Как ожидаемый рейтинг кликов влияет на качество объявлений

  1. Что такое ожидаемый рейтинг кликов и почему он имеет значение?
  2. Как улучшить ожидаемый CTR
  3. Что нужно помнить о показателе качества и рейтинг кликов
  4. Как ваш показатель качества?

Прошлая неделя Мы разбили показатель качества Adwords на три части и рассмотрели важность релевантности рекламы. На этой неделе мы изучаем ожидаемый рейтинг кликов и его значение для ваших кампаний AdWords.

Показатели качества Google учитывают ожидаемый рейтинг кликов (eCTR), но сначала важно понять CTR. Коэффициент кликабельности - это соотношение, позволяющее понять, нравится ли ваше объявление пользователям. Он делит количество кликов на количество показов. Каждое объявление получает свой собственный счет, чтобы вы могли определить, какие объявления в кампании являются наиболее успешными.

CTR - отличный способ получить информацию о ваших рекламных кампаниях.

  • Высокий CTR означает, что пользователи считают ваши объявления полезными и актуальными. Круто в CTR то, что он отображается в процентах, поэтому вам не нужно много гадать. Высокий рейтинг кликов означает, что из тех, кто видит ваше объявление (100 или 1000000), значительное количество из них нажимают на него. И это цель.
  • Используйте его как диагностический инструмент. Вы можете получить отличный снимок успеха кампании, просто взглянув на CTR. Средний CTR для AdWords составляет 2%. Кажется низким? Что-то около 2% работает лучше, чем в среднем, так что это ваше любимое место. Показ ключевых слов и объявлений ниже, чем вы хотите настроить для обновления. Всегда смотрите на эти рекламные объявления, которые хорошо работают, чтобы увидеть, легко ли это исправить

Что такое ожидаемый рейтинг кликов и почему он имеет значение?

Что касается показателя качества Google, речь идет не о CTR, а об ожидаемом CTR (eCTR). Google прогнозирует вероятность нажатия на ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь, при показе по этому ключевому слову, без учета позиции объявления, расширений или других форматов рекламы, которые могут повлиять на видимость ваших объявлений (Google). В основном: может ли ваше ключевое слово получить клик по вашему объявлению?

Скажем, вы предоставляете усыновление спасательной собаки. Вы хотите привлечь людей, которые хотят усыновить собаку, возможно, смешанной или неизвестной породы, а может и старше. «Усыновление собаки» - это идеальное ключевое слово, но, чтобы получить правильные клики, вы хотите убедиться, что ясно, что вы не усыновляете собаководческих собак AKC. Вот идеальное объявление:

Вот идеальное объявление:

Ожидаемое изменение рейтинга кликов. Adwords корректирует его, когда поисковый запрос запускает ваше объявление, просматривая поисковые запросы, используемое устройство и другие факторы.

Ожидаемый рейтинг кликов оценивается с использованием трех статусов:

  • Среднее и выше среднего: нет проблем с ожидаемым показателем кликов по ключевому слову по сравнению со всеми остальными ключевыми словами в AdWords.
  • Ниже среднего. Скорее всего, текст вашего объявления не соответствует ключевому слову. Это всегда сигнал для оценки вашей рекламной копии и проверки ее соответствия цели поиска по этому ключевому слову.

Это всегда сигнал для оценки вашей рекламной копии и проверки ее соответствия цели поиска по этому ключевому слову

Как улучшить ожидаемый CTR

Если у вас есть «ниже среднего» в качестве статуса для одного или нескольких ключевых слов, пришло время улучшить вашу игру. Вот шесть способов, как это сделать.

