Мета Описание: Вся информация понятна объяснена

Meta Description: описательное описание веб-страниц

4.9 (98.75%) из 16 отзывов

Мета-дескрипции и тег заголовка всегда идут рука об руку. Был в нашем первом SEO Основы Статьи даже если обсуждается оптимальный заголовок страницы веб-сайта, в этой статье рассматривается содержательное описание страницы. Это находится в выдаче непосредственно под заголовком тега и переходит 2-4 строки , Однако мета-описание отличается от заголовка страницы цветом и размером.

Хотя метаописания поисковых систем, таких как Google, не оцениваются как фактор ранжирования, они все еще являются важной частью поисковой оптимизации. Как часть поискового фрагмента, они решают, посетит ли пользователь страницу или нет. Таким образом, он является частью исходного контакта и должен анимироваться для щелчка. Поэтому важно, чтобы у каждого веб-сайта было богатое мета-описание, поскольку это может увеличить CTR.

Мета-описание - это краткое описание, которое суммирует содержание HTML-документа для поисковых систем. Как и тег заголовка, мета-описание также считается мета-тегами и выглядит так в разделе заголовка HTML-кода:

<head> <meta name = "description" content = "Ваше содержательное мета-описание"> </ head>

В целом, поисковые системы, такие как Google, также показывают это краткое описание в фрагментах результатов поиска. Но это не гарантировано. Если мета-описание, используемое в исходном коде, признано поисковыми системами неподходящими, первые строки целевой страницы или другой доступный контент будут отображены в поисковом фрагменте. Кстати, это также имеет место, если мета-описание не создано.

Метатеги, также известные как метаэлементы, могут использоваться для предоставления веб-браузерам и поисковым системам информации через соответствующую веб-страницу. В дополнение к этой описательной функции, теги могут также использоваться для реализации команд HTTP для веб-браузера.

Мета-описание является одним из этих мета-тегов и предоставляет краткое резюме содержимого веб-страницы.

Внимание!
Хотя термин «метатег» уже зарекомендовал себя в разговорной речи, этот термин на самом деле неверен. Веб-разработка различает теги, элементы и атрибуты. Однако правильно метаданные - это элемент, поэтому правильное имя должно быть «Метаэлемент» .

Другими метаэлементами являются, например, тег языка, тег ключевых слов или тег роботов. Эти теги также размещаются в заголовке документа HTML и не видны посетителям во внешнем интерфейсе самой страницы.

На следующем рисунке показан исходный код нашего FUSEON Полный сервис SEO Страница с инструментом поджигатель отображается. Он показывает различные метаэлементы в области заголовка документа HTML. Наше мета описание было помечено оранжевым для вас.


В первые годы поисковых систем все метатеги веб-сайта использовались для ранжирования. Прежде всего, мета-описание было важным элементом для оптимизации страницы. Проблема: заголовок страницы и мета-описание были заполнены релевантными ключевыми словами (заполнение ключевыми словами), что не увеличивало ценность для поисковых систем или пользователей Интернета. Это чрезмерное использование ключевых слов пытается манипулировать местами размещения в результатах поиска.

Вот почему Google в 2009 году раз и навсегда дал понять, что ни метаописание, ни мета ключевые слова больше не влияют на рейтинг.

Все очень просто - мета-описание является одной из первых точек контакта для потенциальных посетителей сайта. В дополнение к заголовку страницы и целевому URL, мета-описание - это первое, что можно увидеть на веб-странице в поисковой выдаче. Чтобы выделиться среди конкурентов на страницах результатов поиска, правильное описание страницы может быть решающим фактором при нажатии на фрагмент.

Улучшенный рейтинг кликов (CTR) и связанный с этим рост трафика, в свою очередь, играют важную роль для Google в оценке релевантности веб-сайта. Мета-описания, таким образом, понимаются как косвенные факторы ранжирования .

Мета-описание является наименее заметным элементом на страницах результатов поиска по цвету и размеру. Он должен служить уже значимым заголовком страницы только в качестве дополнения. Тем не менее, он предлагает наибольшую пропускную способность символов из всего фрагмента поиска ( 135-320 символов ) - это отличный способ привлечь ваше внимание к своему веб-сайту.

Помимо подробного краткого описания содержимого страницы, вы также можете привлечь внимание призывными действиями, специальными персонажами и смайликами в джунглях SERP.


