16 распространенных ошибок SEO, которые вы можете совершать прямо сейчас

  1. Примечание редактора: Наше внимание было обращено на некоторые пункты этой статьи, которые устарели...
  2. 1. Не следуя своим собственным URL
  3. 2. Не используется канонизация
  4. 3. Плохое использование исходящих ссылок
  5. 4. Недостаточно исходящих ссылок
  6. 5. Плохая структура внутренних ссылок
  7. 6. Плохая архитектура URL
  8. 7. Использование фреймов
  9. 8. Использование нечитаемых форматов
  10. 9. Не использовать стенограммы
  11. 10. Неправильное использование атрибутов изображения
  12. 11. Непреднамеренная маскировка
  13. 12. «Подлый» перенаправляет
  14. 13. Отсутствующие или повторяющиеся метаописания
  15. 14. Нет XML-карты сайта (или устаревшей)
  16. 15. Неправильное использование подзаголовков
  17. 16. Неправильное использование жирного форматирования
  18. К вам

Примечание редактора: Наше внимание было обращено на некоторые пункты этой статьи, которые устарели или неверны. Мы планируем обновить статью в ближайшее время.

SEO - это больше, чем входящий маркетинг. Существует много совпадений, но есть и техническая сторона SEO, которой иногда пренебрегают, особенно случайные последователи индустрии.

Как человек, который проводит много времени, просматривая сайты, ищущие возможности для оптимизации, я замечаю часто встречающиеся шаблоны: технические ошибки, которые появляются снова и снова.

Давайте пройдемся по этим ошибкам. Если что-то из моего опыта и будет, шансы высоки, вы делаете хотя бы один из них.

1. Не следуя своим собственным URL

В жизни каждого SEO наступает момент, когда ему необходимо скрыть страницу от результатов поиска - чтобы предотвратить проблемы с дублированным контентом, скрыть области членов, убрать страницы с тонким контентом из индекса, скрыть архивы и страницы результатов внутреннего поиска. , во время A / B теста и так далее. Это совершенно невинно, совершенно благородно и совершенно необходимо. Тем не мение…

Не используйте тег «nofollow» для этого!

Тег «nofollow» не препятствует индексации страниц поисковыми системами, но он разрушает поток PageRank через ваш сайт.

По той же причине вам не следует пытаться отслеживать поток PageRank через ваш сайт с помощью тега «nofollow». Позволь мне объяснить.

Тег «nofollow» не позволяет PageRank проходить по ссылке, но Google по-прежнему учитывает общее количество ссылок на вашей странице при определении, сколько PageRank пройти. Другими словами, по вашим ссылкам будет проходить одинаковое количество PageRank, независимо от того, запрещены или нет другие ссылки на странице.

Я до сих пор вижу, что это происходит часто: новички в SEO и веб-мастера, использующие теги «nofollow» в своем контенте, либо думают, что это не даст странице появиться в результатах поиска, либо думают, что они могут использовать ее, чтобы направить PageRank к своим наиболее важные страницы. Тег «nofollow» не выполняет ни одну из этих вещей.

Когда вы используете тег «nofollow», вы отбрасываете PageRank. Не делайте этого, даже на страницах, которые вы не хотите индексировать. Если вы хотите, чтобы страница не попала в индекс, используйте это в своей HTML-главе:

Приведенная выше директива предотвращает появление страницы в результатах поиска, но рекомендует поисковой системе переходить по ссылкам на странице. Таким образом, любой PageRank, который попадает на неиндексированную страницу, будет передаваться обратно на ваш сайт по ссылкам на странице, а не сбрасываться.

2. Не используется канонизация

Канал rel = canonical в заголовке HTML выглядит следующим образом:

Он сообщает поисковым системам, что вместо текущей страницы, связанный URL должен рассматриваться поисковыми системами как «канон».

Почему вы используете этот тег? Целью этого является предотвращение индексации дублированного контента, что может привести к снижению авторитета вашей поисковой системы. Использование канонического тега также, по-видимому, передает PageRank с неканонической страницы на каноническую страницу, поэтому нет необходимости беспокоиться о потере PageRank, накопленной неканонической страницей.

