Как избежать SEO катастрофы во время редизайна сайта

  1. До миграции
  2. Контент и информационная архитектура
  3. Оптимизация на странице
  4. Перенаправление
  5. запуск
  6. После запуска
  7. Аудит разработки
  8. Проверка кода и производительности
  9. Отправить XML Sitemaps
  10. мониторинг
  11. Постоянный SEO

Редизайн сайта или переход на новую CMS требует много планирования и кропотливой работы.

Это также может иметь катастрофические последствия, если вы не примете надлежащие меры предосторожности SEO.

Если все сделано правильно, процесс должен быть в основном безболезненным.

Если все сделано неправильно, редизайн может иметь катастрофические последствия.

Мы все знаем невероятная важность органического поиска ,

Если вы потеряете большинство своих рейтингов и трафика, вы увидите меньше лидов и меньше продаж.

Этот пост поможет вам избежать такой участи.

Вот некоторые конкретные шаги, которые вы можете предпринять перед миграцией, во время запуска и после запуска, чтобы уменьшить риск и избежать SEO-катастрофы при редизайне вашего сайта.

Вот некоторые конкретные шаги, которые вы можете предпринять перед миграцией, во время запуска и после запуска, чтобы уменьшить риск и избежать SEO-катастрофы при редизайне вашего сайта

До миграции

Цели и план проекта

Вероятно, есть несколько довольно веских причин, по которым вы начинаете редизайн сайта. Они могут быть связаны с:

  • Бизнес-прецеденты.
  • Улучшения пользовательского опыта.
  • Маркетинговые инициативы.
  • SEO улучшения

Ключевым аспектом обеспечения успеха проекта является постановка соответствующих целей.

Теперь настало время убедиться, что у вас есть базовый уровень или эталон для сравнения после запуска и план, который поможет вам от начала и до конца процесса.

Большинство веб-проектов следуют определенному плану или гибкая методология , Этот план обычно управляется владельцем проекта, независимо от того, находятся ли они в службе учетных записей, управлении проектом, продукте, ИТ или в согласованной роли.

Выстроить SEO шаги Время, контрольный список и план контроля качества перед каждым может обеспечить то, чтобы SEO было представлено на каждом этапе и учитывалось.

Контент и информационная архитектура

Контекст тематики сайта в целом и темы подтем имеют решающее значение для успеха SEO.

Это строится на основе конкретного контента на сайте и его организации.

Изменения в информационной архитектуре, карте сайта и общем плане контента в процессе редизайна - это ключ, и SEO должен участвовать в этом и помогать ему.

Вы хотите убедиться, что важные страницы сайта не пропущены, если они несут в себе ценность для SEO и что общее содержание и тема разделов сайта не разбавлены дизайном.

Начните с текущей карты сайта и поработайте с вашей командой над требованиями к новой карте сайта, так как это будет вашим руководством по остальным шагам в процессе редизайна для SEO.

Вы можете использовать инструмент сканирования (например, Screaming Frog или DeepCrawl), чтобы найти все страницы вашего сайта.

Оптимизация на странице

Если копнуть глубже до уровня страницы, важно поддерживать актуальность контента для целей поисковика.

Когда вы знаете, какой контекст и общая архитектура изменяется (или остаются неизменными), вы можете работать над тем, чтобы защитить или проактивно оптимизировать на уровне страницы определенные элементы, которые помогают с релевантностью - URL заголовок страницы, мета описание, основная копия, альтернативный текст и т. д.

Насколько глубокие изменения внесены в архитектуру и карту сайта в целом, будет определять, насколько вам нужно сосредоточиться на релевантности контента на глубинном уровне, чтобы не потерять тематический контент на сайте.

Вы хотите оптимизировать свой промежуточный сайт или кодовую базу, которая будет запущена, и не ждать, пока после запуска будут сделаны эти обновления.

