Контрольный список SEO-аудита: Руководство по аудиту и оптимизации вашего SEO-сайта • Кай Дэвис

  1. Какие факторы я должен учитывать?
  2. Фактор № 1: ключевое слово, на которое вы ориентируетесь
  3. Фактор № 2. Средний объем поиска по этому ключевому слову.
  4. Расчет общего объема поиска
  5. Расчет фактического ежемесячного объема поиска
  6. Фактор № 3: Рейтинговые сайты № 1, № 2 и № 10
  7. Фактор № 4: количество ссылок, по которым сайты с № 1, № 2 и № 10 занимают место по данному ключевому слову
  8. Фактор № 5: Название страницы
  9. Панель инструментов SEOMoz
  10. Массовая проверка тегов заголовков
  11. Фактор № 6: Плагин URL страницы
  12. Фактор № 7 Заголовок страницы
  13. Панель инструментов SEOMoz
  14. Проверка заголовков HTML
  15. Фактор № 8: слова на странице
  16. Как выяснить количество слов
  17. Фактор № 9: Экземпляры ключевого слова на странице
  18. Фактор № 10: Внутренние ссылки на страницу
  19. Ваш контрольный список оптимизации
  20. Завершение всего этого

Один вопрос, который мне часто задают: «Когда я оптимизирую страницу для SEO, какие шаги мне нужно предпринять? Что важно?

Я пишу это руководство, чтобы разбить десять основных факторов ранжирования, на которые я обращаю внимание, когда аудит сайта чтобы получить больше трафика.

Какие факторы я должен учитывать?

Есть десять основных факторов, которые вы хотите рассмотреть:

  1. Ключевое слово, на которое вы ориентируетесь
  2. Средний объем поиска по этому ключевому слову
  3. # 1, # 2 и # 10 рейтинговых сайтов по этому ключевому слову
  4. Количество внешних ссылок с уникальных сайтов сайтов № 1, № 2 и № 10
  5. Название вашей страницы
  6. URL вашей страницы (или URL Slug)
  7. Заголовок вашей страницы
  8. Количество слов на вашей странице
  9. Примеры вашего ключевого слова на вашей странице
  10. Количество внутренних ссылок, указывающих на вашу страницу

Я собрал Эта таблица что вы можете использовать для отслеживания этих факторов для вашего ключевого слова, вашего сайта и сайтов ваших конкурентов. Просто зайдите в «Файл, сделайте копию», чтобы сделать свою собственную копию.

Фактор № 1: ключевое слово, на которое вы ориентируетесь

Первое, что мы должны рассмотреть, - по какому ключевому слову мы хотим нацелить страницу?

Хорошее практическое правило заключается в том, что каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на одно основное ключевое слово.

Следуя соотношению 1 к 1 между ключевым словом, на которое вы ориентируетесь, и страницей на вашем сайте, вам будет легче планировать свою стратегию SEO.

Если есть три основных ключевых слова, на которые вы ориентируетесь, например:

  • Бейсбольные Билеты
  • Чикаго Бейсбол Билеты
  • Discount Chicago Бейсбольные Билеты

Вы хотели бы одну страницу на вашем сайте, ориентированную на каждое ключевое слово.

Это основная лучшая практика для подражания. Существуют ситуации, когда вы можете иметь или захотите иметь одну страницу с таргетингом на несколько ключевых слов, но для простоты давайте сосредоточимся на соотношении 1: 1.

Для страницы, которую вы оптимизируете, вы имеете в виду конкретное ключевое слово? Это часть какой-то более широкой стратегии SEO? Как вы решили, что на это ключевое слово стоит ориентироваться? Какое ключевое слово вы хотите оптимизировать для?

После того, как вы запомните ключевое слово, вы будете готовы определить это ключевое слово на основе поискового трафика и конкуренции, а затем оптимизировать его для этого ключевого слова.

Фактор № 2. Средний объем поиска по этому ключевому слову.