Это место, где оптимизаторы конверсий часто могут потерпеть неудачу. Альтернативы страниц в тесте A / B должны использовать канонический тег, чтобы альтернативная страница не индексировалась (и чтобы любые полномочия, полученные альтернативной страницей, передавались на основную страницу).

Вариации на страницах продукта, такие как альтернативы с другим цветом, являются еще одним распространенным примером. Дубликаты также могут создаваться каждый раз, когда используются строки URL-запросов. По этой причине полная канонизация может быть хорошим решением для сайтов, использующих строки запросов. Само-ссылающиеся канонические страницы обычно не считаются проблемой.

3. Плохое использование исходящих ссылок

Если вы переходите по ссылке на другой сайт в навигации по всему сайту, и это не один из ваших профилей в социальных сетях, скорее всего, вам следует удалить ссылку.

С чистой точки зрения PageRank внешние ссылки ослабляют авторитет, который передается обратно на ваш собственный сайт. Это не означает, что вы не должны ссылаться на кого-либо еще (что полностью разрушило бы цель использования ссылок в качестве фактора ранжирования). Но исходящие ссылки в вашем собственном сайте навигации увеличивают потери, затрагивая каждую страницу.

Конечно, Google прошел большой путь со времени первоначального алгоритма PageRank, но есть еще одна причина, по которой внешние ссылки в навигации ненадежны: им легко выглядеть как спам.

Ситуация, конечно, намного хуже, если ссылки используют текст привязки к ключевым словам или если ссылки размещены где-то, где они могут быть перепутаны для внутренней навигации сайта.

Исходящие ссылки в основном контенте, как правило, не являются проблемой, но важно проверять их качество. Ссылки на «плохие окрестности» могут привести к тому, что сайт будет оштрафован спам-командой Google или понижен в рейтинге с помощью антиспамовых алгоритмов.

И, конечно же, крайне важно, чтобы вы всегда размещали рекламные ссылки любого рода.

4. Недостаточно исходящих ссылок

Идея, что «немного знаний - опасная вещь», безусловно, применима здесь. Ограниченное понимание того, как работают поисковые системы, заставляет некоторых полагать, что они никогда не должны ссылаться на другой сайт. Хотя это верно, что чистый алгоритм PageRank подсказывает это, это просто не то, как все работает на местах.

Тематическое исследование по перезагрузке онлайн делает довольно ясное обоснование для этого. Они создали 10 сайтов с бессмысленным ключевым словом, пять с авторитетными исходящими ссылками и пять нет.

Результаты были как можно более определенными для исследования такого размера: все пять сайтов с исходящими ссылками работали лучше, чем сайты без них.

В посте Скульптура PageRank бывший глава Google по веб-спаму Мэтт Каттс также упоминает, что «части нашей системы поощряют ссылки на хорошие сайты», что, похоже, подтверждает идею о том, что ссылки на другие сайты важны.

Честно говоря, Джон Мюллер имеет открыто заявлено что исходящие ссылки не являются «определенно фактором ранжирования», при этом добавляя, что они «могут принести ценность вашему контенту, а это, в свою очередь, может иметь значение для нас при поиске». В контексте исследования Reboot Online и заявления Мэтта Каттса это может быть истолковано как означающее, что включение цитат повышает уверенность в содержании, а не означает, что исходящие ссылки не имеют никакого эффекта вообще.

Независимо от этого, контент с хорошими источниками является обязательным условием, если вы хотите, чтобы вас воспринимали всерьез, что может оказать положительное, если и косвенное, влияние на рейтинг.

5. Плохая структура внутренних ссылок

Существует более одного правильного способа структурировать ваши ссылки, но есть и множество неправильных способов сделать это.

Давайте начнем с основ. Как Руководство Google заявляет :

Создайте свой сайт с логической структурой ссылок. Каждая страница должна быть доступна по крайней мере из одной статической текстовой ссылки.

Ваша типичная современная система управления контентом будет, по крайней мере, обрабатывать это автоматически. Но эта функциональность иногда нарушается. Один опасный миф состоит в том, что вы должны канонизировать несколько постов на первой странице. В действительности, вы должны либо оставить достаточно хорошо в одиночестве, либо канонизировать одну страницу, содержащую весь пост. Это относится и к архивам и аналогичным страницам. Канонизация этих страниц может привести к удалению ссылок на этих страницах из поискового индекса.