Мета-описание действует как визитная карточка веб-сайта, предназначенного для привлечения потенциальных посетителей. Он должен описывать или дразнить весь контент страницы в 1-2 предложения. Классический метод состоит в том, чтобы дать искателю краткое и краткое представление о том, какая информация или продукты ожидают его на странице.

Но лучшие метаописания не только описывают, но и вызывают любопытство потенциального клиента. Однако важно не переусердствовать и не хвастаться дезинформацией.

Кроме того, клик на странице с выразительным призывом к действиям может быть дополнительно усилен.

Таким образом, мета-описание должно выполнять следующие функции:

  • Мета-описание описывает содержание сайта,
  • вызывает интерес и любопытство искателя
  • и оживляет это до посещения страницы

Совет: никогда не раскрывайте слишком много в мета-описании. Если искатель уже находит информацию, которую он ищет в описании страницы, это неизбежно приводит к потерям кликов. Целью мета описания и заголовка страницы является, наконец, «убедить» потенциального клиента.

С незапамятных времен длина описания была в две строки и, следовательно, максимум 135-170 символов ограничено.

Однако в конце 2017 года область действия фрагмента в поисковой выдаче была расширена до 4 строк. Теперь в результатах поиска может отображаться до 320 символов.

Google оправдывает этот шаг, позволяя пользователям лучше решать, релевантен ли результат поиска для них или нет. В конце концов, это изменение должно привести к улучшению результатов поиска.


Google измеряет длину мета-описания в пикселях, а не количество символов!

Измерение длины текста в пикселях включает в себя ширину букв. Если в тексте очень много широких букв, таких как «w», «m» или «o», дисплей шириной 600 пикселей будет содержать меньше символов, чем узкие буквы. Вот почему указание символов никогда не упоминает окончательное максимальное число, а лишь приблизительный диапазон возможных символов. Может ли мета-описание содержать 170 или только 150 символов, зависит от используемых букв и специальных символов.

С инструментами предварительного просмотра, такими как SEOmofo Вы можете заранее проверить размер текста тега в пикселях. Если мета-описание слишком длинное, как в следующем примере, текст автоматически усекается. Вместо этого отображаются только 3 точки (...), которые должны указывать, что описание действительно продолжается.


Краткий ответ: не обязательно!

Хотя Google позволяет отображать более длинные описания, они не гарантируют, что они действительно будут воспроизведены.

В следующем подкасте SEOSENF Кроме того, более подробно объясняется, что правильный симбиоз заголовка страницы и мета-описания важнее, чем длина символа.

Да, с большим количеством персонажей к квалифицированным посетителям можно обращаться более целенаправленно. Однако следует также взвесить возможную рабочую нагрузку изменения описания. Сколько подстраниц у моего сайта? Будет ли целесообразно изменение более 200 метаописаний для минимального увеличения CTR? Если изменения в длине желательны, мы рекомендуем ограничить их наиболее важными страницами на данный момент и продолжать отслеживать тренд.

Обновление май 2018

Официального заявления от Google пока нет, но внимательные наблюдатели сообщают Seroundtables что Google вернется к исходному символу длиной 155-170 символов. Все больше и больше мета-описаний, даже те, которые содержат значительно больше символов, воспроизводятся неделями в оригинальном двухстрочном формате. Некоторые фрагменты показывают еще меньше с около 135 символов.

Как упоминалось ранее, мета-описание всегда хранится в HTML-документе веб-страницы, а также в системе управления контентом. WordPress ,

Не только миряне, но и многие профессионалы, поэтому доступ к плагину Yoast SEO назад. Это позволяет создавать метаописания непосредственно в редакторе сообщений, не прибегая к кодировкам HTML.

Если плагин установлен, поле ввода мета-описания отображается в виде редактирования страницы. И тег заголовка, и мета-описание могут быть написаны здесь без знания кодирования.

С помощью предварительного просмотра они также будут воспроизводиться как фрагмент поиска. Цветная полоса указывает, подходит ли длина символа описания. Если это не так, полоса остается оранжевой. Это наконец становится зеленым, как только мета-описание было доведено до идеальной длины.

Здесь, однако, предостережение: плагин оценивает не качество содержимого описания, а только их размер в пикселях.


простота

Короче, приправа есть! Любой, кто исследовал поисковую систему, знает, что результаты будут более вероятны, чем внимательно прочитаны. Поэтому лучше написать 2-3 коротких предложения, чем вложенное предложение. Тема / преимущества целевой страницы должны быть кратко изложены в нескольких словах.