  1. Посмотрите текст вашего объявления. Это актуально? Это креативно? Привлекает ли это людей, которые будут взаимодействовать с вашим сайтом? Легко добавить поле, которое привлечет людей, но останутся ли они? Если вы продаете выпечку без глютена и используете ключевое слово «бесплатные куки с покупкой», вы, вероятно, получите много кликов. Но если эти покупатели не без глютена, они могут не заинтересоваться вашими куки и быстро отскочить от вашего сайта. Привлечение людей на вашу страницу важно, но конверсия важнее. Убедитесь, что вы привлекаете правильные клики.
  2. Выделиться из толпы. Это не много места, так что не тратьте его, рассказывая людям, что вы выгуливаете собак. Вместо этого выделите что-то, что отличает вашу службу выгула собак. Например, все ваши собачники ходят в ветеринарную школу или работают ветеринарами. Ваши шарфы не только ручной вязки, но ручной вязки из ламы шерсти вы чисты от своих домашних лам? Поместите это в свое объявление!
  3. A / B Test. Можно просто добавить любой текст в рекламу, но важно экспериментировать, особенно с призывом к действию. На прошлой неделе мы говорили о этот немного, но важно повторить: некоторые слова резонируют с пользователями больше, чем другие, поэтому поиграйтесь с вашим CTA, чтобы узнать, привлекаете ли вы больше релевантных кликов при смене языка.
  4. Получить конкретный. Язык снова! Если вы находитесь на насыщенном рынке, убедитесь, что вы указали свой текст объявления, чтобы привлечь больше пользователей. Если ваше объявление выглядит так, как показано выше, на него не нажимают.
  5. Не работайте в вакууме. Лучшее исследование, которое вы можете сделать, это посмотреть на ваших конкурентов и узнать, на что они нацелены и как это работает для них.

Что нужно помнить о показателе качества и рейтинг кликов

Ваши показатели качества и рейтинг кликов - это две части большой головоломки. Используйте их не как конец всего и будьте всем, а как часть общей стратегии. Помните, что есть много других факторов, которые влияют на ваши кампании цифрового маркетинга.

Диаграмма ниже показывает средний CTR для различных отраслей. Среднее 2% - это просто среднее. Например, если вы пользуетесь службой знакомств или продаете книги о взаимоотношениях, вам нужно стремиться к повышению CTR, так как средний показатель в этой отрасли составляет 3,4%. В правовом поле? 2% на 0,65% выше среднего.

2% на 0,65% выше среднего

Как ваш показатель качества?

Потратьте некоторое время, чтобы проверить ваш CTR и ожидаемый CTR и заметьте, где вы могли бы использовать некоторые улучшения. Хотите помочь? Связаться с КПП эксперты в Digital Firefly Marketing для бесплатного аудита Pay Per Click.

Похожие

Что такое SEO-оптимизация
... как поисковая оптимизация , что в переводе означает поисковую оптимизацию или поисковую оптимизацию. Смысл этих трех слов заключается в оптимизации сайта для дальнейшего ранжирования сайта в рейтинге поисковых систем. Чем выше позиция вашего сайта в результатах поиска, тем выше вероятность того, что посетители попадут на ваш сайт, например, 100% приходят из первых трех ссылок результатов поиска, а затем наблюдается тенденция к снижению до десятой. Рейтинг
Seo - что это такое?
Seo - что это такое? Сео оптимизация и продвижение сайта Давайте поговорим о том, что такое Seo (Search Engine Optimization), как Seo-оптимизация (внешняя и внутренняя) способна буквально творить чудеса в продвижении сайта и ответить на вопрос, почему не стоит ни в коем случае пренебрегать Seo. Seo - что это такое и как влияет на продвижение вашего сайта. Seo (Search Engine Optimization) - это основное оружие за место в ТОП 10. По большому счету, это искусство попадания
