Панды, пингвины, умные пауки и 7 новых смертных грехов SEO

Несколько недель назад Google внедрил изменения в свой алгоритм, которые призваны помочь поисковой системе читать сайты так, как это делают люди. С двумя обновлениями Panda и одним обновлением Penguin Google стремится продвигать качественные сайты и наказывать тех, кто использует теневые методы для игры в системе.

В результате стратегии поисковой оптимизации (SEO), которые пытаются использовать лазейки или обмануть пауков, быстро уходят в прошлое. Они никогда не рекомендовались из-за того простого факта, что пользователям не нравится, когда их нажимают на ссылку. Теперь, когда пауки стали умнее (и все еще учатся с невероятной скоростью), любая ценность, связанная с такой тактикой, полностью испарилась.

Клоакинг, хитрые перенаправления, автоматические запросы и другие хитрые уловки не заменяют проверенных и настоящих основ SEO, которые обеспечивают устойчивый возврат инвестиций, независимо от прошлых или будущих алгоритмических изменений Google. Сейчас и всегда, победа в онлайн-гонке сводится к основам : привлекательный и часто обновляемый контент; органически построенные входящие ссылки; и креативное, описательное и точное бэкенд-тегирование, среди других проверенных тактик. По мере того, как робот Google с каждым днем ​​становится все более человечным, эти элементы приобретают еще большее значение. Пауки наконец ведут себя как пользователи. Предоставьте им что-то меньшее, чем оптимальный пользовательский опыт, и следите за снижением рейтинга.

В то же время, главные регуляторы контента в Интернете не просто сосредоточены на позитиве; они также ищут SEO-ноу-хау, которые когда-то были похожи на сойку, но теперь рассматриваются как тяжкие преступления. Проще говоря, обновления алгоритма Panda и Penguin создали семь новых смертных грехов в сфере SEO. Нарушайте их, и пауки передадут быстрое правосудие в форме более слабого присутствия в сети:

1. Оплата за входящие ссылки.

Оплата сайтов-оболочек за предоставление входящих ссылок - это тактика, которая преимущественно используется малыми предприятиями, стремящимися конкурировать с более крупными брендами, которые часто доминируют в результатах поиска. Google сейчас придерживается этой схемы, и поэтому она никогда не должна быть частью стратегии SEO, продвигающейся вперед. Если на вашем сайте размещены платные ссылки с авторитетных сайтов, таких как Amazon.com, убедитесь, что эти ссылки помечены как «не следить», чтобы пауки поняли, что для их существования есть законная причина. Кроме того, не слишком полагайтесь на ваши выпуски новостей для входящих ссылок, так как их сходство со спамом уменьшило их влияние на SEO.

2. Разрешение одному источнику доминировать над входящими ссылками.

Входящие ссылки на ваш сайт никогда не должны подчиняться одному источнику, например блогу компании, странице Facebook или учетной записи Twitter. Это говорит паукам, что только очень небольшая, конкретная ниша заинтересована в вашем контенте, и они будут оценивать его соответствующим образом. Кроме того, Google теперь хорошо осведомлен о ссылках, которые публикуются в разделе комментариев онлайн-статей, только для предоставления входящей ссылки. Если вы действительно не добавите ценность разговору, такая активность считается спамом, связанный сайт попадет в рейтинг.

3. Ключевое слово.

Когда дело доходит до ключевых слов, лучшим советом было интенсивно использовать их в своем контенте и при написании якорного текста для исходящих ссылок. Сегодня акцент делается на качество; не количество Поэтому лучше всего сохранять плотность ключевых слов ниже пяти процентов от общего содержания на странице. Пользователям никогда не нравилось видеть одно и то же слово или фразу, повторяемую снова и снова в нескольких абзацах контента. Теперь пауки тоже нет. Помните, что если ваше письмо легко понять человеку, пауки также получат сообщение.

4. Вводящие в заблуждение теги.

Вводящие в заблуждение теги представляют собой другую тактику, которая всегда была нежелательной с точки зрения пользовательского опыта. Согласно парадигмам поиска Panda и Penguin, они также являются запретными для SEO. Внутренние теги должны соответствовать внешнему контенту, который читают люди и пауки. Если теги и контент не совпадают, Google теперь увидит их как спам и прозрачную попытку отобразить результаты, которые не имеют отношения к вашему сайту (как это всегда делают люди).

5. Сложные карты сайта.

Google теперь читает ваш сайт точно так же, как люди - поэтому, если людям требуется девять или десять щелчков мышью, чтобы найти контент, который они ищут, паукам будет одинаково трудно оценить ваш контент как релевантный для поиска по ключевому слову. Убедитесь, что структура вашего сайта имеет смысл и хорошо организована, и никогда не хороните свои топовые сообщения более одного раза, нажав на главную страницу.

6. Сохранение старого или устаревшего контента.

Старый способ мышления о старом или устаревшем контенте на веб-сайтах организации заключался в том, что вы никогда не знаете, кто может наткнуться на него, и сочтут его ценным; так почему бы не держаться за это? Но из-за быстрых темпов производства контента в Интернете пауки больше не регистрируют его. Хуже того, теперь это уменьшает ценность другого, более нового контента, который вы хотите выделить.

7. Забыв, что контент все еще король.

Было время, когда качественный контент, привлекающий внимание, не был таким эффективным, как некоторые уловки SEO, когда дело дошло до заманивания пауков. Это больше не так. Самая важная вещь, которую следует помнить об обновлениях Panda и Penguin, заключается в том, что они не сделали ничего, чтобы уменьшить привязанность Google к контенту, который широко читается, распространяется и связывается с достоверными, соответствующими источниками. Таким образом, предоставление вашей аудитории постоянной ценности по-прежнему является наилучшим способом создания органичного шума, который будут стремиться поисковые системы даже после того, как Panda и Penguin будут переведены в анналы истории поиска.

Ричард Левик, эсквайр, президент и генеральный директор Левик Стратегические коммуникации представляет интересы стран и компаний в глобальных вопросах коммуникации - от кризиса на Уолл-стрит и разлива нефти в Заливе до залива Гуантанамо и католической церкви. В течение последних трех лет Левик был удостоен чести в списке «100 самых влиятельных людей в зале заседаний», подготовленном руководством NACD, и был отмечен в нескольких профессиональных Залах славы за пожизненные достижения. Он является соавтором трех книг, в том числе Коммуникаторы: лидерство в эпоху кризиса и является постоянным комментатором на телевидении, в печатных и деловых блогах. Следите за ним в Твиттере и обведите его в Google+ где он ежедневно комментирует бренды.

[ Изображение: пользователь Flickr IvanWalsh.com ]