Изображения в контент-маркетинге: используйте силу изображений!

  1. Изображения как важная часть вашего контент-маркетинга
  2. Картинки и графика расслабляют текст
  3. Мы можем потреблять фотографии быстро и легко
  4. Фотографии делают для большего взаимодействия
  5. Хорошие картинки делают ваш контент уникальным
  6. Соответствующие форматы изображений для контент-маркетинга
  7. иллюстрации
  8. Мемы
  9. Анимированные картинки
  10. инфографика
  11. SEO в изображениях в контент-маркетинге
  12. источники изображения
  13. Изображения под лицензиями Creative Commons
  14. Фотографии зарубежных блогов и сайтов
  15. Создавайте свои собственные, уникальные картинки
  16. YouTube , YouTube и YouTube снова!
  17. Изображения с социальных сетей

Контент-маркетинг без картинок немыслим. Это подтверждается Исследование Buzzsumo и Okdork.com : Если контент-маркетинг имеет хотя бы один визуальный элемент, он публикуется в социальных сетях в два раза чаще, чем один без графических элементов. Опыт показывает, что подлинные, уникальные образы, вызывающие эмоции, особенно эффективны. Контент-маркетинг без картинок немыслим

Контентный контент с хотя бы одним визуальным элементом в социальных сетях публикуется в два раза чаще, чем контент без графических элементов.

Изображения как важная часть вашего контент-маркетинга

«Картина стоит тысячи слов» - эта метафора 1921 года, так похожая в одном Журнал рекламной индустрии должен быть опубликован , добраться до сути этого.

Даже Мартин Миссфельдт, эксперт в области SEO изображений, убежден, что изображения необходимы для успеха веб-сайта - по крайней мере, в 99% всех случаев. « Они оживляют ритм страницы, создают доверие и часто предлагают дополнительную ценность с точки зрения содержания. Изображение просто обращается к другим областям мозга - тем, где эмоций гораздо больше, чем в областях обработки текста. Вы можете воспринимать изображения гораздо быстрее, чем письменный текст, что создает «первое впечатление» при открытии (нового) веб-сайта ».

Короче говоря, увлечение визуальным контентом очень ясно в краткосрочной перспективе. Изображения помогают нам передавать сообщения за доли секунды. Как они Инфографика Searchenginejournal.com 55% пользователей тратят менее 15 секунд на активное чтение контента. Используя выразительные изображения или графику, даже сложные отношения можно переносить компактно и занимательно. Визуальный контент остается в памяти дольше, чем текст. Согласно упомянутому выше исследованию BuzzSumo, эта форма контента быстрее вызывает эмоции у пользователя и, следовательно, часто публикуется и нравится в социальных сетях.

Картинки и графика расслабляют текст

Текстовые пустыни являются табу в контент-маркетинге. Вместо того, чтобы облегчить читателям доступ на сайт, они делают его излишне трудным для читателя. Используя визуальные элементы, мы создаем привлекательный контент для чтения и пребывания. Картинки ослабляют текст и дают пользователю ощущение, что он может пролистать и понять текст без особых усилий. Кроме того, красивые и подходящие изображения оценивают текст визуально.

Через изображения мы также можем распознавать и понимать очень сложные отношения с первого взгляда. Быстрее, чем чтение текста. © E + / themacx

Мы можем потреблять фотографии быстро и легко

Кроме того, изображения позволяют обосновывать определенные текстовые отрывки и облегчают их понимание. Например, если вы читаете руководство по изготовлению или изготовлению, вам понадобятся фотографии, а также инструкции, показывающие, как работают отдельные шаги и как выглядит конечный результат. Таким образом, не только текст, визуально привлекательный, но и информация из текста через контент изображения лучше и, прежде всего, транспортируется быстрее. Потому что наш мозг обрабатывает и понимает изображения сразу. Чтение и понимание текста или предложения занимает гораздо больше времени.

Комбинации текста и изображения позволяют представлять даже более сложные отношения только с помощью изображения.