Первый критерий, который мы будем использовать для определения этого ключевого слова, - это среднемесячный объем поиска, который мы можем ожидать по этому ключевому слову.

Теперь есть два компонента к этому:

  • Первый компонент - это общий ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову.
  • Второй компонент - это позиция, за которую мы можем рассчитывать при оптимизации для этого ключевого слова.

Каждая позиция в топ-10 имеет свой рейтинг кликов.

  • Позиция № 1: 31,24% рейтинг кликов
  • Позиция № 2: 14,04% рейтинг кликов
  • Позиция № 3: 9,85% рейтинг кликов
  • Позиция № 4: 6,97% рейтинг кликов
  • Позиция № 5: 5,50% рейтинг кликов
  • Позиция № 6-10: 3,73% рейтинг кликов
  • 2-я страница (включительно) : рейтинг кликов 3,99%

Расчет общего объема поиска

Мне нравится использовать Google Keyword Planner выполнить поиск по моему ключевому слову и посмотреть, какой приблизительный общий ожидаемый объем поиска для этого ключевого слова.

Расчет фактического ежемесячного объема поиска

Как только вы определите общий ежемесячный объем поиска по вашему ключевому слову, вы захотите умножить общий объем поиска на рейтинг кликов для 1-й, 2-й и 10-й позиций.

Это даст вам здоровый диапазон трафика, который вы можете ожидать при оптимизации ключевого слова.

Если ваше ключевое слово получает 1000 запросов в месяц, это означает, что вы получите ~ 300 уникальных запросов в месяц, если вы заняли 1-е место по этому ключевому слову.

Фактор № 3: Рейтинговые сайты № 1, № 2 и № 10

Сначала выполните поиск в Google по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. Затем запишите URL-адреса сайтов 1-го, 2-го и 10-го рейтинга для поиска по этому ключевому слову.

Фактор № 4: количество ссылок, по которым сайты с № 1, № 2 и № 10 занимают место по данному ключевому слову

Затем мы хотим взглянуть на количество ссылок, указывающих на сайты № 1, № 2 и № 10 рейтинга. Мы хотим подумать о количестве уникальных сайтов, ссылающихся на эти страницы.

Получить бесконечно проще 1000 ссылок с одного сайта, чем 1000 ссылок с 1000 сайтов, поэтому алгоритмы ранжирования придают большее значение количеству уникальных сайтов, ссылающихся на страницу, чем общему количеству ссылок .

Чтобы выяснить количество уникальных доменов, ссылающихся на страницу конкурента, вам нужно использовать средство проверки обратных ссылок, например:

Из трех я предпочитаю величавый , Я считаю, что их база данных сайтов шире, чем SEOMoz или AHrefs. Тем не менее, любой из трех будет хорошо работать для вас.

Просто введите URL-адрес страницы, которую вы хотите проверить, в средство проверки обратных ссылок, и вы получите отчет, в котором точно указано , сколько уникальных ссылающихся доменов (уникальных сайтов) ссылаются на этот сайт.

Для всех четырех доменов - вашего сайта и сайтов рейтинга № 1, № 2 и № 10 - используйте средство проверки обратных ссылок по своему выбору, чтобы определить количество ссылок, указывающих на этот сайт. Запишите это в таблицу.

Фактор № 5: Название страницы

Заголовок вашей страницы похож на заголовок вашей газеты. Заголовок сообщает поисковым системам и посетителям, о чем ваша страница.

Если вы читаете газету и натолкнулись на две истории с одинаковым названием, вы будете сбиты с толку. Если вы - или поисковая система - столкнетесь с двумя страницами на сайте с одинаковым заголовком, вы будете сбиты с толку. «Это тот же контент? В чем дело?"

При создании заголовка страницы Google взвешивает ключевые слова, содержащиеся в заголовке страницы слева направо. Это означает, что ключевые слова, которые находятся ближе к началу заголовка страницы, более релевантны, чем ключевые слова к концу URL.