Как убедиться, что ваш веб-дизайн оптимизирован для SEO
Разработчики веб-сайтов могут использовать веб-дизайн, чтобы улучшить поисковую оптимизацию сайта и привлечь больше трафика, но вам нужно знать, что делать. Вот несколько важных советов, которые следует учитывать при создании вашего сайта SEO дружелюбный.
Как SEO влияет на A / B-тестирование?
Каждый сайт хочет привлечь внимание читателей, но сложно понять, что предпочитают читатели. У вас могут быть две разные идеи о том, как должна выглядеть ваша целевая страница, или вы думаете, что определенный тип контента работает лучше, чем другой, и решение должно приниматься исходя из того, что предпочитает
Что значит SEO?
Если вы работаете с Интернетом, вы, вероятно, слышали об этом сокращении. Эта аббревиатура расшифровывается как поисковая оптимизация, которая представляет собой набор методов, методов и / или исследований, направленных на улучшение позиционирования ваших страниц
... как Google использует возраст домена, чтобы влиять на рейтинг сайта в их алгоритме. Одно из предположений ...
... как Google использует возраст домена, чтобы влиять на рейтинг сайта в их алгоритме. Одно из предположений заключается в том, что Google рассмотрит дату регистрации домена и свяжет все документы на этом сайте с первоначальной датой регистрации домена. Это придаст больше легитимности контенту сайта в глазах поисковой системы Google, что позволит сайту занимать более высокие позиции по определенным ключевым словам. Google также предположительно использует возраст домена, чтобы
Google PageRank Checker
... качества URL. Он использовался как веб-мастерами, так и обычными пользователями для идентификации сайта, заслуживающего доверия или нет. Он также использовался в качестве флага для установки значения на веб-сайте для посредников доменов, хотя его полезность в этом случае снизилась. Что такое Google PageRank? Это алгоритм, разработанный Google для измерения важности веб-страниц. Инструменты, которые используются для расчета его значения, известны как Google PR Checker.
Как использовать местное и органическое SEO для развития вашего бизнеса
Трэвис Блиффен Нет недостатка в «экспертах» по поисковому маркетингу, обмену и повторному распространению одних и тех же дурных советов, изношенных советов и информации, которая никогда не будет оценивать ваш сайт. Если вы мне не верите, просто сделайте быстрый поиск и посмотрите, сколько людей говорят вам «написать отличный контент». Не поймите
Известность ключевых слов: что это такое и почему это считается в SEO?
Что такое выдача ключевых слов? Это фактор, который указывает на значимость ключевых слов, то есть положение ключевых слов относительно начала определенной области веб-страницы. Под зоной я подразумеваю любую часть страницы, содержащую текст : тег заголовка, атрибуты метатега, заголовки H1-H6,
Что составляет оптимальное мета-описание
Дни, когда мета-ключевые слова были «святым Граалем» в поисковой оптимизации, к счастью, прошли. Алгоритм Google все в большей степени способен идентифицировать релевантный контент и намеренно игнорировать пустые ключевые
канонический
... какую страницу смотреть, мы не дадим им оштрафовать наш сайт за дублирование контента. Звучит логично, правда? При этом, как эксперты SEO, мы сначала хотим найти и отследить все дублированные страницы, которые должны реализовать это rel = canonical в их HTML-заголовке. Во-вторых, нам нужно убедиться, что на нашем сайте нет неправильных канонизаций, и исправить их (не волнуйтесь, мы туда доберемся). В конечном счете, мы хотим видеть четкую структуру с нулевыми видимыми дубликатами.