Полностью плоская архитектура ссылок - еще одна распространенная проблема. Некоторые считают, что каждая страница должна быть доступна через ссылки слишком далеко, включая ссылки практически на каждую страницу сайта в навигации.

С точки зрения пользователя это создает очевидные проблемы, затрудняя поиск нужных страниц.

Но эта путаница распространяется на поисковые системы и то, как они интерпретируют ваш сайт. Без четкой иерархии поисковым системам очень трудно разобрать, какие страницы на вашем сайте наиболее важны, какие страницы охватывают какие темы и т. Д.

Помните, что алгоритм намного больше, чем PageRank. Категориальная иерархия помогает поисковым системам семантически понимать ваш сайт, что очень важно для рейтинга.

Следите за облаками тегов и длинными списками устаревших архивов. Они появляются реже в современных темах CMS, но встречаются достаточно часто, чтобы вы знали, что их следует избегать. Клики на них ужасны, а дополнительные ссылки делят PageRank. В частности, датированные списки архивов не добавляют семантической информации в вашу архитектуру ссылок, а ссылки на категории гораздо более организованы, чем мутные облака тегов.

Наконец, хотя это не совсем ошибка, мы настоятельно рекомендуем ссылаться на ваш собственный контент в вашем теле . Считается, что контекстные ссылки внутри содержимого тела имеют большее значение, чем ссылки в навигации, и они, безусловно, добавляют важную семантическую ценность.

6. Плохая архитектура URL

URL-архитектуру может быть трудно исправить, не нарушая другие аспекты вашего SEO, поэтому мы не рекомендуем спешить с этим, иначе вы можете принести больше вреда, чем пользы.

Тем не менее, одной из наиболее частых проблем, с которыми я сталкиваюсь, является отсутствие надежной архитектуры URL. В частности, организация папок часто является пятнистой.

Несколько общих вопросов:

  • Сообщения блога, перечисленные в нескольких категориях, в результате сообщения блога, перечисленные в нескольких папках, в результате создают проблемы с дублированным содержимым.
  • URL без папок, кроме родительского домена. Хотя именно эту форму должны принимать ваши самые важные страницы, страницы, расположенные ниже по иерархии, должны быть перечислены в папках для их классификации.
  • URL-адреса с папками, сами по себе 404 страницы. Если URL-адрес указан в папке, многие пользователи ожидают, что эта папка станет рабочей страницей. С точки зрения архитектуры, это семантически запутанно, а с точки зрения внутренних ссылок, идеально иметь ссылки на эти страницы из родительской папки.
  • Нежелательные URL, полные цифр и букв. В наши дни они в основном зарезервированы для страниц результатов поиска и запросов к базе данных, которые не предназначены для индексации и поиска в поисковых системах. Ваши URL должны содержать полезную информацию, понятную человеку, если вы хотите, чтобы они положительно влияли на вашу эффективность в поисковых системах.

При решении этих проблем есть две сложности, которые вы хотите избежать: создание 404 страниц и потеря существующих прав доступа к ссылкам. Когда вы меняете свою архитектуру URL, вам нужно убедиться, что старые страницы 301 перешли на новые. В идеале любые внутренние ссылки на старые страницы также должны обновляться, поскольку PageRank уменьшается на коэффициент демпфирования каждый раз, когда он проходит по ссылке или 301.

Как исключение, если сообщения блога перечислены в нескольких категориях, 301 не всегда необходим, но вместо этого вы должны канонизировать предпочтительную страницу.

7. Использование фреймов

Фреймы и фреймы нужны в нескольких местах, но вы никогда не должны использовать их для чего-либо, что вы хотите проиндексировать. Google довольно ясно на этом:

Кадры могут создавать проблемы для поисковых систем, поскольку они не соответствуют концептуальной модели Интернета. В этой модели на одной странице отображается только один URL. Страницы, которые используют фреймы или фреймы, отображают несколько URL-адресов (по одному на каждый фрейм) на одной странице. Google пытается связать контент в рамке со страницей, содержащей фреймы, но мы не гарантируем, что мы это сделаем.

Это не значит, что ваш сайт никогда не должен их использовать. Например, для встраивания YouTube используются фреймы.

