Обновление Google Hummingbird: важность для SEO

  1. Что такое обновление Google Hummingbird?
  2. Что это значит для онлайн-маркетологов и оптимизаторов?
  3. Настройте стратегию ключевых слов для диалоговых запросов!
  4. Используйте синонимы и тематические термины
  5. Стремитесь к совместной цитате
  6. Переосмыслите свои якорные тексты
  7. Уделять больше внимания универсальным результатам поиска
  8. Используйте структурированные разметки данных

Чуть более двух недель назад Google представила новое обновление Hummingbird. Что делает изменение алгоритма и что это означает для оптимизации моего сайта? Мы более внимательно посмотрели на колибри и объяснили, в чем конкретно суть обновления, как оно влияет на рейтинг и как настроить собственную стратегию SEO, чтобы воспользоваться преимуществами изменений.

Что такое обновление Google Hummingbird?

Обновление, которое вступило в силу с начала сентября, затрагивает около 90% глобальных поисков, что делает его крупнейшим обновлением алгоритма с 2001 года. В отличие от Penguin и Panda, Hummingbird не является обновлением на основе штрафов (чтобы очистить SERP для обеспечения высокого качества содержание). Вместо этого Google пытается понять цель поискового запроса, а не интерпретировать отдельные термины отдельно. Ввиду растущего числа пользователей смартфонов и голосовых искателей безусловно логичный шаг.

Что это значит для онлайн-маркетологов и оптимизаторов?

В целом это означает, прежде всего, что контент на веб-сайте становится все более важным. Цель должна быть:

  • Разработать релевантность для темы (интересны ли мои материалы для пользователей?)
  • больше, чем когда-либо, чтобы согласовать контент с потребностями пользователей (какие вопросы у моих пользователей возникают относительно моей услуги, продукта или услуги?)
  • целостное освещение тематических кластеров (расширение семантических отношений между словами)

Контент, оптимизированный для отдельных ключевых слов, может быть сложнее в будущем. Сейчас в этом подходе нет ничего нового, но к настоящему моменту последний должен был понять, куда направляется путешествие в Google. Однако более захватывающим является то, как ваша собственная стратегия SEO может быть адаптирована к обновлению, и какие варианты оптимизации доступны для меня конкретно.

Настройте стратегию ключевых слов для диалоговых запросов!

Одной из проблем, с которой сталкивается Google, является увеличение числа разговорных запросов. «Где следующий ...?», «Где я могу получить ...?», «Как я могу ...?» При интерпретации этих более длинных поисковых фраз Google больше не может полагаться на каждое ключевое слово и предоставлять разные результаты для каждого слова. Благодаря Kolibri Google теперь может быстрее выполнять поисковый запрос, а главное - лучше с помощью персонализированных и общих пользовательских данных. Как это выглядит?

Информационно-ориентированный поисковый запрос

  1. Пользователь хочет знать «Сколько лет Борису Беккеру?», Поэтому ...
  2. Он хочет общую информацию о Борисе Беккере, так что ...
  3. пользователь находит эту информацию на биографических страницах

пользователь находит эту информацию на биографических страницах

Навигатор-ориентированный поисковый запрос

  1. Пользователь хочет знать «Что такое официальный сайт Coca Cola», так что ...
  2. он хочет зайти на сайт Coca Cola, так что ...
  3. ему нужны результаты для сайтов компании и продукта

ему нужны результаты для сайтов компании и продукта

Транзакционные поисковые запросы

  1. Пользователь хочет знать «Где находится ближайший магазин Гермес», так что ...
  2. хотел бы иметь географическую информацию о ближайшем магазине посылок, так что ...
  3. он находит поисковик Гермес Пакетшоп

он находит поисковик Гермес Пакетшоп

Как мне поступить?

Соберите все разговорные ключевые фразы, которые пользователи могут использовать для вашего сайта, и классифицируйте их на информационные, навигационные и транзакционные поисковые запросы. Убедитесь, что ваш контент охватывает три области:

  1. Создавайте образовательный, подобный Википедии контент для информационного поискового запроса.
  2. Поисковые запросы, ориентированные на навигатор, в основном относятся к вашему бренду, названию продукта и веб-сайту. Поэтому упоминания бренда обязательно должны быть связаны с тематически релевантным контентом.
  3. Используйте подходящие ключевые слова для поисковых запросов, ориентированных на транзакции, таких как «Бенджамин Гарбоняк - поисковый оптимизатор из Кельна»

Используйте синонимы и тематические термины

Другим шагом к актуальности является дополнительное использование синонимов. Google больше не просто отображает точные результаты поиска в поисковой выдаче, но и выбирает термины, связанные с темой. Для нас, оптимизаторов поисковых систем, это означает, прежде всего, больше учитывать синонимы стратегии ключевых слов и включать их в контент.

