правило:

  • Теги заголовка должны быть не более 60 символов.
  • Описание тега должно быть не более 320 символов.

В 2017 году Google увеличил предел мета-описания со 165 до 320. Это означает, что теперь вы можете обновлять мета-описания PDP и контентной страницы, не думая, что вам нужно добавить кучу ключевых слов в ограничение 165 для ботов.

Вот пример с 304 символами, как показано на странице результатов поисковой системы (SERP):

5. Добавьте файл Sitemap и файлы роботов

Убедитесь, что ваша новая платформа имеет файлы "robots.txt" и "sitemap.xml" на корневом уровне. Эти файлы имеют решающее значение для ботов для сканирования и индексации вашего сайта.

Убедитесь, что в файле карты сайта есть полный список всех URL-адресов вашего контента, а также всех страниц продукта, которые вы хотите сделать общедоступными. Кроме того, убедитесь, что у вас есть метод обновления этой карты каждый раз, когда вы добавляете или удаляете продукты.

Наконец, обязательно отправьте URL-адрес карты сайта в поисковую консоль Google и в любые сторонние службы prerender или кэширования.

6. Создайте список из 301 переадресации

Создать список 301 переадресация для ваших самых активных страниц / URL. Вы должны убедиться, что не теряете ценность этих ссылок для SEO при переключении платформ.

Если вы не хотите выделять и перенаправлять все, используйте Google Analytics для найдите свои лучшие целевые страницы , Это страницы, на которые люди попадают напрямую через блог, на форуме, в рекламе или по электронной почте.

Карта и 301-перенаправить только те страницы, которые имеют наибольшее количество сеансов. Вы можете проверить 301 переадресацию, имитируя пользователя (или бота), посещающего предыдущие URL, и проверка статуса ответа ,

7. Отслеживание 404 ошибок

Независимо от того, сколько вы планируете, скорее всего, будет несколько посторонних страниц-сирот, которые ускользнули от вашего радара. Эти страницы будут выдавать ошибку 404 для ботов и посетителей, пытающихся попасть на них.

Вы должны очень внимательно следить за ними в течение первого месяца своего запуска и сортировать их соответствующим образом, при этом конечная цель не должна превышать 404 ошибки.

Либо направьте этих посетителей на соответствующие страницы вашего нового сайта, либо создайте пользовательскую страницу 404, дающую им варианты навигации по вашему сайту и, в конечном итоге, поиска того, что они ищут. Google Analytics предлагает шаблон отчета за 404 ошибки, которые вы можете импортировать в свой аккаунт GA.

8. Оптимизируйте свои изображения

Боты Google не могут «видеть» ваши изображения, поэтому лучший способ сделать так, чтобы они проиндексировали ваши изображения - для результатов поиска и, в частности, для вкладки «Поиск изображений» - это обеспечить хранение изображений по общедоступному URL-адресу (возможно, на ведро AWS S3).

Поскольку миграция - это возможность вернуться ко всем аспектам вашего сайта, рассмотрите методы оптимизации изображений, такие как переименование изображений, чтобы они содержали название вашего продукта, гарантируя, что все изображения имеют теги ALT - что помогает не только в SEO, но и для слабовидящих читателей. - и использование CDN с изображениями, который динамически изменяет размеры и сжимает изображения, передаваемые клиентскому браузеру и устройству.

9. Проверьте ваши обратные ссылки

За прошедшие годы вы, вероятно, собрали несколько обратных ссылок в маркетинговых и социальных сетях. Как часть перехода, вы, вероятно, захотите узнать, кто ссылается на вас и на какую страницу.

Для этого вам нужно перейти на консоль поиска Google и нажать на Ссылки на ваш сайт отчет. Там вы сможете просмотреть обратные ссылки и убедиться, что они либо реплицированы, либо перенаправлены.

10. Включите Google Analytics и консоль поиска

Обязательно проверьте и включите Google Analytics и консоль поиска Google (ранее известные как «Инструменты для веб-мастеров»). Вашему новому магазину понадобятся те же шаги по установке и фрагменты кода, которые были добавлены на вашем предыдущем сайте.

Кроме того, установите и протестируйте Функциональность отслеживания электронной торговли в вашем аккаунте GA. Так вы можете определить коэффициент конверсии и другие ключевые показатели эффективности.

11. Просмотр и обновление ссылок нижнего колонтитула

Рекомендуется использовать область нижнего колонтитула для ссылок на свои внутренние страницы или внешние блоги, форумы и т. Д., Однако эти ссылки часто игнорируются, когда вы заняты настройкой других важных аспектов вашего проекта миграции.

Оцените все ссылки в вашем текущем нижнем колонтитуле, чтобы определить, что имеет смысл сохранить или удалить. Ссылки на вашей домашней странице (и, следовательно, в нижнем колонтитуле) действительно получают более высокий приоритет сканирования роботами, что является одной из причин, по которой веб-мастера склонны сбрасывать множество URL-адресов в нижний колонтитул.

Здесь работает взвешенный алгоритм, поэтому постарайтесь сбалансировать то, что вы положили в нижний колонтитул для бота и для людей.

12. Повторно отправьте Ваш URL в Google

Наконец, дайте Google знать, что вы готовы его ботов для переиндексации вашего сайта!

Посетите Google Отправить URL инструмент для получения дополнительной информации. Посетите Google   Отправить URL   инструмент для получения дополнительной информации

Сара Хикс является соучредителем и генеральным директором   Реакция коммерции   , базирующаяся в Санта-Монике, штат Калифорния Сара Хикс является соучредителем и генеральным директором Реакция коммерции , базирующаяся в Санта-Монике, штат Калифорния.