Оптимизация на месте для Яндекс SEO

  1. Качество контента
  2. Количество контента
  3. Структура URL
  4. Оптимизация изображения
  5. Мета-теги
  6. Канонический тег
  7. Аспекты юзабилити
  8. Возраст домена

Компании, которые выходят на российский рынок, рано или поздно осознают важность Яндекса как канала для их цифрового маркетинга. Несмотря на то, что справку по PPC от команды Яндекса получить довольно просто, органическая формула ранжирования может быть трудно взломать для маркетологов, которые приходят из мира Google SEO. В этой статье рассказывается об базовой оптимизации для Яндекса, подчеркивая основные различия между Google и Яндексом.

Качество контента

Яндекс очень любит контент; качество контента гораздо важнее для яндекса, чем для гугл. Многие международные бренды, которые не вкладывают достаточных усилий в локализацию и правильное исследование ключевых слов, видят плохие результаты в органическом поиске Яндекса, ставшими жертвами многочисленных фильтров низкого качества контента. Веб-сайт может потерять позиции или, что еще хуже, быть исключенным из поискового индекса для чрезмерно оптимизированной копии, заполненной ключевыми словами, машинно переведенных текстов и чрезмерного количества страниц с тонким содержимым.

Очень важно понимать, что если ваш ведущий сайт .com очень силен в Google и вытягивает все другие международные версии на местных рынках, его авторитет не поможет улучшить рейтинг в Яндексе. Яндекс будет оценивать российский сайт как отдельную сущность, оценивать качество его контента и соответственно оценивать сайт.

Производство хорошего контента является дорогостоящим и трудоемким, и каждый владелец сайта в конечном итоге заметит, что в российском интернете происходит много копий и копирований контента. Это может быть очень проблематично, особенно для недавно запущенных сайтов, поскольку скребковые сайты могут начать ранжироваться выше, чем оригиналы, из-за их возраста и более высокого доверия, что приведет к дублированию контента и, следовательно, к проблемам с индексацией для создателя контента. Чтобы избежать этих неприятных ситуаций, я настоятельно рекомендую отправлять весь контент с помощью инструмента «Уникальные тексты» в Яндекс.Вебмастер перед публикацией в Интернете.

Количество контента

Чтобы рейтинг в Яндексе был выше, страницы должны содержать значительное количество текста. Страницы с тонким содержанием (например, страницы продуктов с очень короткими описаниями, списки товаров или ссылок и т. Д.), Скорее всего, будут исключены из поискового индекса. Яндекс очень жестко относится к низкокачественному контенту, поэтому при запуске русского сайта лучше сосредоточиться на качестве контента, а не на его количестве.

Структура URL

Лучшие практики для структуры URL для Яндекса мало чем отличаются от методов для Google: URL должны быть уникальными для каждой страницы, предпочтительно статическими, и содержать важные для страницы ключевые слова. Страницы с очень длинными URL могут столкнуться с проблемами при индексировании.

Мне часто задают вопрос, лучше ли кириллические URL для Яндекс SEO. Правда в том, что Яндекс очень хорошо разбирается в поиске, и независимо от того, введен ли поисковый запрос кириллицей или транслитерирован (русские слова пишутся латинскими буквами), поисковая система поймет, что он дает одинаковые ответы для обоих вариантов написания.

Правда в том, что Яндекс очень хорошо разбирается в поиске, и независимо от того, введен ли поисковый запрос кириллицей или транслитерирован (русские слова пишутся латинскими буквами), поисковая система поймет, что он дает одинаковые ответы для обоих вариантов написания

Это также означает, что поисковая система поймет значение URL как на кириллице, так и на латинице. Кириллические URL-адреса более удобны для пользователя, однако известно, что некоторые системы управления контентом имеют проблемы с кириллическими символами в адресах страниц.

Оптимизация изображения

ALT теги должны быть заполнены для всех изображений. Несмотря на то, что содержание тега ALT не оказывает существенного влияния на ранжирование, оно помогает ранжировать изображения в поиске картинок Яндекса, что может принести дополнительный релевантный трафик на сайт.

Мета-теги

Мета-теги являются важной частью оптимизации на местах как для Яндекса, так и для Google, но лучшие практики немного отличаются, и знание их поможет написать мета-теги, эффективные для обеих поисковых систем.

Яндекс учитывает следующие метатеги:

Тег заголовка : тег заголовка должен быть уникальным для всех страниц и содержать важные для страницы ключевые слова. Как правило, Яндекс допускает немного более длинные заголовки, чем Google, - до 70 символов, однако я рекомендую хранить тег заголовка не более 60 символов, чтобы он выглядел хорошо как в Google, так и в Яндексе.

Мета-описание: Мета-описание должно также содержать выбранные для страницы ключевые слова и наилучшим образом описывать содержание страницы. Имейте в виду, что Яндекс гораздо чаще, чем Google, пренебрегает содержимым мета-тега Description во фрагментах SERP и часто отображает часть копии страницы, которая кажется более релевантной поисковому запросу (еще одна причина написать высококачественную копию страницы!). Рекомендуемая длина мета-описания - 150-160 символов.

Мета-ключевые слова: мета-ключевые слова по-прежнему имеют некоторое значение для Яндекса, хотя и очень незначительные. Рекомендуется заполнить тег Meta Keywords 4-5 ключевыми словами, которые наиболее актуальны для страницы.

Канонический тег

Яндекс поддерживает канонический тэг, правда, немного иначе, чем Google.

Во-первых, междоменная канонизация не поддерживается.

Во-вторых, обычная практика добавления канонического тега к каждой странице сайта, делающего страницу канонической для себя, может привести к проблемам с индексацией в Яндексе.

Аспекты юзабилити

С 2011 года Яндекс учитывает юзабилити при ранжировании сайтов. Что для них означает удобство использования, конечно, не ясно на 100%, но некоторые из известных метрик:

- Рейтинг кликов от поисковой выдачи

- показатель отказов обратно в поисковую систему

- Время, проведенное на сайте

Для коммерческих сайтов такие факторы, как широкий ассортимент товаров, конкурентоспособные цены, четко видимая контактная информация и удобный поиск товаров, также играют роль и могут положительно влиять на их рейтинг.

Возраст домена

Возраст домена очень важен для Яндекса. Некоторые оптимизаторы в России даже считают, что Яндекс применяет так называемый фильтр «песочницы» ко всем веб-сайтам младше одного года, что не позволяет этим сайтам занимать слишком высокие места. Правда это или нет, только команда поиска в Яндексе может сказать, но факт заключается в том, что у недавно запущенного сайта есть трудности, чтобы занять высокие места в конкурентных условиях. Это ни в коем случае не должно обескураживать вас - работа с ключевыми словами с длинным хвостом и создание высококачественного контента могут окупиться уже на самой ранней стадии. Как и в Google, для ранжирования по высококонкурентным условиям потребуется время, но, конечно, этого можно достичь с помощью умной стратегии SEO.