То, что вы абсолютно не должны делать, это использовать фреймы как метод навигации по контенту на вашем сайте. Это не только затрудняет индексацию контента, но и разрушает архитектуру вашего сайта, а людям очень трудно ссылаться на ваш контент с помощью ссылок.

8. Использование нечитаемых форматов

Поисковые системы имеют ограниченную возможность сканировать и индексировать контент, найденный в изображениях, флеш-файлах, Java-апплетах и ​​видео.

Как и в случае с фреймами, это не означает, что вы никогда не должны использовать эти форматы для чего-либо на своем сайте. Это означает, что вы никогда не должны доверять поисковым системам правильную индексацию контента в этих форматах, и вы всегда должны предоставлять альтернативный контент для доступа пользователей и поисковых систем.

9. Не использовать стенограммы

Отказ от добавления транскриптов или подписей к видео, вероятно, является наиболее распространенной ошибкой, связанной с неиндексируемыми форматами. Стенограммы и подписи позволяют поисковым системам (и YouTube) понимать видео так, как это невозможно.

Изучение Liveclicker обнаружили, что 37 веб-страниц показали увеличение выручки на 16%, когда они добавили стенограммы, и Цифровые сети обнаружения обнаружили, что их видео с субтитрами видели в среднем на 7,32% больше просмотров.

Если стенограмма займет слишком много места на вашей странице, поле прокрутки скорее всего, лучшее решение. Альтернативы, которые включают контент в html, но скрывают его от пользователя, скорее всего, будут рассматриваться как маскировка, и по этой причине их следует избегать.

10. Неправильное использование атрибутов изображения

Как упоминалось выше, вам следует избегать использования изображений вместо текста, поскольку поисковым системам трудно интерпретировать изображение и очень маловероятно, что оно будет интерпретировать его так же, как текст.

Одна вещь, которую большинство веб-мастеров в наши дни хорошо знают, это атрибут alt изображения, часто называемый «тегом alt». Тег alt предназначен для предоставления текстовой альтернативы для изображения, если это изображение не может быть отображено. Другими словами, если пользователь использует программу чтения с экрана из-за ухудшения зрения или если его устройство не способно загрузить изображение, ему вместо этого будет представлен текст атрибута alt.

Проблема в том, что очень большая часть веб-мастеров использует его неправильно. Я имею в виду, что они обрабатывают тег alt так, как если бы он был каким-то ключевым тегом, но это не то, для чего он предназначен. Слишком часто я сталкиваюсь с сайтами, которые вставляют ключевые слова в свои теги alt изображения, которые не имеют ничего общего с самим изображением. Даже когда ключевые слова актуальны, они часто не предоставляют информацию, которая понадобится кому-то, если они не могут увидеть или загрузить изображение.

Тем не менее, в целом считается хорошей практикой держать изображение высотой ниже 125 символов. Если изображение представляет собой большой график или инфографику, для объяснения которой требуется более крупный альт, текст должен быть включен в другом месте.

11. Непреднамеренная маскировка

Google берет сильная позиция против маскировки, но не каждый случай маскировки является преднамеренным. Хотя вероятность того, что непреднамеренная маскировка вас оштрафует, сравнительно невелика, рекомендуется избегать маскировки целиком, чтобы быть в безопасности.

Как происходит непреднамеренное маскирование?

Классическим примером маскировки является размещение текста на сайте с цветом, соответствующим фону. Это делает текст невидимым для читателей, в то время как поисковые системы все еще могут сканировать его. В прошлом спамеры включали ключевые слова в скрытый текст, как это, надеясь, что это улучшит их видимость в результатах поиска. Это не сработало в течение очень долгого времени, но некоторые спаммеры иногда все еще пытаются использовать эту «тактику».

К сожалению, это также может произойти случайно, когда некоторые элементы вашей таблицы стилей случайно отображаются в том же цвете, что и фон. Этого следует избегать.

Другая частая авария, на которую стоит обратить внимание, это пустые якорные текстовые ссылки: ссылки href без якорного текста. Слишком многие из них могут также рассматриваться как маскировка.

12. «Подлый» перенаправляет

«Подлый» редирект - это любое перенаправление, которое эффективно скрывает от поисковых систем ту же страницу, что и пользователь, или отправляет пользователя на страницу, которую он не ожидал посетить. Google имеет явная позиция против этого тоже.

