Известность: новый ранжирующий сигнал для местного SEO

  1. Каковы официальные рейтинговые сигналы Google для локального поиска?
  2. Как Prominence повлияет на рейтинг?
  3. Как Prominence влияет на SEO и контент-стратегию?
  4. Означает ли это, что если я получу плохой отзыв в Google, мой рейтинг понизится?
  5. Заглядывая в будущее на SEO и рейтинг известности

Данные не лгут - пользователи полагаются на локальный поиск: 61% людей ожидают, что результаты поиска будут настроены в соответствии с их местоположением. Поисковые системы все чаще обращают внимание на персонализированные, локализованные результаты, независимо от того, включает ли поисковик свое местоположение в поисковый запрос. В результате локальная поисковая оптимизация необходима для ранжирования вверху страницы для любого бизнеса с одним или несколькими физическими местоположениями.

В пятницу, 1 апреля, Google обновил свои рекомендации по локальному поиску, указав, что узнаваемость бренда и традиционная органическая оптимизация поиска имеют решающее значение для повышения рейтинга в локальной поисковой сети. Они являются частью нового сигнала Prominence, который включает в себя сходство бренда и традиционные органические факторы ранжирования поиска в локальном алгоритме.

Некоторые места более заметны в офлайновом мире, и результаты поиска пытаются отразить это в локальном рейтинге. Например, известные музеи, знаменитые отели или известные бренды магазинов, знакомые многим людям, также могут быть видны в результатах локального поиска.

Известность также основана на информации, которую Google имеет о бизнесе из Интернета (например, ссылки, статьи и каталоги). Количество и рейтинг отзывов Google учитываются в рейтинге локального поиска: больше отзывов и положительных оценок, вероятно, улучшат рейтинг компании в местном масштабе.

Ваша позиция в результатах веб-поиска также является важным фактором, поэтому лучшие практики SEO также применимы к оптимизации локального поиска.

-Google

Известность очень похожа на ранжирующий сигнал Expertise-Authority-Trust (EAT), который команды SEO работали над оптимизацией в течение нескольких лет. Тем не менее, известность влияет только на результаты локального поиска - что означает «набор из 3» локальных поисков, а не более традиционные результаты поиска. Google отмечает, что известность уже отражена в общих результатах поиска.

Каковы официальные рейтинговые сигналы Google для локального поиска?

  • Расстояние: как далеко находится устройство пользователя от офиса?
  • Актуальность: релевантен ли запрос пользователя для бизнеса?
  • Известность : есть ли известные компании или достопримечательности в этом месте, которые поддерживают это ключевое слово?

Что нужно знать маркетологам о превосходстве

Является ли этот сигнал рейтинга совершенно новым?

Официально да. Google впервые заявила, что традиционная SEO и узнаваемость бренда напрямую связаны с видимостью локального поиска. Обновление Google Pigeon от 24 июля 2014 года включило «традиционные веб-сигналы» в локальный алгоритм Google, но в то время Google не предоставлял конкретные факторы или лучшие практики.

Как Prominence повлияет на рейтинг?

NHI не ожидает, что в рейтингах по большинству запросов произойдет значительный сдвиг. Если бренд конкурирует за то же ключевое слово, что и основной местный ориентир или национальный бренд, можно увидеть некоторое снижение рейтинга. Например, если вы являетесь магазином, в котором продаются памятные вещи для бейсбола в Миннеаполисе и оптимизировали свой сайт для «бейсбола в Миннеаполисе», вы можете опуститься в рейтинге до более заметного, но менее технически оптимизированного веб-сайта, такого как официальные веб-сайты Миннесоты. Близнецы или даже популярная фермерская команда, такая как Святые Павлы.

И наоборот, вполне вероятно, что веб-сайты с большим количеством национальных брендов получат повышение рейтинга, если их аккаунты Google My Business будут привязаны к их веб-сайту.

Как Prominence влияет на SEO и контент-стратегию?

Органические поисковые рейтинговые сигналы, репутация бренда и узнаваемость бренда напрямую влияют на то, как и когда бизнес занимает место в местных результатах. Это означает, что компании с физическим местоположением должны включить все три элемента в свою стратегию органического поиска, чтобы занять достойное место на уровне местного рынка.

Означает ли это, что если я получу плохой отзыв в Google, мой рейтинг понизится?

Нет. В своих рекомендациях по оценке качества поиска, которые определяют рейтинги популярности, Google рекомендует экспертам по качеству проявить симпатию к общему уровню онлайн-обзоров: у большинства компаний есть некоторые негативные отзывы, особенно в отношении обслуживания клиентов. Постарайтесь найти как можно больше отзывов и рейтингов и прочитать подробности негативных отзывов и низких оценок, прежде чем делать вывод, что у бизнеса отрицательная репутация.

Отрицательные отзывы, к сожалению, являются фактом обслуживания клиентов во многих компаниях. Google хочет, чтобы компании отвечали на отзывы и решали вопросы качества.

Заглядывая в будущее на SEO и рейтинг известности

Если бренду доверяют и создают ценный, информативный контент, его известность растет. Развивайте позитивную репутацию бренда, создайте восхитительный пользовательский опыт, который выльется в хорошие отзывы в магазине и на вашем сайте, и убедитесь, что вас узнают в местном сообществе. Вертикальные каталоги, статьи из новостных источников и ссылки от влиятельных лиц влияют на общую известность.

Информация и фото источники:

https://searchenginewatch.com/2016/04/04/how-does-google-determine-my-local-ranking/

https://searchenginewatch.com/2016/03/24/google-reveals-its-three-most-important-ranking-signals/

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Каковы официальные рейтинговые сигналы Google для локального поиска?
Как Prominence повлияет на рейтинг?
Как Prominence влияет на SEO и контент-стратегию?
Означает ли это, что если я получу плохой отзыв в Google, мой рейтинг понизится?
Каковы официальные рейтинговые сигналы Google для локального поиска?
Как Prominence повлияет на рейтинг?
Как Prominence влияет на SEO и контент-стратегию?
Означает ли это, что если я получу плохой отзыв в Google, мой рейтинг понизится?