Комментарии

Если посетитель находит ваш сайт и начинает просматривать ваш контент и обнаруживает, что он устарел, вы думаете, он останется или уйдет?
Если посетитель находит ваш сайт и начинает просматривать ваш контент и обнаруживает, что он устарел, вы думаете, он останется или уйдет? Чтобы ты делал? Я, конечно, не стал бы заказывать что-либо у кого-то, у кого на главной странице была статья 2011 года. Я хочу знать, что бизнес активный, живой, достойный. комментарии предоставлены
Но вы знаете, как я продолжаю говорить, что набор данных Majestic SEO может быть неточным, и что около 10% того, что он выплевывает, является полным дерьмом?
Но вы знаете, как я продолжаю говорить, что набор данных Majestic SEO может быть неточным, и что около 10% того, что он выплевывает, является полным дерьмом? МОЗ отличается. Хотя 71 миллиард не так много, как 4 триллиона, он тянет сливки урожая. Хотя он не такой всеобъемлющий, он также не такой подавляющий, и не так много дерьма, чтобы разобраться. Кроме того, AHRefs обновляет свой набор данных примерно два раза в час, но API Moz обновляется только примерно два раза в месяц. Таким образом,
Я действительно не могу достаточно подчеркнуть эту идею: как ваш клиент узнает, что то, что вы делаете, работает, если у вас нет средств показать свой прогресс?
Я действительно не могу достаточно подчеркнуть эту идею: как ваш клиент узнает, что то, что вы делаете, работает, если у вас нет средств показать свой прогресс? Вы знаете, как вы отслеживаете свои успехи на самом деле? Записав это. Видя холодные, жесткие цифры прямо перед вами. SEO иногда воспринимают как простую стоимость тех, кто не понимает ее долгосрочной ценности. И вот почему SEO отчетность
Как часто и что нужно проверять - и почему?
Как часто и что нужно проверять - и почему? Давайте взглянем! Ключевые слова приходят и уходят Выбор правильных ключевых слов для целей SEO может занять некоторое время. Большинство людей будут использовать либо Google бесплатно Планировщик ключевых слов или некоторые инструменты SEO, которые помогут им найти ключевые слова, которые ищет их аудитория. Как только вы
Но как вы гарантируете, что поисковая система найдет ваш SEO-текст под нужным поисковым термином, и он займет верхнюю позицию?
Но как вы гарантируете, что поисковая система найдет ваш SEO-текст под нужным поисковым термином, и он займет верхнюю позицию? Для хорошего ранжирования вашего SEO-текста важно назначить текст, который будет создан, четким поисковым запросом или концепцией ясного ключа. Поисковые системы регулярно ищут в Интернете и на вашем сайте частые ключевые слова. В зависимости от того, где и в каком количестве они указаны на вашем веб-сайте, страница будет включена в рейтинг поисковых систем
Но как только вы видите, что ваш органический трафик медленно начинает снижаться, вы уверены, что отслеживали правильные данные?
Но как только вы видите, что ваш органический трафик медленно начинает снижаться, вы уверены, что отслеживали правильные данные? К сожалению, «вне поля зрения» не относится к отслеживанию вашего органического трафика. Было ли падение от сезонности? Или конкурент запустил новую кампанию? Как видно из приведенного выше примера, трафик выше предыдущего года, но к концу года он уменьшается. Это помогает нам нормализовать трафик каждый год. И вы можете сравнить трафик в этом
Похоже, оптимизаторы не могут полностью понять, что такое Фред и на какую тактику он нацелен… Это ссылки низкого качества?
Похоже, оптимизаторы не могут полностью понять, что такое Фред и на какую тактику он нацелен… Это ссылки низкого качества? Это реклама или тяжесть рекламы? Это PBNs? В одном мы уверены, что в этом обновлении Google, по-видимому, нужно бороться со ссылочным спамом. Итак, вы, вероятно, спрашиваете себя, почему «Фред»? «Фред» - просто забавный эвфемизм, который эксперт Google Гари Иллис изобрел на месте,
И, если ваш список уже есть на странице 1, имеет ли он более высокий рейтинг на странице - например, в первой половине первой трети страницы?
И, если ваш список уже есть на странице 1, имеет ли он более высокий рейтинг на странице - например, в первой половине первой трети страницы? В некоторых случаях корректировка вашего списка может помочь ему бесплатно перейти на страницу 1, но во многих случаях вы можете серьезно подумать о рекламе, поскольку объявления обычно находятся в верхней части страницы каталога. На некоторых сайтах, таких как список Энджи и BBB, вы не можете рекламировать, но вы можете подать заявку на членство,
В будущем ваш аккаунт в Instagram может быть проиндексирован, так почему бы не использовать эти шесть способов повысить SEO в Instagram, чтобы убедиться, что вы готовы, когда придет время?
В будущем ваш аккаунт в Instagram может быть проиндексирован, так почему бы не использовать эти шесть способов повысить SEO в Instagram, чтобы убедиться, что вы готовы, когда придет время? После запуска каждой из этих шести стратегий вы легко сможете настроить свой аккаунт Instagram для правильного SEO. Вы быстро обнаружите, что число ваших подписчиков, охват и заинтересованность растут, потому что вы нашли время, чтобы оптимизировать свою учетную запись Instagram для социального маркетинга.
Даже если вы «знаете», что это делает ваш конкурент, как вы можете это доказать?
Даже если вы «знаете», что это делает ваш конкурент, как вы можете это доказать? И как Google технически сможет сузить его до одного конкретного сайта? Давайте посмотрим на пример. Скажем, на самом деле есть два конкурента в одной очень узкой, нишевой отрасли. Компания One делает все «белая шляпа» с точки зрения своих усилий SEO. Компания Два делает все «черная шляпа» с точки зрения своих усилий по SEO, но в основном «черная шляпа» негативно относится к своим конкурентам.
Так почему бы не дать Google то, что он любит, и попасть на вершину поисковых систем?
Так почему бы не дать Google то, что он любит, и попасть на вершину поисковых систем? ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ДВИГАТЕЛЯ (SEO). НАЙТИ ОНЛАЙН Хотите узнать больше о наших услугах по поисковой оптимизации? Свяжитесь с одной из студий Soapbox Digital Media в Глазго и Пейсли и присоединитесь к нашей постоянно растущей группе клиентов с высоким рейтингом в поисковых системах. ЗВОНИТЕ НА 0141 429 1356 СЕЙЧАС

Что такое ожидаемый рейтинг кликов и почему он имеет значение?
Кажется низким?
В основном: может ли ваше ключевое слово получить клик по вашему объявлению?
Это актуально?
Это креативно?
Привлекает ли это людей, которые будут взаимодействовать с вашим сайтом?
Легко добавить поле, которое привлечет людей, но останутся ли они?
Ваши шарфы не только ручной вязки, но ручной вязки из ламы шерсти вы чисты от своих домашних лам?
В правовом поле?
Как ваш показатель качества?