Локальный SEO в 2017 году: 5 простых способов доминировать в локальном поиске

  1. 1. Название и мета-теги описания по-прежнему имеют значение
  2. 2. Онлайн каталоги и цитаты
  3. 3. Google My Business: запрашивать и оптимизировать
  4. 4. Онлайн обзоры имеют значение
  5. 5. Используйте локальную структурированную разметку данных

Если вы следовали стратегиям SEO в течение какого-то времени, вы знаете одну вещь: SEO все время меняется. Когда дело доходит до местного SEO , как никогда важно оптимизировать свои стратегии SEO на месте и за пределами сайта для клиентов и клиентов, которые могут искать ваш местный бизнес. Локальная конкуренция накаляется, и если вы не в топе своего рейтинга, вы можете поспорить, что ваши конкуренты будут.

Вот пять основательных местных тактик SEO, которые вы можете использовать в этом году, чтобы повысить рейтинг вашего бизнеса в терминах локального поиска.

1. Название и мета-теги описания по-прежнему имеют значение

Теги заголовка и мета-описания - это элементы HTML, которые вы можете настроить для отображения содержимого вашей веб-страницы. Текст вашего тега заголовка и описания отображается в результатах поиска. Думайте об этом тексте как о «мини-рекламе», которую нужно тщательно обработать.

Прошлый год, Google увеличил ширину основной области результатов поиска до 600 пикселей. В свете этого обычно приемлемая длина тегов заголовка составляет приблизительно от 50 до 60 символов, а теги описания могут составлять приблизительно от 160 до 200 символов. Воспользуйтесь этим пространством и используйте его с умом - и убедитесь, что вы дважды проверили, что ваши заголовки и описания не обрезаются в результатах поиска.

Если вы не уверены, как будут выглядеть ваши заголовки и метатеги-теги, или с каким количеством символов вы можете сойти с рук, попробуйте использовать эмулятор, такой как SEOmofo или же SEO-плагин Yoast для WordPress:

Написание заголовков и описаний считается искусством в мире SEO. В море конкурирующих результатов поиска, если этот текст не является уникальным, убедительным и описательным, ваш рейтинг кликов пострадает. Кроме того, одно лишнее слово или символ может отрезать ваш текст с помощью страшных эллипсов (…). Возможно, это не настоящая трагедия, но она выглядит непрофессионально, особенно когда она появляется в середине предложения, что делает ваш заголовок или описание менее значимым.

Урок? Это пространство драгоценно, и каждый персонаж имеет значение . Вот несколько советов:

  • Никогда не тратьте место на именах страниц, которые не предоставляют полезную информацию.
  • Если вы хотите связаться с местными клиентами, укажите название города, в котором находится ваш бизнес, и / или район, в котором вы работаете (например, «Обслуживание коридора Айова-Сити и Сидар-Рапидс»).
  • Сосредоточьтесь на использовании одного целевого ключевого слова и аккуратно разместите это ключевое слово как можно ближе к началу тега.

Помните, что если ваша компания появляется в результатах поиска, у вас есть один шанс, чтобы заставить этого человека нажать на вашу ссылку. Не теряйте это, тратя впустую персонажей, которые не помогут убедить искателя, на которого вы стоите смотреть.

2. Онлайн каталоги и цитаты

По данным Google, примерно четыре из пяти потребителей использовать поисковые системы для проведения локальных поисков. Тем не менее, многие малые предприятия не претендуют даже на листинг местных компаний в Интернете, что является огромной упущенной возможностью.

Важно, чтобы ваш бизнес правильно и последовательно отображался в топовых бизнес-каталогах, таких как Yelp, Merchant Circle, Citysearch и других. Вы также захотите найти респектабельные местные каталоги, чтобы включить в список свою компанию. Обратитесь на веб-сайт местной газеты и в свою Торговую палату, чтобы узнать, есть ли у них местный бизнес-справочник, на который вы можете попасть. Вы также можете выполнить поиск по ключевым словам, таким как «[ваш город] каталог», чтобы найти другие локальные сайты или каталоги цитирования.

Также важно указать название, адрес и номер телефона (NAP) вашей компании в таких основных агрегаторах цитирования, как Infogroup , Neustar (он же Localeze), Acxiom а также фактографический , Всегда следите за тем, чтобы NAP вашей компании соответствовал как можно большему количеству этих каталогов и сайтов цитирования. Несоответствия, такие как орфографические ошибки, сокращения, отсутствие номера набора и неправильный номер телефона, могут создать хаос, когда Google не может определить, какая информация о вашей компании является правильной. Если Google не уверен, они могут отображать неверную информацию - или вообще не показывать вашу компанию в результатах поиска.