Перенаправление

Необходимо сделать базовый опыт взаимодействия с пользователем, чтобы убедиться, что вы отображаете перенаправления 301 для всех страниц, которые получают новые URL-адреса и те, которые исчезают на обновленном сайте. Мы никогда не хотим служить Страница ошибки 404 пользователю, если мы можем избежать этого.

У поисковых систем все в порядке с 404, если мы надеемся удалить контент из индекса. Тем не менее, мы, вероятно, тоже не хотим, чтобы это произошло, если мы не намерены этого делать.

Любое количество ссылок, которое у нас есть, будет потеряно, если ссылки на страницы приведут к ошибке 404.

Важно убедиться, что все страницы, на которые есть ссылки, указывающие на них (как минимум), правильно перенаправлены, если мы не можем контролировать, чтобы ссылки обновлялись до URL новой целевой страницы.

Если у вас большой веб-сайт, это может быть самой трудоемкой и важной частью процесса редизайна.

Используйте сканирование, которое вы сделали ранее для планирования вашей карты сайта, чтобы определить все URL, которые нужно перенаправить.

Вы также можете получить много понимания от Google Search Console и Инструменты Bing для веб-мастеров относительно того, какие страницы поисковые системы сканируют на постоянной основе, чтобы не пропустить ни одного перенаправления.

Когда все перенаправления сопоставлены, убедитесь, что они реализованы на уровне сервера или в подключаемом модуле сайта и готовы к запуску.

Неспособность планировать перенаправления это то, что я видел слишком много раз за эти годы.

Меня попросили прийти и выполнить спасательные работы после запуска редизайна, который либо пропустил весь процесс в целом, либо не учитывал влияние, которое может оказать перенаправление.

Сложно выполнить эту работу после запуска, поскольку ущерб часто наносится поисковым системам и пользователям, получающим 404 ошибки.

Даже когда мы можем провести некоторую экспертизу, чтобы найти старые URL-адреса сайтов и реализовать перенаправления, мы теряем драгоценное время, что означает, что нам придется принять краткосрочный удар и надеяться вернуть статус релевантности и авторитета, который у нас был с старый сайт.

запуск

Во время запуска вы должны будете следовать контрольному списку и начать любые возможные проверки качества работы, которую вы проделали на промежуточном сайте.

Не дайте разрешения на запуск, если какие-либо из ваших работ или перенаправлений на странице отсутствуют или не проверены.

Гораздо проще немного отложить запуск, чем отменить ущерб позже или вернуться к старому сайту.

После запуска

Проверьте перенаправления

Первый шаг - вернуться к файлу перенаправления, старому файлу сайта и сканированию старого сайта, чтобы проверить и убедиться, что все старые URL-адреса сайта выполняют перенаправления 301 на новые URL-адреса сайта, как вы обрисовали в общих чертах.

Здесь вы можете поймать любые случайные 404 и быстро выполнить дополнительные перенаправления.

Вы можете начать с выборочной проверки URL-адресов, а затем углубиться, если позволит время, чтобы проработать как можно больше старых URL-адресов сайтов.

Аудит разработки

Помимо перенаправлений, вы хотите убедиться, что все страницы и специфическая оптимизация страниц перенесены с сайта разработчика на действующий сайт.

Если на вашем сайте много динамического контента, это может оказаться важным, так как иногда базы данных и таблицы пропускаются при миграции.

Например, если вы оптимизировали все теги заголовков на промежуточном сайте, но база данных, в которой они находятся, не были запущены при запуске, вы можете найти отсутствующие или дублированные заголовки по умолчанию на каждой странице или на страницах продукта и т. Д.

Проверка кода и производительности

Не думайте, что живой сайт будет работать так же, как и промежуточный сайт. Запустите домашнюю страницу и ключевые страницы через удобный для тестирования инструмент чтобы сайт достигал проходных баллов.

Кроме того, запустите инструменты скорости страницы, чтобы найти любые области, которые необходимо оптимизировать на новом веб-сайте. Разница в серверах, хостинге и других нагрузках на рабочем сайте может привести к сбоям, которых вы бы не обнаружили на промежуточном веб-сайте.