Фотографии делают для большего взаимодействия

Если контент-маркетинг имеет хотя бы один визуальный элемент, он публикуется в социальных сетях вдвое чаще, чем контент без графических элементов, как указывалось в исследовании BuzzSumo, упомянутом выше. Согласно другим исследованиям, контент-маркетинг с визуальными элементами может генерировать до 94% больше просмотров и вовлечение пользователей увеличивается на 37%. Так зачем отказываться от силы изображений?

Так зачем отказываться от силы изображений

Изображения адресованы областям мозга, где эмоций гораздо больше, чем областей обработки текста. Используйте силу картинок для участия! © iStock / Getty Images Plus / damedeeso.

Хорошие картинки делают ваш контент уникальным

Но важно не количество, а качество. На складе фотографий мы вынуждены прибегать к контент-маркетингу снова и снова в конце дня. Это не предосудительно. Тем не менее, мы должны убедиться, что пользователи не идентифицируют их с первого взгляда как фотографии 0815. Тем не менее, хорошие самодельные или содержательные образы блоггеров, конечно, всегда красивы и, прежде всего, более уникальны.

Также убедитесь, что изображения улучшают ваш контент, делают его лучше или хотя бы забавным. Лучше всего, если картинки рассказывают ту же историю, что и текст. Иногда просто невозможно найти подходящие фотографии. Тогда может быть эффективнее выбрать забавный, забавный или провокационный образ. Здесь, однако, заголовок или окружающий текст должен вести к рисунку и проводить линию между рисунком и текстом.

Совет. Если вы проводите интервью или включаете мнение эксперта в свою статью, всегда спрашивайте у своего эксперта или партнера по интервью подходящие кадры. Например, кто-то, кто уже построил и написал в блоге о вольере, может также предложить соответствующие изображения. Но также не забудьте получить ваше согласие, чтобы затем использовать его для своего контент-маркетинга.

Соответствующие форматы изображений для контент-маркетинга

коллаген

Коллажи - отличное изменение от отдельных картинок. Преимущество коллажей заключается в том, что вы можете использовать несколько изображений одновременно и, таким образом, показывать различные перспективы при необходимости, а также экономить место. И у вас есть возможность сделать уникальную картинку из нескольких уже использованных картинок. Существует множество инструментов, облегчающих создание коллажей, таких как PicMonkey или Canva ,

Совет: В дополнение к коллажам, инструменты позволяют вам создавать шаблоны изображений с вашим CI, которые вы можете использовать для своих изображений! Это увеличивает ценность распознавания!

Коллажи или шаблоны изображений с CI увеличивают значение распознавания.

иллюстрации

Проще говоря, прямо скажем, младшая сестра инфографики. Иллюстрации помогают донести релевантное содержание и информацию запоминающимся и наглядным способом. Как и в случае с инфографикой, сложные вопросы упрощаются и становятся более доступными.

Как и в случае с инфографикой, сложные вопросы упрощаются и становятся более доступными

Иллюстрация - это изображение, сопровождающее текст. Он передает содержание и информацию в запоминающейся и описательной форме. © iStock / Getty Images Plus / asantosg

Мемы

В дополнение к стандартным изображениям, есть, конечно, другие варианты, с помощью которых вы можете сделать текст визуально. Популярным явлением в сети являются мемы, которые прекрасно подходят для небольших юмористических вкладов. Но как это выглядит? Разрешено ли просто распространять миллионы разделенных, отредактированных изображений? Да и нет!

Да и нет

Особенно с мемами, очень трудно понять, кто на самом деле автор. на Знай своего Meme.com Хотя вы можете найти информацию о происхождении соответствующих мемов, но в качестве «Происхождения» обычно указываются только Reddit, 4 Chan или 9 Gag. Конечно, ясно, что это не фактические авторы. Так что если вы используете мемы для своих постов, это теоретически не очень точно. Может случиться так, что против Мемов будут приняты правовые меры, но, вероятно, это не так. Мы любим мемов, им нравится использовать их для наших постов в блоге (очевидно), никто еще не заботился о нас.

Анимированные картинки

GIF особенно популярны в социальных сетях. Но они также могут быть включены в статьи по контент-маркетингу. GIF-файлы являются относительно эффективным средством привлечения внимания. Так как они не такие обычные, как "нормальные" картинки, вы можете выделиться с GIF-файлами довольно хорошо от других. Самая известная платформа для GIF GIPHY , Но также на Reddit или Imgflip Вы найдете это.

