Тег расширенного описания Google - еще один гвоздь в гробу SEO?

  1. Последствия более длинных описаний в поисковой выдаче
  2. Что вы должны сделать?
  3. Рассмотрим AdWords

В ноябре прошлого года наблюдатели отметили, что в результатах обычного поиска появлялись более длинные описания ссылок
В ноябре прошлого года наблюдатели отметили, что в результатах обычного поиска появлялись более длинные описания ссылок.

В декабре, Земля Поисковой машины получил подтверждение изменения от Google. Как указано в статье:

Представитель Google сказал нам: «Недавно мы внесли изменения, чтобы предоставить больше описательных и полезных фрагментов, чтобы помочь людям лучше понять, насколько страницы релевантны их поиску. Это привело к тому, что фрагменты стали в среднем немного длиннее ».

А вот пример более подробного описания:

До недавнего времени эти описания извлекались из соответствующих тегов мета-описания HTML. Их целью было предоставить пользователям достаточно информации, чтобы определить, хотят ли они нажимать на ссылки. (Вопреки общему пониманию, целью этой области не является поисковая оптимизация, хотя она часто используется таким образом.)

В течение многих лет ограничение количества символов для этого тега составляло от 154 до 160 символов (в зависимости от ряда факторов). Я всегда использовал 154, просто чтобы быть в безопасности.

Но теперь лимит количества символов увеличен до 320 символов!

Кроме того, вместо того, чтобы извлекать описание из мета-тега описания HTML, Google теперь динамически извлекает информацию из мета-описания и самой страницы!

Опять из поисковика Land:

Фрагменты чаще создаются динамически на основе пользовательских запросов и содержимого, которое содержится как в мета-описании, так и в содержимом, отображаемом на странице. Если Google собирается использовать более длинный фрагмент кода, он, скорее всего, извлечет этот контент со страницы.

Как вы можете себе представить, SEO-профессионалы обсуждают, как справиться с этим изменением. Им нужно обновить существующие теги? Как они должны оптимизировать эти теги?

Если эти обсуждения представляют интерес, вы можете прочитать эти посты на моз а также Yoast ,

Но хотя эти обсуждения интересны, я думаю, что более важный вопрос был упущен из виду: более широкие последствия этого изменения.

Последствия более длинных описаний в поисковой выдаче

Чтобы объяснить, давайте подробнее рассмотрим страницу результатов поиска:

Вы удивлены длиной этой страницы? Я не особенно. Как маркетолог, у меня есть привычка прокручивать страницы в нижней части поисковых страниц. И я могу засвидетельствовать тот факт, что поисковая выдача становится все длиннее и запутаннее.

Как видите, на этой странице много чего происходит! Например, у нас есть:

  • Лучшие навигационные ссылки
  • Изображение для покупок вверху и справа
  • Четыре объявления вверху
  • Списки карт
  • Видео
  • Изображений
  • Органические списки
  • Еще четыре объявления внизу
  • Похожие Запросы

Я насчитал 37 интерактивных элементов, не включая верхнюю навигацию (например, «Покупки», «Изображения», «Видео» и т. Д.) Если вы включите верхнюю навигацию, это добавит еще пять.

SERP не всегда были такими переполненными. Раньше они были намного чище. Пользователи могут легко сканировать страницу, чтобы найти то, что они ищут.

Вот наш пример с обычным результатом поиска:

Как видите, более длинные описания (до пяти строк мелкого серого текста) значительно затрудняют просмотр страницы.

И даже если вы потратите время на прочтение описания, оно может оказаться не очень полезным.

Фактически, единственные части SERP, которые являются ясными и легко усваиваемыми, - это, как вы уже догадались, реклама! Объявления легче просматривать из-за их дизайна. У них есть несколько цветов. У них есть расширения (например, вызовы, ссылки на сайты, фрагменты) для разграничения соответствующей информации. И описание - это не одна длинная строка бегущего текста, а разбито на куски.

Вот пример:

Вот пример:

Это объявление может быть не идеальным, но его, безусловно, легче читать, чем обычные поисковые списки, и оно содержит более полезную информацию.

Из этого анализа мы можем сделать вывод, что органические списки все чаще отстают от рекламы. Они не только продвигаются дальше в поисковой выдаче, но и пользователям становится все труднее быстро понимать и воспринимать.

Что вы должны сделать?

Так, где это оставляет Ваш бизнес? Вот мой совет:

  1. Не спешите обновлять существующие теги описания. (Если вы вообще не создали тегов описания, это другая история. Вам следует.)
  2. Вместо использования полных 300 символов, придерживайтесь 160-200. Более короткие описания легче просматривать.
  3. Убедитесь, что ключевые слова, которые вы использовали в теге заголовка, используются в описании. Если пользователь ищет эти термины, термины будут выделены жирным шрифтом и упростят просмотр списка.
  4. Убедитесь, что содержание вашей страницы четкое и актуальное! Как отмечено в статье «Земля поисковых систем», Google может динамически генерировать описание на основе того, что вы поместили в мета-описание и что находится на странице. Поэтому убедитесь, что все хорошо!

Рассмотрим AdWords

SEO все чаще становится проигрышной битвой. Если вы не получаете хороший органический трафик и / или хорошую видимость поисковых терминов, которые использует целевой рынок, возможно, пришло время рассмотреть AdWords.

С упадком в области органического поиска интернет-реклама AdWords быстро становится единственной игрой в городе. Для некоторых предприятий это единственный способ избежать потерянных в море чистых органических результатов.

Если вы хотите узнать больше о моих службах AdWords , дай мне знать. Я рад ответить на ваши вопросы!

Постскриптум - июль 2018

Google недавно объявил, что возвращается к более коротким описаниям - и что метаописания будут генерироваться динамически на основе поисковых запросов пользователей. Как отмечалось выше, очень важно, чтобы содержание вашего сайта точно указывало, что вы делаете и что предлагаете. В противном случае на ваших страницах могут отображаться поисковые запросы, не относящиеся к вашему бизнесу.

Подписываться на Журнал Производственного Маркетинга - единственный журнал с практическими маркетинговыми стратегиями для промышленных производителей.

Дайанна Хафф является основателем и президентом Huff Industrial Marketing, агентства полного сервиса, которое решает множество маркетинговых и коммуникационных задач для производственных компаний.

Посмотреть больше статей от Dianna »