Также не забывайте ни о каких разметка схемы у вас есть на сайте.

Использование инструментов проверки для обеспечения правильной реализации здесь полезно в случае, если что-то изменилось между старым, промежуточным и живым сайтами и как их отображают поисковые системы.

Отправить XML Sitemaps

Когда вы будете удовлетворены правильной работой ваших перенаправлений и внедрением SEO на действующий сайт, пришло время представить карту сайта XML. Убедитесь, что динамический файл Sitemap включает в себя полный набор целевых URL-адресов. Если вы используете статический файл Sitemap, создайте новый сейчас, проверьте его и отправьте.

Обратите внимание, что вы хотите быть уверены, что ваш файл (ы) XML карты сайта нетронуты. Вы хотите иметь нулевые URL-адреса, которые приводят к ошибке 404, и убедитесь, что все URL-адреса являются целевыми, а не перенаправлениями или страницами, каноническими для другой версии.

мониторинг

Приятно делать тяжелую работу, связанную с SEO, для перезапуска и миграции в целом. Важно переключить ваше мышление на этап мониторинга.

В течение следующих 1-2 месяцев вам необходимо отслеживать Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы отслеживать сообщения об 404 ошибках, ошибках сканирования и любых обнаруженных проблемах HTML на странице. Решить это быстро.

Постоянный SEO

Помните, что SEO не разовая вещь.

После того, как пыль осела и фаза мониторинга началась, вы можете вернуться к первоначальному плану и целям и измерить эффективность нового участка.

Отсюда вы можете возобновить свой обычный текущий план оптимизации.

Больше ресурсов SEO и дизайна сайта здесь:

Похожие

SEO обновления
... ифровой мир стал более раскрученным, мощным, чем когда-либо прежде. Это более сфокусировано и более агрессивно. Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах и сохранить лучшую позицию, вы должны следовать за последними обновлениями SEO в 2017 году. Это один из основных шагов к тому, чтобы быть в курсе последних обновлений SEO в 2017 году и оставаться сосредоточенным , Тенденции SEO прямо пропорциональны обновлениям поисковых систем, которые получают поисковые системы. Поскольку
На странице SEO
Оптимизация на странице (на немецком языке: поисковая оптимизация на стороне) - это содержание, техническое и структурное улучшение веб-сайта и включает в себя все меры, которые можно выполнить на странице для определения рейтинга. Ключевые слова а также для увеличения индекса видимости в поисковике в целом.
SEO мертв, контент жив
... аудитории, тем лучше. Речь идет не только о том, чтобы разместить как можно больше контента, а о том, чтобы убедиться, что ваш контент привлекателен и ваша аудитория хочет его увидеть. Чем больше внимания будет уделяться вашему контенту, тем больше комментариев и общего интереса со стороны социальных сетей, тем больше вы окажетесь в рейтинге. SEO мертв? Пока можно быть в поисковых системах, и пока люди вводят выбранные ключевые слова, SEO не мертва. Он очень живой и интересный
SEO 2013 - SEO советы и советы
С некоторыми недавними изменениями в мире SEO стало ясно, что некоторые из факторов ранжирования, которые мы привыкли считать важными, постепенно становятся менее значимыми, в то время как некоторые, которые мы считали бесполезными, начинают приносить пользу. Хотя Google подавил спам-методы SEO и чрезмерно оптимизированные веб-страницы, некоторые из этих методов все еще живы и работают, сохраняя веб-сайты на
Как SEO Flash - Оптимизация Adobe Flash для SEO - Обучение по требованию
... seo.org/"> Главная > Бесплатные вебинары ПРИМЕЧАНИЕ. Доступ к ОГРАНИЧЕННЫМ учащимся предоставляется только через неделю после прямой трансляции: 24 августа 2010 г. Не студенты и другие
Поисковая оптимизация (SEO)
... исковая оптимизация (SEO)? Что ж, SEO помогает таким сайтам, как ваш, появляться в поисковых системах по определенным поисковым запросам. SEO помогает вам найти потенциальных клиентов, которые могут посетить ваш сайт и купить ваш продукт или услугу.
Что такое SEO?
Это повторяющийся вопрос предпринимателей продавать в интернете Будь то услуга или продукт: как появиться в Google? Размещение вашего сайта в Google - это дотошный процесс, использующий технику, называемую SEO. С его помощью можно в техническом и стратегическом плане определить действия, направленные на улучшение его позиции в обычных поисках Google, знаменитых поисковой выдачи.
Важность размещения: SEO и формат сайта
При обсуждении SEO акцент делается на явном контенте. Таким образом, те, кто создает веб-контент, как правило, сосредоточиться на нескольких ключевых вопросах : ключевые слова, оригинальный контент
Шарлотта SEO Услуги
SEO или поисковая оптимизация - замечательная тактика для маркетинга. Есть много компонентов, которые входят в SEO, и 366 Marketing знает, как помочь вам со всеми из них. SEO является частью вашей входящей маркетинговой стратегии. Он генерирует потенциальных клиентов, которые заинтересованы в ваших услугах
Делавэр SEO OMG
... SEO-search-enging-optimization15039207_s.jpg"> Компания, которая специализируется на обслуживании медицинского оборудования или услугах ландшафтного дизайна, вероятно, не имеет опыта в написании или анализе SEO. Наша фирма SEO штата Делавэр, однако, имеет все
Как SEO влияет на A / B-тестирование?
... ивлечь внимание читателей, но сложно понять, что предпочитают читатели"> Каждый сайт хочет привлечь внимание читателей, но сложно понять, что предпочитают читатели. У вас могут быть две разные идеи о том, как должна выглядеть ваша целевая страница, или вы думаете, что определенный тип контента работает лучше, чем другой, и решение должно приниматься исходя из того, что предпочитает ваша аудитория. Это где A / B тестирование вступает в игру. Для тех, кто незнаком, A / B-тестирование