инфографика

Иногда абстрактные и сложные отношения можно лучше визуализировать с помощью изображений и графики, как это делает Рэнди Крам в Классная инфографика пишет. Исследования показывают, что от 50 до 80% человеческого мозга заняты обработкой визуальных стимулов, таких как формы, движения, узоры, пространственное восприятие и так далее. Это в нашей природе, чтобы декодировать такие визуальные образцы. Мы можем распознать факты в инфографике за считанные секунды и понять их связь друг с другом. как Профессор Столл в нашем интервью В нем говорится: «Визуализация разницы в числах происходит быстрее, чем если бы вам пришлось искать ее в электронной таблице Excel на основе числовых значений».

как   Профессор Столл в нашем интервью   В нем говорится: «Визуализация разницы в числах происходит быстрее, чем если бы вам пришлось искать ее в электронной таблице Excel на основе числовых значений»

Так выглядела инфографика около 4000 лет назад. Небесный Небесный Диск является ранним свидетельством инфографики, которая позволила получить новые идеи, что делает его особой инфографикой для профессора Столла. © Небра Диск от Rainer Zenz / CC BY-SA 3.0

Основные советы по дизайну инфографики можно найти в нашем статья чтобы сделать это.

Принципиально также применимо и здесь: если вы используете изображения в инфографике, у вас должны быть на это права. Изображения под лицензией Creative Commons, мемы или изображения, специально предоставленные блоггерами, не являются проблемой. Если вы используете изображения из агентств изображений, убедитесь, что вы можете легко использовать изображения для инфографики и их распространения. Если вы используете только самостоятельно созданные графические элементы, то это, конечно, также совершенно безвредно.

Между прочим, это не всегда должна быть гигантская инфографика. С помощью мини-графики часто можно лучше представить участки чисел, которые особенно тяжелы в цифрах, и, между прочим, сделать текстовую структуру чудесно расслабляющей. Кстати, инструмент для создания инфографики Piktochart ,

SEO в изображениях в контент-маркетинге

Для Мартина Миссфельдта, как он уже предположил, изображения являются очень важным элементом в онлайн-маркетинге, а также темой SEO - решающим фактором - особенно для успеха в органическом поиске. Недаром он должен Тематические изображения SEO создала электронную книгу толщиной почти 170 страниц. Так что тема предлагает более чем достаточно вещей!

Спасибо Мартину за то, что он нашел время и ответил на самые важные вопросы по контент-маркетингу для читателей блога Seocracy.

На что мне обращать внимание в контент-маркетинге, как должны быть картинки, чтобы они работали?

«Хорошая картина всегда« соответствует контексту ». К сожалению, нельзя сформулировать это более точно, потому что существуют разные «оптимальные изображения» от ключевого слова к ключевому слову. В большинстве случаев они не должны быть слишком маленькими, у них должна быть хорошая цветовая насыщенность, достаточные контрасты и не размытый или размытый вид. Конечно, и здесь: исключения подтверждают правило в отдельных случаях ».

Картинка стоит тысячи слов! © iStock / Getty Images Plus / Сонседская

Чем отличается картинка SEO в контент-маркетинге по сравнению с электронной коммерцией?

«Границы контент-маркетинга между электронной коммерцией и путеводителем текучие - и в идеале не заметны для пользователя. В этом отношении подходящие изображения в контексте электронной коммерции, возможно, могут больше привлечь эмоциональный уровень и создать ощущение, что вы всегда хотели этот продукт.

В других контекстах пояснительная (информационная) графика может быть более подходящей, поскольку она может быть прочитана намного быстрее и точнее, чем абзац из 500 слов.