Я настоятельно рекомендую не использовать любой метод перенаправления пользователей, кроме перенаправления 301, за редким исключением перенаправлений 302, если они действительно предназначены для временного использования. Использование любого другого метода перенаправления создает риск работы для пользователей, но не для поисковых систем, что приводит к непреднамеренному маскированию.

В связи с этим избегайте цепочек перенаправления и не перенаправляйте на несвязанные страницы. Обе эти практики, к сожалению, довольно распространены.

Перенаправление на несвязанную страницу - это то, что часто делается, потому что некоторые веб-мастера считают, что ни один ранее существовавший URL-адрес не должен идти 404. Это на самом деле не так; Google предпочитает, чтобы вы покидали страницу 404, а не перенаправляли на несвязанную страницу, например, на домашнюю страницу. Перенаправления предназначены для перемещения пользователей на идентичные страницы или страницы, которые служат той же цели, что и исходная страница. Перенаправления на несвязанные страницы в лучшем случае считаются «мягкими 404», а в худшем - скрытыми.

Цепочки перенаправления отбрасывают PageRank из-за демпфирующего фактора Google, и их также можно считать хитрыми перенаправлениями, если они вводят в заблуждение пользователей или поисковые системы, намеренно или нет.

13. Отсутствующие или повторяющиеся метаописания

Меня поражает, как часто я все еще сталкиваюсь с сайтами, о которых, кажется, не слышал мета описания , Это одно из немногих мест, где поисковые системы дают вам практически полный контроль, так что не упускайте эту возможность. Здесь нечего сказать, чего нельзя найти в другом месте, поэтому я оставлю это на этом. Я просто не могу пропустить это, потому что я все еще вижу это очень часто.

Менее очевидной проблемой является дублирование мета-описания. Я обычно вижу, что это происходит, потому что шаблон включает мета-описание, в результате чего целые разделы сайта имеют одно и то же описание.

Часто это делается намеренно, потому что разработчики слышали, что каждая страница должна иметь мета-описание, и это их решение. К сожалению, это на самом деле приносит больше вреда, чем пользы.

Мета-описания занимают место автоматизированного фрагмента поиска Google, и хотя автоматизированный фрагмент Google не всегда оптимален, он обязательно будет лучше, чем обычный фрагмент, предназначенный для множества страниц.

Тогда есть мета-описания, которые вы не должны иметь !

Да, это вещь.

По общему признанию, это немного спорная позиция, но я считаю, что не каждая страница нуждается в мета-описании, и есть случаи, когда использование мета-описания может быть контрпродуктивным.

Рассмотрим случай сообщений в блоге, предназначенных для длинного хвоста. Автоматические фрагменты Google собирают фрагменты контента, относящиеся к поисковым фразам, которые искал пользователь. В некоторых случаях это означает, что автоматизированный фрагмент Google на самом деле может быть лучше.

В случае поста в блоге, предназначенного для длинного хвоста, невозможно включить все возможные фразы, которые пользователь мог найти в мета-описании. Добавление мета-описания в этом случае может привести к ситуации, когда пользователь не увидит никакой ссылки на свой поисковый запрос во фрагменте, и это может отговорить его от щелчка в результате.

Как вы можете определить, когда стоит добавить мета-описание, а когда нет?

Это в основном сводится к стратегии ключевых слов. Для высоко сфокусированных страниц с очень ясной темой, вероятно, лучшим выбором будет пользовательское мета-описание. Для публикаций, более похожих на «напыщенные», или в тех случаях, когда контент охватывает очень большое количество тем, стоит рассмотреть возможность того, что метаописания могут препятствовать переходам по ссылкам.

Менее спорно, очень важно, чтобы избежать короткого мета описания, а также мета-описания слишком долго для поисковых систем. Хорошая цель для стрельбы - от 130 до 150 символов, в большинстве случаев.

14. Нет XML-карты сайта (или устаревшей)

Google сканирует и индексирует веб-сайты намного быстрее, чем раньше, и, возможно, поэтому я вижу так много сайтов, которые не используют один из них в наши дни. Но XML-карты сайтов по-прежнему ценны, и я все еще верю, что они нужны каждому веб-сайту. Опубликовано тематическое исследование у Брюса Клея в результате процентная доля проиндексированных страниц увеличилась с 24 до 68 процентов в результате внедрения XML-карты сайта. Проблемы с индексацией все еще возникают, и карты сайта XML все еще помогают.

