Дорожная карта к успеху SEO до конца 2018 года

  1. 1. Проведите стартовую встречу и определите цели
  2. С набором инструментов
  3. 2. Включите консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров.
  4. 3. Проводить конкурентные исследования и исследования ключевых слов.
  5. 4. Создайте Техническую дорожную карту
  6. 5. Начните картографирование контента
  7. 6. Измерение и аналитика
  8. Заключение

Итак, вы провели исследование, оценили потенциальные решения для вашей организации, и теперь вы знаете, что делает команду вашей мечты SEO, будь то инструмент SEO или агентство, или и то, и другое. Но настоящая работа по привлечению большего трафика на ваш сайт начинается сейчас. Ниже приведены некоторые вещи, чтобы проверить ваш список на пути к успеху SEO.

1. Проведите стартовую встречу и определите цели

Итак, вы провели исследование, оценили потенциальные решения для вашей организации, и теперь вы знаете, что делает команду вашей мечты SEO, будь то инструмент SEO или агентство, или и то, и другое С агентством

После подписания Технического задания (SOW) с агентством SEO ваш менеджер по работе с клиентами должен некоторое время договориться с вами и вашей внутренней командой, чтобы начать проект с самого начала. Вы должны покрыть:

  • Ключевые метрики
  • Соревнование
  • Основные этапы проекта
  • Представление команды и определение процесса
  • Планирование будущих сообщений, таких как ежемесячные отчеты
  • Дополнительные пункты, определенные агентством и внутренними командами

Вы должны покинуть эту встречу с твердым пониманием следующих шагов и когда все команды будут общаться дальше.

С набором инструментов

После того, как вы войдете в систему с помощью выбранного вами инструмента (ов), большинство из них предложит некоторую форму адаптации. Если вы не чувствуете себя комфортно с инструментом из испытаний и / или демонстраций, то стоит добавить его в календарь. Как только у вас появится представление о возможностях инструментов и о том, как вы будете использовать их для своих целей в области SEO, выделите время на внутренние ресурсы для выработки своей стратегии. Вот некоторые вопросы, на которые вы хотите ответить:

  • Какие ключевые показатели мы будем использовать для измерения успеха?
  • Каких конкурентов мы будем отслеживать в инструменте (ах)?
  • Каковы начальные сроки поставки?
  • Какой будет наша структура отчетности?
  • Кто будет использовать инструмент (ы)?

Вы должны покинуть эту встречу с первоначальным планом ваших целей SEO и когда вы в следующий раз соберетесь в команду.

2. Включите консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров.

Независимо от того, сотрудничаете ли вы с агентством или нет, два важных инструмента, которые вы должны включить, - это порталы для веб-мастеров для Google и Bing. Они известны как Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Оба позволяют понять поисковую систему о любых ошибках, которые препятствуют сканируемости и индексации вашего сайта, а также предупреждения от штрафов поисковой системы. Оба они бесплатны и могут быть интегрированы с вашими аналитиками и инструментами SEO.

3. Проводить конкурентные исследования и исследования ключевых слов.

У вашего агентства и инструментов могут быть разные подходы к конкурентным исследованиям, будь то трафик ключевых слов, обратные ссылки или другие показатели. Чтобы помочь в этих усилиях, убедитесь, что у вас есть запись в списке ваших основных конкурентов, включая имя и веб-сайт.

Совет: у вас могут быть разные конкуренты в зависимости от линии обслуживания, местоположения или другого фактора. Ваш набор конкурентов не обязательно должен быть одинаковым во всех ваших деловых предложениях.

Если вы сотрудничаете с агентством по исследованию ключевых слов, вы можете пропустить следующее:

  1. Если вы используете инструменты для исследования ключевых слов, сначала начните со сбора ключевых слов, по которым вы в настоящее время получаете трафик.
  2. В отдельной электронной таблице перечислите области, которые вы, возможно, в настоящее время не оцениваете в поиске, но хотите оценить.
  3. Используя новый инструмент исследования ключевых слов, введите ключевые слова, начиная с шага 1, и экспортируйте полученные результаты.
  4. Повторите шаг 3 для ключевых слов из шага 2.
  5. Когда у вас есть все ваши ключевые слова, скопируйте и вставьте все данные инструмента подсказки ключевых слов в один лист. Обязательно удалите все дубликаты и нерелевантные ключевые слова.
  6. Используя формулу, такую ​​как VLOOKUP, добавьте данные ранжирования по ключевым словам в новом столбце.
  7. Сгруппируйте ключевые слова по темам и добавьте категорию в новом столбце.
  8. Примените сортировку и фильтрацию к вашей электронной таблице:
  9. Сортируйте ваши ключевые слова по наибольшему объему и фильтруйте для низкой конкуренции. Это ваши ключевые слова "Quick Wins".