Призыв к действию

Как и в случае с заголовками страниц, следует обратить внимание на некоторые официальные рекомендации. В дополнение к описанию контента, мета-описание в идеале должно также включать запрос к действию.

С призывом к действию (CTA) к поисковику можно обратиться непосредственно с одной стороны, а с другой стороны, он может содержать дополнительную информацию, которая должна сделать поиск страницы еще более вкусным.

Например, интернет-магазин с надписью «Заказывайте только бесплатную доставку сегодня» может информировать поисковика о том, что он сэкономит расходы на доставку при покупке товара сегодня. Добавление «только сегодня» дает понять, что это ограниченное по времени предложение, и вы не должны долго колебаться.

Запросы на действия, такие как «Сообщить сейчас!» Или «Скачать бесплатно!» Не только показывают поисковикам, какие выгоды они ожидают при посещении страницы, но и подсознательно мотивируют их нажимать.

Ключевые слова

Как и в случае с тегом заголовка, здесь также рекомендуется центральное ключевое слово позвонить на целевую страницу.

Если ключевое слово для поиска появляется в мета-описании, оно будет выделено жирным шрифтом. Это, конечно, увеличивает общее внимание к соответствующему фрагменту.

Специальные символы, символы и смайлики

Чтобы привлечь больше внимания, использование специальных символов и смайликов становится все более и более устоявшимся в последние годы. Галочки, стрелки, позывные, сердца и Ко - хорошие символы для быстрого и удобного выделения фрагмента. Но будьте осторожны: чем меньше, тем лучше! Чрезмерное использование специальных символов навязчиво и оставляет сомнительный оттенок. Также для самого Google, поскольку мета-описание содержит слишком много контекстных символов, они полностью скрыты Google.

Не забудьте мета описание

Если мета-описание не передается, Google показывает любой фрагмент текста со страницы в поисковом фрагменте. Обычно это строки, содержащие искомый термин. Недостатком здесь является то, что клиент не чувствует себя лично адресованным, а само общее описание часто игнорируется или даже намеренно игнорируется.

DOS: основы оптимизации мета-описания

  • Для нового описания размер (4 строки): длина 280-320 символов не слишком высока или не слишком мала
  • В случае проверенного размера описания (2 строки): длина 135-156 символов не слишком велика или не слишком мала
  • Точное и понятное описание контента
  • Лучше 2-3 коротких предложения, чем длинное чересстрочное предложение
  • Призыв к действию (CTA): объединение преимуществ и призыв к действию
  • Включить ключевые слова, но в модерации
  • Уникальное мета-описание! Каждое описание должно появляться на сайте только один раз
  • С уведомлением специальных символов

Примеры хороших метаописаний:

Для анализа некоторых метаописаний мы снова возьмем примеры наших Заголовок тега статьи , Там мы более внимательно посмотрели на заголовки страниц, показанные на скриншоте, и выяснили, что все они хороши, но отличаются во многих отношениях.

Именно так и обстоит дело с их мета-описаниями. Все три провайдера, описание довольно хорошо сделано. Они имеют правильную длину, работают с краткими ключевыми словами и называют свои соответствующие предложения и преимущества.

Заландо говорит напрямую с клиентом и пытается ответить эмоциональными словами. Zalando не преминул упомянуть различные типы насосов из своего ассортимента. Кроме того, обещана быстрая и бесплатная доставка обуви. Важный аргумент в сегодняшнем буме онлайн покупок.

Неудивительно, что Humanic также рекламирует бесплатную доставку. В целом, однако, Humanic только говорит, что покупатель найдет много обуви в онлайн-магазине Humanic. Здесь провайдер довольно сдержан и предлагает только очень общую информацию, которая не выглядит привлекательной. По крайней мере, пока вы не увидите возможный бонус 5 €. Гуманист убивает двух зайцев одним выстрелом. С одной стороны, со скидкой они побуждают клиентов нажимать и, наконец, покупать, с другой стороны, они выигрывают, регистрируясь в качестве потенциального постоянного клиента.