Комментарии

Как происходит оптимизация сайта (SEO)?
Как происходит оптимизация сайта (SEO)? Есть 2 способа оптимизации сайта: на странице и вне страницы. Разница между ними? По сути, мы можем сказать, что оптимизация на странице происходит на самом сайте, тогда как оптимизация на странице происходит вне его. И дополняют, и укрепляют стратегию в целом. На странице оптимизации SEO на странице являются реализациями на самом сайте. Эта оптимизация
Вы хотите отправить событие после того, как пользователь прокрутит 200 пикселей?
Вы хотите отправить событие после того, как пользователь прокрутит 200 пикселей? Вы можете изменить значение на то, что лучше всего подходит для вас. Если вы знакомы с кодированием, вы можете отредактировать это в коде в этой области выше (просто убедитесь, что выбрали остальные области): ga ('send', 'event', 'Reading', pageTitle, 'Article Loaded', {'nonInteraction': 1}); 4. В разделе «Триггеры» добавьте «Просмотр всех страниц».
Как отправить XML-карту сайта в консоль поиска Google?
Как отправить XML-карту сайта в консоль поиска Google? Вы можете сделать свой сайт доступным для Google одним из двух способов: отправить его в Google Search Console или добавить в файл robots.txt. Прежде чем отправить карту сайта в GSC, вы должны подтвердить свой сайт с гуглом. Затем «добавьте / протестируйте» свою карту сайта в GSC. Получить инструкции
Нужна проверка SEO сайта?
Нужна проверка SEO сайта? Сделайте это бесплатное сканирование SEO! 20 SEO-советов для лучшей SEO-оптимизации вашего сайта Регулярное выполнение SEO-теста для вашего собственного сайта - хорошая идея. Хотя это требует некоторого времени и небольшого терпения, вы часто обнаруживаете проблемы, которые вы никогда раньше не обнаруживали. Ваш сайт может решить эти проблемы в ближайшее время выше в гугле
Является ли SEO на странице более важным, чем SEO вне страницы?
Является ли SEO на странице более важным, чем SEO вне страницы? Чтобы получить максимальную известность в поисковых системах и сделать так, чтобы ваши пользователи были довольны, вам нужен как внешний SEO, так и внутренний SEO. SEO на странице более важно (по крайней мере, для новых сайтов), и я объясню ниже, почему. 1) «Говори» с языком поисковых систем: имеет смысл начать с SEO на странице и понять его правильно, а не пытаться
? Есть ли на каждой странице моего сайта уникальный контент, в котором подробно рассказывается о том, что я предлагаю?
Является ли SEO на странице более важным, чем SEO вне страницы? Чтобы получить максимальную известность в поисковых системах и сделать так, чтобы ваши пользователи были довольны, вам нужен как внешний SEO, так и внутренний SEO. SEO на странице более важно (по крайней мере, для новых сайтов), и я объясню ниже, почему. 1) «Говори» с языком поисковых систем: имеет смысл начать с SEO на странице и понять его правильно, а не пытаться
Конечно, сначала оптимизаторам сайта задают вопрос, какова тема самого сайта и что будут искать его пользователи, какую цель и какую информацию они потребляют и как им это нравится?