4. Создайте Техническую дорожную карту

Если вы сотрудничаете с агентством по технической дорожной карте, вы можете перейти к следующему разделу.

  1. Если вы используете инструмент, помогающий в сканировании и проверке сайта, запустите техническую дорожную карту, запустив сканирование.
  2. После завершения сканирования и предоставления проблем аудита отсортируйте результаты по категориям (URL-адреса, метаданные, ссылки, скорость загрузки и т. Д.).
  3. Экспортируйте отсортированные данные в электронную таблицу и определите, какие ресурсы доступны для каждой категории (пример: команда контента управляет метаданными, а команда технической поддержки управляет скоростью загрузки).
  4. Отметьте в новой колонке, какая команда будет заниматься каждой проблемой.
  5. В другом столбце отметьте, сколько работы потребуется для этого, будь то в часах или предполагаемом воздействии. (Совет: инструментам технического аудита следует отмечать, сколько случаев возникает на сайте. Это должно помочь в оценке воздействия на ресурсы).
  6. Используя рекомендации инструмента аудита или знания ресурсов, запишите предполагаемое влияние на рейтинг в поисковых системах по шкале от 1 до 10 в новом столбце. Если ваш аудит предоставляет оценку или другой метод ранжирования приоритета проблемы, это простой способ сделать это.
  7. Сортируйте свою таблицу на основе предполагаемого объема работы (от минимума до максимума) и наибольшего влияния на рейтинг в поиске. Это ваши "Быстрые победы".
  8. Как только у вас будет список проблем, их предполагаемое влияние на ресурсы и рейтинг в поисковых системах, определите приоритет, в котором вы будете решать проблемы. Вставьте эти маркировки приоритетов в новый столбец.
  9. Сортируйте электронную таблицу по приоритетному столбцу. Это ваш первоначальный технический план.
  10. По мере продвижения по проблеме, отметьте это в новой колонке, а также любые дополнительные комментарии.

5. Начните картографирование контента

Если вы сотрудничаете с агентством по составлению карт контента, вы можете перейти к следующему разделу.

  1. Если вы используете инструменты и / или внутренние ресурсы для сопоставления своего контента, не забудьте взять с собой последнее сканирование сайта и проведенное исследование ключевых слов.
  2. Используя сканирование текущих страниц, добавьте 3-4 столбца для первичных и вторичных ключевых слов.
  3. Основываясь на ключевых словах, назначенных для каждой страницы, составьте рекомендации по метаданным, заголовкам и общим изменениям содержания.
  4. Когда вы вносите изменения в свой контент или пишете новый контент, мы рекомендуем писать с учетом ключевого слова, а не пытаться вставить это ключевое слово в существующий контент. Это гарантирует, что контент остается написанным для пользователя, а не просто для вставки ключевых слов.

6. Измерение и аналитика

Если вы сотрудничаете с агентством по измерениям и аналитике, вы можете перейти к заключению.

  1. Используя инструмент аналитики, создайте новую панель мониторинга или отчет (соглашения об именах могут отличаться).
  2. Добавьте виджет для измерения посещений источника трафика / реферера из обычного трафика. (Совет: сегментируйте по ключевым словам или по целевым страницам, если это возможно, для максимального понимания).
  3. Определите, какие действия вы хотели бы предпринять для этого трафика, например, загрузку PDF или подписку на новостную рассылку.
  4. Если в вашем аналитическом инструменте включены ключевые показатели, цели или конверсии, добавьте эти дополнения в свой виджет трафика. Если нет, следуйте инструкциям вашего инструмента для настройки ключевого показателя.
  5. После того, как у вас есть готовый отчет, настройте расписание для того, чтобы отчет приходил в ваш почтовый ящик каждый месяц.
  6. Организуйте внутренние собрания для просмотра отчетов и установите время для внесения дополнительных корректировок в вашу стратегию в зависимости от обстоятельств.

Заключение

Как видите, для того, чтобы увидеть плоды своего SEO-труда, требуется много усилий и преданности делу. Есть много пунктов, которые команда должна рассмотреть. Если вы ищете способ рационализировать свои усилия по оптимизации и сократить время, получить персональную демонстрацию SEO-платформы Siteimprove.

Каких конкурентов мы будем отслеживать в инструменте (ах)?
Каковы начальные сроки поставки?
Какой будет наша структура отчетности?
Кто будет использовать инструмент (ы)?