Чтобы увидеть, какие термины Google считает синонимами, необходимо сосредоточиться на связанных ключевых словах, акронимах или других написаниях в результатах поиска.

Чтобы увидеть, какие термины Google считает синонимами, необходимо сосредоточиться на связанных ключевых словах, акронимах или других написаниях в результатах поиска

Дополните свой список синонимов ключевыми словами, которые уже привлекают трафик на ваш сайт (например, с помощью Инструменты Google для веб-мастеров и Google Analytics ) и использовать Google Suggest или что RankingCHECK LSO Tool для большего количества ключевых слов:

Дополните свой список синонимов ключевыми словами, которые уже привлекают трафик на ваш сайт (например, с помощью   Инструменты Google для веб-мастеров   и   Google Analytics   ) и использовать Google Suggest или что   RankingCHECK LSO Tool   для большего количества ключевых слов:

Стремитесь к совместной цитате

Еще один способ для Google узнать, о чем их веб-сайт, - совместное цитирование. Каждый раз, когда ваш бренд упоминается или связывается с конкурентами других сайтов вместе с конкурентами, это указывает Google на то, что эти сайты тематически связаны.

Итак, определите ваших главных конкурентов и убедитесь, что ваш бренд упоминается на других сайтах вместе с этими конкурентами:

  1. Выполните поиск в Google с помощью поисковых фраз, таких как «10 лучших [общий термин для вашего бизнеса] ...», «Лучший [общий термин для вашего продукта] 2013» и т. Д. Если вашей компании нет в списке, свяжитесь с издателем и спросите, включены ли вы в список.
  2. Ищите других конкурентов, которые появляются в ваших релевантных ключевых словах перед вами, чтобы получить больше возможностей для цитирования.
  3. Изучите профиль обратных ссылок ваших конкурентов, чтобы найти другие источники, на которые вы также можете ссылаться.

Переосмыслите свои якорные тексты

Несмотря на то, что чрезмерное использование чисто коммерческих якорных текстов больше не рекомендуется, внутренние текстовые ссылки продолжают оставаться важным сигналом для оценки темы страницы.

Лучшим доказательством по-прежнему остается веб-сайт Adobe.com, который для «клика здесь» основан исключительно на якорных текстах:

com, который для «клика здесь» основан исключительно на якорных текстах:

  1. Сделайте инвентаризацию вашей веб-страницы для внутренних ссылок (например, с Кричащая лягушка ) и оптимизировать их дополнительно с помощью ссылок на тексты по семантически релевантным ключевым словам.
  2. Также сделайте инвентаризацию вашего сайта для внешних ссылок и адаптируйте его к вашей новой стратегии.
  3. Используйте не только ключевые слова в самих текстах ссылок, но также ключевые слова и синонимы в окружающем тексте.

Уделять больше внимания универсальным результатам поиска

Вполне вероятно, что Google представит больше результатов поиска Universal Search в будущем благодаря обновлению Hummingbird. Логично, потому что, когда я ищу «лучшие упражнения для бедер», это видео с инструкциями для меня, лучший результат поиска:

Конечно, интеграция Google Places идеально подходит для поиска лучшей пиццерии:

Это позволяет генерировать больше трафика, чем когда-либо, через дополнительные каналы трафика. Определите, какие результаты поиска отображаются для ваших основных ключевых слов.

  1. Оптимизация Google Адресов имеет смысл для моего бизнеса?
  2. Оптимизированы ли мои изображения для поиска Google?
  3. Ваши собственные видео и их оптимизация Youtube имеют отношение к моей целевой аудитории?

Используйте структурированные разметки данных

Чтобы больше узнать о вашем веб-сайте (предмет и содержание), Google в будущем следует уделять больше внимания структурированным данным. Так как Майя уже на прошлой неделе активно на эту тему Структурированные данные в интернете сообщил, я оставляю эту область вне.

Бен Гарбониак - консультант по интернет-маркетингу в morefire и пишет на темы, связанные с SEO и маркетингом в социальных сетях.