Конечно, сначала оптимизаторам сайта задают вопрос, какова тема самого сайта и что будут искать его пользователи, какую цель и какую информацию они потребляют и как им это нравится? В дополнение к плотности ключевых слов, значимости текста, полезности контента на сайте (как сегодня случалось спорить с правильным пользовательским сегментом для сайта), его удобному интерфейсу, правильному программному обеспечению и хорошему выбору хостинг партнер! Оптимизация на странице и на сайте в настоящее время
Как долго вы должны платить за SEO?
Как долго вы должны платить за SEO? SEO требует времени чтобы добиться хороших результатов и должны рассматриваться как инвестиции, а не стоимость. Если вы до сих пор не занимались SEO-работой на своем веб-сайте, то лучший подход - это исправить техническую и SEO-страницу (это фиксированная сумма, описанная выше), а затем работать над ежемесячным или часовым заданием в течение как минимум 6
А как насчет вашего сайта?
А как насчет вашего сайта? Самый простой способ найти ответы на эти вопросы - провести оценку или анализ «на странице» и «вне страницы». Вы должны разбить их на части. Оценка «на странице» (4 фактора): Используются ли ваши ключевые слова на вашей титульной странице? Используются ли ваши ключевые слова или фразы LSI в вашем контенте? Правильно ли вы настроили структуру ссылок? Каков рейтинг кликов на сайте?
Видите, как дизайн сайта буквально реагирует на размеры устройства посетителя?
Видите, как дизайн сайта буквально реагирует на размеры устройства посетителя? Это отзывчивый дизайн в действии. Что такое адаптивный дизайн? Адаптивный дизайн, также известный как динамический дизайн, является еще одной современной альтернативой дизайну сайта m (Dot). Здесь сервер определяет тип устройства, которое использует посетитель, а затем загружает правильную версию сайта. Так, например, если вы просматриваете на своем iPad, сервер загрузит версию сайта для
Знаете ли вы, что можно занять место на первой странице Google, когда речь идет о такой популярной теме, как Disney?
Знаете ли вы, что можно занять место на первой странице Google, когда речь идет о такой популярной теме, как Disney? Мой пример поста, который ранжируется на первой странице Google по различным поисковым запросам, связанным с Диснеем, называется: Дисней Список фильмов, которые вы можете скачать бесплатно! Вот хитрость при изучении ранжирования по ключевому слову, относящемуся к очень

SEO мертв?
Исковая оптимизация (SEO)?
Что такое SEO?
Это повторяющийся вопрос предпринимателей продавать в интернете Будь то услуга или продукт: как появиться в Google?
Как происходит оптимизация сайта (SEO)?
Разница между ними?
Вы хотите отправить событие после того, как пользователь прокрутит 200 пикселей?
Как отправить XML-карту сайта в консоль поиска Google?
Как отправить XML-карту сайта в консоль поиска Google?
Нужна проверка SEO сайта?