При оптимизации заголовка страницы для определенного ключевого слова, если вы сможете включить ключевое слово ближе к началу заголовка страницы, оно будет несколько более эффективным и актуальным.

Для четырех страниц, которые вы проверяете, вы хотите записать заголовок страницы для каждой из них. Один из простых способов сделать это - использовать Панель инструментов SEOMoz или средство проверки тегов заголовков ,

Панель инструментов SEOMoz

Установите панель инструментов (только Firefox и Chrome). Затем, когда вы находитесь на сайте, активируйте панель инструментов, нажав на нее, а затем изучив информацию о странице.

Массовая проверка тегов заголовков

Просто введите свой список URL-адресов в программу проверки тегов заголовков и верните заголовки страниц.

Фактор № 6: Плагин URL страницы

При просмотре URL-адреса страницы вам будет интересно узнать, содержит ли URL-адрес страницы ваше ключевое слово.

Точка отсчета: «URL страницы» - это полный URL для домена. «Плагин URL страницы» - это часть URL, которая следует за доменом страницы.

Вот пример.

У нас есть URL http://www.kaidavis.com/content-promotion-checklist

Для этого URL:

  • URL-адрес страницы: http://www.kaidavis.com/content-promotion-checklist
  • Доменом страницы является http://www.kaidavis.com
  • Плагин URL-адреса страницы - / content-Promotion-Checklist /

Для ваших URL, нас интересует Слаг URL страницы. Если страница, которую вы просматриваете, является корневой страницей (домашней страницей) сайта, вам нужно использовать URL страницы.

Для каждого сайта в вашем списке, запишите URL-адрес страницы или домен домена в вашей электронной таблице.

Фактор № 7 Заголовок страницы

Если заголовок страницы - это название истории, заголовок - это заголовок предложения. Заголовок - это то, что заставляет посетителей читать и перемещает их дальше вниз по странице в сам контент.

Вы хотите, чтобы ваш заголовок содержал ключевое слово, для которого вы оптимизируете. Если вы создаете страницу о дисконтных билетах в бейсбол Чикаго, то заголовок должен включать фразу «Дисконтные билеты в бейсбол Чикаго».

Если ваш заголовок не содержит этой релевантной фразы, вы запутаете своих посетителей («Я думал, что эта страница была о дисконтных билетах на бейсбольные матчи в Чикаго…?») И запутаете поисковые системы, посещающие ваш сайт (они получат смешанные сигналы о том, что страница о) .

Для каждого URL в вашем списке вы хотите просмотреть и записать заголовок (тег H1) для этой страницы. Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать:

Панель инструментов SEOMoz

Откройте панель инструментов SEOMoz и проверьте заголовок, отображаемый на странице.

Для каждого сайта повторите этот процесс и запишите заголовок / H1 в вашей электронной таблице.

Проверка заголовков HTML

Введите URL, который вы хотите проверить, и отправьте форму. На следующей странице вы увидите все заголовки (H1, H2 и т. Д.) Для этой страницы.

Для каждого сайта повторите этот процесс и запишите заголовок / H1 в вашей электронной таблице.

Фактор № 8: слова на странице

Следующим фактором, который вы хотите рассмотреть, является количество слов на вашей странице.

Это важный показатель, который необходимо учитывать, когда мы думаем как об опыте для посетителя, так и об опыте поисковой системы.

Тип страницы, которую хочет найти наш посетитель, имеет высококачественное релевантное содержание, которое отвечает на вопросы посетителей или направляет их к более релевантным ресурсам. В нем больше контента, а не меньше .

Аналогично, тип страницы, которую поисковая система хочет видеть, это контент, богатый большим количеством уникального текста, изображений и ссылок, указывающих на другие страницы и другие веб-сайты.

Когда вы думаете о создании контента для вашего сайта, вы хотите сосредоточиться на создании высококачественного, релевантного контента с хорошим количеством слов.

Сколько слов вы должны включить?

Сложно сказать. Что мы можем сделать, это оценить относительное количество слов, которое вам нужно на своей странице, чтобы конкурировать.

