Как ожидаемый рейтинг кликов влияет на качество объявлений

  1. Что такое ожидаемый рейтинг кликов и почему он имеет значение?
  2. Как улучшить ожидаемый CTR
  3. Что нужно помнить о показателе качества и рейтинг кликов
  4. Как ваш показатель качества?

Прошлая неделя Мы разбили показатель качества Adwords на три части и рассмотрели важность релевантности рекламы. На этой неделе мы изучаем ожидаемый рейтинг кликов и его значение для ваших кампаний AdWords.

Показатели качества Google учитывают ожидаемый рейтинг кликов (eCTR), но сначала важно понять CTR. Коэффициент кликабельности - это соотношение, позволяющее понять, нравится ли ваше объявление пользователям. Он делит количество кликов на количество показов. Каждое объявление получает свой собственный счет, чтобы вы могли определить, какие объявления в кампании являются наиболее успешными.

CTR - отличный способ получить информацию о ваших рекламных кампаниях.

  • Высокий CTR означает, что пользователи считают ваши объявления полезными и актуальными. Круто в CTR то, что он отображается в процентах, поэтому вам не нужно много гадать. Высокий рейтинг кликов означает, что из тех, кто видит ваше объявление (100 или 1000000), значительное количество из них нажимают на него. И это цель.
  • Используйте его как диагностический инструмент. Вы можете получить отличный снимок успеха кампании, просто взглянув на CTR. Средний CTR для AdWords составляет 2%. Кажется низким? Что-то около 2% работает лучше, чем в среднем, так что это ваше любимое место. Показ ключевых слов и объявлений ниже, чем вы хотите настроить для обновления. Всегда смотрите на эти рекламные объявления, которые хорошо работают, чтобы увидеть, легко ли это исправить

Что такое ожидаемый рейтинг кликов и почему он имеет значение?

Что касается показателя качества Google, речь идет не о CTR, а об ожидаемом CTR (eCTR). Google прогнозирует вероятность нажатия на ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь, при показе по этому ключевому слову, без учета позиции объявления, расширений или других форматов рекламы, которые могут повлиять на видимость ваших объявлений (Google). В основном: может ли ваше ключевое слово получить клик по вашему объявлению?

Скажем, вы предоставляете усыновление спасательной собаки. Вы хотите привлечь людей, которые хотят усыновить собаку, возможно, смешанной или неизвестной породы, а может и старше. «Усыновление собаки» - это идеальное ключевое слово, но, чтобы получить правильные клики, вы хотите убедиться, что ясно, что вы не усыновляете собаководческих собак AKC. Вот идеальное объявление:

Вот идеальное объявление:

Ожидаемое изменение рейтинга кликов. Adwords корректирует его, когда поисковый запрос запускает ваше объявление, просматривая поисковые запросы, используемое устройство и другие факторы.

Ожидаемый рейтинг кликов оценивается с использованием трех статусов:

  • Среднее и выше среднего: нет проблем с ожидаемым показателем кликов по ключевому слову по сравнению со всеми остальными ключевыми словами в AdWords.
  • Ниже среднего. Скорее всего, текст вашего объявления не соответствует ключевому слову. Это всегда сигнал для оценки вашей рекламной копии и проверки ее соответствия цели поиска по этому ключевому слову.

Это всегда сигнал для оценки вашей рекламной копии и проверки ее соответствия цели поиска по этому ключевому слову

Как улучшить ожидаемый CTR

Если у вас есть «ниже среднего» в качестве статуса для одного или нескольких ключевых слов, пришло время улучшить вашу игру. Вот шесть способов, как это сделать.

  1. Посмотрите текст вашего объявления. Это актуально? Это креативно? Привлекает ли это людей, которые будут взаимодействовать с вашим сайтом? Легко добавить поле, которое привлечет людей, но останутся ли они? Если вы продаете выпечку без глютена и используете ключевое слово «бесплатные куки с покупкой», вы, вероятно, получите много кликов. Но если эти покупатели не без глютена, они могут не заинтересоваться вашими куки и быстро отскочить от вашего сайта. Привлечение людей на вашу страницу важно, но конверсия важнее. Убедитесь, что вы привлекаете правильные клики.
  2. Выделиться из толпы. Это не много места, так что не тратьте его, рассказывая людям, что вы выгуливаете собак. Вместо этого выделите что-то, что отличает вашу службу выгула собак. Например, все ваши собачники ходят в ветеринарную школу или работают ветеринарами. Ваши шарфы не только ручной вязки, но ручной вязки из ламы шерсти вы чисты от своих домашних лам? Поместите это в свое объявление!
  3. A / B Test. Можно просто добавить любой текст в рекламу, но важно экспериментировать, особенно с призывом к действию. На прошлой неделе мы говорили о этот немного, но важно повторить: некоторые слова резонируют с пользователями больше, чем другие, поэтому поиграйтесь с вашим CTA, чтобы узнать, привлекаете ли вы больше релевантных кликов при смене языка.
  4. Получить конкретный. Язык снова! Если вы находитесь на насыщенном рынке, убедитесь, что вы указали свой текст объявления, чтобы привлечь больше пользователей. Если ваше объявление выглядит так, как показано выше, на него не нажимают.
  5. Не работайте в вакууме. Лучшее исследование, которое вы можете сделать, это посмотреть на ваших конкурентов и узнать, на что они нацелены и как это работает для них.

Что нужно помнить о показателе качества и рейтинг кликов

Ваши показатели качества и рейтинг кликов - это две части большой головоломки. Используйте их не как конец всего и будьте всем, а как часть общей стратегии. Помните, что есть много других факторов, которые влияют на ваши кампании цифрового маркетинга.

Диаграмма ниже показывает средний CTR для различных отраслей. Среднее 2% - это просто среднее. Например, если вы пользуетесь службой знакомств или продаете книги о взаимоотношениях, вам нужно стремиться к повышению CTR, так как средний показатель в этой отрасли составляет 3,4%. В правовом поле? 2% на 0,65% выше среднего.

2% на 0,65% выше среднего

Как ваш показатель качества?

Потратьте некоторое время, чтобы проверить ваш CTR и ожидаемый CTR и заметьте, где вы могли бы использовать некоторые улучшения. Хотите помочь? Связаться с КПП эксперты в Digital Firefly Marketing для бесплатного аудита Pay Per Click.

Что такое ожидаемый рейтинг кликов и почему он имеет значение?
Кажется низким?
В основном: может ли ваше ключевое слово получить клик по вашему объявлению?
Это актуально?
Это креативно?
Привлекает ли это людей, которые будут взаимодействовать с вашим сайтом?
Легко добавить поле, которое привлечет людей, но останутся ли они?
Ваши шарфы не только ручной вязки, но ручной вязки из ламы шерсти вы чисты от своих домашних лам?
В правовом поле?
Как ваш показатель качества?