Базовый SEO-аудит для малого бизнеса

  1. Инструменты торговли
  2. Просканируйте свой сайт
  3. SEO аудит
  4. Резюме

Я большой поклонник получения основ, точно набранных для поисковой оптимизации малого бизнеса (SEO) Я большой поклонник получения основ, точно набранных для поисковой оптимизации малого бизнеса (SEO). Обеспечение прочной основы SEO, как правило, дает около 80 процентов результатов, всего лишь 20 процентов усилий, для малых местных предприятий.

Важным аспектом получения SEO для вашего малого бизнеса является базовый аудит SEO. Этот анализ предоставляет вам инструмент, очень похожий на SEO анализ SWOT это подчеркивает области, на которых вы должны сосредоточиться. И хотя существует множество инструментов, которые предоставляют обзор вашего SEO, изучение того, как выполнить базовый аудит SEO с помощью бесплатных инструментов, таких как Screaming Frog, - это навык, который будет вам полезен и обеспечит хорошее время, которое вы посвящаете SEO. -spent.

Наличие навыков для проведения базового аудита SEO действительно расширяет возможности вашего владельца бизнеса в отношении вашего SEO. Заманчиво думать, что веб-дизайнеры и разработчики все понимают SEO, но в большинстве случаев они просто не являются экспертами, и никто не знает ваш бизнес лучше, чем вы.

Выполнив действия, описанные в этом посте, вы сможете оценить свой SEO, определить возможности и устранить проблемы по мере их возникновения.

Инструменты торговли

Существует целый ряд инструментов, которые помогут вам провести аудит вашего сайта. Но большинство из них приходят с ежемесячной оплатой. Для этого аудита вам понадобятся только следующие свободно доступные инструменты:

  • Гугл Аналитика.
  • Консоль поиска Google.
  • Кричащая лягушка SEO Spider.

Примечание: Screaming Frog бесплатна на 500 страниц или лицензируется ежегодно. Даже платная версия - это доступный инструмент, который поможет вам в достижении ваших целей, поэтому зарегистрируйте его, если считаете, что он добавляет ценность (подсказка: так и будет).

Просканируйте свой сайт

Первым шагом здесь является сканирование вашего сайта, поэтому запустите Screaming Frog и программное обеспечение и просканируйте свой сайт. Это предоставит вам информацию, которую мы будем проверять при прохождении аудита.

Это предоставит вам информацию, которую мы будем проверять при прохождении аудита

SEO аудит

Базовый аудит SEO для малого местного бизнеса должен учитывать следующие области. Я не буду вдаваться в болезненные детали для каждого, так как, надеюсь, каждый шаг относительно понятен (и мы могли бы заполнить книгу). Но все здесь легко гуглится, если вы не уверены.

1. Google Analytics

Мне нравится проверять четыре фактора с помощью Google Analytics:

  • Google Analytics установлена ​​правильно и на каждой странице.
  • Важные действия на сайте настроены как конверсии.
  • Аналитика правильно настроена для HTTP / HTTPS.

Это все основные проверки, но они обеспечивают достоверность аналитических данных, поэтому мы уверены, что можем использовать их для выявления областей, требующих улучшения.

2. Консоль поиска Google

Как и в случае с Google Analytics, мы хотим убедиться, что сайт настроен так, как это должно быть в консоли поиска Google, чтобы в консоли поиска мы видели правильные диагностические данные.

  • Консоль поиска настроена с использованием правильного протокола и URL-адреса.
  • Вкладка «Покрытие» показывает количество проиндексированных страниц, которое вы ожидаете.
  • На вкладке Sitemaps указан ваш текущий файл Sitemap (если нет, отправьте его).
  • На вкладке Mobile Usability не отображаются ошибки мобильных устройств.
  • На вкладке Ссылки нет ничего неожиданного или странного.

Данные консоли поиска обеспечивают диагностическую обратную связь от Google, поэтому любые проблемы, выделенные здесь, должны быть исследованы и устранены.

3. Ответные коды

Откройте сканер Screaming Frog для своего сайта и перейдите на вкладку «Коды ответов». В нем будут перечислены все файлы и коды ответов, но более полезной является вкладка «Обзор» в правой части экрана.

В большинстве случаев мы ищем много кодов успеха (2xx) и больше ничего. Если вы видите много переадресаций, 404 или других проблем, вы можете нажать на них в правом столбце и исследовать (и решить!).

4. URI

Следующая работа состоит в том, чтобы взглянуть на нашу вкладку URI и просмотреть URI (или URL-адреса) страниц на сайте. На вкладке «обзор» мы видим элементы, которые мы хотим найти, включая не-ASCII-символы и символы верхнего регистра.

В идеале нам нужен набор строчных URL-адресов, которые точно описывают содержимое сайта.