3. Google My Business: запрашивать и оптимизировать

Google My Business (GMB) считается каталогом, но это важная персона, поэтому он заслуживает отдельного раздела. Для местных предприятий очень важно заявить о своем Google My Business (и Bing Места для бизнеса ) страница. Это бесплатно и может принести вам невероятную известность, если вы достаточно оптимизированы, чтобы показываться в локальной тройке Google:

Чтобы подать заявку на страницу Google Мой бизнес, посетите google.com/business , Вам необходимо пройти процедуру подтверждения, когда Google отправит открытку с ПИН-кодом в физическое местоположение вашей компании. (Не разрешены почтовые ящики.) Затем вы просто войдете в систему и введете PIN-код, чтобы подтвердить свой бизнес.

Этот процесс подтверждения необходим, потому что Google хочет подтвердить, что ваш бизнес является законным, и что вы на самом деле являетесь владельцем компании. Обратите внимание, что в соответствии с условиями обслуживания Google, только владелец бизнеса может претендовать на страницу GMB. Если вы работаете с агентством по цифровому маркетингу над вашими усилиями по SEO, вы можете предоставить им разрешение на управление вашей страницей - таким образом, вы сохраните контроль над своим списком, если прекратите свои отношения с агентством.

Следующим шагом является оптимизация вашего списка GMB с подробным описанием, категориями, рабочим временем, типами принятых платежей и так далее. Вы также хотите загрузить свой логотип и фотографии своего бизнеса, продуктов или услуг. (Обычно рекомендуется загрузить как минимум три фотографии.)

Полностью заполните каждый соответствующий раздел, чтобы ваш список был завершен . Если вы работаете в сфере услуг и у вас нет местоположения, которое могут посетить клиенты или клиенты, не беспокойтесь; вы можете скрыть свой физический адрес при настройке данных в Google My Business.

Как уже упоминалось выше, Bing также имеет сопоставимую страницу для местных предприятий, которая называется Bing Места для бизнеса , Процесс очень похож на GMB, и вы обязательно должны иметь свой бизнес в локальном каталоге Bing.

4. Онлайн обзоры имеют значение

Предприятия наконец начинают осознавать важность онлайн-отзывов от своих клиентов. В соответствии с Недавний опрос 84 процента людей доверяют онлайн-отзывам столько же, сколько личная рекомендация, и семь из 10 клиентов оставят отзыв для бизнеса, если его спросят .

Существует несколько программ и инструментов для маркетинга репутации, которые вы можете использовать для отслеживания, управления и упреждающего поиска отзывов. Вот некоторые, чтобы проверить:

Кроме того, многие платформы социальных сетей, такие как Hootsuite а также Крошечный Факел Позволяет отслеживать и получать уведомления в любое время, когда упоминается ваш бренд. Всякий раз, когда отзыв о вашем бизнесе остается положительным или отрицательным, обязательно ответьте на него. Это показывает, что другие люди читают отзывы о том, что вы, владелец бизнеса, заботитесь о том, что думают ваши клиенты.

Два места, где вы должны сосредоточиться на получении отзывов, это страница вашего бизнеса в Facebook и страница Google My Business. Это большие. Многие люди обращаются к социальным сетям, чтобы узнать, что их друзья и семья думают о бизнесе, поэтому наличие хороших отзывов на странице вашего бизнеса в Facebook может помочь привлечь потенциальных клиентов. Получение положительных отзывов на странице Google My Business имеет решающее значение, поскольку эти отзывы отображаются в Google, когда кто-то ищет вашу компанию.

Google также отмечает что «[h] качественные положительные отзывы от ваших клиентов улучшат видимость вашего бизнеса», что подразумевает, что отзывы могут влиять на рейтинг в локальном пакете.

5. Используйте локальную структурированную разметку данных

Разметка структурированных данных - часто называемая «разметкой схемы» или «разметкой schema.org» - может быть добавлена ​​в код вашего веб-сайта, чтобы предоставить поисковым системам больше информации о вашем бизнесе, например о продуктах, которые вы продаете, обзорах, которые вы собрали, услуги, которые вы предлагаете и так далее.

Только 31,3 процента сайтов используют эту разметку - и большинство используют только основы. Вы можете выделить свой местный бизнес (и, возможно, занять более высокое место по сравнению с конкурентами), если добавите разметку структурированных данных на свой сайт, где это необходимо.

Google хочет, чтобы вы использовали разметку структурированных данных, потому что это помогает их паукам лучше определять содержание вашего сайта. Google даже предлагает Инструмент тестирования структурированных данных так что вы можете проверить, правильно ли реализована ваша разметка.

Если мысль о кодировании волнует вас, вы также можете использовать Google Data Highlighter разметить контент с помощью мыши. (Обратите внимание, что ваш сайт должен быть настроен с Google Search Console, чтобы это работало.)

Это только вершина айсберга, когда дело доходит до местного SEO. Реализация пяти тактик местного поиска, приведенных выше, даст вам преимущество в ваших соревнованиях. Начните сегодня!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Урок?