Görtz сделал это очень умно и упомянул бесплатную доставку уже в названии. Поэтому в мета-описании теперь можно найти и другие аргументы. Görtz считает все преимущества в двух словах. Само описание содержания рассматривается здесь в 5 словах. Законный вариант, так как люди, которые ищут насосы, уже знают, что они, вероятно, увидят разные интернет-магазины. Таким образом, можно легко сосредоточиться на преимуществах магазина или компании здесь. При использовании флажков в качестве маркеров в мета-описание добавляются дополнительные визуальные элементы, которые привлекают внимание искателей.

НЕ: Чего следует избегать при создании мета-описания

  • Нет мета описания
  • Метатег для описания отсутствует полностью
  • Бессмысленный список ключевых слов (наполнение ключевыми словами)
  • Очень общие описания
  • Мета-описание слишком длинное или короткое
  • Несколько страниц имеют одинаковый текст описания
  • Фрагмент отвечает на запросы непосредственно с мета-описанием (клик по странице больше не нужен, следовательно, снижение CTR и потеря релевантности)

Важно!
Созданные вручную метаописания - это всего лишь предложение для поисковых систем. Тот факт, что мета-описание было размещено, не означает, что Google & Co обязательно покажет его. Если указанное описание считается неподходящим, поисковые системы будут создавать свои собственные метаописания на основе случайных текстовых отрывков соответствующей страницы. В результате это может привести к потерям кликов и, следовательно, к перемещению в результатах поиска.

Пример плохой меты Описание:

С помощью инструмента SEOQuake Мы проанализировали веб-сайт бюро дизайна интерьера и обнаружили, что их метаописания не были оптимизированы.

Как показано на скриншотах ниже, несколько целевых страниц имеют одинаковое мета-описание. Включая стартовую страницу и страницу производительности, возможно, самые важные фигуры корпоративного сайта. В результате ни поисковые системы, ни пользователи не могут определить различия и преимущества страниц на основе мета-описания. Кроме того, набор мета-описания со 102 символами явно слишком короткий, чтобы попасть в поисковую выдачу. Вот почему SEOquake рекомендует доработать описание.

Вот почему SEOquake рекомендует доработать описание

Кроме того, мета-описание не было написано для подстраницы. Проблема здесь в том, что на самом сайте уже очень мало текста, так как он в первую очередь представляет успешные проекты. Таким образом, Google может повозить лишь несколько отрывков текста мета-описания, которые могут показаться пользователям без контекста.

Многие из нас, вероятно, сталкивались со специальными символами во фрагменте, потому что более года Google разрешал использовать эмодзи и другие символы в предварительном просмотре хита. В дополнение к буквам и цифрам, теперь вы также можете заметить с помощью ♥, ★, ✓, ➔ в поисковой выдаче.


Но нужно ли это сейчас?

Символы, а также смайлики - хороший способ привлечь дополнительное внимание на страницах результатов поиска. Таким образом, он, безусловно, может быть использован в умеренных количествах, а также для иллюстрации бюллетеней или важных элементов во фрагменте.

Но, опять же, рекомендуется соблюдать осторожность: не каждая тема подходит для такой игривой презентации. Кроме того, особенно много ярких смайликов воспринимаются как сомнительные и спамовые. В целом, рейтинг кликов при изменении фрагмента всегда должен отслеживаться в течение нескольких недель для дальнейшей оптимизации снижения CTR.

Вывод: не обязательное, а полезное дополнение!

Как уже упоминалось в этом посте, мета-описания не являются фактором ранжирования. Но мета-описание часто является первой точкой контакта потенциального клиента с веб-сайтом. Вместе с заголовком страницы, он может значительно влиять на скорость кликов и, следовательно, трафик страницы.

Также не следует забывать, что Google использует этот рейтинг кликов в качестве критерия для оценки релевантности страницы. Таким образом, метаописания являются квази косвенными факторами ранжирования. Чем чаще страница посещается, тем более релевантной она воспринимается поисковыми системами и тем быстрее увеличивается их размещение в поисковой выдаче. Таким образом, метаописания могут рассматриваться как косвенные факторы ранжирования.

Таким образом, написание содержательного мета-описания и его постоянное улучшение всегда занимает прочное место в поисковой оптимизации .

Однако имейте в виду, что оптимизация всех метатегов - это лишь малая часть SEO. Достижение хорошего долгосрочного и устойчивого размещения требует фундаментального Внутренняя и внешняя оптимизация , Это включает в себя оптимизацию технических, контентных и структурных аспектов, а также разработку сильного профиль ссылки ,