Подход SEO всегда один и тот же: достаточный размер (размеры изображения), максимально сжатый (размер файла). Как добиться хорошего времени загрузки. Кроме того, чистая оптимизация на странице (альтернативный текст, заголовок, вложение абзаца и заголовок перед этим абзацем) гарантирует, что Google сможет правильно назначить релевантность изображения для определенного ключевого слова. Также очень важно включить изображение, где оно принадлежит, в контент. Так что не карусель с изображением 10 продуктов в начале, а затем постраничный текст пустыни. Золотое правило заключается в том, что каждый второй абзац нуждается в изображении, соответствующем ключевому слову. "

Отличная картина SEO контрольный список Мартина Missfeldt. От Изображения SEO электронная книга С. 156.

На что следует обращать внимание в контент-маркетинге при использовании картинок?

«Не только в контент-маркетинге, но и в целом: многократное использование картинки всегда полезно для ранжирования. Однако важно убедиться, что вы всегда даете изображению одни и те же (!) Сигналы ключевых слов. Никогда не должно быть никаких противоречий с точки зрения того, что на картинке и почему это относится к этому ключевому слову ".

Существует ли оптимальный размер изображения для изображений в контент-маркетинге?

«Нет, чем больше, тем лучше. Где разумный верхний предел в настоящее время составляет ок . 3000 пикселей по длинному краю. - Десять лет назад предел разума все еще составлял 1024 пикселя на более длинном крае - сегодня это считается «средним» в лучшем случае.

Конечно, большие изображения не должны быть уменьшены (!) На сайте, используя ширину и высоту. Изображение, видимое с одной стороны, всегда должно быть как можно меньшим и настолько большим, насколько это необходимо.

Однако важно и очень полезно показывать увеличенную версию с увеличением после нажатия на изображение. Эта увеличенная версия всегда та, которую Google показывает в рейтинге поиска изображений. Поэтому перед загрузкой следует рассмотреть вопрос о том, в какой степени можно интегрировать в версию с большим зумом (которую нельзя увидеть на самом веб-сайте) брендинг и попытаться оживить пользователей, нажимающих кнопку ».

источники изображения

Один из самых простых способов приобрести лицензии на изображения - это купить их в одном из многочисленных агентств. Но даже если вы уже заплатили за лицензию, это не означает автоматически, что вы можете использовать изображение для любых мыслимых целей. Например, некоторые агентства запрещают сублицензирование, поэтому вы не можете использовать изображение в Facebook & Co. Серьезные фотоагентство запретить использование в связи с эротическим и порнографическим содержанием или политическими заявлениями. Поэтому вы всегда внимательно читаете положения и условия агентства изображений, в противном случае вам угрожают в случае нарушения дорогостоящих предупреждений или претензий о компенсации и судебном запрете.

Небольшой обзор самых популярных картинных агентств, которые мы уже использовали:

Getty Images

Предложение: более 80 миллионов изображений, иллюстраций и видео

Цена: В зависимости от упаковки и размера изображения от 150 € до 5000 €

Shutterstock

Предложение: более 185 миллионов фотографий, векторной графики, видео и музыки

Цена: Образы пакетов по мере необходимости, лицензии и загрузки от 29 € до 579 €

Panther СМИ

Предложение: более 60 миллионов бесплатных изображений, векторов и иллюстраций

Цена: Различают пакеты с картинками, кредиты и подписку на фотографии, от примерно 38 € до более 2000 €.

Изображения под лицензиями Creative Commons

Бесплатной альтернативой фотоагентствам являются изображения, лицензированные по лицензии Creative Commons. Их можно найти в Wikimedia Commons и часто на Flickr.com. Однако, чтобы быть уверенным, что вы можете редактировать и распространять искомое изображение, лучше всего использовать поиск картинок Google. Поставьте галочку напротив «Помечено для повторного использования и изменения».

Если изображения подпадают под действие лицензии «CC BY», это означает, что вы можете использовать и дублировать произведение, если указан автор изображения.

Тем не менее, CC BY - не единственная лицензия, найденная среди изображений на Wikimedia Commons или Flickr. Столь же распространенным является CC BY-SA, в котором говорится, что вы можете использовать изображение только в том случае, если вы делаете его доступным по той же лицензии и называете автора (у которого вы его получили). Всего существует шесть стандартных лицензий, которые позволяют вам использовать изображения при определенных условиях. Большой обзор лицензий вы можете найти в инфографике Creative Commons - Что это значит? Мартин Миссфельдт.