Убедитесь, что вы добавьте свою карту сайта XML через консоль поиска Google, чтобы гарантировать, что поисковая система знает об этом.

Ваша карта сайта обновлена? Если вы не используете CMS, которая автоматически обновляет карту сайта XML каждый раз, когда вы обновляете содержимое, это необходимо изменить. Статические XML-карты сайтов практически бесполезны в наше время, так как веб-сайты обновляются очень часто.

15. Неправильное использование подзаголовков

Вот несколько проблем, которые я вижу довольно часто с подзаголовками:

  • Использование тегов H1 для подзаголовков. Пожалуйста, не делай этого. Тег H1 предназначен для заголовка всей страницы. Использование более чем одного может запутать поисковые системы в том, что касается темы страницы.
  • Использование подзаголовков противоречиво. Здесь я имею в виду переход непосредственно к тегам H3 без использования тегов H2, использование тегов H2, если вы хотите, чтобы они были подразделами другого тега H2, и так далее. Теги заголовков создают очень четкую иерархию, которую поисковые системы должны сканировать и понимать, поэтому не связывайтесь с порядком, в котором они предназначены для использования.
  • Использование тегов заголовков в навигации или меню. Я видел случаи, когда целые разделы сайта использовали один и тот же тег H1, потому что он был включен в общий заголовок раздела. Это может привести к каннибализации ключевых слов и аналогичным проблемам. Включение тегов подзаголовков в навигацию также может привести к путанице относительно того, какой контент принадлежит телу.
  • Использование полужирного или размерного форматирования вместо подзаголовков. Хотя это не является проблемой, я настоятельно рекомендую придерживаться тегов подзаголовков, за исключением подразделов внутри подзаголовков. Опять же, подзаголовки дают поисковым системам очень четкую иерархию, которая может помочь им в семантической интерпретации вашего сайта - иерархия, которая, вероятно, будет менее ясной, если вы используете форматирование по размеру, выделение жирным шрифтом и так далее.

16. Неправильное использование жирного форматирования

В то время как корреляционные исследования определенно указывают на использование ключевых слов в жирном формате, имеющих положительную связь с рейтингами, очень легко неверно истолковать эти результаты.

SEOPressor провел эксперимент чтобы увидеть, как добавление жирных или сильных тегов к их ключевым словам повлияет на рейтинг. Эксперимент был катастрофой.

Рейтинг страниц упал с 64-го до 84-го. Очевидно, что они не проверяли это на странице с высоким риском, но результаты довольно точные, тем более что эффект исчез вскоре после того, как форматирование было удалено.

Интересно, что другая статья, написанная тем же автором, пострадала в течение того же периода времени, предполагая, что вы можете нанести ущерб репутации автора, вставив ключевые слова в жирные теги.

Sycosure провел свой собственный кейс в ответ и увидел аналогичные результаты. После добавления жирных тегов к основному ключевому слову для одной из их статей оно полностью исчезло из результатов поиска. В конечном итоге страница действительно восстановилась до того, как были удалены жирные метки, возможно, из-за других признаков качества, но последствия очевидны.

Урок здесь заключается в том, что смелое форматирование, вероятно, лучше всего избегать как тактику SEO. Конечно, полезно выделять контент, чтобы облегчить просмотр страниц, но он может быть вредным, если он связан с вашими ключевыми словами. Положительные корреляции, обнаруженные во многих исследованиях, вероятно, больше связаны с тем, что делают маркетологи, чем с тем, что влияет на результаты поиска.

К вам

Вы поймали себя на том, что делаете какую-либо из этих ошибок? Не беспокойтесь - это невероятно часто. Важно то, что вы решаете проблему и внедряете процесс, чтобы держать проблему в страхе.

Как насчет тебя? Какие общие ошибки я пропустил?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Почему вы используете этот тег?
Как происходит непреднамеренное маскирование?
Как вы можете определить, когда стоит добавить мета-описание, а когда нет?
Ваша карта сайта обновлена?
Как насчет тебя?
Какие общие ошибки я пропустил?