Посмотрев на количество слов на странице, вы увидите, в частности, как складываются ваши конкуренты. И из этого вы можете увидеть, сколько слов вы должны задать написание для вашей страницы.

Как выяснить количество слов

Если вы хотите выяснить количество слов на странице, вы можете использовать Массовая проверка количества слов на веб-странице инструмент. Введите URL-адреса, которые вы хотите проверить, и этот инструмент подскажет вам количество слов на странице.

Фактор № 9: Экземпляры ключевого слова на странице

На один уровень глубже, чем просто подсчет слов, это вопрос «как часто ключевое слово используется на этой странице?»

Существует ограничение на количество раз, когда вы хотите включить ваше целевое ключевое слово в контент. Вы хотите, чтобы контент выглядел натурально, но «натуральное» - это трудное качество для съемки. Сколько раз ключевое слово «естественно» будет включено на страницу?

Тяжело сказать.

Что я советую, так это посмотреть на конкурирующих страницах (# 1, # 2 и # 10 рейтинговые сайты) по вашему ключевому слову и посмотреть, сколько раз они включают ваше целевое ключевое слово в контент на своей странице. Это даст вам приблизительный номер, на который нужно указывать «количество включений ключевого слова» при создании или оптимизации вашего контента.

Для этого я просто открываю страницу и затем использую команду «найти» в своем браузере, чтобы увидеть, сколько раз это ключевое слово повторяется на странице.

Фактор № 10: Внутренние ссылки на страницу

Последний фактор, который вы хотите учесть, - это количество внутренних ссылок на сайте, которые указывают на страницу.

Внутренние ссылки являются ценным ресурсом. Это способ для вас получить качественную, релевантную ссылку с множеством ключевых слов, указывающую на страницу вашего сайта.

И чем быстрее поисковая система встретит эту ссылку на вашем сайте, тем быстрее они обнаружат страницу, на которую вы ссылаетесь. (Таким образом, кроме того, важно указывать ссылки на ваши самые важные страницы на главной или главной странице. Это сделает их более легко видимыми для Google) .

Можно много чего сказать об аудите и оптимизации внутренних ссылок на вашем сайте. Я рекомендую сосредоточиться только на двух вещах:

  • Если страница является важной маркетинговой страницей, сделайте ссылку на страницу в нижнем колонтитуле или в заголовке навигации на своем сайте.
  • Когда это возможно, делайте ссылки на страницы, используя насыщенный ключевыми словами якорный текст из других статей или страниц вашего сайта.

Ваш контрольный список оптимизации

Когда вы оптимизируете свою страницу, вот основные элементы, которые вы хотите оптимизировать:

  • Сначала определите ваше ключевое слово
  • Затем убедитесь, что вы включили свое ключевое слово в заголовок страницы, URL-слаг и заголовок.
  • После этого убедитесь, что на вашей странице есть высококачественное, релевантное, уникальное содержание, включающее целевое ключевое слово несколько раз.

Завершение всего этого

Вот и мы. Десять факторов, которые следует учитывать при создании новой страницы на вашем сайте или оптимизации существующей страницы на вашем сайте.

Когда вы сами пройдете через это, вы захотите использовать данные, которые вы обнаружите в этом аудите, при создании вашей страницы.

Эти прямые данные из поисковых рейтингов ваших конкурентов расскажут вам, как оптимизировать ваш сайт, чтобы конкурировать и превосходить ваших конкурентов по вашим наиболее ценным ключевым словам.

Какие факторы я должен учитывать?
Что важно?
Какие факторы я должен учитывать?
Это часть какой-то более широкой стратегии SEO?
Как вы решили, что на это ключевое слово стоит ориентироваться?
«Это тот же контент?
В чем дело?
«Я думал, что эта страница была о дисконтных билетах на бейсбольные матчи в Чикаго…?
Сколько слов вы должны включить?
Сколько раз ключевое слово «естественно» будет включено на страницу?