Если вы хотите использовать изображения из Интернета, на которые не распространяется ни одна из шести лицензий CC, вы должны получить разрешение от автора изображения на его использование.

Внимание: также возможно, что кто-то помещает изображение под лицензию CC, даже если у него нет прав на это. Сто процентов безопасности у вас нет.

Фотографии зарубежных блогов и сайтов

Прежде чем размещать изображения из блогов или других веб-сайтов, вы должны получить согласие об авторских правах. Потому что только если у вас есть разрешение от автора изображения, вы также можете использовать изображение исключительно на законных основаниях. Всегда заранее уточняйте, каким образом и в какой степени вы можете использовать изображение и как установить эталон. В лучшем случае вы найдете дополнительные множители для вашего контента. Конечно, создатели картинок также рады, что вы хотите использовать их идеи и рисунки, и, если им нравится статья, они могут поделиться этой статьей на своем веб-сайте или в социальных сетях.

Конечно, создатели картинок также рады, что вы хотите использовать их идеи и рисунки, и, если им нравится статья, они могут поделиться этой статьей на своем веб-сайте или в социальных сетях

Вы можете создавать свои собственные изображения так, как они вам нужны для содержания контент-маркетинга. Точно так же, как мы сделали для нашей рекламной календарной кампании.

Создавайте свои собственные, уникальные картинки

С вашими собственными фотографиями вы всегда в безопасности, если вы придерживаетесь авторских прав и не нарушаете никаких личных прав. Самое приятное то, что вы можете сделать картинку так, как вам нужно для вашего контент-маркетинга. Мы часто используем наши собственные картинки для инструкций по ремеслу и идей рецептов. Хотя это отнимает много времени и требует больших усилий, результат того стоит - уникальные изображения, которые идеально соответствуют текстовому содержимому.

YouTube , YouTube и YouTube снова!

Хотя видео YouTube не являются изображениями, их также можно интегрировать. громко Условия использования YouTube Пользователи YouTube соглашаются с тем, что их видео могут быть опубликованы.

Хотите стать пригодным в онлайн-маркетинге? С нашей новостной рассылкой вы автоматически будете получать самые свежие материалы Seocrats прямо в свой почтовый ящик! Нажмите здесь для регистрации.

Особенно с инструкциями, DIY и темы, требующие объяснения видео, имеют большое преимущество. Конечно, вы также можете создавать видеоролики самостоятельно и включать их в свои статьи. На YouTube, однако, вы найдете хорошее видео почти на все темы, которые улучшают ваш контент. Используйте это для своего контент-маркетинга! Но регулярно проверяйте, доступно ли видео, и обменивайте его в случае сомнений.

Изображения с социальных сетей

На Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram и Co фотографиями или видео можно делиться с другими пользователями в сети. Как бы ни было заманчиво просто использовать изображения на вашем собственном веб-сайте: опять же, вам всегда нужно согласие на авторское право для размещения изображений на вашем веб-сайте. В противном случае это то, что Копировать иностранный контент и может быть предупрежден.

Альтернативой является функция вложения, которая Поделиться по интеграции позволяет (см. комментарий к решение СЕС ). Чтобы быть на 100% уверенным в предупреждении, но, по нашему мнению, вас здесь нет.

Тем не менее, нам нравится использовать эту функцию, потому что это хорошая альтернатива для интеграции уникальных и прежде всего аутентичных изображений, особенно для тем, которые трудно найти подходящий визуальный материал.

Неважно, если фото, Instagram или домашнее. Изображение и текст должны смешиваться однородно. Изображения должны быть как можно шире по всей ширине или интегрированы так, чтобы они обтекали текст и не создавались пробелы. Только в этом случае чтение становится более привлекательным для читателя и более профессиональным. И, как замечательно говорит Мартин Миссфельдт, «(...) они стимулируют боковой ритм, создают доверие и часто предлагают дополнительную ценность с точки зрения содержания».

Тебе нужна помощь? Вы ищете хорошее интернет-маркетинговое агентство? Мы здесь для вас! Мы с нетерпением ждем вашего необязательного запроса.