5. Структура

Пока мы находимся на вкладке URI, мы можем посмотреть наши URL-адреса и убедиться, что все URL-адреса хорошо организованы. Здесь мы стремимся достичь структуры картотеки, в которой соответствующие страницы сгруппированы вместе. (Нажмите на панель в верхней части столбца «Адрес» для сортировки по алфавиту, поскольку это позволит вам лучше видеть организацию.)

Рассмотрим сайт, который продает SEO и PPC и имеет несколько сервисов для каждого. Мы можем видеть URL что-то вроде следующего:

  • http://www.example.com.
  • http://www.example.com/seo.
  • http://www.example.com/seo/audit.
  • http://www.example.com/seo/retainer.
  • http://www.example.com/ppc.
  • http://www.example.com/ppc/audit.
  • http://www.example.com/ppc/management.

Структура сайта здесь дает четкий сигнал относительно содержания каждой страницы.

Основные области, которые следует рассмотреть здесь для большинства местных предприятий:

  • Местоположение.
  • Сервисы.
  • Сообщения в блоге.

Убедитесь, что структура ваших работ похожа на шкаф для документов, где все хранится именно там, где и должно быть, чтобы помочь определить отношения страниц друг к другу.

6. Заголовки страниц

Чтобы просмотреть заголовки страниц, нам нужно перейти к Screaming Frog и посмотреть на вкладку «Заголовки страниц» (сюрприз, сюрприз). Здесь мы можем просмотреть все заголовки наших страниц, чтобы убедиться, что они хорошо оптимизированы.

Как правило, я хотел бы видеть основное ключевое слово и, возможно, раздел сайта +, возможно, местоположение, если бы вы были местным бизнесом. Также брендинг, где это возможно. Используя приведенный выше пример аудита SEO для моей собственной компании, мы получили бы что-то вроде:

SEO-аудит для малого бизнеса, Бирмингем, Великобритания | Котелок

Помните, что мы хотим, чтобы заголовки наших страниц в диапазоне от 35 до 65 символов наилучшим образом соответствовали доступному пространству.

Совет здесь состоит в том, чтобы экспортировать заголовки страниц из Screaming Frog, а затем просто работать с таблицей. Затем вручную внесите любые изменения, необходимые в вашей CMS.

7. Метаописания

Поисковые системы используют текст из вашего мета-описания при перечислении вашего сайта, поэтому вы должны рассматривать это как возможность добавить какую-либо коммерческую копию, чтобы побудить пользователей нажимать. Просматривая вкладку мета-описания, вы можете экспортировать все мета-описания и улучшать их по мере необходимости, чтобы повысить рейтинг кликов.

Просматривая вкладку мета-описания, вы можете экспортировать все мета-описания и улучшать их по мере необходимости, чтобы повысить рейтинг кликов

8. Заголовки

Вы также можете просмотреть свои теги H1 и H2 в Screaming Frog и убедиться, что они разумно оптимизированы. В идеале, они должны быть согласованы с именами ваших страниц, названиями страниц и метаописаниями, чтобы послать четкое сообщение относительно темы и фокуса каждой страницы.

9. Скорость сайта

Мне нравится проверять сайт тремя различными инструментами:

Все эти инструменты бесплатны в использовании и вместе дают исчерпывающий обзор возможностей улучшения. Я покрыл тестирование скорости вашего сайта в предыдущем столбце ,

10. Техническая SEO

Я также хотел бы провести следующие 10 быстрых технических тестов, чтобы убедиться, что на сайте нет мелких технических проблем:

  • Страницы ошибок должны возвращать 404 кода состояния.
  • Страницы ошибок должны показывать полезную страницу ошибок 404.
  • Все URL должны работать с HTTP или HTTPS, но не с обоими.
  • Все URL должны работать с www или без www, но не с обоими.
  • Внутренние ссылки не должны возвращать ошибки 4xx.
  • Копия страницы должна отображаться при получении и обработке (в консоли поиска Google).
  • Сайт не должен дублироваться из-за каких-либо других доменов или поддоменов.
  • Сайт должен использовать HTTPS.
  • Robots.txt не должен блокировать контент, который мы хотим сканировать и индексировать.
  • Должны быть карты сайта XML, и они точно отражают все действительные URL на сайте.

Вы можете провести все эти тесты в браузере или Screaming Frog, поэтому никаких специальных инструментов не требуется!

Резюме

SEO имеет много движущихся частей. Тем не менее, я твердо верю, что большинство малых предприятий могут многое сделать, чтобы улучшить свои результаты, обеспечив выполнение этих основных требований. Независимо от того, проводит ли малый бизнес аудит, участвует в более детальных стратегиях SEO или изучает способы создания ссылок, вы многое можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг без агентства.

Выполнив 10 шагов, изложенных здесь, вы найдете области, которые вы можете улучшить. И пересмотрев этот аудит по мере роста вашего сайта, вы продолжите находить потенциальные улучшения, которые помогут вам оставаться конкурентоспособными в локальных результатах.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе